表4-17-整體模式配適度指標(biāo)檢定結(jié)果

1、表4-17 整體模式配適度指標(biāo)檢定結(jié)果統(tǒng)計(jì)檢定量配適之標(biāo)準(zhǔn)或臨界值檢定結(jié)果模式配適判斷絕對(duì)配適檢定c2卡方值越小越好（P 值）c2 / df15 之間GFI大於 0.9RMR至少小於 0.1RMSEA0.05 以下優(yōu)良、0.050.08 良好增量配適檢定AGFI大於 0.8NFI大於 0.9NNFI大於 0.9CFI大於 0.9RFI大於 0.9，0.95 以上完美配適IFI大於 0.9精簡(jiǎn)配適檢定PNFI大於 0.5PGFI大於 0.5資料來(lái)源：本研究整理表4-18 研究模式各因素負(fù)荷參數(shù)估計(jì)值T 值誤差變異解釋能力 R 2感官體驗(yàn)遊客體驗(yàn)情感體驗(yàn)遊客體驗(yàn)思考體驗(yàn)遊客體驗(yàn)行動(dòng)體驗(yàn)遊客體驗(yàn)關(guān)聯(lián)

2、體驗(yàn)遊客體驗(yàn)產(chǎn)品意象旅遊意象品質(zhì)意象旅遊意象服務(wù)意象旅遊意象價(jià)格意象旅遊意象最好選擇重遊意願(yuàn)忠實(shí)遊客重遊意願(yuàn)優(yōu)先選擇重遊意願(yuàn)繼續(xù)重遊重遊意願(yuàn)推薦重遊意願(yuàn)註：*表（P0.05）顯著差異表 4-19 整體模式各變項(xiàng)路徑之關(guān)係與假設(shè)檢定假設(shè)路徑假設(shè)關(guān)係路徑值T 值假設(shè)成立與否H3遊客體驗(yàn)旅遊意象正向H4遊客體驗(yàn)重遊意願(yuàn)正向H5旅遊意象重遊意願(yuàn)正向註：*表（P0.05）顯著差異圖4-2 遊客體驗(yàn)、旅遊意象與重遊意願(yuàn)關(guān)係模式實(shí)證結(jié)果四、研究假設(shè)檢定經(jīng)由實(shí)證分析與檢定結(jié)果，本研究所建構(gòu)之關(guān)係模式路徑圖，如圖4-2所示，圖中實(shí)線代表檢定後之顯著路徑，無(wú)括號(hào)數(shù)值為路徑係數(shù)，括號(hào)中數(shù)值表示該路徑t值。本研究依據(jù)

3、實(shí)證分析結(jié)果，進(jìn)行研究假設(shè)檢定詳如表4-19所示。所獲得之結(jié)論如下：假設(shè)三（H3）：遊客體驗(yàn)對(duì)旅遊意象具有正向顯著影響。遊客體驗(yàn)對(duì)旅遊意象的路徑係數(shù)為0.872，t值為6.749，大於 1.96之標(biāo)準(zhǔn)，故本研究之假設(shè)三成立，表示遊客體驗(yàn)之認(rèn)同度越高，則其所產(chǎn)生的旅遊意象愈佳。假設(shè)四（H4）：遊客體驗(yàn)對(duì)重遊意願(yuàn)具有正向顯著影響。遊客體驗(yàn)對(duì)重遊意願(yuàn)的路徑係數(shù)為0.308，t值為2.112，大於 1.96之標(biāo)準(zhǔn)，故本研究之假設(shè)四成立，表示遊客體驗(yàn)之認(rèn)同度越高，則其重遊意願(yuàn)愈高。假設(shè)五（H5）：旅遊意象對(duì)重遊意願(yuàn)具有正向顯著影響。旅遊意象對(duì)重遊意願(yuàn)的路徑係數(shù)為0.427，t值為2.676，大於 1.9

4、6之標(biāo)準(zhǔn)，故本研究之假設(shè)五成立，表示遊客的旅遊意象認(rèn)同度愈高，則其重遊意願(yuàn)愈高。表 4-20 整體模式潛在變數(shù)間的影響效果直接效果間接效果總效果遊客體驗(yàn)旅遊意象遊客體驗(yàn)重遊意願(yuàn)旅遊意象重遊意願(yuàn)註：*表（P0.05）顯著差異五、效果分析各潛在變項(xiàng)影響路徑效果詳如表4-20所示；遊客體驗(yàn)、旅遊意象與重遊意願(yuàn)間的總效果分別為：0.872、0.672與0.417，由此可知，遊客體驗(yàn)對(duì)重遊意願(yuàn)的總效果最高，這是因?yàn)檫[客體驗(yàn)對(duì)重遊意願(yuàn)除具有正面直接效果外，也會(huì)透過旅遊意象間接的正面影響遊客的重遊意願(yuàn)。此外，旅遊意象對(duì)重遊意願(yuàn)的總效果為0.417。由此可確認(rèn)遊客體驗(yàn)、旅遊意象對(duì)重遊意願(yuàn)確實(shí)具有決定性的影響力

5、。再進(jìn)一步分析可發(fā)現(xiàn)，遊客體驗(yàn)對(duì)重遊意願(yuàn)的直接效果 其間接效果（即遊客體驗(yàn)透過旅遊意象間接影響重遊意願(yuàn)的效果），由此可推論旅遊意象具有部分中介之效果。附錄一：?jiǎn)柧碛H愛的先生、小姐您好：這是一份學(xué)術(shù)性的研究問卷，目的在瞭解遊客體驗(yàn)、旅遊意象對(duì)重遊意願(yuàn)的影響程度，您的寶貴意見，將是本研究成功的最大關(guān)鍵。問卷採(cǎi) 不記名方式，全部資料僅作統(tǒng)計(jì)分析之用，絕不對(duì)外公開，請(qǐng)安心填寫。懇請(qǐng)您撥幾分鐘協(xié)助填答問卷，謝謝您的熱心參與。敬祝您 順 心 如 意指導(dǎo)教授： 博士研 究 生： 敬上請(qǐng)針對(duì)您的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，回答下列相關(guān)問項(xiàng)，請(qǐng)於中打P，謝謝！極為同意很同意同意普通不同意很不同意極不同意第一部份：遊客體驗(yàn)1. 秀

6、麗的山水風(fēng)景，非常吸引我。2. 豐富的歷史文物，非常吸引我。3. 我覺得這次旅遊，非常富有趣味。4. 我覺得這次旅遊，行程豐富精彩。5. 看到美麗的景緻，令我心情放鬆。6. 看到豐富的文物，能激發(fā)我思古之情。7. 看到美麗的景緻，讓我感到歡樂愉快。8. 當(dāng)?shù)氐木吧?，令我感?dòng)。9. 當(dāng)?shù)貧v史文物，令我感動(dòng)。10.透過這次旅遊，頗發(fā)人省思，令我有所思考。11.透過這次旅遊，引發(fā)我的好奇心。12.透過這次旅遊，引發(fā)我去做一些聯(lián)想或靈感的13.透過這次旅遊，能激發(fā)我創(chuàng)意思考。14.看到美景，我很想分享觀賞的心得。15.看到歷史文物，我很想分享觀賞的心得。16.看到美景，我很想拍照、錄影留念。17.看到

7、歷史建物，我很想拍照、錄影留念。18.我會(huì)想購(gòu)買與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的紀(jì)念品。19.透過這次旅遊，讓我產(chǎn)生環(huán)境維護(hù)的認(rèn)同感。20.會(huì)因美麗的景緻，而聯(lián)想到西拉雅國(guó)家風(fēng)景區(qū)。21.透過這次旅遊，西拉雅會(huì)成為我平常談?wù)摰脑挊O為同意很同意同意普通不同意很不同意極不同意極為同意很同意同意普通不同意很不同意極不同意第二部份：旅遊意象1. 自然風(fēng)景優(yōu)美。2. 平埔族文化保存良好。3. 知名度高。4. 開車環(huán)湖賞景令人愉悅。5. 整體氣氛令人心情放鬆。6. 通往本風(fēng)景區(qū)交通便利。7. 遊憩安全設(shè)施良好。8. 地方公共服務(wù)設(shè)施完善。9. 整體旅遊環(huán)境乾淨(jìng)。10.旅遊資訊充足。11.相關(guān)服務(wù)人員能提供遊客迅速且即時(shí)的服務(wù)

8、。12.區(qū)內(nèi)相關(guān)服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度良好。13.旅遊活動(dòng)的各項(xiàng)安排均能提供遊客便利。14.個(gè)人平均旅遊花費(fèi)價(jià)格合理。15.收費(fèi)合理。第三部份：重遊意願(yuàn)1. 到西拉雅風(fēng)景區(qū)旅遊，對(duì)我來(lái)說是最好的選擇。2. 我將會(huì)是西拉雅風(fēng)景區(qū)的忠實(shí)遊客。3. 當(dāng)我有旅遊需求時(shí)，我會(huì)優(yōu)先選擇西拉雅風(fēng)景4. 我願(yuàn)意繼續(xù)到西拉雅風(fēng)景區(qū)旅遊。5. 我會(huì)向親朋好友推薦到西拉雅風(fēng)景區(qū)。第四部份：基本資料，請(qǐng)於中打P。1. 性 別： 女 男2. 婚姻狀況： 未婚 已婚3. 年 齡： 20 歲以下 2130 歲 3140 歲 4150 歲 5160歲 61 歲以上4. 目前職業(yè)： 軍公教 服務(wù)業(yè) 製造業(yè) 買賣業(yè) 自由業(yè) 家庭主婦 學(xué)生 其他(請(qǐng)?jiān)]明 )5. 教育程度： 國(guó)小(含)以下 國(guó)中 高中(職) ?？?大學(xué) 研究所(含)以上6. 平均月收入： 15,0