兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷方面的異同閱讀練習(xí)及答案

1、閱讀下面的文字，完成下列小題。 材料一 在剛過去的2018年12月，許多中國(guó)女性的朋友圈都被故宮文創(chuàng)推出的六色口紅刷了屏。每只口紅的外殼上裝飾著皇家刺繡、古董家具或仙鵝等圖案，其靈感就來自于故宮博物院展出的文物。故宮口紅上線僅4天，買家就將10萬多只口紅搶購(gòu)一空。這讓“故宮”不再僅僅是歷史厚重的博物館，更成為深受青年喜愛的時(shí)是品牌。 事實(shí)上，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是第一次成為“網(wǎng)紅”和“爆款”。自2013年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開發(fā)各類“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠式耳機(jī)等，一次次地抓住了年輕人追求獨(dú)特與個(gè)性的心理，每每推出的文創(chuàng)產(chǎn)品均大受歡迎。 20

2、16年5月11日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委等聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見，推動(dòng)了博物館文創(chuàng)的進(jìn)一步發(fā)展，各大博物館紛紛推出符合自己文化調(diào)性、具有自身展品特點(diǎn)的文化產(chǎn)品。2018年北京國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)上，首都博物館開發(fā)出“文具系列”“家居生活系列”“旅行系列”三個(gè)主題的現(xiàn)代衍生品，讓人們的生活無時(shí)無刻不被這些清宮美物圍繞。 此外，國(guó)際著名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也開始登錄中國(guó)。2018年7月1日，大英博物館天貓旗艦店正式上線，中國(guó)消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買千里之外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，這不僅豐富了中國(guó)消費(fèi)者的選擇， 同時(shí)也為國(guó)內(nèi)博物館做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了借鑒和學(xué)習(xí)的思路。（20

3、19年1月7日人民日?qǐng)?bào)海外版） 材料二 北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)要流程 材料三 博物館自身人才從數(shù)量到專業(yè)廣度通常具有局限性，臺(tái)北“故宮”的經(jīng)驗(yàn)顯示，最大限度地動(dòng)員社會(huì)力量共同參與是高效提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。 臺(tái)北“故宮”通過舉辦各類公共活動(dòng)，廣泛向社會(huì)公眾征集創(chuàng)意，陸續(xù)開發(fā)了“翠玉白菜傘”“朕知道了紙膠帶”“冰山一角襪”等廣為人知的產(chǎn)品。此外，還開展諸如“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習(xí)營(yíng)”之類的活動(dòng)，這類活動(dòng)一方面讓社會(huì)公眾親近故宮文化，愿意深入了解博物館，另一方面有效地調(diào)動(dòng)了社會(huì)資源參與公共博物館文化創(chuàng)意的積極性，使文創(chuàng)元素更加多元化。 值得注意的是，臺(tái)北“故宮”沒有在內(nèi)部設(shè)置部門或保留常設(shè)的臺(tái)北

4、“故宮”要求合作團(tuán)而是外聘設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開展工作。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，隊(duì)與其進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)半年左右的溝通磨合，團(tuán)隊(duì)成員共同接受培訓(xùn)，互相交流心得，使外聘設(shè)計(jì)師提升對(duì)院藏文物的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)藏品背后的歷史文化底蘊(yùn)的深入了解，確保之后的產(chǎn)品開發(fā)得以事半功倍。這一模式的主要優(yōu)勢(shì)在于，經(jīng)由專業(yè)設(shè)計(jì)師與文博專家的知識(shí)互補(bǔ)和思維碰撞帶來的“1+12”合作的效果，容易設(shè)計(jì)出具有時(shí)代沖擊力又不失文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。 在完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品生產(chǎn)之后，所有經(jīng)審核的產(chǎn)品即進(jìn)入營(yíng)銷環(huán)節(jié)，臺(tái)北“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷在本土主要依靠委托承銷渠道，包括員工消費(fèi)合作社、臺(tái)灣手工業(yè)推廣中心，臺(tái)北“故宮”館內(nèi)的專賣店等類型。而通過品牌授權(quán)商渠道，臺(tái)北

5、“故宮”則實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷范圍的大幅擴(kuò)張：首先與代理商建立合作與代理關(guān)系，再通過代理商的專業(yè)營(yíng)銷渠道銷售“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品，例如，通過與法藍(lán)瓷公司Franz）的合作，臺(tái)北“故害”的大量文創(chuàng)產(chǎn)品得以在遍布全球的（數(shù)千家法藍(lán)瓷經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店中銷售。 （吳靜兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究） 13下列對(duì)材料二相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是 A北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意與設(shè)計(jì)理念提出，產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售以及藝術(shù)授權(quán)等流程，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以使大量沉睡中的館藏文物重現(xiàn)時(shí)代生命力。 B在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，北京故宮博物院組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意研究，外包的研發(fā)團(tuán)隊(duì)則根據(jù)這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)出具有故宮文化特色的文創(chuàng) 產(chǎn)品。C為

6、了更好地研究創(chuàng)意，北京故宮博物院還成立了兩個(gè)獨(dú)立的非建制部門故宮學(xué)院和故宮研究院，為文創(chuàng)開發(fā)提供了更為專業(yè)、強(qiáng)大的支持。 D北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道由線下實(shí)體店與網(wǎng)上商城構(gòu)成，線上尤其是故宮商城、淘寶店、微博、APP等方式，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的覆蓋面。 14下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的一項(xiàng)是 A從院藏文物身上獲取靈感，抓住年輕人追求獨(dú)特與個(gè)性的心理，博物館開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具趣味性與實(shí)用性，因此深受人眾歡迎。 B借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，國(guó)際著名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開始登錄中國(guó)，我們可以借此學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。 C國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度保障，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須基于對(duì)院藏文物的認(rèn)識(shí)，深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵。 D三則材料聚焦博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。材料一是新聞評(píng)論，材料三是研究報(bào)告，材料二、三從不同角度對(duì)兩岸故宮的文創(chuàng)開發(fā)模式作了比較。 15根據(jù)材料內(nèi)容，概括兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷方面的異同。 【答案】13D 14C 15相同點(diǎn)：都貼近生活、貼近普通民眾的審美與現(xiàn)實(shí)需求；都高度依托外部開發(fā)源和營(yíng)銷渠道，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋面。不同點(diǎn)：產(chǎn)品開發(fā)方面：臺(tái)北“故宮”高度