視覺傳達廣告設(shè)計期末考試試題

1、2016平面廣告設(shè)計a卷一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.關(guān)于廣告的描述錯誤的是（）a.廣告是一門科學(xué)c.一體化的整合廣告活動b.通過一定的媒介傳遞信息的活動d.廣告設(shè)計的作用和地位是最重要的2.我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（）a.電視b.電影c.網(wǎng)絡(luò)d.路牌3.下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是（）a.隨機性謀略b.直接性謀略c.連續(xù)性謀略d.間接性謀略4.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（）a.廣告是以傳遞信息為根本功能b.廣告講究設(shè)計師的個人個性

2、c.廣告以追求廣告效果為目的d.廣告要求訴求明確5.俗稱“膠印”是指（）a.凸版印刷b.凹版印刷c.平版印刷d.孔版印刷6.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點和活躍版面作用的設(shè)計構(gòu)成元素是縮小的()a.點b.線c.面d.視覺流程線7.下列不屬于廣告信息特征的是（）a.目的性b.藝術(shù)性c.共享性d.情感性8.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是()a.企業(yè)形象廣告b.報紙廣告c.招貼廣告d.電視廣告9.用于網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為（）a.150dpib.72dpic.70dpid.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）a.圖形b.色彩c.文案d.構(gòu)成二、名詞解釋（本大題共3小

3、題，每小題5分，共15分）1.廣告定位2.pop廣告2.最佳視域三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“”，錯的打“”并改正。1.最早的廣告形式為街頭招貼。（）2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（）3.在17世紀，美國出現(xiàn)了廣告代理商。（）4.廣告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類。（）5.路牌廣告屬于交通廣告。（）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述標志設(shè)計的準則。（6分）2.簡述電視廣告的局限性。（6分）3.簡述企業(yè)定位。（5分）4.簡述運用報紙廣告注意要點。（8分）五、招貼畫設(shè)計(本大題25分)以“光

4、芒萬丈”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“光芒萬丈”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。2016浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院平面廣告設(shè)計b卷一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ǎ゛.戶外廣告c.招貼廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯誤的是（）b.直郵廣告d.農(nóng)村廣告a.有助于產(chǎn)品銷售c

5、.傳遞產(chǎn)品功能信息b.決定企業(yè)的發(fā)展d.有助于企業(yè)形象的鑄造3.版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是()a.反復(fù)視覺流程c.最佳視域4.四大廣告媒體指的是（）a.報紙、雜志、廣播、電視c.報紙、雜志、dm廣告、電視b.方向關(guān)系流程d.動態(tài)視覺導(dǎo)向b.報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視d.報紙、雜志、廣播、車載廣告5.下列不屬于報紙廣告媒體劣勢的是（）a.時效性短c.缺乏色澤b.易被讀者忽略d.缺乏聲勢6.1609年德國出版了世界上最早的定期印刷報紙是（）a.報道與新聞報c.新聞信7.下列不屬于廣告信息特征的是（）a.目的性c.共享性b.新聞周報d.德意志新聞b.藝術(shù)性d.情感性8.下

6、列不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是（）a.圖形c.構(gòu)成b.文案d.設(shè)計9.公元11世紀，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在（）a.英國c.中國b.法國d.美國10.所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的()a.質(zhì)疑思考法c.集腦會商法b.求全思考法d.擴散思考法二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1.廣告定位2.視覺流程3.版式設(shè)計三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“”，錯的打“”并改正。1.廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實與否。（）2.視覺流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺流程。（

7、）3.標志設(shè)計的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色。()4.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（）5.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述招貼的特征。（6分）2.簡述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。（5分）3.簡述廣告創(chuàng)意的特征。（6分）4.列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10種）。（8分）五、招貼畫設(shè)計(本大題25分)以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“生生不息”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流

8、程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。a卷參考答案一、單項選擇題daabcadaba二、名詞解釋1.廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。2.又稱售點廣告或賣場廣告，是以賣場的廣告單張裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動消費者的購物興趣。就是視覺中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯題1.世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起重要作用。3.在17世紀，英國出現(xiàn)了廣告代理商。4.主要分為繪圖

9、、攝影兩類。5.路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡明易認便于記憶；內(nèi)涵明確個性突出；新穎獨特引人注目；永久性強適合性好2.高成本，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負面評價。3.企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨特的個性、文化和良好形象，塑造于消費者消費者心目中,并占據(jù)一定位置。4.醒目的標題；統(tǒng)一的風(fēng)格；明確廣告對象具有吸引力；.內(nèi)容詳細；秩序性采用簡潔的版面；要具有真實性；版面大小位置安排合理；連續(xù)刊登效果明顯較好的設(shè)計并使用較大版面具有完整性；重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的形式和內(nèi)容b卷參考答案一、單項選擇題acd

10、adaddca二、名詞解釋1.廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費者心目中或市場位置的過程。2.視覺流程是一種“視覺空間的運動”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運動過程3.版式設(shè)計指設(shè)計人員根據(jù)設(shè)計主題和視覺需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織有目的的組合排列的設(shè)計行為過程。三、判斷改錯題1.廣告要具有真實性。2.從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點流程來分析。3.4.主要分為繪圖、攝影兩類。5.廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性創(chuàng)造性的廣告策略。四、簡答題1.傳播面廣，發(fā)布形式靈活，發(fā)布信息快，制作成本低，由大尺寸畫面構(gòu)成，遠視性強，有卓越的創(chuàng)意。2