中國攀枝花歡樂陽光節(jié)總體策劃方案

1、中國攀枝花歡樂陽光節(jié)總體策劃方案,攀枝花歡樂陽光節(jié)組委會,暢享繽紛冬日 相約陽光花城,Happy Sunshine Festival in China Panzhihua General plan,第一章 活動策劃設(shè)計 第二章 活動運營實施 第三章 活動宣傳推廣,CONTENTS 目錄,PART TWO EVENT PLANNING DESIGN,第一章 活動策劃設(shè)計,一、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)活動宗旨,激活,提升,跨越,激活城市資源,歷史走向未來，城市價值再造,提升城市品牌,跨越未來發(fā)展,二、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)活動目標(biāo),戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：引領(lǐng)攀枝花城市戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，推動資源型工業(yè)城市向

2、生態(tài)陽光休閑新型城市轉(zhuǎn)型。 陽光興城：創(chuàng)新城市資源，著力陽光生態(tài)旅游休閑產(chǎn)業(yè)打造，創(chuàng)造商機(jī)與繁榮，以新型產(chǎn)業(yè)興城。 國際越步：融入國際化時尚藝術(shù)元素品位，實現(xiàn)攀枝花內(nèi)陸城市國際化跨越發(fā)展。 品牌塑造：通過本次歡樂陽光節(jié)舉辦，提升城市核心競爭力，展現(xiàn)城市魅力，樹立攀枝花城市品牌新形象,三、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)組織機(jī)構(gòu),活動名稱：2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié) 活動周期： 2010年11月27日2011年2月17日 活動地點：攀枝花 宣傳范圍：攀枝花、昆明、成都、重慶 主辦單位：四川省攀枝花市人民政府 承辦單位：攀枝花市旅游局 政府各職能局 各區(qū)縣政府 協(xié)辦單位：攀枝花宏義投資有限公司 策劃

3、推廣：宏義飛舞文化藝術(shù)傳播有限公司 北京睿德體產(chǎn)公司 成都琥珀文化傳媒有限公司 北京秋萍造型國際機(jī)構(gòu) 成都青瓷品牌設(shè)計 重慶漁樂星文化傳播有限公司 無錫鉦榮廣告?zhèn)髅接邢薰?媒體支持：中央電視臺 四川電視臺 成都電視臺 云南電視臺 人民日報 光明日報 北京青年報 國家旅游、航空雜志 華西都市報 成都商報 重慶晨報 重慶晚報 及各大門戶網(wǎng)站,四、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)活動品牌定位,陽光、歡樂的盛會,是融陽光生態(tài)旅游、時尚文化、體育休閑、養(yǎng)生論壇、美食商貿(mào)、藝術(shù)展演、狂歡互動于一體的大型城市主題文化節(jié)慶體驗活動,暢享繽紛冬日 相約陽光花城,五、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)活動主題口號,enj

4、oying the flowery winter Meeting the sunny city,六、中國攀枝花歡樂陽光節(jié)城市整體氛圍營造,一）城市景觀花卉布置,1、范圍 兩街一線，攀枝花大道東段（竹湖園公園前庭經(jīng)攀枝公園北門至體育場）、炳草崗大街（建工路口中心廣場至花城中街路口）、陽光大梯道（含中心廣場），重點布置地點為竹湖園公園前庭廣場、攀枝公園北門和中心廣場。 2、定位 僅僅抓住“陽光花城”主題，以“花”促節(jié)，提升攀枝花冬季旅游形象，凸顯“陽光的歡樂 世界的歡樂”口號，營造濃厚的歡樂陽光節(jié)氛圍，豐富游客和市民的節(jié)日生活，體現(xiàn)攀枝花以“花”為主的城市景觀特色。 3、設(shè)計構(gòu)思 緊扣“陽光花城”

5、的主題，結(jié)合“陽光的歡樂 世界的歡樂”口號，在現(xiàn)有花城打造成果基礎(chǔ)之上，通過鮮花造型、地栽花卉、盆花擺放、以花造字、花拼LOGO等方式，以大量鮮花營造主體城市節(jié)日氛圍。在花種選擇方面主要以三色堇、四季海棠、鳳仙、瓜葉菊、多頭菊、小菊、懸?guī)r菊等為主。 4、時間安排 共計80天，全程貫穿整個陽光歡樂節(jié)。定期維護(hù)更換,城市景觀花卉布置平面圖,二）城市活動場館及廣場戶外造型,吉祥物模型 鮮花彩車 主題海報 主題形象包裝,三）城市戶外噴繪墻貼,LOGO設(shè)計構(gòu)想,攀枝花拼音縮寫“P,音符寓意歡樂、歡樂,代表太陽、陽光,整個LOGO色彩絢麗，代表時尚、奔放,七、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)VI系統(tǒng),Logo

6、標(biāo)志,備注：VI定稿后提供矢量文件,標(biāo)志釋義,吉祥物,帽子 體恤衫,手提袋杯子,首日封,名片,信封,便簽,圓珠筆,雨傘,郵票,徽章,工作證,公交車身廣告,路牌道旗 戶外廣告,環(huán)境標(biāo)牌,掛旗,票樣,公交站牌廣告,八、中國攀枝花歡樂陽光節(jié)各項子活動,2010中國攀枝花 歡樂陽光節(jié),2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)開幕式,首屆歡樂陽光節(jié)音樂邀請賽,第二屆苴卻石文化藝術(shù)節(jié),中國攀枝花冬季陽光養(yǎng)生論壇,2010年攀枝花歡樂購物節(jié)暨金沙江美食節(jié),迎新春佛事活動,第五屆中國攀枝花長江漂流節(jié),第二屆米易元宵龍舟節(jié)暨全國記者龍舟邀請賽,2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)閉幕式暨米易燈會,2010中國鹽邊二灘至瀘沽湖國際山

7、地徒步邀請賽,時尚狂歡秀暨搖滾&DJ狂歡夜,優(yōu)秀劇目演出生命陽光,攀枝花最美笑臉征集,2010中國攀枝花 歡樂陽光節(jié),新聞 發(fā)布會,2010年11月27日2011年2月17日,2010年11月10日15日新聞發(fā)布會,2010年11月27日晚,開幕式,活動日程安排,2011年1月中旬國家優(yōu)秀劇目展,2010年12月上旬至2011年2月初2010年攀枝花歡樂購物節(jié)暨j金沙江美食節(jié),2011年1月中旬第二屆苴卻石文化藝術(shù)節(jié),2010年12月,2011年1月,2011年2月,2010年11月,2011年1月上旬第五屆中國攀枝花長江漂流節(jié),2010年10月中至11月27日陽光笑臉征集活動,2011年2月

8、17日2010中國攀枝花陽光節(jié)閉幕式暨米易燈會,2010年12月26日2010時尚狂歡秀暨搖滾&DJ狂歡夜,2011年1月 2010中國鹽邊二灘至瀘沽湖國際山地徒步邀請賽,迎新春佛事活動2010年11月30日至12月4日,2010年10月,閉幕式,2010年12月下旬中國攀枝花健康促進(jìn)與養(yǎng)生講座,2011年1月上、中旬首屆歡樂陽光音樂音樂邀請賽,一）活動一：2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)開幕式,友好地市聯(lián)動參與，增進(jìn)聯(lián)誼感情，促進(jìn)文藝交流，形成文藝成果,二）活動二：首屆歡樂陽光節(jié)音樂邀請賽,書畫、苴卻藝術(shù)展示交流，凸顯攀枝花的人文氛圍,三）活動三：第二屆苴卻石文化藝術(shù)節(jié),城市景觀花卉布置平面圖,

9、四）活動四：花會,行業(yè)口碑、專業(yè)影響、城市占位、品牌造勢,五）活動五：中國攀枝花歡樂陽光節(jié)健康促進(jìn)與 養(yǎng)生保健專題講座,美食文化，商貿(mào)展售，經(jīng)營創(chuàng)收,六）活動六：2010年攀枝花歡樂購物節(jié)暨金沙江美食節(jié),和諧祈福之旅,七）活動七：迎新春佛事活動,提升陽光運動休閑品牌影響力,八）活動八：第五屆中國攀枝花長江漂流節(jié),挑戰(zhàn)體驗，吸引廣泛參與關(guān)注，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展,九）活動九：第二屆米易元宵龍舟節(jié)暨全國記者龍舟邀請賽,挑戰(zhàn)體驗，吸引廣泛參與關(guān)注，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展,十）活動十一：2010中國鹽邊二灘至瀘沽湖國際山地徒步邀請賽,國際頂級音樂震撼體驗，讓城市持續(xù)沸騰 強化廣泛參與性，擴(kuò)大活動影響力 國內(nèi)外互

10、動的文化盛宴，塑造文化攀枝花影響力,十一）活動十二：陽光節(jié)奏、精品劇目展演,全民互動、提升素質(zhì)、形象代言、宣傳造勢,十二）活動十三：攀枝花最美笑臉征集,挑戰(zhàn)體驗，吸引廣泛參與關(guān)注，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展,十三）活動十：2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)閉幕式暨米易燈會,PART THREE MANAGEMENT ACTIVITIES,第二章 活動運營管理,市場商業(yè) 運作,第三方 策劃實施,政府主導(dǎo) 支撐,共贏,企業(yè)贊助聯(lián)合承辦，進(jìn)行市場化商業(yè)運作,政府主辦，宏觀協(xié)調(diào)，提供基礎(chǔ)運營費用,負(fù)責(zé)前期策劃、招商、活動執(zhí)行,一、活動運營模式,A級贊助商 贊助金額最大，擁有最多權(quán)利，與組委會捆綁宣傳，并享受部分商業(yè)活

11、動的冠名權(quán)，部分市場聯(lián)動活動。 B級贊助商 贊助金額其次，擁有較多權(quán)利，與組委會捆綁宣傳，并享受部分市場聯(lián)動活動。 C級贊助商 贊助金額其次，擁有一般權(quán)利，自主宣傳。 供應(yīng)商 贊助金額最低，可提供實物贊助，如指定用車、指定酒店等，擁有一般權(quán)利進(jìn)行自主宣傳。 非商品授權(quán)(License) 使用活動統(tǒng)一識別系統(tǒng)在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營活動,二、招商贊助方案,三、招商贊助方案,四、特色產(chǎn)品開發(fā)及紀(jì)念品開發(fā),紀(jì)念徽章 紀(jì)念包 手提袋 紀(jì)念T恤 紀(jì)念公仔（吉祥物） 郵政：郵票、金箔郵票、銀箔郵票。 特色收藏品：攀枝花特色產(chǎn)品，尋找亮點、熱點和市場賣點,PART FOUR PROGRAMPROMOTION,第

12、三章 活動宣傳推廣,一、傳播目標(biāo)受眾,目標(biāo) 受眾,政府,行業(yè)協(xié)會,專家,企業(yè),研究機(jī)構(gòu),旅游者,市民,媒體,商業(yè)經(jīng)營者,活動信息傳播為輔,二、媒體戰(zhàn)術(shù),實現(xiàn)電視臺、紙媒、網(wǎng)媒、戶外的全方位覆蓋,權(quán)威媒體、旅游媒體為主，大眾媒體為輔,以主流平媒為核心，通過大版面報道，引導(dǎo)輿論,活動品牌傳播為主,三、傳播形式和傳播手段,新聞稿,形象片 畫面廣告,人物訪談,深度稿,直播、錄播,專題報道,中國攀枝花 歡樂陽光節(jié),傳播形式,傳播工具,報刊,網(wǎng)絡(luò) (官網(wǎng)、門戶網(wǎng),電視及 戶外公眾視頻,戶外,目標(biāo)受眾,四、2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)服務(wù)手冊編輯方案,1、會刊名稱2010中國攀枝花歡樂陽光節(jié)旅游服務(wù)手冊 2

13、、編輯目的 旨在全面介紹攀枝花歡樂陽光節(jié)盛況，體現(xiàn)本土特色；宣傳攀枝花企業(yè)，推介本土資源，并為參加盛會的各地游客提供便利。 3、目標(biāo) 數(shù)量：確保一萬冊，視實際情況增加。 工藝：設(shè)計美觀大方，體現(xiàn)陽光節(jié)特色頁面為 克紙張，封面 ，內(nèi)頁 。 4、內(nèi)容安排 陽光節(jié)盛況及概況 陽光節(jié)時間安排 各子活動介紹 企業(yè)、商家、名錄及風(fēng)采 交通線路 5、關(guān)于服務(wù)手冊的發(fā)放 向贊助企業(yè)、商家、各大娛樂休閑場所贈送。 向省、市領(lǐng)導(dǎo)贈送，向部分嘉賓贈送。 備注： 在會刊編排需政府（各職能部門）提供“企業(yè)名錄”、“商家名錄”、交通旅游路線等資料，由策劃組負(fù)責(zé)組稿編排呈現(xiàn),五、宣傳推廣策略,1、新聞發(fā)布會與外地說明會相結(jié)

14、合 在攀枝花召開首屆攀枝花國際陽光休閑旅游文化節(jié)新聞發(fā)布會，邀請全國50家媒體記者參加，擬邀媒體名單見附件。另外在成都、重慶、昆明三地分別舉辦此次旅游文化節(jié)活動說明會，邀請當(dāng)?shù)孛襟w參加，并向川、渝、滇三省市游客發(fā)出參觀旅游邀請，利用當(dāng)?shù)孛襟w對外以新聞形式發(fā)布,攀枝花市 舉辦地點：攀枝花會展中心,新聞發(fā)布會,四川宣傳中心：成 都 舉辦地點：麓山國際社區(qū)會所,重慶宣傳中心：重慶市 舉辦地點：洲際酒店,云南宣傳中心：昆明市 舉辦地點：昆明翠湖賓館,新聞發(fā)布暨說明推薦會,1、新聞發(fā)布會與外地說明會相結(jié)合 在攀枝花召開首屆攀枝花國際陽光休閑旅游文化節(jié)新聞發(fā)布會，邀請全國50家媒體記者參加，擬邀媒體名單見

15、附件。另外在成都、重慶、昆明三地分別舉辦此次旅游文化節(jié)活動說明會，邀請當(dāng)?shù)孛襟w參加，并向川、渝、滇三省市游客發(fā)出參觀旅游邀請，利用當(dāng)?shù)孛襟w對外以新聞形式發(fā)布。 2、多地區(qū)聯(lián)合推廣 即以攀枝花本地為重點，并在成都、重慶、昆明等地作跨區(qū)域聯(lián)合推廣，借助周邊省會城市的融動效應(yīng)和成熟的媒體推廣平臺向全國及國際傳播，擴(kuò)大影響面。 3、圍繞中心概念，與落地活動分階段同步推廣 即根據(jù)落地活動的舉辦時間及進(jìn)度將全程媒體推廣分為五個宣傳階段，分別是預(yù)熱階段、啟動階段、集中執(zhí)行階段、閉幕收官階段、延續(xù)宣傳階段。五個階段的宣傳推廣圍繞本次旅游文化節(jié)的主題概念進(jìn)行，但同時在各階段分別以即將執(zhí)行的具體活動內(nèi)容為宣傳炒作

16、點，既然體現(xiàn)本次旅游文化節(jié)的內(nèi)容的豐富，同時又始終延續(xù)貫穿其主題概念，最終達(dá)到一種持續(xù)升級、人人皆知、慟人耳目的強大宣傳效果,四川宣傳中心： 攀枝花 成都,重慶宣傳中心： 重慶市,云南宣傳中心： 昆明市,4、多種強勢媒體聯(lián)動推廣 在各宣傳地選擇電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、交通、廣播、商旅雜志等媒體為主要宣傳載體，其中根據(jù)各媒體在傳播方式和受眾人群等方面的特點分別投放不同的宣傳內(nèi)容，達(dá)到概念統(tǒng)一、內(nèi)容多樣的聯(lián)動宣傳效應(yīng)。 5、事件炒作推廣 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的飛速發(fā)展，為新的營銷推廣方式的孕育創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)質(zhì)平臺，其中事件炒作即典型。建議通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起攀枝花城市形象代言人的炒作活動，將攀枝花與名人效應(yīng)嫁接，借助名人效應(yīng)在短時間內(nèi)引起廣泛關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)與報紙均相評論探討之勢，以達(dá)到推廣之目的。 6、央視品牌欄目強勢加盟 主要利用中央電視臺CCTV-6電影之歌欄目錄制平臺，圍繞本次旅游文化節(jié)，立足攀枝花市特色旅游資源、文化資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面量身打造歡樂陽光節(jié) 魅力攀枝花大型專場文藝晚會，邀請攀枝花市領(lǐng)導(dǎo)參加并現(xiàn)場介紹，融合實地拍攝短片制作成電視欄目在中央電視臺6套和國家電影頻道播放，依托該頻道及欄目的強大收視率實現(xiàn)項目及城市的綜合推廣,六、宣傳內(nèi)容的類別形式規(guī)劃,電視形象宣傳片 旅游文化節(jié)項目通稿 旅游文化節(jié)形象硬廣