關(guān)于平面廣告創(chuàng)意論文范例賞析(共4篇

1、關(guān)于平面廣告創(chuàng)意論文范例賞析（共4篇）關(guān)于平面廣告創(chuàng)意論文范例賞析（共4篇）第1篇:論品牌基調(diào)與平面廣告創(chuàng)意的相適性品牌基調(diào)是以識(shí)別企業(yè)或產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來的商業(yè)名稱 及其精神圖騰。它是一種山表及里、從外到內(nèi)，所散發(fā)的一個(gè)獨(dú)特卻易于消費(fèi)者所 能接受的氣息，就如一個(gè)國家有國家的氣息，和諧的中國味，浪漫的法國味，自山 的美國味，可見品牌基調(diào)這種復(fù)雜卻很特殊的氣息是基于每個(gè)國家的物質(zhì)與精神文 化狀態(tài)而給予的抽象概念。不同的品牌有不同的基調(diào)，必定賦予其對外宣傳手段之 一平面廣告創(chuàng)意也有不同的調(diào)性以及是否與其相適性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)很多廣告在策略創(chuàng)意、視覺表達(dá)、實(shí)施運(yùn)用的過程中，或多或少

2、的都會(huì)出 現(xiàn)類似重復(fù)或完全與品牌營銷定位相悖，創(chuàng)意缺少新意、策略雷同、設(shè)計(jì)濫用、視 覺枯燥、實(shí)施草率、材料單一，其至有品牌調(diào)性完全不符合的廣告相互套用，這些 不良現(xiàn)象必將會(huì)影響國家品牌的發(fā)展，有必要結(jié)合國際市場上一些新思維、新視覺、新技術(shù)，來拓展廣 告的多元性，為國內(nèi)品牌基調(diào)增添不同的氣息。一. 平面廣告創(chuàng)意的訴求點(diǎn)需和品牌多元化的趨勢下的品牌基相一致。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略呈現(xiàn)了前所未有的多元化。那么品牌如何在多元的 過度階段獨(dú)樹一旗，最終落在品牌基調(diào)策劃與廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)上，同樣要求平面廣 告需要針對品牌的多樣性及個(gè)性要求，策劃創(chuàng)意訴求點(diǎn)上找到相應(yīng)突破口，來吻合 品牌獨(dú)特賣點(diǎn)。山此，策劃創(chuàng)

3、意人士開始加重對品牌S調(diào)的挖掘，將廣告創(chuàng)意訴求 最大，加深消費(fèi)者其對品牌基調(diào)的認(rèn)知與認(rèn)可。廣告創(chuàng)意的訴求點(diǎn)是否準(zhǔn)確，在于 是否和企業(yè)或者產(chǎn)品本身要傳達(dá)的品牌內(nèi)涵與品牌文化、以及品牌的銷售利益點(diǎn)等密切相關(guān)，這也制約了平面廣告在進(jìn)行創(chuàng)意或宣傳的著眼點(diǎn)時(shí)，必須考慮是否符合 品牌基調(diào)。通過制定平面廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)，去迎合消費(fèi)者的對品牌理解與關(guān)注，對其需求 或刺激潛在要素進(jìn)行分析，迎合了品牌多元化趨勢。在確定廣告方案時(shí)，我們會(huì)從 追求享樂、給予和自我表現(xiàn)這三種主要購買動(dòng)力因素來分析其對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)元素和品牌調(diào)性相互協(xié)調(diào)。二、品牌區(qū)域性競爭促使平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)創(chuàng)新點(diǎn)驅(qū)使其與品牌基調(diào)相 適應(yīng)視覺表達(dá)創(chuàng)新

4、點(diǎn)的定位準(zhǔn)確與否關(guān)系到平面廣告設(shè)計(jì)是否符合實(shí)用性功能要 求，與品牌的傳播與認(rèn)識(shí)也有著不可忽視，那么有童識(shí)的將品牌的概念融合到視覺 表現(xiàn)及創(chuàng)意中去，很容易讓視覺接收者，理解廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)容及要傳達(dá)的品牌 內(nèi)涵和基調(diào)。現(xiàn)在市場上的平面廣告媒體可謂疔花齊放，說惡性點(diǎn)可謂雜草叢生, 給人以視覺混亂，品牌的相似度與識(shí)別度模糊，這樣導(dǎo)致過多視覺表現(xiàn)的平面廣 告，與其所傳達(dá)的品牌相悖，一個(gè)年輕的品牌被夸張成具有歷史年代的品牌基調(diào), 夸大了廣告真實(shí)度，這樣欺騙消費(fèi)者的心理行為，短期可能有一定的消費(fèi)成效，而 長遠(yuǎn)發(fā)展而看，越發(fā)呈現(xiàn)出一些弊端，因此，應(yīng)該考慮到品牌本身的性格與身份, 將平面廣告的視覺表達(dá)創(chuàng)新點(diǎn)擴(kuò)

5、大化。當(dāng)今平面廣告創(chuàng)意的視覺表達(dá)多數(shù)會(huì)依據(jù)每 個(gè)企業(yè)自身的品牌VI手冊的標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，按照VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)核心要素、基礎(chǔ)系 統(tǒng)規(guī)范前提去設(shè)計(jì)創(chuàng)作，同時(shí)嚴(yán)格按照平面廣告媒體規(guī)范設(shè)計(jì)實(shí)施，一定程度上統(tǒng) 一了設(shè)計(jì)的多樣性的混亂與品牌的統(tǒng)一性協(xié)調(diào)。玉蘭油凝萃沐浴露的平面廣告多以 以靚麗的女性形象、明快的調(diào)性結(jié)合企業(yè)的品牌形象規(guī)范，展現(xiàn)產(chǎn)品使肌膚光滑有彈性的功能，就做到了品牌與平面廣告較 好的融合。為了符合羨慕、尊敬、嫉妒等來自他人認(rèn)同的人格的需求方面的品牌調(diào)性，在廣告創(chuàng)意時(shí)，常會(huì)通過不同畫面來闡釋并感化消費(fèi)者，瑞士 SMH的旗下品牌Longines的浪漫氣質(zhì)和優(yōu)雅風(fēng)范、LV服飾的奢華格調(diào)，讓你倍感自信。

6、三. 品牌跨界性為平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施與運(yùn)用傳播性要求與品牌統(tǒng)一與協(xié)調(diào)帶 來了&好的機(jī)遇。品牌的跨界多元，品牌基調(diào)外在呈現(xiàn)的方式開始多樣化，并關(guān)注國際社會(huì)市場 上新的實(shí)施運(yùn)用技術(shù)，借助新的嘗試，打破了國內(nèi)設(shè)計(jì)多數(shù)以視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范, 在具體實(shí)施與運(yùn)用嚴(yán)格的給了平面廣告設(shè)計(jì)有了強(qiáng)加的外在規(guī)定，我們會(huì)有效的利 用最新技術(shù)與最新知識(shí)，結(jié)合本國特色按照其材質(zhì)、印刷的工藝，在具體的推廣運(yùn) 用中，會(huì)嚴(yán)格的與品牌的基調(diào)相互參照與反饋，讓其傳播性呈現(xiàn)出ft好的趨勢或積 極因素，是消費(fèi)者在商品的使用中所獲得滿足的需求，這些需求是存在于消費(fèi)者個(gè) 人內(nèi)心世界之中并依附于消費(fèi)者個(gè)人的心理因素的綜合體。這種購買動(dòng)力因素相

7、對 于特定的商品而存在，并因商品的不同而不同。因此，而信息的全球化、品牌的跨 界線無疑給設(shè)計(jì)的實(shí)施與應(yīng)用帶來了更多更新更實(shí)用的技術(shù)與設(shè)備?？傊矫鎻V告設(shè)計(jì)所策劃或宜傳的設(shè)計(jì)形態(tài)或載體是否符合品牌基調(diào)，是我 們應(yīng)該針對國內(nèi)平面廣告市場前提下的設(shè)計(jì)產(chǎn)物是否適合設(shè)計(jì)的藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、科技 的特征的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)之一，這也是筆者力求從策略創(chuàng)意、視覺表達(dá)、實(shí)施運(yùn)用三個(gè)角 度結(jié)合國際市場上的最新信息及技術(shù)來探索品牌基調(diào)與平面廣告設(shè)計(jì)的相適性的立 足點(diǎn)。作者:李金濤 第2篇:廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)童研究傳媒業(yè)的飛速發(fā)展使得廣告已經(jīng)充分滲透到我們的日常生活中，商家通過廣吿 向消費(fèi)者宣傳自己的產(chǎn)品，創(chuàng)童性的產(chǎn)品廣

8、告往往能給商家創(chuàng)造巨大的收入。本文首先闡述了廣告?zhèn)鞑ブ泄适滦推矫鎻V告創(chuàng)意的傳播優(yōu)勢，然后分析了故事 型平面廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，最后對提高故事型廣告?zhèn)鞑バ芴岢隽艘恍└倪M(jìn)建議。故事型平面廣告創(chuàng)意的傳播優(yōu)勢1使受眾者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴故事型廣告的素材來源于大眾生活，范圍涉及到大眾生活的方方面面，在細(xì)節(jié) 的展現(xiàn)方面更容易使受眾者產(chǎn)生共鳴。以南方黑芝麻糊廣告為例，南方黑芝麻糊廣 告展現(xiàn)了一幅南方幽深的小巷中叫賣的場景，它很容易就把受眾者帶回到童年時(shí) 期，讓人回來起年少時(shí)期溫暖的巷邊小吃的昧道，讓普通的黑芝麻糊具有了年代悄 懷，觀眾自然對該產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻印象。故事型廣告以敘事的手法創(chuàng)造了良好的宜 傳氛使大眾更容易

9、達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。2樹立品牌形象品牌形象的建立對于產(chǎn)品銷售大有裨益，好的品牌形象能夠顯著提升產(chǎn)品價(jià) 值。根據(jù)對我國消費(fèi)者消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的分析發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)以上收入水平家庭絕 大多數(shù)在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)特別關(guān)注到產(chǎn)品所屬企業(yè)，在不存在巨大價(jià)格差異的悄況下，消費(fèi)者通常會(huì)考慮選擇大企業(yè)生 產(chǎn)的產(chǎn)品。而大企業(yè)形象的樹立除了提升產(chǎn)品質(zhì)量使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴以外，ft好的 企業(yè)產(chǎn)品廣吿銷售也是十分重要的。故事型廣告能幫助消費(fèi)者更加快速地樹立企業(yè) 品牌形象，有些品牌的價(jià)值其至超過了企業(yè)自身的價(jià)值。故事型平面廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀分析故事型平面廣告起源于上世界末期，如今越來越多的故事型廣告朝著更加貼近 生活細(xì)節(jié)方向發(fā)展

10、。但是應(yīng)當(dāng)注意到當(dāng)前故事型平面廣告在創(chuàng)造性方面仍存在較多 問題。1.模仿痕跡嚴(yán)重毫無疑問，創(chuàng)新性是廣吿的第二生命力，但是通過觀察我們身邊的故事型廣告 不難發(fā)現(xiàn)，廣告的模仿痕跡十分嚴(yán)重。以常見的洗衣粉廣吿為例，多數(shù)故事型廣告 所展現(xiàn)的廣告內(nèi)容都是小朋友在貪玩的過程中弄臟了異物，所宜傳的洗衣粉很好的 去除了衣服上難洗的污漬。對于雷同的故事悄節(jié)，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生視覺疲勞，對于模仿者和被模仿 者樹立品牌形象也都將產(chǎn)生不利影響。2走入誤區(qū)的明星代言明星對于廣告銷售的積極作用是值得肯定的，這種宜傳模式能夠快速吸引大批 粉絲購買某類產(chǎn)品，使產(chǎn)品在市面上普及度提高0但是故事型平面廣告的核心在于 貼近生活細(xì)節(jié)的

11、故事情節(jié)，而不是在于明星的宣傳效應(yīng)本身，明星宣傳廣告和故事 型宣傳廣告本身是兩種廣告?zhèn)鞑ツＪ健２⒉皇钦f兩種模式不能兼用（有一些故事廣 告就是基于明星本身創(chuàng)作的），而是企業(yè)在考慮進(jìn)行故事型廣告宣傳模式的時(shí)候, 往往會(huì)把大部分人力物力投放到明星身上，這與采用故事型廣告模式的初衷明顯是 背離的。改進(jìn)故事型平面廣告創(chuàng)意的意見與建議1.貼近大眾生活需求故事型廣告的核心U標(biāo)是通過貼近受眾的生活情節(jié)來打動(dòng)消費(fèi)者，促使消費(fèi)者 產(chǎn)生購買沖動(dòng)；同時(shí)通過故事使受眾留下深刻印象，建立起&好的品牌形象。為了 實(shí)現(xiàn)這一U標(biāo)，故事型廣告在進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)il時(shí)應(yīng)當(dāng)回歸情節(jié)創(chuàng)作本身，充分了解 大眾的生活需求，以此為基準(zhǔn)進(jìn)行故事創(chuàng)

12、作。以具體的生活悄境來讓消費(fèi)者充分認(rèn) 識(shí)到銷售產(chǎn)品能夠滿足他們的生活需求，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)銷售U的。2增強(qiáng)創(chuàng)新童識(shí)盡管故事型廣告能給受眾帶來更加切身的體會(huì)，但是內(nèi)容的重復(fù)性反而會(huì)造成 適得其反的結(jié)果。故事型廣告只有不斷創(chuàng)新，展示新的、獨(dú)有的生活請境，才能不 使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，或?qū)Ξa(chǎn)品性能產(chǎn)生懷疑，才能在千篇一律的廣告中獨(dú)樹一 幟，吸引消費(fèi)者的U光。觀眾每天需要面對數(shù)以千計(jì)的廣吿，故事型廣告相對其他 廣告模式更容易打動(dòng)消費(fèi)者，生活化是故事型廣告的核心競爭力，而重復(fù)性對于故 事型廣告來說是致命傷。3.加強(qiáng)對故事型廣告的審核力度政府、廣告行業(yè)監(jiān)督部門以及行業(yè)的自我規(guī)范部門都應(yīng)該切實(shí)承擔(dān)起對于全行 業(yè)

13、的監(jiān)管作用，保障全行業(yè)規(guī)范、有序的運(yùn)行。在審核故事型廣告內(nèi)容時(shí)，對于抄 襲嫌疑的廣告1W節(jié)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查，對于具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)給予嘉獎(jiǎng)，以此 來激發(fā)廣告行業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，逐步提高故事型廣告在內(nèi)容和形式上的創(chuàng) 總。同時(shí)商家也要主動(dòng)了解故事型廣告的傳播效益和受眾對于廣告創(chuàng)意的體會(huì)，及 時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整。結(jié)語伴隨著歷史的推進(jìn)和時(shí)代的發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面，廣告行 業(yè)也是如此。故事型廣告以生活1W節(jié)打動(dòng)消費(fèi)者，容易使受眾產(chǎn)生共鳴，刺激消費(fèi) 行為，因而受到了廣告界人士的偏愛。廣告行業(yè)人士在采用故事型平面廣告模式 時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新性對于故事型廣告的重要意義，不斷創(chuàng)造真正貼合大眾

14、生活 同時(shí)展示內(nèi)容和方式更具創(chuàng)意的故事型廣吿。作者簡介:李沙 第3篇:平面廣告創(chuàng)意中應(yīng)如何帶有生活悄趣廣告創(chuàng)作中最重要的并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它 是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企 業(yè)之間的競爭更加激烈，于是各競爭企業(yè)都想盡辦法來更多的占領(lǐng)市場，廣告理所 當(dāng)然成為各大商家爭相運(yùn)用的策略，可以吸引消費(fèi)者、為消費(fèi)者留下深刻的印象并 能激發(fā)購買欲望的廣告才能成為優(yōu)勢，而廣笛創(chuàng)意則是它的核心因素。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣吿，可以給商家?guī)?巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而創(chuàng)意不僅僅是進(jìn)行夸大和夸張，很多時(shí)候也需要體現(xiàn)出一種生

15、活的請感和悄趣，給觀者帶來新鮮和刺激的同時(shí)，還要讓他們產(chǎn)生共鳴和1W感。在 生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們因過多地忙于各自的工作而在精神上對生活 悄感方面的需求更強(qiáng)烈，因此滿足人們情感空缺的1W感訴求類平面廣告變成可以打動(dòng)消費(fèi)者的一把利劍，情感訴求是最具人情味的廣吿，它的創(chuàng)意直接從生活1W趣當(dāng) 中而來，讓人們在感情上產(chǎn)生共鳴，從而在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建起一種好感，使人 們樂于接受該產(chǎn)品或品牌?，F(xiàn)代市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以詢 的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必 須在新的研究思路的導(dǎo)引下，自覺地創(chuàng)造出有趣味、有代表性、象

16、征性且生動(dòng)形 象，給人印象深刻的廣吿。1平面廣告創(chuàng)意的人性化美國廣告學(xué)者詹姆斯認(rèn)為:創(chuàng)意不僅是黑靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是 山于思考而獲得的結(jié)果。同樣，廣告創(chuàng)意的人性化發(fā)展也必須具備一定的條件。首先，廣告創(chuàng)意的人性化發(fā)展是以設(shè)計(jì)的理性化為前提條件的。離開了廣告創(chuàng) 意的理性化和合理的功能性，創(chuàng)意的人性化將走向極端，最終將違背人性。廣告創(chuàng) 意是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學(xué)技術(shù)給創(chuàng)意以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和ft好的功 能，而藝術(shù)和人性使廣告a于美感，充満悄趣和活力，成為人與廣吿和諧親近的紐 帶。其次，廣告創(chuàng)意人性化發(fā)展必須是“人性”與“物化”的統(tǒng)一。廣告、廣告設(shè) 計(jì)和設(shè)計(jì)物總是體現(xiàn)了一定時(shí)期人們的

17、審美意識(shí)、倫理道徳、歷史文化和1W感等因 素，這是造物的“人化”，而人類的一定意識(shí)、W感、文化等精神因素，乂需借助 于一定物質(zhì)形式來表達(dá)，作為人類生活方式載體的設(shè)計(jì)物必然承擔(dān)了一部分對人類 精神的承載和表達(dá)功能。這便是人的“物化”和精神的“物化”，“人化”和“物 化”構(gòu)成了人與設(shè)計(jì)物的互動(dòng)關(guān)系，設(shè)計(jì)便是物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng) 一，兩者相輔相成。再次，廣告創(chuàng)意人性化必須以為人而設(shè)il宀為條件。“為人而設(shè)計(jì)”是廣告 設(shè)訃的本質(zhì)特征，即廣告設(shè)計(jì)要滿足人們生理和心理的需要，物質(zhì)和精神的需要。廣告設(shè)計(jì)的主體是人，因此人是廣告設(shè)計(jì)的中心和尺度。設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì) 的出現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)要求所

18、在。廣告創(chuàng)意的人性化設(shè)計(jì)已成為評判廣告優(yōu)劣 的標(biāo)準(zhǔn)。最后，廣告創(chuàng)意人性化設(shè)計(jì)發(fā)展必須以人類追求理想化、藝術(shù)化的生活方式為 條件。人類認(rèn)識(shí)水平的逐漸提髙是認(rèn)識(shí)發(fā)展的必然規(guī)律。而人類的設(shè)計(jì)也必將隨著 自身認(rèn)識(shí)水平的提高而走向更髙的境界，即人類社會(huì)所孜孜以求的理想化和藝術(shù)化 的造物方式和生活方式，山不自覺走向自覺，山追求物質(zhì)需要為主到以追求精神學(xué) 受為主。2廣告創(chuàng)意中的悄感訴求廣告創(chuàng)意最基本的訴求類型有理性訴求、感性訴求、理性加感性訴求之分。悄 感訴求是圍繞廣告主題，通過作用受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生購買動(dòng) 機(jī)。因此，作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求 的兩種最基

19、本的策略。感性訴求廣告是相對于理性廣告而言的，在過去很長的一段時(shí)間里，山于多方 面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，只要尋求從概念化、理 性化的角度來誘導(dǎo)消費(fèi)者即可，例如什么樣的冰箱最省電、什么手表最準(zhǔn)時(shí)等廣 告，我們稱為理性廣告。當(dāng)然，理性和感性是相對的，理性廣告仍然是現(xiàn)今廣告的 重要訴求手段之一，比如在耐用消費(fèi)品的廣告當(dāng)中就比較多用。但相對于過去而 言，感性訴求廣笛越來越得到人們的重視，有后來居上之勢，它們一改以往過于強(qiáng) 調(diào)企業(yè)品牌特點(diǎn)和在媒體展開強(qiáng)大廣告攻勢的硬性手法，代之以親切、柔和的廣吿 語言以及自然流暢的廣告風(fēng)格，老實(shí)誠懇的廣告訴求，讓你有所感觸，令你著迷, 左右你

20、的1W緒，使你達(dá)到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感使你向它靠 近并對它產(chǎn)生好感,最后從感性上被它征服，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或服務(wù)的U的。在消費(fèi)者的需求和 期望日益提高的今天，情感訴求廣告更是得以蓬勃發(fā)展。3.生活情趣啟發(fā)廣告創(chuàng)意現(xiàn)代乃至將來都是一個(gè)過剩的消費(fèi)時(shí)代，在一個(gè)相對S裕的社會(huì)里，人們的U 的不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為感覺而消費(fèi)。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代 社會(huì)里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了W感方面的需求。事實(shí)上，正是在 這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、，事業(yè)的成就 感、地位的榮譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感乂往往 從消費(fèi)上

21、容易體現(xiàn)出來，也正因?yàn)檫@樣，感性訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，廣告 商通過生活方面感性訴求從廣告創(chuàng)意上下手段引起人們的某些體驗(yàn)，通過人們的感 悄過程來控制人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意體現(xiàn)生活1W趣的U的。我認(rèn)為，現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化，好的廣告要有好的創(chuàng) 意，就好比一則廣告是一個(gè)人，廣告創(chuàng)意就是這個(gè)人的頭腦和內(nèi)涵，一個(gè)沒有頭腦 和內(nèi)涵的人怎么會(huì)是優(yōu)秀的人才呢廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心，廣告主題就好比一個(gè)人要從事的崗位，那么廣 告創(chuàng)意就是他從事這個(gè)崗位必須具備的素質(zhì)及競爭優(yōu)勢。廣告創(chuàng)意要與受眾有效溝 通，廣告創(chuàng)意的有序性、和諧性和能動(dòng)性在創(chuàng)意的流程中得到體現(xiàn)，使各種要素的

22、映像有如涓涓細(xì)流，在山人組成的創(chuàng)意主體中流動(dòng)，進(jìn)行新的組合，直到創(chuàng)意脫穎 而出。廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了山歷史地 域沖擊所形成的文化環(huán)境中。廣告創(chuàng)意應(yīng)該來自于我們的生活之中，生活1W趣啟發(fā) 著廣告創(chuàng)意，文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此循環(huán)，創(chuàng)造生活。作者汶霞第4篇;注析平面廣告創(chuàng)意中“通感”的應(yīng)用1關(guān)于通感我們生存和成長在感覺世界中，我們經(jīng)常為周圍環(huán)境中的刺激所沖擊。我們的感覺世界是以永遠(yuǎn)變化著的一系列光、色、形、聲.味、氣息 和觸為其特征的。心理通感是指人們諸種感覺器官的感覺在一定條件下可以互相溝 通，一種感覺會(huì)引起另一感覺的興奮。而這種心理通感，人人都會(huì)

23、有的。朱智賢教 授主編的心理學(xué)大辭典對通感的解釋是：“通感亦稱聯(lián)覺，從文學(xué)、藝術(shù)的角 度來說，是指彼此聯(lián)系，互相感應(yīng)的心理現(xiàn)象叫做通感” C2平面廣告創(chuàng)意中通感的應(yīng)用五官相對應(yīng)的五種感覺視覺、聽覺.嗅覺.味覺、觸覺能夠相互作用.相互融 合的特性，使得將通感思維運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中成為可能。平面廣告設(shè)計(jì)亦非對 物質(zhì)世界的摹寫和再現(xiàn)，而是建立在廣告設(shè)計(jì)者對日常生活的體會(huì)基礎(chǔ)上調(diào)動(dòng)眼、 耳、鼻、口、手五個(gè)感官之間的互動(dòng)，同時(shí)通過聯(lián)想和想象，將人們在日常生活中 的經(jīng)驗(yàn)和感受外化為平面的廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺圖形符號(hào)，創(chuàng)造出能夠調(diào)動(dòng)人們 感官的設(shè)計(jì)作品來。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用通感，可以彌補(bǔ)視覺表現(xiàn)的不足，招貼可以充

24、滿音 樂，廣告可以充滿香味。山此，可以探索出S有創(chuàng)造力和較強(qiáng)溝通力的視覺形態(tài)。下面就從平面廣告創(chuàng)童的主要構(gòu)成要素圖形、色彩、肌理這三個(gè)方面對通感進(jìn) 行深入討論。2. 1圖形通感藝術(shù)符號(hào)最顯著的特征之一就是圖形符號(hào)，平面廣告設(shè)計(jì)作品中最關(guān)鍵的 視覺要素也是圖形符號(hào)。作為一種視覺形式，它可以不受地域、民族的界限傳遞信 息、進(jìn)行交流，這是因?yàn)閳D形表現(xiàn)了人類對世界感知的共同方式。平面廣告中的圖 形符號(hào)能迅速抓住廣吿受眾的眼球，傳達(dá)的視覺信息既集中乂單純，在傳遞廣告信 息的活動(dòng)中給受眾帶來通感感受，體現(xiàn)著強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造性和表現(xiàn)力。通感在圖形與悄緒.悄感、文化之間就扮演著翻譯的角色，雖然可視不可聽、 觸，

25、但“此時(shí)無聲勝有聲”，觀者可以從視覺的形式中體會(huì)到感覺的多樣，直至意象相通的境界。圖形的主要形式有具象形.抽象形，它們分別具有不同的通感特 性。山于形式的視覺效應(yīng)是相通的，無論對于再現(xiàn)真實(shí)的具象形還是重在表現(xiàn)的抽 象形，沒有通感的高低、多少之分，只要表達(dá)妥當(dāng)，都可以引發(fā)受眾很好的聯(lián)想和 想象。不同的色彩可以誘發(fā)不同的感覺，每種色彩都會(huì)給人不同的味覺暗示，望梅止 渴正是山于梅子的綠色帶給人酸澀的感覺。關(guān)于色彩的感覺，日本色彩學(xué)家內(nèi)藤耕 次郎通過實(shí)驗(yàn)得出：甜是黃、口、桃紅，酸是綠色，苦是茶、灰、黑，咸是口、 藍(lán)、茶、青色。色彩學(xué)家埃斯比爾克的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為:甜是橙紅，酸是綠色、藍(lán)綠 色，苦是黑色，咸是

26、藍(lán)色。哥林支的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為:甜味是粉紅，酸味是綠，苦味是 藍(lán)紫色，咸味是藍(lán)色。這些便是色彩引起的味道聯(lián)覺。在生活中奶油黃色給人以酥 軟香甜的感覺;綠色、青色乂與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì)引起酸與 苦澀的味覺;黑色讓人感覺難以下咽。對于色彩的聯(lián)想主要有兩種，一是聯(lián)想到具體的事物。例如，山白色可以聯(lián)想 到雪、棉花、白云等；111黑色可聯(lián)想到炭、墨汁、深夜等。二是想象到一些抽象的 概念。例如，山藍(lán)色可以想象到憂郁、深沉.寬廣、清新等。色彩本身的屬性是不 確定的，它可以呈現(xiàn)出積極也可以呈現(xiàn)出消極的感受，如紅色可以使人聯(lián)想到熱 誠、溫暖和興奮，也能使人聯(lián)想到戰(zhàn)爭、暴慮和危險(xiǎn)。色彩的通感在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用舉足輕重，尤其在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的聯(lián)想作用直接影響消費(fèi)者的購 買。例如，對于暖性的紅茶類包裝和涼性的綠茶類包裝，使用的顏色肯定是不一樣 的，消費(fèi)者能夠通過顏色就可以判斷出產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中色彩所具 有的溝通力。2. 3肌理在平面廣告表達(dá)中對于產(chǎn)品的肌理