中國(guó)電信“翼游天下-歐洲篇”活動(dòng)方案

1、. “翼游天下-歐洲篇”活動(dòng)方案 2012年5月28日 V2.0 目錄一、活動(dòng)背景2二、活動(dòng)方式3三、活動(dòng)周期3四、活動(dòng)對(duì)象4五、活動(dòng)主題4六、活動(dòng)目標(biāo)4七、活動(dòng)亮點(diǎn)5八、活動(dòng)總體規(guī)則5九、活動(dòng)方案6十、第一階段活動(dòng)詳述9一、 活動(dòng)背景為了響應(yīng)切實(shí)推進(jìn)基地業(yè)務(wù)規(guī)?；l(fā)展、促進(jìn)各省公司流量經(jīng)營(yíng)整體戰(zhàn)略要求，同時(shí)配合“飛YOUNG” 品牌推廣，“倫敦奧運(yùn)會(huì)”熱點(diǎn)宣傳，特策劃本次“翼游天下-歐洲篇”全網(wǎng)跨基地的系列整合營(yíng)銷活動(dòng)。二、 活動(dòng)方式1. 本次活動(dòng)以推廣各基地業(yè)務(wù)和流量消費(fèi)為主題，以游戲互動(dòng)的模式，以用戶體驗(yàn)式營(yíng)銷為出發(fā)點(diǎn);2. 通過多種組件化趣味活動(dòng)，聯(lián)合各基地和省公司共同營(yíng)銷，充分發(fā)揮集

2、團(tuán)規(guī)模效應(yīng)，提升用戶活躍度，拉動(dòng)各基地業(yè)務(wù)的銷售;3. 本次活動(dòng)以此次奧運(yùn)會(huì)舉辦地倫敦所在地歐洲為活動(dòng)設(shè)計(jì)背景元素，將地域元素植入活動(dòng)環(huán)節(jié)中，以“集翼游幣，沖刺金條”等大獎(jiǎng)為主題，并以挖寶、EQ答題、搶兌等游戲豐富整個(gè)活動(dòng)。以大獎(jiǎng)吸引用戶參加活動(dòng)，引導(dǎo)使用流量型業(yè)務(wù)的同時(shí)，不乏游戲的趣味性，提升了用戶的積極性和互動(dòng)性，讓用戶通過活動(dòng)了解各基地業(yè)務(wù)，培養(yǎng)使用習(xí)慣，從而提升用戶黏性。；4. 活動(dòng)分別在6月10月舉行三季活動(dòng)，結(jié)合年度熱點(diǎn)事件與奧運(yùn)會(huì)等項(xiàng)目，既延長(zhǎng)整個(gè)夏季營(yíng)銷活動(dòng)周期又共享營(yíng)銷推廣渠道，使互聯(lián)星空門戶活動(dòng)更為豐富充實(shí)。三、 活動(dòng)周期翼游天下-玩游戲贏4s翼游天下-賽事猜猜游倫敦翼游天

3、下-指尖上的金條翼游天下-指尖上的金條第一季：2012年6月25日-2012年7月26日12時(shí)（共4周，根據(jù)活動(dòng)效果可適當(dāng)減少或增加1-2周，具體結(jié)束時(shí)間請(qǐng)見活動(dòng)WAP官網(wǎng)通知） 。預(yù)計(jì)第二季：2012年7月27日-2012年9月9日12時(shí)（共6周，根據(jù)活動(dòng)效果可適當(dāng)減少或增加1-2周，具體結(jié)束時(shí)間請(qǐng)見活動(dòng)WAP官網(wǎng)通知） 。預(yù)計(jì)第三季：2012年9月10日-2012年10月22日12時(shí)（共6周，根據(jù)活動(dòng)效果可適當(dāng)減少或增加1-2周，具體結(jié)束時(shí)間請(qǐng)見活動(dòng)WAP官網(wǎng)通知） 。四、 活動(dòng)對(duì)象覆蓋全國(guó)天翼用戶，以天翼飛YONG用戶為主；五、 活動(dòng)主題“翼游天下-歐洲篇”六、 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)推廣目標(biāo)為：

4、參與用戶數(shù)：1500萬人次活動(dòng)PV：7500萬基地業(yè)務(wù)訂購(gòu)量：50萬拉動(dòng)流量：20T七、 活動(dòng)亮點(diǎn)營(yíng)銷插件化： 本次活動(dòng)由砸金蛋、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、搶兌、低價(jià)競(jìng)猜、排名、留言、簽到等各種營(yíng)銷插件組合而成，通過插件化的組合方式，能夠有效減少營(yíng)銷活動(dòng)開發(fā)工作，增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的靈活性，使?fàn)I銷工作更加便利、高效。整合營(yíng)銷： 各基地及省公司聯(lián)合營(yíng)銷，除了增加活動(dòng)的豐富性、趣味性之外，也整合了各方的產(chǎn)品、渠道、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和資源，避免了各自為戰(zhàn)，爭(zhēng)奪資源，相互沖突?？沙掷m(xù)性：通過積分（翼游幣）方式增強(qiáng)活動(dòng)的可持續(xù)性，用戶參與每次營(yíng)銷活動(dòng)的剩余積分可以留存至下期活動(dòng)，增強(qiáng)用戶本次活動(dòng)的參與度之外，同時(shí)讓用戶繼續(xù)關(guān)注以后

5、的營(yíng)銷活動(dòng)。用戶除參與搶兌每期的大獎(jiǎng)，還可以積攢翼游幣，鑄高金字塔，獲得累積排名獎(jiǎng)。趣味性： 集翼游幣，搶兌模式，游戲中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，整個(gè)活動(dòng)更加刺激有趣；用戶的每一個(gè)參與動(dòng)作可能會(huì)帶來多種不同的結(jié)果。如：敲響大笨鐘，獲贈(zèng)100塊翼游幣；途經(jīng)白金漢宮前御林軍交班儀式，獲贈(zèng)10塊翼游幣；在維多利亞廣場(chǎng)遇到喝啤酒的乞丐，請(qǐng)他喝一杯減少翼游幣數(shù)5個(gè)；在愛丁古堡遇到了騎掃把的女巫，遺失10塊翼游幣等等。用戶參與的每個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)返回的不同的結(jié)果，讓活動(dòng)充滿驚險(xiǎn)刺激，最終通過各渠道、各動(dòng)作的風(fēng)險(xiǎn)刺激，以及翼游幣和歐洲風(fēng)光的介紹來吸引用戶不斷參與。八、 活動(dòng)總體規(guī)則1、 用戶通過登陸活動(dòng)頁面；2、 用戶通過使

6、用基地業(yè)務(wù)、留言、簽到等行為獲取“翼游幣”；3、 用戶在參與過程中通過敲響大笨鐘，獲贈(zèng)100塊翼游幣；途經(jīng)白金漢宮前御林軍交班儀式，獲贈(zèng)10塊翼游幣；在維多利亞廣場(chǎng)遇到喝啤酒的乞丐，請(qǐng)他喝一杯減少翼游幣數(shù)5個(gè)；在愛丁古堡遇到了騎掃把的女巫，遺失10塊翼游幣等等等環(huán)節(jié)意外“驚喜”，增加或則損失“翼游幣”；4、 用戶消費(fèi)翼游幣來參與砸金蛋、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、開寶箱、搶兌、低價(jià)競(jìng)猜、排名等活動(dòng)，贏得獎(jiǎng)品。九、 活動(dòng)方案1、 基本游戲環(huán)節(jié)：a) 限時(shí)簽到：活動(dòng)自6月25日起，每日登陸活動(dòng)頁面進(jìn)行簽到，便可得到隨機(jī)的翼游幣數(shù)額，簽到時(shí)間為每日早上8:00-9:00，,激勵(lì)用戶每日關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)，用戶粘性高，活躍

7、度持續(xù)。b) 邀請(qǐng)好友：用戶可邀請(qǐng)好友共同參加翼游天下活動(dòng)，將活動(dòng)地址以短信的形式發(fā)送給天翼好友用戶，相應(yīng)得到翼游幣數(shù)。發(fā)送一條邀請(qǐng)短信，被好友點(diǎn)擊后便可獲得20翼游幣。C）趣味答題用戶可參加每天的在線趣味答題游戲，每天設(shè)置3題，每個(gè)賬號(hào)每天限答一次，每答對(duì)一題可獲的10塊翼游幣，答錯(cuò)不扣翼游幣。三道題全部答對(duì)，可一次性獲得50個(gè)翼游幣，在題目下方開設(shè)答案參考區(qū)，提升活動(dòng)的趣味性，同步提升互聯(lián)星空門戶的新聞可讀性，也給用戶多提供了一次獲取翼游幣的機(jī)會(huì)。2、 第一季游戲主題：翼游天下-指尖上的金條用戶可以通過，登陸訪問基地頁面，使用體驗(yàn)基地產(chǎn)品，使用天翼飛young客戶端，簽到等一系列簡(jiǎn)單的動(dòng)作

8、，獲得翼游幣，用戶可以直接使用搶兌和隨機(jī)抽抽的形式參加小游戲。a) 使用基地業(yè)務(wù)獲翼游幣用戶可訪問活動(dòng)首頁，通過活動(dòng)專區(qū)體驗(yàn)七大基地及電信集團(tuán)手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)，使用天翼閱讀、愛音樂、愛游戲、天翼空間、愛動(dòng)漫、翼聊、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)均可隨機(jī)獲得翼游幣數(shù)（200、150、100、50、20、10、5、2、0、-10），用戶獲得的翼游幣獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)均會(huì)于頁面告知用戶。3、 第二季游戲主題：翼游天下，賽事猜猜游倫敦通過2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，以競(jìng)猜、留言、玩小游戲等方式，提高用戶參與翼游天下活動(dòng)的積極性。a) 奧運(yùn)獎(jiǎng)牌猜猜看用戶猜選奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手及獎(jiǎng)牌數(shù)量，用戶每項(xiàng)猜中獲得100個(gè)翼游幣數(shù)，猜錯(cuò)不扣翼游幣數(shù)。每項(xiàng)決賽

9、24小時(shí)之前截至，結(jié)合賽場(chǎng)快訊開獎(jiǎng)。 b) 奧運(yùn)趣味競(jìng)答用戶可參加每天的在線趣味答題游戲，每天設(shè)置3題，每個(gè)賬號(hào)每天限答一次，每答對(duì)一題可獲的10塊翼游幣，答錯(cuò)不扣翼游幣。三道題全部答對(duì)，可一次性獲得50個(gè)翼游幣，在題目下方開設(shè)答案參考區(qū)，提升活動(dòng)的趣味性奧運(yùn)熱評(píng)用戶在評(píng)論專區(qū)中，成功評(píng)論后可相應(yīng)得20個(gè)翼游幣。c) 賽前祈福 用戶在活動(dòng)留言板塊中，留言成功者可相應(yīng)得到20個(gè)翼游幣。d) 奧運(yùn)娛樂場(chǎng)用戶可訪問活動(dòng)首頁，通過活動(dòng)專區(qū)體驗(yàn)七大基地及電信集團(tuán)手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)，使用天翼閱讀、愛音樂、愛游戲、天翼空間、愛動(dòng)漫、翼聊、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)均可隨機(jī)獲得翼游幣數(shù)（200、150、100、50、20、10、

10、5、2、0、-10），用戶獲得的翼游幣獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)均會(huì)于頁面告知用戶。e) 低價(jià)競(jìng)拍活動(dòng)開始一段時(shí)間后，根據(jù)具體情況適時(shí)推出“低價(jià)競(jìng)拍”活動(dòng)。活動(dòng)時(shí)間預(yù)定為周三上午10點(diǎn)開始至下午17點(diǎn)結(jié)束。針對(duì)當(dāng)期競(jìng)拍獎(jiǎng)品，出價(jià)為唯一不重復(fù)的最低價(jià)的用戶算成功競(jìng)拍。競(jìng)拍成功后，需扣除與競(jìng)拍價(jià)等同的翼游幣數(shù)，即可獲得競(jìng)拍獎(jiǎng)品。f) 開寶箱每個(gè)用戶可以再活動(dòng)頁面根據(jù)顯示的寶箱的數(shù)額投注一定的翼游幣數(shù)，開啟特定的寶箱，根據(jù)每個(gè)寶箱的獎(jiǎng)品的大小，限定開啟需要的數(shù)量，開啟后便可獲得翼游幣及相應(yīng)的獎(jiǎng)品數(shù)，每日不限定開寶箱的次數(shù)，只要翼游幣數(shù)夠，便可開啟。4、 第三季游戲主題：翼游天下，玩游戲贏4s通過前兩季的活動(dòng)，用戶翼游

11、幣數(shù)達(dá)到一定累加，可在第三季統(tǒng)一做大型搶兌活動(dòng)，或以用戶翼游幣數(shù)排名，贈(zèng)送超級(jí)大獎(jiǎng)。a) 搶兌大獎(jiǎng)當(dāng)用戶積累到一定翼游幣數(shù)，（黃金層、彩金層、鉑金層）的要求，活動(dòng)時(shí)間預(yù)定為每周周二周四下午15:00、15:15、15:30芝麻開門”時(shí)間前來搶兌相應(yīng)獎(jiǎng)品。每個(gè)層級(jí)獎(jiǎng)品數(shù)量有限，在開放時(shí)間內(nèi)先到先得，兌完為止b) 擲飛鏢每個(gè)用戶可以使用2個(gè)翼游幣，選擇投一次飛鏢，飛鏢所中的獎(jiǎng)品及翼游幣數(shù)便是相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，每日不限定次數(shù)；十、 第一階段活動(dòng)詳述101活動(dòng)主題：翼游天下-指尖上的金條10.2活動(dòng)周期： 2012年6月25日-2012年7月26日12時(shí)（共4周，根據(jù)活動(dòng)效果可適當(dāng)減少或增加1-2周，具體結(jié)

12、束時(shí)間請(qǐng)見活動(dòng)WAP官網(wǎng)通知）10.3活動(dòng)規(guī)則：用戶通過各個(gè)渠道（互聯(lián)星空、客戶端）等進(jìn)入基地業(yè)務(wù)，發(fā)起對(duì)基地業(yè)務(wù)的體驗(yàn)、瀏覽、訂購(gòu)、下載，等服務(wù)，便可獲得翼游天下的翼游幣，以活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)促進(jìn)用戶參與互動(dòng)，提升各基地業(yè)務(wù)用戶活躍度，拉動(dòng)各基地業(yè)務(wù)的銷售，提升互聯(lián)星空門戶的獨(dú)立uv和pv；活動(dòng)總參與目標(biāo)：獨(dú)立uv達(dá)到200萬。 10.4整體數(shù)據(jù)傳輸流程如下：10.5參與活動(dòng)獲得翼游幣方式用戶通過各個(gè)渠道發(fā)起使用基地或訂購(gòu)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，基地及手機(jī)報(bào)平臺(tái)獲取號(hào)碼之后，所產(chǎn)生的如下行為均可獲翼游幣：天翼閱讀：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供登錄Wap頁面可獲

13、取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；（建議實(shí)施傳輸，如不可行建議取消）；在活動(dòng)期間訂購(gòu)單個(gè)產(chǎn)品（按章、按本、免費(fèi)、試讀）隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）在活動(dòng)期間通過wap頁面訂購(gòu)收費(fèi)任意產(chǎn)品包固定獲取單價(jià)*100塊翼游幣；在活動(dòng)期間通過客戶端訂購(gòu)任意收費(fèi)產(chǎn)品包固定獲取單價(jià)*100塊翼游幣；天翼空間：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供在活動(dòng)期間登錄Wap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間訂購(gòu)“全能玩”收費(fèi)產(chǎn)品包獲取單價(jià)*100塊翼游幣

14、；在活動(dòng)期間成功下載任何應(yīng)用可隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）愛游戲：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供在活動(dòng)期間登錄Wap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間訂購(gòu)任意收費(fèi)產(chǎn)品獲取單價(jià)*100塊翼游幣；在活動(dòng)期間在活動(dòng)期間下載與使用任意游戲軟件（Wap網(wǎng)游、聯(lián)網(wǎng)游戲、單機(jī)游戲）可隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）愛音樂：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供在活動(dòng)期間登錄Wap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊

15、翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間訂購(gòu)訂購(gòu)任意收費(fèi)產(chǎn)品獲取單價(jià)*100塊翼游幣；在活動(dòng)期間下載與使用任意免費(fèi)鈴音盒、音樂下載包（5元、10元）可隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）愛動(dòng)漫：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供在活動(dòng)期間登錄Wap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間訂購(gòu)訂購(gòu)任意收費(fèi)產(chǎn)品獲取單價(jià)*100塊翼游幣；在活動(dòng)期間下載與使用任意免費(fèi)產(chǎn)品可隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）翼聊：用戶在活動(dòng)期間，通過wap、客戶端渠道產(chǎn)生的如下行為全量數(shù)據(jù)通過統(tǒng)一API接口提供在活動(dòng)期間登錄W

16、ap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間登錄客戶端可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在活動(dòng)期間下載翼聊客戶端直接得10塊翼游幣在活動(dòng)期間下載與使用任意免費(fèi)產(chǎn)品可隨機(jī)獲取翼游幣；（0-10個(gè)）互聯(lián)星空：在活動(dòng)期間登錄Wap頁面可獲取5塊翼游幣（每天僅限一次）；在互聯(lián)星空訂購(gòu)手機(jī)報(bào)：在活動(dòng)期間通過任意渠道訂制手機(jī)報(bào)，便可的單價(jià)*100塊翼游幣；邀請(qǐng)好友：用戶可以在活動(dòng)頁面輸入邀請(qǐng)好友的號(hào)碼。邀請(qǐng)信息下發(fā)后，用戶在接受邀請(qǐng)后，發(fā)起者便可得到20個(gè)翼游幣，每天的邀請(qǐng)時(shí)間必須在早上9：00到晚上8點(diǎn)之前。10.6參與活動(dòng)消耗翼游幣贏取獎(jiǎng)品a) 砸金蛋：每個(gè)用戶在砸金蛋活動(dòng)中每日有5次砸金蛋機(jī)

17、會(huì)，當(dāng)日用完，不累計(jì)到次日。金蛋里的翼游幣數(shù)分為0、10、20、50、100、200用戶獲得的翼游幣獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)均會(huì)于頁面告知用戶。b) 搶兌活動(dòng)開始一段時(shí)間后，根據(jù)具體情況適時(shí)推出“搶兌”活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間預(yù)定為每周周二周四下午15:00、15:15、15:30芝麻開門”時(shí)間前來搶兌相應(yīng)獎(jiǎng)品。每個(gè)層級(jí)獎(jiǎng)品數(shù)量有限，在開放時(shí)間內(nèi)先到先得，兌完為止。c) 排名獎(jiǎng)以七天為一個(gè)活動(dòng)周期，用戶如在每個(gè)周期搶兌獎(jiǎng)的某一期中搶兌到獎(jiǎng)品，則會(huì)消耗掉該獎(jiǎng)品對(duì)應(yīng)數(shù)量的翼游幣，剩余翼游幣繼續(xù)累積；如在某一期搶兌中未能搶兌到獎(jiǎng)品，則當(dāng)期不消耗翼游幣，已獲得翼游幣累計(jì)到下一期。兌獎(jiǎng)結(jié)束后，翼游幣數(shù)最多的用戶即可獲得排名大獎(jiǎng)10g金條一塊，排名2-3可獲得ipad2各一臺(tái)，排名4-12名可獲得千元手機(jī)各一部，排名13-1