福州雜志媒體廣告價(jià)值分析.ppt

1、福州雜志媒體廣告價(jià)值分析,一、簡(jiǎn)介,百惠家居,2002年4月創(chuàng)刊，是國(guó)內(nèi)最早的城市家居DM雜志之一，經(jīng)過(guò)近6年的發(fā)展，業(yè)已成為福州購(gòu)房群體所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省內(nèi)發(fā)行量最大、運(yùn)營(yíng)時(shí)間最久、讀者群最高端、影響力較大的城市生活雜志,市場(chǎng)瞭望,市場(chǎng)瞭望原隸屬福建省福建省物價(jià)局，原名市場(chǎng)與價(jià)格導(dǎo)向，1996年更名為市場(chǎng)瞭望。它是綜合匯集和提供最新市場(chǎng)資訊及指導(dǎo)投資創(chuàng)業(yè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新銳商業(yè)期刊，多年來(lái)以其“讀者至上”的立場(chǎng)和“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)”的風(fēng)格在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)航中撐起一片廣闊的天空。辦刊宗旨：提供對(duì)于福建經(jīng)濟(jì)的深刻見(jiàn)解，有獨(dú)家視角和言論，希望能成為讀者了解福建以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的平臺(tái)；成為政企、企

2、業(yè)間進(jìn)行溝通的橋梁,青春潮,青春潮是福建青年雜志社編輯出版的月發(fā)行刊物，在全國(guó)各地有較高的知名度，是目前國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的青年雜志之一,被評(píng)為“華東地區(qū)十佳期刊”。讀者以青年男女為主，本刊以福建為中心，發(fā)行遍及大江南北?？镂淖智逍?、版式優(yōu)美、信息豐富、風(fēng)格時(shí)尚，在國(guó)內(nèi)獲得了較高的評(píng)價(jià)和榮譽(yù),二、廣告價(jià)格,百惠家居廣告價(jià)格,市場(chǎng)瞭望廣告價(jià)格,青春潮廣告價(jià)格表,三、客觀（量）標(biāo)準(zhǔn),1.雜志媒體的發(fā)行量 百惠家居25000份/期，月刊。 市場(chǎng)瞭望25萬(wàn)/期，月刊 青春潮7萬(wàn)/期，月刊,2.發(fā)行覆蓋的地區(qū)及其發(fā)行量的地域分布 百惠家居 百惠購(gòu)房業(yè)主會(huì)員讀者實(shí)名投遞 覆蓋福州全城（餐廳咖啡茶樓美容等休閑場(chǎng)所

3、、高檔寫(xiě)字樓、社區(qū)、新樓盤(pán)，銀行醫(yī)院二手房等機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、相關(guān)展覽會(huì)），及廈門(mén)、福清部分地區(qū) 市場(chǎng)瞭望 廈門(mén)、泉州、南平、寧德、三明、漳州、龍巖、莆田等九地市以及部分省外城市 青春潮 福建、北京、上海、浙江省、江蘇省、廣東省、湖南省、湖北省、四川省,3.讀者、訂購(gòu)讀者與傳閱讀者 百惠家居 訂閱讀者：家居行業(yè)人員、居家女性、休閑場(chǎng)所 傳閱讀者：往來(lái)休閑場(chǎng)所的人士，多為白領(lǐng)女性。 市場(chǎng)嘹望 訂閱讀者：商務(wù)人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、中小型民營(yíng)企業(yè)、一小部分的國(guó)有企業(yè) 傳閱讀者：在上述企業(yè)工作的群體均有可能 青春潮 訂閱讀者：20歲30歲青年男女 傳閱讀者：往來(lái)休閑場(chǎng)所的人士,4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率

4、 百惠家居 百會(huì)家居主要針對(duì)福州，廈門(mén) ，約能傳播到30萬(wàn)城市高端人群，雜志的閱讀人數(shù)有33500的人，所以該雜志的閱讀率=閱讀某報(bào)刊的人數(shù)/該報(bào)刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=34.2%（07年官方傳閱率的數(shù)據(jù),4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率 市場(chǎng)瞭望 市場(chǎng)瞭望主要針對(duì)廈門(mén)、泉州、南平、寧德、三明、漳州、龍巖、莆田等九地市，輻射全省乃至部分省外約有70萬(wàn)的人數(shù)。約有25萬(wàn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)的人群能接觸到該雜志。 即雜志的閱讀人數(shù)為25萬(wàn)，從而可以得出市場(chǎng)瞭望閱讀率=閱讀某報(bào)刊的人數(shù)/該報(bào)刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=35.7,4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率 青春潮 青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、江

5、蘇省、廣東省、湖南省、湖北省、四川省等地區(qū)，另輻射全國(guó)共計(jì)360多家大中城市。約有40萬(wàn)的1830歲受眾。 青春潮的閱讀人數(shù)有7萬(wàn)人，從而可得出該雜志的閱讀率=閱讀某報(bào)刊的人數(shù)/該報(bào)刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=7萬(wàn)/40萬(wàn)X100%=34.5,5.目標(biāo)受眾數(shù)量及其比率 百惠家居到達(dá)率是80% 市場(chǎng)瞭望到達(dá)率：90% 青春潮到達(dá)率 46,6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣 百惠家居 以中高端新購(gòu)房業(yè)主為核心讀者群。該受眾群體是福州最具消費(fèi)能力的高端群體，大多為二次，甚至三次、四次置業(yè)，并且第一次置業(yè)者的收入在同類(lèi)人群中極高，均屬購(gòu)車(chē)的強(qiáng)有力群體。受眾精準(zhǔn)，廣告有效到達(dá)率極高。 即將裝修或正在裝修的業(yè)主，必定

6、需要購(gòu)買(mǎi)裝修材料。所以很顯然，對(duì)于很多裝修材料商而言，百惠家居的讀者，正是他們最需要的目標(biāo)受眾。而最能影響家裝業(yè)主購(gòu)買(mǎi)決定的，正是設(shè)計(jì)師與裝修公司，所以，百惠家居的讀者，正好是“假如不是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決策者，也要是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的影響者,6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣 市場(chǎng)瞭望 主要面向中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、投資創(chuàng)業(yè)者及廣大關(guān)注經(jīng)濟(jì)的人士。讀者主要分布在大中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年齡大都在20-45歲之間，絕大多數(shù)為企業(yè)老總、公司經(jīng)營(yíng)管理層、投資創(chuàng)業(yè)者，受過(guò)中等以上教育。他們利用雜志提供觀察市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)強(qiáng)大的智力支援，以及市場(chǎng)信息、市場(chǎng)商情、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)顧問(wèn)、市場(chǎng)紅綠燈。核心讀者群3045歲商務(wù)高端人士。304

7、5歲，是年富力強(qiáng)的精英人群，他們以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、富有創(chuàng)新精神深刻影響著海西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圍繞著他們的所需、所想，市場(chǎng)瞭望展開(kāi)話(huà)題，深刻剖析能夠?yàn)樗麄兲峁┲笇?dǎo)、有價(jià)值的財(cái)經(jīng)素材,6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣 青春潮 讀者群：以18歲青年讀者為起點(diǎn)，18-30青少年及白領(lǐng)一族為主打讀者群。并涵蓋20-40歲的職業(yè)、家庭人士,7.目標(biāo)受眾傳達(dá)成本 百惠家居 每月發(fā)行25000份，根據(jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計(jì)算，大概在2881280元。 市場(chǎng)瞭望 根據(jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計(jì)算，大概在1502200元。 青春潮 根據(jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計(jì)算，大概在24664元,8.紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)

8、效果 百惠家居 紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)高檔，傳達(dá)效果不俗 市場(chǎng)嘹望 紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)較高，傳達(dá)效果良好 青春潮 紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)一般，傳達(dá)效果一般,9.色彩的傳達(dá)效果 百惠家居雜志以暖色調(diào)為主，新鮮感十足的家居色彩，豐富。 市場(chǎng)瞭望色彩以高貴典雅的色調(diào)為主，體現(xiàn)雜志的定位高端特征。 青春潮色彩清新多變，體現(xiàn)了青春潮娛樂(lè)、時(shí)尚、休閑的定位,10.不同頁(yè)面的傳達(dá)效果 百惠家居 以2010年04月刊為例 雜志中欄目大體分為封面要目、空間、態(tài)度、品位、資訊等方面。 1、占據(jù)優(yōu)先閱讀的優(yōu)勢(shì)，效果較好 全本160頁(yè)，封面、封底加目錄20頁(yè)共16個(gè)廣告?；緸榭珥?yè)和整版廣告，少數(shù)幾個(gè)

9、1/4版或半版廣告。 2、軟文的推銷(xiāo)力較好，其他內(nèi)頁(yè)廣告效果一般 而內(nèi)頁(yè)幾乎三分之二的內(nèi)容為廣告，約90個(gè)廣告。共106個(gè)廣告。多為整版、半版或軟文,市場(chǎng)瞭望 1、看點(diǎn) 欄目定位：各級(jí)財(cái)經(jīng)資訊、短評(píng)，內(nèi)容應(yīng)涵蓋半月內(nèi)的經(jīng)濟(jì)大事、要聞。給讀者以備忘、提示的功能。 二級(jí)欄目：觀點(diǎn)財(cái)經(jīng)人物的言論匯集 事件重大財(cái)經(jīng)事件、商務(wù)信息薈萃 數(shù)字?jǐn)?shù)字解讀、簡(jiǎn)明快捷 聲音各級(jí)媒體討論的焦點(diǎn) 2、專(zhuān)題 欄目定位：聚集本土，通過(guò)專(zhuān)題能夠闡述一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并進(jìn)行深度剖析和包裝。 3.特別策劃 欄目定位：報(bào)道福建或全國(guó)的財(cái)經(jīng)會(huì)議、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)發(fā)布、商務(wù)活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布為主。 4.縱橫 欄目定位：海西財(cái)經(jīng)界的風(fēng)

10、云人物，高端訪談。通過(guò)他們的故事，通過(guò)他們?cè)谏毯３粮≈械恼鎸?shí)寫(xiě)站，能夠?yàn)樽x者提供觸動(dòng)和借鑒,5、產(chǎn)業(yè) 欄目定位：產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)介紹、新的商業(yè)模式剖析。能為企業(yè)界人士提供對(duì)于行業(yè)發(fā)展大方向的直觀感受，能夠?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)作提供思路。 二級(jí)欄目：經(jīng)濟(jì)述評(píng)行業(yè)研究商海沉浮 6、投資 欄目定位：金融投資、項(xiàng)目投資；投資環(huán)境、投資氛圍、投資理念，提供對(duì)于投資行為的理性判斷。 二級(jí)欄目：熱點(diǎn)投資理財(cái)個(gè)案專(zhuān)家講堂 7、閩商論策 欄目定位：八閩產(chǎn)業(yè)格局調(diào)查，閩商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)策略。 8、典藏： 欄目定位：藝術(shù)品投資、賞析、名家訪談、藏家實(shí)錄,9、奢享： 欄目定位：高端商務(wù)人群的生活驛站，講述一種品位與格調(diào)交織的生活取向。 二級(jí)欄

11、目：冶游，時(shí)尚旅游。 驅(qū)馳，商務(wù)及生活享受用車(chē)。 銳物，商務(wù)風(fēng)格的小物件。 10、尚品： 欄目定位：與商務(wù)相關(guān)的科技生活用品類(lèi)欄目，突出實(shí)用性。如商務(wù)辦公用品，娛樂(lè)休閑高端數(shù)碼消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。 二級(jí)欄目：數(shù)字生活，與商務(wù)工作緊密聯(lián)系的科技產(chǎn)品小專(zhuān)題，突出實(shí)用性。 前沿 商務(wù)用品，消費(fèi)類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品及概念產(chǎn)品，類(lèi)似于原來(lái)的銳品欄目。 悅讀 書(shū)評(píng)一則1P，新書(shū)推薦1P。 11、銳地產(chǎn)： 欄目定位：聚焦本土地產(chǎn)業(yè)，業(yè)界資訊放送，家裝流行趨勢(shì)賞析,青春潮 主要版塊欄目： 新三十而立 人物在線 飄一代 重磅寫(xiě)實(shí) 浮世繪 風(fēng)格化生存 新男女關(guān)系 性感感性 私人空間 新鮮愛(ài)情 真愛(ài)百分百 文學(xué)新生代 旅行家 集休閑

12、、旅游、娛樂(lè)、時(shí)尚及情感訴說(shuō)為一體，風(fēng)格更具年輕、時(shí)尚化，為更多的針對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的品牌提供了廣闊的交流平臺(tái),四、主觀（質(zhì)）標(biāo)準(zhǔn),1.雜志媒體類(lèi)別 百惠家居城市家居DM雜志 市場(chǎng)瞭望財(cái)經(jīng)雜志 青春潮青年雜志,2.雜志定位 百惠家居致力于福州購(gòu)房群體家居生活刊物 市場(chǎng)瞭望海西第一財(cái)經(jīng) 青春潮一本積極關(guān)注中國(guó)青年的主流雜志，一本與父母、老師一起閱讀的雜志,3.可信度 百惠家居 百惠家居是國(guó)內(nèi)最早的城市家居DM雜志之一，現(xiàn)已成為福州購(gòu)房群體所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省內(nèi)發(fā)行量最大、運(yùn)營(yíng)時(shí)間最久、讀者群最高端、影響力較大的城市生活雜志，可信度很高,市場(chǎng)瞭望 市場(chǎng)瞭望雜志是綜合匯集和提供最新市場(chǎng)資訊及

13、指導(dǎo)投資創(chuàng)業(yè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新銳商業(yè)期刊，多年來(lái)以其“讀者至上”的立場(chǎng)和“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)”的風(fēng)格在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)航中撐起一片廣闊的天空。連年入選中國(guó)期刊協(xié)會(huì)“中國(guó)百家贈(zèng)建期刊”陣容并獲評(píng)“讀者最喜愛(ài)的商業(yè)期刊”，還入選萊比錫國(guó)際書(shū)展。該雜志有著較高可信度,青春潮 青春潮以“啟迪思想、陶冶情操、美化心靈、增長(zhǎng)知識(shí)”為辦刊宗旨，影響了一大批青少年讀者的成長(zhǎng)，曾創(chuàng)下月發(fā)行量近70萬(wàn)冊(cè)的最高記錄，具有廣泛的社會(huì)影響。雜志反映時(shí)代蓬勃的發(fā)展，反映青年群體向上的活力，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。1995、1997年連續(xù)兩屆被評(píng)為福建省一級(jí)期刊，1997年被評(píng)為華東地區(qū)最佳期刊。刊發(fā)的作品屢屢在各類(lèi)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，并有大量作品被其他報(bào)刊轉(zhuǎn)載。可信度還不錯(cuò),4.雜志編輯風(fēng)格 百惠家居精美、清新 市場(chǎng)瞭望編排新穎、保存性強(qiáng)，可反復(fù)閱讀 青春潮文字清新、版式優(yōu)美,5.雜志視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格 百惠家居高檔、精美 市場(chǎng)瞭望印刷