公關策劃方案范文(試題一

1、瀟湘晨報情人節(jié)主題公關策劃 學校：長沙民政職業(yè)技術學院姓名：某某某抽考號：*策劃時間：2014年9月20日前言作為大型綜合類都市日報，瀟湘晨報以長、株、潭為中心，面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行，是湖南最具影響力和公信度的平面媒體，也是全國都市報方陣中的強勢品牌和領先勁旅。作為無可爭議的湖南第一紙媒，瀟湘晨報期發(fā)行量超過52萬份，受眾逾200萬人，具有領先第二媒體數(shù)倍的絕對優(yōu)勢，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟、最具競爭實力的媒體。2月14日情人節(jié)由西方傳入我國，逐漸為中國百姓所熟悉和接受。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗。在愛情主題的節(jié)日中進行品牌宣傳、公關推廣活動可較好地將節(jié)日主題及氛

2、圍與品牌、產(chǎn)品相結合，易受公眾的關注和歡迎，從而達到事半功倍的效果。情人節(jié)即將來臨，瀟湘晨報量身定做了此次公關活動。本策劃案通過市場分析，對活動主題的宣傳，設計了一系列情人節(jié)主題公關活動，旨在打造瀟湘晨報的品牌文化，并為贊助企業(yè)提供宣傳契機。目 錄一、市場分析1（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析1（二）消費者分析1（三）競爭對手分析1 （四）企業(yè)公關狀況二、公關活動目標2三、公關活動主題2四、公關活動對象2五、公關活動時間地點2六、活動項目流程設計2（一）活動一：愛在瀟湘，星巴克全程見證2（二）活動二：情在瀟湘，湖南衛(wèi)視全程記錄3（三）活動三：我們的故事在瀟湘，瀟湘晨報連續(xù)記載3七、媒介宣傳4八、進度安

3、排物料準備4九、費用預算5十、效果評估6一、市場分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的日益提高、電腦的普及以及各種傳播媒介的迅猛發(fā)展，報業(yè)媒體的影響力逐漸下降（尤其是對年輕人的影響下降）。瀟湘晨報盡管是湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報方陣中的強勢品牌和領先勁旅，覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊伍，新聞品質卓越，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)湖南第一，但也跟行業(yè)其它紙媒一樣面臨著影響力下降的威脅。（二）消費者分析本報在湖南的平均每期閱讀率為27.17%，平均每期到達人數(shù)高達48.31萬人，是第二位報紙的2.1倍，是第三位報紙的近5倍。憑借卓越的

4、新聞品質，瀟湘晨報權威影響已經(jīng)深入社會各領域、各階層，并且讀者結構進一步向高知識、高品位、高消費的高端人群匯聚。隨著老讀者群年齡的不斷加大，瀟湘晨報需要年輕的80、90后甚至00后的讀者加入。新生代年輕人高度依賴網(wǎng)絡，他們有著張揚的個性，強烈的好奇心、高度的自我意識，他們對商家和企業(yè)墨守成規(guī)的宣傳方式不屑一顧。尋找他們的興趣點，引發(fā)他們的共鳴是商家和企業(yè)當前的重要課題。（三）競爭對手分析雖然瀟湘晨報是湖南第一紙媒，但是同樣也面臨著其他報業(yè)同行（如：湖南日報、長沙晚報和三相都市報等）的竟爭。不僅如此，電視、網(wǎng)絡也是競爭對手之一。當今是科技時代，慢慢的報紙可能會被人們逐漸遺忘。二、公關活動目標此次

5、活動要達到的目標如下：1、增強知名度：知名度在原有基礎上增加3%；2、提升美譽度：在2014年的基礎上提升5%。3、平均每期閱讀率：增長5%。4、提高銷售量。預計銷售量在2014年的基礎上增加5%。三、公關活動主題“愛在瀟湘、情在瀟湘，我們的故事在瀟湘”四、公關活動對象活動對象：單身男女、年輕情侶、已婚青年、中年、老年。五、公關活動時間地點（一）活動時間：2015年2月14日（二）活動地點：湖南長沙六、活動項目流程設計（一）活動一：愛在瀟湘，星巴克全程見證活動對象：單身男女時間：2月1日10日為單身男女報名時間，2月1112日為隨機配對時間，每位嘉賓可配對兩人。2月14日為約會時間，地點為長沙

6、10家星巴克門店，每個店約會十對，見完兩個嘉賓后如果配對成功，雙方嘉賓將獲得星巴克價值1000元贈券（贈券2015年全年有效）和瀟湘晨報贈送的2015年全年報紙。（二）活動二：情在瀟湘，湖南衛(wèi)視全程記錄活動對象：年輕情侶時間：2月1日10日為情侶報名時間，2月1113日為準備時間，2月14日為湖南衛(wèi)視在烈士公園現(xiàn)場直播活動時間。為考驗情侶的默契，現(xiàn)場舉行50對情侶綁腿沖刺賽，并由湖南衛(wèi)視進行現(xiàn)場直播。比賽設一、二、三等獎及紀念獎一等獎：世紀新娘價值10000元豪華婚紗套照+瀟湘晨報全年報紙二等獎：世紀新娘價值5000元經(jīng)典婚紗套照+瀟湘晨報全年報紙三等獎：世紀新娘價值3000元清新婚紗套照+瀟

7、湘晨報全年報紙紀念獎：世紀新娘價值1000元婚紗套照現(xiàn)金券+瀟湘晨報全年報紙（三）活動三：我們的故事在瀟湘，瀟湘晨報連續(xù)記載活動對象：已婚夫妻活動時間：2月1日10日征集100對已婚人士，分別為已婚青年、已婚中年和已婚老年的真實愛情故事，要求這些愛情故事發(fā)生在湖南。2月1113日為定稿時間2月14日將最感人的愛情故事刊登在瀟湘晨報上，其他勝出的29個感人愛情故事將在情人節(jié)后連續(xù)刊登，讓湖南人民見證故事主人公的愛情。4、活動設一、二、三等獎及紀念獎：一等獎10對：新康輝旅行社價值10000元港澳免費游+瀟湘晨報全年報紙二等獎10對：新康輝旅行社價值5000元云南昆大麗免費游+瀟湘晨報全年報紙三等

8、獎10對：新康輝旅行社價值3000元湘西雙人游+瀟湘晨報全年報紙紀念獎：新康輝旅行社價值1000元贈券+瀟湘晨報全年報紙（參與有獎）七、媒介宣傳（一）報紙廣告報紙選擇：瀟湘晨報、長沙日報、長沙晚報廣告內容：在報紙上登這次活動的說明，為期一個月。（二）車載電視廣告在出租車或公交車上，廣告以輕松歡樂的氣氛為主，設計如下：廣告一：畫面上出現(xiàn)一個女生在托腮思考，旁白：情人節(jié)又是一個人過怎么辦？這時一個帥氣的男生拿著瀟湘晨報走過，醒目的標題：愛在瀟湘，情人節(jié)就來星巴克約會吧，幫你找到你的他（她）。旁白也要用歡快的聲音讀出來。定格畫面打上本次活動的說明加深印象。廣告二：畫面上一對青年情侶在練習綁腿跑，兩人

9、摔倒，女生生氣地說這樣怎么去參加比賽呢，男生趕快扶起她，摸摸她的頭說：“慢慢練習，我們一定是最棒的，一定要讓湖南衛(wèi)視見證我們的愛情！”兩人相視而笑。旁白：還有機會贏取免費婚紗照大獎噢。定格畫面打上本次活動的說明加深印象。廣告三：畫面上出現(xiàn)一個女生拿著喇叭大喊：“愛情故事有獎征集啦！大獎免費港澳游！”一對對已婚男女紛紛說：“我們有、我們也有、我們都有?！倍ǜ癞嬅娲蛏媳敬位顒拥恼f明。（三）戶外廣告在長沙12路、63路、旅游2線沿途公交站張貼大型主題海報“愛在瀟湘、情在瀟湘、我們的故事在瀟湘”，宣傳三個活動的參與方式及獎項。（四）互聯(lián)網(wǎng)廣告在紅網(wǎng)、瀟湘晨報官網(wǎng)投放情人節(jié)三個活動廣告進行宣傳。八、進度

10、安排物料準備時間安排工作內容細節(jié)及物料安排1.10-1.15籌備工作，尋找贊助商，設計方案與星巴克、烈士公園洽談活動場地與湖南衛(wèi)視洽談現(xiàn)場直播與世紀新娘婚紗、新康輝旅行社洽談贊助1.15-2.10投放活動報名廣告報紙、網(wǎng)絡、車載、戶外2.1-2.10聯(lián)系場地星巴克、烈士公園接受報名活動現(xiàn)場、電話、網(wǎng)絡等報名方式2.10-2.13場地布置鮮花、拱門、氣球、橫幅、背景墻、音響設備等篩選活動名單保證參賽者質量2.13確定主持人、參加人員，聯(lián)系接送車輛、安排食宿工作、聯(lián)系媒體記者、安排休息地點接送車輛、休息場所、就餐及服裝等2.14情人節(jié)活動現(xiàn)場次序、安保、禮物現(xiàn)場直播、后續(xù)報道活動成果2.15總結活動亮點及不足九、費用預算本次活動經(jīng)費如下：項目費用（元）報紙廣告車載廣告網(wǎng)絡