市場營銷知識期中試題

1、市場營銷知識期中試題（130分）班級12 （9）姓名學號成績一、選擇題（每小題2分，共60分。每小題中只有一個選項是正確的，請將正 確選項填在括號內(nèi)）1. 市場營銷學的研究對象是站在賣方的角度，研究在市場條件下，企業(yè)如何提供產(chǎn)品，滿足消費者需求。（）A .賣方 B .買方C.壟斷D .寡頭2. 企業(yè)營銷觀念的根本變革發(fā)生在時期（）A .生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變B .生產(chǎn)觀念向產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)變C .推銷觀念向市場營銷觀念轉(zhuǎn)變D .市場營銷觀念向社會市場營銷觀念轉(zhuǎn)變.3. 市場營銷是發(fā)源于的一門應用科學（）A .美國B.日本C.中國D .德國4. 強調(diào)“以質(zhì)取勝”、“以廉取勝”的觀念是（）A .生產(chǎn)觀念

2、B .產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D .市場營銷觀念5. “理性消費，注重生態(tài)”、“兼顧企業(yè)、顧客和社會的整體利益”的營銷觀念屬于（）A .整體營銷觀念B .服務營銷觀念C.文化營銷觀念D .社會市場營銷觀念6. 工商企業(yè)市場營銷最早是采用（）A .生產(chǎn)觀念 B .推銷觀念C.市場營銷觀念 D .社會營銷觀念7. 企業(yè)依賴技術(shù)工程人員致力于不斷生產(chǎn)新產(chǎn)品而忽略了消費者真實需求，是受的指導（）A .生產(chǎn)觀念B .產(chǎn)品觀念C .市場營銷觀念D .社會營銷觀念8. 菲利浦科特勒于1984年提出了（）A .整體營銷B .服務營銷 C.文化營銷D .大市場營銷9. 1912年，第一本以Marketing命名的教

3、科書問世于下列哪個國家（）A.英國B .法國C.日本 D .美國.10. 市場營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是（A .產(chǎn)品供不應求B .產(chǎn)品供過于求C.環(huán)境污染嚴重D .產(chǎn)品質(zhì)量高11. 西方人忌諱數(shù)字“ 13”，我們在出口產(chǎn)品時要盡量避開這個數(shù)字，這是出于的考慮（）A .人口環(huán)境 B .經(jīng)濟環(huán)境 C.自然環(huán)境D .社會文化環(huán)境12. 下列不屬于微觀環(huán)境的是（）A 顧客B 競爭者C 政治法律D 供應商13下列選項屬于微觀市場營銷環(huán)境的是（）A 教育水平B 生產(chǎn)者市場C 政治力量 D 消費者個人可支配收入14下列選項不屬于消費者信貸的主要種類的是（）A 短期賒銷B 投資股票C 分期付款D 信用

4、卡信貸15“28”的橫梁自行車和“ 26”的斜梁自行車生產(chǎn)者之間屬于（）A .愿望競爭者B .品牌競爭者C .產(chǎn)品形式競爭者D .平行競爭者16. 機會水平高，威脅水平低，處在這種環(huán)境的企業(yè)稱為“面臨的企業(yè)”（）A .冒險企業(yè)環(huán)境B .理想企業(yè)環(huán)境C.成熟企業(yè)環(huán)境D .困難企業(yè)環(huán)境17. 如果某個市場機會的潛在吸引力大、成功的可能性也大，企業(yè)應采取的對策是（）A .全力以赴加以發(fā)展B .等待觀望謹慎從事C .重新找別的機會D .企業(yè)有困難，待克服后再圖發(fā)展18. 市場機會分析矩陣使用的分析指標是 “成功的可能性”和“”（）A .潛在吸引力 B .成功概率 C.潛在威脅D .失敗概率19. 恩格

5、爾系數(shù)是體現(xiàn)和收入變動百分比的比例（）A .食物支出變動百分比B .支出變動百分比C .消費支出百分比D.生產(chǎn)性支出百分比20. 市場包括三個基本因素：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買欲望和A .購買渠道 B .購買行為C.購買場所 D .購買力21. “中國的奢侈品市場比較大”，這句話中的市場指的是（）A .市場是交換場所B .市場是供求雙方力量的總和C .市場是交換關(guān)系的總和D .市場是人口，購買力和購買欲望的集合22. 鞋、衣服屬于（）A .日用品B .選購品C.特殊品 D .服務23“消費者在高科技產(chǎn)品方面無法判斷各種產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣，易受廣告宣傳的影響”，這體現(xiàn)了消費品市場的特點（）

6、A .層次性B .可誘導性C.小型性D .替代性24. 是指家庭或個人為了生活消費而購買或租用商品或勞務的市場（）A .轉(zhuǎn)賣者市場 B .生產(chǎn)者市場C.政府市場D.消費者市場25. 高檔品對消費者來說不像日用品，它可以買也可以不買，這體現(xiàn)了需求的A .伸縮性B .替代性C.層次性D .季節(jié)性26. 小莉在買了隨身聽之后又陸續(xù)配置了碟片和電池， 這體現(xiàn)了消費市場的（）A .替代性B .重復性C.連帶性D .層次性27. 小李購買熱水器時最關(guān)注的就是產(chǎn)品的安全性，小李的購買動機是（）A .求便動機B .求美動機 C.求實動機 D .求安動機28. 消費者購買決策過程分為 個階段，最后一個階段是 。

7、（）A. 4購買決策B. 4購后感受C. 5購買決策D. 5購后感受29. 男性的購買特征類型通常表現(xiàn)為（）A .理智型B .沖動型C.不定型 D.感情型30. “思念”食品其名字起得很好，易對消費者產(chǎn)生影響（）A .不定型B .習慣型 C.理智型D .感情型二、判斷題（每小題2分，共20分。在答題卡的括號內(nèi)正確的打“V” ，錯誤 的打“X”）31. 滿足同一需求的欲望可能不一樣。（）32. 市場營銷就是推銷，就是把產(chǎn)品推出去。（）33. “營銷近視癥”是過分強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視需要。（）34. 消費習俗屬于宏觀營銷環(huán)境因素。（）35. 在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力銷售支

8、出就上升。（）36. 對市場環(huán)境的威脅，企業(yè)只能及時避開，選擇轉(zhuǎn)移策略。（）37. 市場按照購買者劃分可分為：婦女市場、兒童市場、青少年市場等。（）38. 消費品市場需求的價格彈性較小。（）39. 俗語“一招鮮，吃遍天”，“酒香不怕巷子深” 等,都是推銷觀念的反映。（）40. 生產(chǎn)彩電、冰箱和音響的企業(yè)是產(chǎn)品形式競爭者。（）三、名詞解釋題（每小題3分，共12分）41. 定制營銷42. 個人可隨意支配的收入43. 選購品44. 消費品市場四、簡答題（每小題 7分，共 28分）45現(xiàn)代市場營銷觀念的要點有哪些？46簡答恩格爾定律的三層含義。47 消費品市場的特點有哪些？48消費者購買行為類型有哪些？五、綜合題 （10 分）49.美國XX鐘表公司在20世紀50年代以前一直被認為是美國最好的鐘 表制造商之一，其產(chǎn)品技術(shù)精湛、質(zhì)量最優(yōu)，并通過著名珠寶商店、大百貨公 司等分銷網(wǎng)絡分銷產(chǎn)品。 1958年之前公司的銷售額始終呈上升趨勢，但此后由 于許多消