手機(jī)動(dòng)漫競(jìng)品分析報(bào)告PPT演示課件

1、手機(jī)動(dòng)漫競(jìng)品分析報(bào)告,2012年11月,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,一、前言,近年來(lái)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系的統(tǒng)一更加加速了行業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有利于動(dòng)漫作品與運(yùn)營(yíng)商、智能終端的無(wú)縫連接，降低動(dòng)漫作品生產(chǎn)及渠道傳播的成本，并大大提升運(yùn)作效率和收益，對(duì)開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)起到積極作用。 雖然我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)需求巨大，產(chǎn)業(yè)商機(jī)無(wú)限。但相對(duì)于美日韓等成熟市場(chǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處

2、于起步階段。在日、韓市場(chǎng)，動(dòng)漫及其衍生品的開發(fā)與銷售，已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主流。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是超過(guò)汽車產(chǎn)業(yè)，成為第一大經(jīng)濟(jì)支柱?？傮w看來(lái)，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)5000多億美元，市場(chǎng)潛力無(wú)限。預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)?？沙^(guò)320億元。 根據(jù)廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的總量不到2.2萬(wàn)分鐘，而2010年這一數(shù)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，產(chǎn)量七年間增長(zhǎng)了近10倍。根據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過(guò)20%；而到了2011年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)621.72億元，較2010

3、年增長(zhǎng)32.04%，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)35.34億元，占整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的8%，核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)7.14億元。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，到“十二五”期末，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番，中國(guó)的現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫客戶端完美支持手機(jī)五大系統(tǒng)平臺(tái)，系統(tǒng)平臺(tái)強(qiáng)勁的兼容性不容置疑。但移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫未能完美提供龐大用戶在pc web頁(yè)面的閱讀體驗(yàn)，是其軟

4、傷之一。另外若能夠擴(kuò)展內(nèi)容商合作渠道開發(fā)pc客戶端供用戶體驗(yàn)，或許移動(dòng)的動(dòng)漫之路走的會(huì)更遠(yuǎn)、更久。 電信愛動(dòng)漫客戶端僅支持目前主流兩大手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)，忽略了相當(dāng)用戶體驗(yàn)，為之遺憾。但可喜的是電信愛動(dòng)漫提供給了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的pc web頁(yè)面的極致體驗(yàn)，反觀其它動(dòng)漫提供商則未能考慮提供pc web頁(yè)面服務(wù)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向來(lái)以其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和交互卓著領(lǐng)先，其中布卡漫畫是其代表作之一，雖目前僅支持主流系統(tǒng)之一的Android系統(tǒng)，但其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和交互用心之良苦，確為必要拾起為之一提。 誠(chéng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的美名并非浪得虛名，另一款優(yōu)秀動(dòng)漫客戶端即漫畫魔屏，其客戶端的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)與交互的做工

5、之典范，加之豐富的動(dòng)漫資源，深受動(dòng)漫愛好者青睞。,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,客戶端分析,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,市場(chǎng)分析,20世紀(jì)五、六十年代，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)端倪。但由于受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科教等諸多因素的影響，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)停滯不前。直到進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)復(fù)興之路有所抬頭，但動(dòng)漫市場(chǎng)的激活之路仍很艱辛，總體表現(xiàn)如下幾個(gè)方面： 關(guān)注度低：國(guó)內(nèi)未能給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)足夠重視，技術(shù)停滯不前，創(chuàng)新能力低； 傳統(tǒng)思想作祟：動(dòng)漫作品被認(rèn)為毒害國(guó)民，動(dòng)漫創(chuàng)作被認(rèn)為非正當(dāng)工作； 定位偏差：動(dòng)漫受眾的錯(cuò)誤定位，導(dǎo)致動(dòng)漫大部分受眾為無(wú)收入的幼年兒童； 缺乏資金：動(dòng)漫成本高，資金難以落實(shí)到位，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)漫

6、游足夠的資金制作動(dòng)漫； 產(chǎn)業(yè)鏈斷裂：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本集中在“生產(chǎn)”及“播放”兩個(gè)環(huán)節(jié)，尚未形成完整成熟的產(chǎn) 業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)； 人才缺乏：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者數(shù)萬(wàn)人，不及日韓十分之一； 制作理念保守：故事情節(jié)幼稚說(shuō)教、平淡老套、缺乏幽默夸張之感，缺乏標(biāo)新立異元素； 動(dòng)漫從業(yè)者待遇差：動(dòng)漫作家在國(guó)內(nèi)企業(yè)從業(yè)收入僅為國(guó)外的3-4成。,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)過(guò)近八年的曲折發(fā)展，生產(chǎn)出大量具備文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫作品，培養(yǎng)了規(guī)模相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶。但就用戶群體而言，動(dòng)漫用戶皆為始終或潛在對(duì)動(dòng)漫有濃厚興趣的年輕人，且具有以下特征： 網(wǎng)絡(luò)性：以互聯(lián)網(wǎng)為獲取日常信息主要渠道的動(dòng)漫愛好者； 年齡偏小

7、性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶的年齡特征有別于整體網(wǎng)民的年齡特征，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶年齡在28歲以下； 女性傾向：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶的性別傾向明顯，女性用戶顯著多于男性用戶，約占65%以上； 網(wǎng)站用戶分散性：各個(gè)區(qū)域、城市的動(dòng)漫網(wǎng)站數(shù)目繁多，分散了龐大的動(dòng)漫用戶群，國(guó)內(nèi)誕生一個(gè)能夠聚攏動(dòng)漫用戶絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的基地難度猶如愚公移山； 低忠誠(chéng)度性：由于中國(guó)的版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，使得動(dòng)漫產(chǎn)品頻繁轉(zhuǎn)載、抄襲，嚴(yán)重影響用戶黏性。,用戶群分析,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,運(yùn)營(yíng)分析,優(yōu)勢(shì)？在哪里？,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,產(chǎn)品分析,涉及文化類型分類 文學(xué)、劇情、教育、傳記、科學(xué)、醫(yī)療、分類、倫理、體育,動(dòng)漫涉及的產(chǎn)品形態(tài)分類

8、,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,運(yùn)營(yíng)分析營(yíng)銷方案,產(chǎn)品形態(tài)營(yíng)銷方案,目標(biāo)用戶群營(yíng)銷方案,手機(jī)終端營(yíng)銷方案,彩信營(yíng)銷方案 Wap營(yíng)銷方案 Web營(yíng)銷方案 客戶端營(yíng)銷方案,高端精品手機(jī)營(yíng)銷方案 智能芯片手機(jī)營(yíng)銷方案 普通手機(jī)營(yíng)銷方案,親子營(yíng)銷方案 青少年?duì)I銷方案 白領(lǐng)營(yíng)銷方案 從業(yè)者營(yíng)銷方案 企業(yè)營(yíng)銷方案,精確營(yíng)銷,蜂鳴營(yíng)銷,體驗(yàn)營(yíng)銷,注：“蜂鳴營(yíng)銷”創(chuàng)始人埃曼紐爾羅森認(rèn)為“消費(fèi)者都有自己的個(gè)人圈子。他們基本不聽廠商的推銷，但都聽朋友說(shuō)的話?！?運(yùn)營(yíng)分析營(yíng)銷渠道,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,用戶資源 內(nèi)容類型 推廣方式 推廣渠道,Wap掌廳 Wap推送 Wap產(chǎn)品 Wap調(diào)查,Web桌面 Web產(chǎn)品 Web客服

9、 Web合作,手機(jī)客戶端 PC客戶端,彩信營(yíng)銷 Wap營(yíng)銷 Web營(yíng)銷 電話營(yíng)銷 客戶端營(yíng)銷,推廣電話 問(wèn)卷電話 回訪電話 投訴安撫,運(yùn)營(yíng)分析目標(biāo)人群營(yíng)銷（1）,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,基于青少年 基于白領(lǐng) 基于親子 基于從業(yè)者,青少年，主要包括小學(xué)高年級(jí)生、中學(xué)生、大學(xué)生，喜愛看漫畫追動(dòng)漫，但消費(fèi)能力并不強(qiáng)。以少男漫畫、少女漫畫、青年漫畫為主，幾乎涵蓋了所有漫畫題材。,面向已經(jīng)參加工作的白領(lǐng)，這部分用戶有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，支付能力強(qiáng)，手機(jī)終端配置較高。以玄幻、冒險(xiǎn)等比較刺激的題材上，同時(shí)對(duì)職場(chǎng)、針砭時(shí)事的社會(huì)諷刺漫畫也很追捧，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫的潛在支持者。,已為人父母的用戶、幼兒園小朋友、小學(xué)低年級(jí)

10、生。這部分用戶的主要需求在幼兒?jiǎn)⒚山逃?、親子互動(dòng)上，是父母為了孩子買單，因此消費(fèi)能力很強(qiáng)。,漫畫作家、動(dòng)漫公司等從事動(dòng)漫行業(yè)的企業(yè)及個(gè)人，精誠(chéng)合作，共贏未來(lái)。,運(yùn)營(yíng)分析目標(biāo)人群營(yíng)銷（2）,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,運(yùn)營(yíng)分析手機(jī)終端營(yíng)銷,手機(jī)平臺(tái),iphone 、Android 使用這些平臺(tái)的手機(jī)用戶因終端配置較高，可以接收并展現(xiàn)動(dòng)漫畫質(zhì)及圖片大小最優(yōu)的內(nèi)容，用戶閱讀體驗(yàn)最好。目標(biāo)是樹立動(dòng)漫基地品牌形象,Symbian、Windows Mobile 使用這些平臺(tái)的中端用戶是目前的非主要用戶群，畫質(zhì)及圖片大小屬于目前主流，重視及抓住這部分用戶是保障用戶量和收入的重要環(huán)節(jié),MTK

11、、JAVA、brew 提供給市場(chǎng)少量較低端用戶的服務(wù)目的在于培養(yǎng)用戶的手機(jī)動(dòng)漫閱讀習(xí)慣，發(fā)展更多的潛在用戶,根據(jù)手機(jī)平臺(tái)的不同，提供的服務(wù)內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同,精品高端手機(jī),芯片智能手機(jī),普通手機(jī),目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,動(dòng)漫是繼音樂(lè)、閱讀、視頻和游戲之后中國(guó)移動(dòng)服務(wù)數(shù)字文化領(lǐng)域的又一舉措。圍繞“For Mobile”的核心理念，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地通過(guò)“動(dòng)漫手機(jī)化”的內(nèi)容瀏覽和“手機(jī)動(dòng)漫化”的數(shù)字衍生品

12、，為客戶提供集“新媒體、新體驗(yàn)、新文化”于一體的生活方式。,亮點(diǎn)說(shuō)明：三大平臺(tái)即漫畫素材加工平臺(tái)、信息交互平臺(tái)、版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，培育全齡的動(dòng)漫文化，打造全贏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。,“愛動(dòng)漫”是中國(guó)電信基于3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的新媒體動(dòng)漫業(yè)務(wù)。用戶可通過(guò)WAP、WEB、客戶端等門戶實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)，在線欣賞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的漫畫、動(dòng)畫、原創(chuàng)作品，體驗(yàn)動(dòng)漫潮流資訊，還可以制作發(fā)送動(dòng)漫彩信，訂閱手機(jī)期刊雜志，上傳發(fā)布動(dòng)漫作品，下載安裝動(dòng)漫手機(jī)主題等。,亮點(diǎn)說(shuō)明：動(dòng)漫愛好者能夠在“愛動(dòng)漫”獲得區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)漫形式、更具互動(dòng)性、創(chuàng)造性與趣味性的使用體驗(yàn)?！皭蹌?dòng)漫”立志成為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)資訊門戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫傳播渠道。,1、手機(jī)

13、動(dòng)漫,2、愛動(dòng)漫,最新版本V3.3.0,最新版本V2.0.02,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,布卡漫畫是一款十分優(yōu)秀的在線漫畫應(yīng)用，界面美觀，操作人性化，最讓用戶動(dòng)心的是在線所有動(dòng)漫資源完全免費(fèi)。除了在客戶端獲取動(dòng)漫資源意外，用戶亦可在布卡論壇發(fā)布動(dòng)漫資源供廣大用戶交流學(xué)習(xí)。,亮點(diǎn)說(shuō)明：客戶端界面友好，交互性強(qiáng)。動(dòng)漫資源免費(fèi)體驗(yàn)和共享。,漫畫魔屏（MoScreen）是卓越的漫畫閱讀手機(jī)客戶端軟件。隨心所欲免費(fèi)閱讀你想看的各種漫畫，上萬(wàn)部高清漫畫隨時(shí)更新，樂(lè)園中隨時(shí)與漫畫迷們?cè)诰€交流，獨(dú)家首發(fā)國(guó)內(nèi)知名漫畫家在國(guó)外出版且尚未在國(guó)內(nèi)出版的漫畫。,亮點(diǎn)說(shuō)明：國(guó)內(nèi)外上萬(wàn)部精品動(dòng)漫大合集；界面友好流暢，交互性強(qiáng)；隨

14、時(shí)發(fā)表評(píng)論和反饋，交流永不中斷；截圖設(shè)置壁紙；游戲魔豆換實(shí)物禮品等。,3、布卡漫畫,4、漫畫魔屏,最新版本V1.2.0.39,最新版本V6.3.1116,目錄,一、前言,二、手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,表現(xiàn)形式,目前動(dòng)漫的主流表現(xiàn)方式為動(dòng)畫、漫畫、動(dòng)漫及彩漫。從移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫與其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，業(yè)務(wù)覆蓋面均涵蓋上述四類動(dòng)漫表現(xiàn)形式。移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫和電信愛動(dòng)漫利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)均支持動(dòng)漫的彩信傳播方式。動(dòng)漫涉及的音頻（振鈴、彩鈴）、主題（

15、手機(jī)/PC壁紙）、印刷品目前鮮有企業(yè)踏足。電信目前已踏足動(dòng)漫衍生品，如玩具、日用品、文具、飾品等。,目錄,一、前言,二、手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,對(duì)比分析： 基本功能：從動(dòng)漫主流Android系統(tǒng)手機(jī)客戶端的基本功能來(lái)看，從動(dòng)漫分類到動(dòng)漫雜志8項(xiàng)主要功能，漫畫魔屏均完美支持，移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫客戶端則次之，不支持屬非主流動(dòng)漫表現(xiàn)形式性質(zhì)的動(dòng)漫雜志。電信愛動(dòng)漫除不支持動(dòng)漫雜志以外，還對(duì)動(dòng)漫的任務(wù)管理如下載管理不具完備性，如僅支

16、持動(dòng)漫的下載，但不支持暫停、刪除等功能。布卡漫畫除不支持動(dòng)漫雜志，還不支持功能性較強(qiáng)的動(dòng)漫排行如人氣排行、周排行等。 拓展功能：與其說(shuō)軟件應(yīng)用的基本功能來(lái)的重要，倒不如說(shuō)軟件應(yīng)用的拓展功能更具備用戶黏性。軟件應(yīng)用拓展功能的豐富程度，往往直接影響用戶感知度、用戶滿意度、用戶粘性度及人機(jī)交互性高低上。從動(dòng)漫Android手機(jī)客戶端的拓展功能來(lái)看，移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫存在的弊端顯而易見。漫畫魔屏與布卡漫畫支持比例并列，但仍僅僅支持7項(xiàng)中的5項(xiàng)，移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫位居第三（3項(xiàng)），電信愛動(dòng)漫居末（1項(xiàng)）。,動(dòng)畫魔屏表現(xiàn)最佳，布卡漫畫次之，移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫屈居第三，電信愛動(dòng)漫居末。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,

17、三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,從手機(jī)動(dòng)漫及其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)動(dòng)漫在登錄時(shí)延、動(dòng)漫詳情加載時(shí)延、動(dòng)漫搜索時(shí)延等方面與其它產(chǎn)品相比，還存在一定的差距，亟待改善提高用戶感知。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,手機(jī)動(dòng)漫,問(wèn)題分析： 現(xiàn)今移動(dòng)互

18、聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)占有率較高的軟件應(yīng)用培養(yǎng)了諸多軟件應(yīng)用固定的用戶習(xí)慣。比如通訊軟件飛信、QQ；瀏覽器軟件UC；手游平臺(tái)如QQ游戲等，當(dāng)用戶處于手機(jī)客戶端軟件時(shí)，點(diǎn)擊手機(jī)菜單鍵的效果一般是彈出位居屏幕下方約40%界面的窗口，內(nèi)含諸多交互功能，而非未現(xiàn)任何交互提示的情況下突兀彈出占滿手機(jī)屏幕的“管理”窗口。形如手機(jī)動(dòng)漫。 優(yōu)化建議：從尊重用戶習(xí)慣，降低用戶出錯(cuò)的概率，提高用戶感知的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，建議重新設(shè)計(jì)菜單鍵的功能效果。,1、菜單功能鍵效果設(shè)計(jì)不合理,點(diǎn)擊菜單鍵,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,2、門戶分類過(guò)于集中，操作不便,手機(jī)動(dòng)漫,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫底部門戶分本地、漫畫、動(dòng)畫、主題、專題、品牌館、

19、搜索、彩漫、資訊、裝機(jī)必備及管理等11大類。了解所有門戶內(nèi)容需要長(zhǎng)滑底部屏幕三次，操作繁瑣，容易引發(fā)用戶疲倦感。若部分門戶集中起來(lái)，底部保留3-4項(xiàng)主要門戶，使得用戶無(wú)須滑動(dòng)即可瀏覽所有門戶，用戶感知?jiǎng)荼卮蠓岣?。形如門戶設(shè)計(jì)為本地、漫畫、動(dòng)畫、搜索及更多，其中“更多”門戶包含主題、彩漫、管理等上述門戶。 優(yōu)化建議：建議優(yōu)化門戶排列方式，讓主流門戶（漫畫、動(dòng)畫）始終停留在主頁(yè)面，讓用戶輕松，讓用戶滿意。,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,3、背景主題單一，個(gè)性不足,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫客戶端軟件背景主題統(tǒng)一為橘黃色主題，無(wú)其它簡(jiǎn)單背景主題應(yīng)用，無(wú)法彰顯用戶對(duì)個(gè)性化的追求。手機(jī)動(dòng)漫具備唯美主題應(yīng)用，但均為

20、收費(fèi)主題，面向用戶群非常有限。建議利用差異化營(yíng)銷方式，客戶端內(nèi)置簡(jiǎn)單主題應(yīng)用，以滿足部分人群的個(gè)性化需求。 優(yōu)化建議：建議除提供唯美背景主題服務(wù)外，再提供簡(jiǎn)單背景主題應(yīng)用，滿足不同人群的差異化需求。,愛動(dòng)漫,手機(jī)動(dòng)漫,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,4、無(wú)書簽和橫豎屏設(shè)置功能,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫作品菜單頁(yè)面無(wú)書簽和橫豎屏設(shè)置功能。嚴(yán)重影響用戶回看動(dòng)漫和觀看方式。 優(yōu)化建議：建議手機(jī)動(dòng)漫作品增加書簽和橫豎屏功能，提高用戶感知，增強(qiáng)用戶黏性。,布卡漫畫,手機(jī)動(dòng)漫,七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,5、“裝機(jī)必備”應(yīng)用雜亂無(wú)章，分類不明,問(wèn)題分析： “裝機(jī)必備” 可以說(shuō)是手機(jī)動(dòng)漫客戶端的功能亮點(diǎn)之一。但應(yīng)用排列雜亂

21、無(wú)章，對(duì)排列分布的條理性、規(guī)則性著實(shí)不敢恭維。若按照實(shí)用功能來(lái)對(duì)應(yīng)用進(jìn)行分門別類，比如溝通、娛樂(lè)、圖書、音樂(lè)、理財(cái)?shù)确诸?，?duì)改善用戶感知，增強(qiáng)用戶黏性將起到顯著的促進(jìn)作用。 優(yōu)化建議：對(duì)“裝機(jī)必備”應(yīng)用進(jìn)行分門別類組合，提高用戶感知。,手機(jī)動(dòng)漫,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,1、手機(jī)動(dòng)漫不支持截屏功能,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫用戶若喜歡某一動(dòng)漫作品中的某一畫面時(shí)，此時(shí)客戶端軟件不支持屏幕截取功能，則使得用

22、戶很“頭疼”的使用其它方式截屏了。若支持屏幕截取功能，則大大提高用戶的體驗(yàn)效率。 優(yōu)化建議：建議手機(jī)動(dòng)漫支持截屏功能，豐富用戶體驗(yàn)。,漫畫魔屏,手機(jī)動(dòng)漫,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,2、分享渠道狹隘，面向用戶群體有限,問(wèn)題分析： 關(guān)于軟件客戶端內(nèi)容分享的基本功能，手機(jī)動(dòng)漫具備，但仍存在些許瑕疵。第一：動(dòng)漫詳情頁(yè)面僅支持如圖示3類門戶分享，但動(dòng)漫瀏覽頁(yè)面僅支持短消息分享，分享方式不統(tǒng)一；第二：分享渠道狹隘，面向用戶群體有限。反觀電信愛動(dòng)漫分享功能更加完善。 手機(jī)動(dòng)漫 優(yōu)化建議：建議保持動(dòng)漫詳情頁(yè)面和動(dòng)漫瀏覽頁(yè)面分享渠道的統(tǒng)一，并增加分享渠道，滿足不同用戶群分享需求。,愛動(dòng)漫,手機(jī)動(dòng)漫,八、競(jìng)品分析-

23、交互對(duì)比,3、手機(jī)動(dòng)漫無(wú)“清除緩存”功能,問(wèn)題分析： 形如手機(jī)游戲菜單“我的游戲”欄，點(diǎn)擊“我的游戲包”，由于本機(jī)尚未安裝任何游戲包，故顯示空白，但無(wú)相關(guān)提示語(yǔ)，降低用戶感知，平臺(tái)交互性有待加強(qiáng)。 優(yōu)化建議：建議增加相關(guān)提示語(yǔ)，比如“我的游戲包”無(wú)記錄，則溫馨提示“您當(dāng)前尚未訂購(gòu)下載游戲包，想擁有專屬游戲包，請(qǐng)點(diǎn)擊這里”。提高用戶感知，完善營(yíng)銷策略，增強(qiáng)平臺(tái)交互能力。,愛動(dòng)漫,手機(jī)動(dòng)漫,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,4、動(dòng)畫翻頁(yè)方式單一,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫僅提供一種翻頁(yè)方式，即點(diǎn)擊屏幕兩側(cè)區(qū)域進(jìn)行前翻頁(yè)、后翻頁(yè)，但存在誤操作的可能性，比如用戶期望后翻頁(yè)，但不小心點(diǎn)擊了前翻頁(yè)區(qū)域。軟件應(yīng)用的交互性特

24、點(diǎn)之一，即容許用戶犯錯(cuò)，但亦有責(zé)任避免用戶犯錯(cuò)。由此可見，可增加翻頁(yè)方式，比如用戶瀏覽漫畫時(shí)可使用音量鍵進(jìn)行翻頁(yè)。 優(yōu)化建議：建議用戶體驗(yàn)漫畫作品時(shí)音量鍵支持翻頁(yè)功能。,布卡漫畫,手機(jī)動(dòng)漫,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,5、手機(jī)動(dòng)漫播放器插件兼容性差,手機(jī)動(dòng)漫,問(wèn)題分析： 手機(jī)動(dòng)漫的動(dòng)畫和漫畫播放器均以插件形式單獨(dú)存在，用戶需要安裝才能體驗(yàn)動(dòng)漫作品。但筆者在體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)漫的過(guò)程中，近2周時(shí)間多次出現(xiàn)提示漫畫、動(dòng)畫播放器版本舊，需要更新才能正常體驗(yàn)動(dòng)漫作品，不更新則無(wú)法體驗(yàn)，嚴(yán)重影響動(dòng)漫用戶的體驗(yàn)感知。在用戶看來(lái)作為插件性質(zhì)的播放器，其是否存在本不應(yīng)該影響客戶端軟件主流業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。 優(yōu)化建議：增強(qiáng)動(dòng)漫播

25、放器的兼容性，同時(shí)建議播放器內(nèi)置在手機(jī)動(dòng)漫客戶端軟件中，不必以插件形式展現(xiàn)給用戶。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,九、競(jìng)品分析-特色功能,1、移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫動(dòng)畫播放支持鎖定手機(jī)“返回”鍵,用戶體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)漫時(shí)，可鎖定返回鍵，避免誤按返回鍵播放退出的問(wèn)題，增強(qiáng)了用戶感知。,手機(jī)動(dòng)漫,九、競(jìng)品分析-特色功能,2、電信愛動(dòng)漫支持web頁(yè)面,電信愛動(dòng)漫不僅支持移動(dòng)終端體驗(yàn)動(dòng)漫作品，而且web擴(kuò)展性亦有聲有色，支持用戶web頁(yè)面同步體驗(yàn)動(dòng)

26、畫、漫畫作品。同時(shí)電信愛動(dòng)漫由動(dòng)漫衍生的“周邊”也很大膽前衛(wèi)，創(chuàng)立了電信愛動(dòng)漫淘寶店，實(shí)體產(chǎn)品涉及玩偶、貼膜、文具及茶杯等。,愛動(dòng)漫web頁(yè)面,九、競(jìng)品分析-特色功能,3、布卡漫畫搜索界面新穎，耳目一新,布卡漫畫,布卡漫畫搜索界面圖文并茂，生動(dòng)、形象，直觀、快捷，給人一種耳目一新的感覺。,九、競(jìng)品分析-特色功能,4、漫畫魔屏意見反饋板塊透明，逢問(wèn)必答,布卡漫畫,漫畫魔屏除了較為完善的智能轉(zhuǎn)屏、翻屏、截屏、亮度調(diào)節(jié)等豐富的交互功能之外，客戶端軟件的意見反饋板塊令人稱道，用戶的意見反饋直接與開發(fā)人員面對(duì)面交流，每一意見反饋均有詳盡細(xì)致的解答，足以讓其它客戶端軟件難以望其項(xiàng)背，漫畫魔屏擁有相當(dāng)?shù)挠脩袅坎蛔銥槠媪恕?目錄,一、前言,二、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)分析,三、競(jìng)品客戶端簡(jiǎn)介,四、產(chǎn)品形態(tài)對(duì)比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對(duì)比,十、總結(jié),七、競(jìng)品分析-功能對(duì)比,六、產(chǎn)品功能對(duì)標(biāo)測(cè)試,九、競(jìng)品分析-特色功能,八、競(jìng)品分析-交互對(duì)比,十、總結(jié),事實(shí)證明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼手機(jī)音樂(lè)