E電商”視覺營銷之店鋪VI設計ppt課件

1、視覺營銷之店鋪VI設計 店鋪VI的設計步驟,E電商認證講師：雷 芳,2,理解樹立店鋪VI的絕對重要性。 掌握店鋪VI設計的基本方法流程。 學會制定基本的店鋪VI視覺標準，以達到提升店鋪競爭力的目的,運營 設計師 店主,課程收益,3,課程目錄,課程目錄,4,一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建 二、店鋪VI的視覺元素與載體應用 三、反饋修正及編制,一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建,標志 標準字 標準色 吉祥物造型 基本要素組合標準,德國啤酒LOGO,標志-設計原則,注目性 審美性 聯(lián)想性 獨特性,電影標志,標志-設計類型,文字標志 圖形標志 圖文組合標志,文字標志往往能直接傳達品牌信息，準確性、可讀性高。但

2、其生動與可記憶性則不如圖形標志。而圖形標志就缺乏較強的針對性。于是圖文組合標志是文字標志與圖形標志互補的產物。在現(xiàn)代企業(yè)與品牌的標志設計中廣泛采用,標志-標志制圖法,比例標示法,在正方格線上配置標志，以說明線條寬度、空間位置等關系,方格標示法,在正方格線上配置標志，以說明線條寬度、空間位置等關系,圓弧、角度標志法,為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標示種正確的位置，是輔助說明的有效方法,標志_標志的尺寸規(guī)定與最小值,標志_標志的變體設計,線條 黑白 正負形,標志_標志在色彩環(huán)境中的應用,標志_標志的輔助衍生圖形,衍生圖案設計，有裝飾畫面的效果，一般用于產品包裝等裝飾紋樣,標準字

3、-設計原則,識別性 關聯(lián)性 獨特性 延展性 系統(tǒng)性,IBM由著名設計師保羅.蘭德設計的有8條線的“IBM”標準字，體現(xiàn)了IBM公司優(yōu)異性和時代性的經營哲學，表達了IBM公司“先鋒、科技、智慧”的目標，樹立了公司“藍色巨人”的企業(yè)形象,標準字-標準字種類,店鋪標準字 品牌標準字 載體標準字,例： 店鋪字體：舉例示意 方正藍亭特黑 大標題：舉例示意 方正藍亭粗黑 副標題： 方正藍亭中黑 內文：方正藍亭細黑 標注：舉例示意 方正準雅宋簡 廣告語：舉例示意 標價：￥99 Impact,傳媒專用字體規(guī)范可根據(jù)店鋪實際情況進行制定。例：主標題、副標題、廣告語、價格、標價、內文等,標準色-標準色的作用,色彩

4、是人們長期的經驗積累，無法主觀臆造，所以不同色彩的傳達都是有生命的，賦于了不同的情感在內,標準色-設定原則,科學化 差別化 系統(tǒng)化,一個關于色彩個性的游戲,標準色-標志色的種類,單色標準色 復數(shù)標準色 標準色+輔助色,單色 CNN,取色小技巧: （1）色環(huán)取色（2）色盤取色（3）色立體取色取色技巧的水準是基于對色彩學的掌握程度之上的，因篇幅關系，這里只做簡單的引導和提示，不再展開,多色系統(tǒng)的標準色，可區(qū)別不同子公司、部門及不同系列的產品。 但有一種色是主要的。如日本的麒麟啤酒標志色以紅色為主，其它八個色來區(qū)別不同系列的產品,標準色-應用管理,色彩學值標示法：色相、明度、彩度 印刷油墨色彩編號標

5、示法 印刷顏色CMYK表示法,吉祥物造型,通過具象化的造型圖案，以圖形解釋企業(yè)性格和產品特點品質。 故事性 材質性 理念性 文化性 注意：造型設定要避免宗教信仰及風俗習慣等問題。 極為討好的形式因素，它在整個視覺系統(tǒng)中，與客體建立親和的關聯(lián),2008 奧運會 福娃吉祥物的造型,家喻戶曉、耳熟能詳?shù)拿耖g傳說或歷史典故，可選擇富有個性的角色進行延展設計 故事性形象代言物,香港迪斯尼樂園時的米奇,以制造產品的材料或產品內容作為品牌企業(yè)的形像代言物，可以具體而明晰的說明企業(yè)的經營內容。 材質性的形象代言物,輪胎人的構思源于在1894年里昂舉辦的“萬國博覽會”上，展臺入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小

6、山啟發(fā)了愛德華.米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！”于是在1894年4月，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，成為了米其林的形象代表,與品牌需傳達的的精神理念是符合的人或動物形象的延展造型設計 理念性的形象代言物,2014巴西世界杯的吉祥物名叫“Fuleco”， 譯為“福來哥,巴西瀕危動物犰狳(qi y,2014年世界杯開賽在即，國際足聯(lián)也公布了巴西世界杯的吉祥物：一只巴西三色犰狳。三色犰狳是一種瀕危物種，這與本屆世界杯宣傳環(huán)境和生態(tài)的理念非常貼切。相信這只三色犰狳能影響鼓勵更多的人,標示傳統(tǒng)文化、老牌風味?？蓮臍v史性的創(chuàng)造者、民族文化、文物等原始素材入手。 文化性的形象代言物,御食園烤鴨,標示傳統(tǒng)文化、老牌風味?？蓮臍v史性的創(chuàng)造者、民族文化、文物等原始素材入手,身邊的貓狗大戰(zhàn),視覺元素組合標準,基本要素組合內容/禁止組合規(guī)范 標志同其它要求之間的比例尺寸、間距方向、位置關系。 常用形式： 文字（中英文）、圖形、圖文標志與企業(yè)名的組合或簡稱組合、與廣告語的組合等,TIPS: 實際店鋪VI設計中，每個品牌的基本要素組合的項目應根據(jù)各自應用規(guī)?？剂?。數(shù)量和組合標準因人而異,容易造成執(zhí)行不規(guī)范： 在規(guī)范的組合上增加其它造型符合; 規(guī)范組合中基本要素的大小、色彩、位置等發(fā)生變換; 基本要系被進行規(guī)范以外的處理：變