能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書_精選

1、 精編活動(dòng)方案 / Programme of activities 編號(hào)： 能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書Through the process agreement to achieve a unified action policy for different people, so as to coordinate action, reduce blindness, and make the work orderly.編制：_日期：_能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書溫馨提示：該活動(dòng)方案主要結(jié)合實(shí)際情況，通過(guò)科學(xué)方法，對(duì)具體將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行書面的計(jì)劃，對(duì)每個(gè)步驟的詳細(xì)分析、研究，以確?；顒?dòng)

2、的順利、圓滿進(jìn)行。本文檔可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改和使用。 房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程所謂廣告策劃的作業(yè)流程, 就是在廣告策劃的具體作業(yè)中, 通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟, 有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善, 最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序, 廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。一、戶信息階段在與客戶接觸后, 與客戶充分溝通, 詳盡了解和研究客戶信息, 是本階段的主要任務(wù)：二、作業(yè)準(zhǔn)備階段在本階段, 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始

3、行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé), 根據(jù)說(shuō)明會(huì)備忘確定之原則, 制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：三、策劃作業(yè)階段在本階段, 由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單, 由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、策劃專員舉行策劃策略會(huì)議, 根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息, 就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一, 也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中, 主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié), 達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。五、執(zhí)行作業(yè)階段廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告

4、公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后, 根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果, 進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上, 要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等, 只有對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行事先周密的具體的策劃, 才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。一、廣告環(huán)境分析二、廣告目標(biāo)確定三、廣告對(duì)象確定四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定五、確定廣告主題六、確定廣告創(chuàng)意七、廣告媒介選擇八、廣告費(fèi)預(yù)算九、決定廣告實(shí)施策略十_大類。以消費(fèi)品為例, 其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策

5、劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同, 在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。(三)按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分廣告策劃應(yīng)用面很廣, 它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域, 與企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè)園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。(四)按時(shí)間長(zhǎng)短分這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng), 或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃, 一般在一年以上。(五)按地區(qū)范圍分這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國(guó)性廣告

6、策劃及國(guó)際性廣告策劃。由于地域的不同, 也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同, 因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。二、廣告策劃書的編制原則(一)邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷中的問(wèn)題, 它必須按照邏輯性思維的順序, 即提出問(wèn)題分析問(wèn)題解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書, 給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。首先是設(shè)定情況, 提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律, 是先交代策劃背景, 然后由大到小, 由宏觀到微觀, 層層推進(jìn), 再把策劃書中心和盤托出。其次是在突出中心主干的情況下, 對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲, 應(yīng)給予重點(diǎn)展開;而枝干部分

7、雖是配角, 但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段, 少了這部分枝干, 廣告策劃的血肉就不豐滿。三是明確提出解決問(wèn)題的對(duì)策, 也就是需要幫企業(yè)出點(diǎn)子、想主意。這些對(duì)策的提出要有事實(shí)依據(jù), 使整個(gè)策劃方案令人信服。(二)形象化原則策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí), 如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺化的手段加以配合, 則會(huì)一目了然, 加深對(duì)策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書中的部分內(nèi)容作成流程圖, 如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等;二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分, 如報(bào)刊廣告、電視廣告的設(shè)計(jì), 可以配以圖案, 實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化了, 使人容易理解。(三)簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重

8、點(diǎn), 抓住企業(yè)營(yíng)銷中所要解決的核心問(wèn)題, 深入地進(jìn)行分析, 提出可行的相應(yīng)對(duì)策, 這份策劃書就達(dá)到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書, 造成浮躁或不實(shí)在的感覺。有人認(rèn)為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫, 叫一兩個(gè)人花幾天時(shí)間就可以寫出來(lái), 這是一種誤解。策劃書編制也不可長(zhǎng)篇大論, 言不及意, 嘩眾取寵。總之, 要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)為原則, 讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容, 并一目了然。(四)可操作原則廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖, 它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針, 應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要, 以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。其次, 廣告策劃作

9、為一個(gè)整體, 還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作, 它的指導(dǎo)性涉及到廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。而策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法, 則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料和制作手段等的限制, 以求把藍(lán)圖變?yōu)橐蛔鶋延^的大廈。三、廣告策劃書編制的格式1.封面2.目錄3.前言4.市場(chǎng)分析5.企業(yè)分析6.產(chǎn)品分析7.銷售8.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略9.廣告戰(zhàn)略10.公共關(guān)系戰(zhàn)略11.廣告媒介戰(zhàn)略12.廣告預(yù)算分配13.廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)14.廣告效果評(píng)估這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容, 總體來(lái)說(shuō), 將老總布置的任務(wù)都基本完成了, 我也不會(huì)擔(dān)心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了, 希望能夠通過(guò)。一個(gè)小小的我, 就體驗(yàn)出了金融危機(jī)下房地產(chǎn)行業(yè)面臨的危機(jī), 房地產(chǎn)