彩虹糖廣告策劃書

1、 彩虹糖廣告策劃書一、 環(huán)境分析（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境：中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長(zhǎng)潛力。目前中國人均糖果為0.8公斤，約為發(fā)達(dá)國家的1/10，國際人均水平的1/3，還有巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對(duì)糖果的科學(xué)認(rèn)識(shí)，以及新功能、新口味、復(fù)合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國糖果市場(chǎng)研究中心對(duì)規(guī)模以上糖果企業(yè)產(chǎn)銷情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2010年全國共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量179.84萬噸，比2009年增長(zhǎng)19.29%；工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到582.49億元，增長(zhǎng)26.83%；實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值586.56億元，增長(zhǎng)24.43%。這是繼2008年（2008年中國糖果行業(yè)年產(chǎn)量達(dá)

2、到145.12萬噸，工業(yè)總產(chǎn)值406.33億元）我國糖果行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過400億元之后，又一個(gè)產(chǎn)值破百億的年度。另一個(gè)現(xiàn)狀是，我國糖果業(yè)與世界上糖果業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比差距還很大。據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球糖果市場(chǎng)規(guī)模約10300億元，僅美國市場(chǎng)達(dá)到人民幣3040億元，中國僅占全球市場(chǎng)的5.7%，與美國相比也僅為美國的19.3%。2010“糖高宗”考驗(yàn)糖果業(yè)對(duì)于我國糖果行業(yè)來說，2010年經(jīng)歷一次前所未有的生產(chǎn)原料價(jià)格集體上漲的大考驗(yàn)。中國農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的2010年中國農(nóng)村政策執(zhí)行報(bào)告中顯示，受2009年國內(nèi)食糖減產(chǎn)、2010年南方干旱天氣以及國際糖價(jià)重新走高的影

3、響，國內(nèi)食糖價(jià)格在2010年一路攀升。從2009年10月份榨季初的4126元/噸一路上漲，廣西糖價(jià)在11月11日達(dá)到歷史高位7650元/噸。原料上漲，加之人工、汽運(yùn)、水電等生產(chǎn)運(yùn)輸成本集體推高，使不少中小型糖果企業(yè)在這個(gè)過程中關(guān)停并產(chǎn)。而大中型企業(yè)，通過提高產(chǎn)品價(jià)格，來應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本的高企，但受制于渠道商的限制，利潤(rùn)空間被部分壓縮。對(duì)于整個(gè)中國糖果行業(yè)，2010又是行業(yè)洗牌非常激烈的一個(gè)年份。未來我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 產(chǎn)品功能化、高端化是未來糖果業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中國糖果市場(chǎng)研究中心一項(xiàng)以了解功能性糖果的市場(chǎng)格局、潛在的消費(fèi)需求和適合的銷售通路等市場(chǎng)狀況為目的的調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常會(huì)（32.9%）和偶

4、爾會(huì)（20.5%）購買功能糖果的消費(fèi)者占比達(dá)到了53.4%，可見對(duì)功能糖果強(qiáng)大的市場(chǎng)需求是顯性的。在功能性糖果領(lǐng)域，功能性口香糖將會(huì)是未來持續(xù)的一個(gè)熱點(diǎn)品類。目前，國內(nèi)市場(chǎng)的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖。另一種就是添加了功能性低聚糖的無糖口香糖。而隨著功能需求的進(jìn)一步深化，可以考慮在更多方面體現(xiàn)口香糖的功能性：（1）增強(qiáng)免疫型；（2）抗衰老型；（3）改善胃腸道型；（4）抗疲勞功能糖果；（5）減肥型。另外，具有清咽潤(rùn)喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健腦益智型、保護(hù)視力、降血壓、降血糖等功能產(chǎn)品的研究與開發(fā)也將受到企業(yè)的重視。以硬糖為基礎(chǔ)的功能性硬糖的開發(fā)與創(chuàng)新

5、成為近年來的熱點(diǎn)。傳統(tǒng)硬糖以蔗糖為主要原料，因含糖量大，不符合消費(fèi)者對(duì)健康的需求，盈利能力低而成為許多糖果企業(yè)“棄之可惜，食之無味”的“雞肋”產(chǎn)品。而硬糖+功能因子的創(chuàng)新模式，讓傳統(tǒng)硬糖提高了附加值，找到了市場(chǎng)突破口。據(jù)中國糖果市場(chǎng)研究中心調(diào)查，歐美各國、日本及韓國都十分重視在傳統(tǒng)硬糖上添加功能性元素的新品開發(fā)。產(chǎn)業(yè)政策：在糖果類的質(zhì)量監(jiān)管上，我國可以說是最嚴(yán)格的國家，不但有完備的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，而且限定了嚴(yán)格的進(jìn)入條件，很好的起到了監(jiān)管作用，但是作為一種特殊性的食品，糖果行業(yè)的外包裝標(biāo)注規(guī)定在具體執(zhí)行中面臨許多困難，急需采取更為合適的監(jiān)管方式。這也就在政策，法律層面保證了彩虹糖的質(zhì)量。（

6、二）競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為阿爾卑斯，即不凡帝范梅勒集團(tuán)。阿爾卑斯棒棒糖代表 唯美的愛情 阿爾卑斯代表的是愛你一輩子 阿是拼音字母的開頭 第一的意思 爾是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通貝寶貝的意思 斯古語是我的意思 所以阿爾卑斯的含義是寶貝你是我的唯一品牌的名稱ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解釋為愛在阿爾卑斯，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場(chǎng)這個(gè)概念依然被延續(xù)著，人們?cè)谄穱L著阿爾卑斯那獨(dú)特味道的時(shí)候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗阿爾卑斯已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了不凡帝家族于50年前創(chuàng)建的意大利不凡帝公司與有100年歷史的荷蘭上市范梅勒集團(tuán)合并成立了不凡帝

7、范梅勒集團(tuán)，成為全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一，專業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)和銷售。不凡帝范梅勒集團(tuán)公司擁有數(shù)十個(gè)品牌近百個(gè)產(chǎn)品，是當(dāng)今糖果業(yè)當(dāng)之無愧的驕子。主要優(yōu)勢(shì)：瑪氏是全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場(chǎng)份額，相對(duì)于其他糖果生產(chǎn)企業(yè)，具有雄厚的資金和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，采用國際先進(jìn)的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗(yàn)和分析檢測(cè)儀器進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。其產(chǎn)品彩虹糖不同于其他的糖類產(chǎn)品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產(chǎn)品形式新穎、獨(dú)特，色彩豐富，極具賣點(diǎn)。主要劣勢(shì)：瑪氏作為美國的糖果生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入中國市場(chǎng)較晚，與中國的老牌糖類生產(chǎn)企業(yè)，如：大白兔、徐福記等相比，尚未在中國消費(fèi)者心目中形成很深的

8、印象，品牌知名度不夠。對(duì)于對(duì)其他老牌糖果的忠誠顧客的開發(fā)，仍舊是一個(gè)難題。競(jìng)爭(zhēng)策略：利用瑪氏雄厚的資金打造較高的品牌知名度，注重市場(chǎng)生動(dòng)化，即在售點(diǎn)上進(jìn)行的一切能夠影 響消費(fèi)者購買瑪氏產(chǎn)品的活動(dòng)。故其要求做到強(qiáng)化售點(diǎn)廣告，增加可見度； 吸引消費(fèi)者對(duì)瑪氏產(chǎn)品的注意力； 使消費(fèi)者容易見到瑪氏的產(chǎn)品；刺激消費(fèi)者沖 動(dòng)性購買，在消費(fèi)者面前維護(hù)品牌產(chǎn)品形象。利用公司的雄厚實(shí)力，廣泛宣傳公司的核心價(jià)值觀，即五大原則，使其化為生產(chǎn)力。（三）消費(fèi)需求在中國，春節(jié)、成親等喜慶的日子里，人們往往會(huì)購買糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中國的節(jié)日里是必不可少的東西，在很早以前，只有糖瓜這種單一的糖果產(chǎn)品。然而，隨著經(jīng)濟(jì)

9、的發(fā)展和消費(fèi)形式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)于糖果類產(chǎn)品的追求也在趨于多元化。大多消費(fèi)者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個(gè)方面。糖果類的需求呈多元化、個(gè)性化和日?；内厔?shì)發(fā)展。糖果屬于沖動(dòng)性購買商品，據(jù)調(diào)查顯示，近年我國沖動(dòng)性購買的比率呈上升趨勢(shì)，這也就使糖類產(chǎn)品有了更大的市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示，一下兩個(gè)消費(fèi)人群，正在成為糖類主要的消費(fèi)人群：兒童是糖果消費(fèi)的生力軍一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，全國年齡段在12歲以下的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元，其中大部分消費(fèi)正是用于購買食品，不僅消費(fèi)頻率高，消費(fèi)總額也大。而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，一個(gè)家庭每月在糖

10、果方面的消費(fèi)大致為300500元。兒童糖果市場(chǎng)的容量與上升空間不言而喻。作為一個(gè)潛力巨大又處于成長(zhǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)，目前的兒童糖果市場(chǎng)還需培育，由糖果企業(yè)共同推動(dòng)，引爆兒童糖果消費(fèi)熱潮。重視“她”時(shí)代的女性消費(fèi)女性的消費(fèi)需求與日俱增。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關(guān)。一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查表明：在家庭消費(fèi)中，女性完全掌握支配權(quán)的比例為44.5%；與家人協(xié)商的比例為51.6%；另外，女性個(gè)人消費(fèi)在家庭支出中占一半的比例高達(dá)53.8%，可見中國女性掌握著消費(fèi)品市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，有不少女性消費(fèi)者表示是由自己給家人尤其是孩子挑選零食?，F(xiàn)在不少糖果企業(yè)推出和女性消費(fèi)定位有關(guān)的糖果產(chǎn)品，品類眾多，非常有市場(chǎng)開發(fā)潛

11、力。消費(fèi)升級(jí) 促使糖果產(chǎn)品向高檔化發(fā)展中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的社會(huì)藍(lán)皮書指出，2010年全年城市居民收入可以增長(zhǎng)到10%左右。這些都在釋放著一個(gè)信號(hào)：隨著我國居民消費(fèi)力的進(jìn)一步提高，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加。另一方面，受成本上漲的影響，糖果企業(yè)也充分意識(shí)到，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行。同樣面對(duì)原料價(jià)格上漲問題，外資品牌就能按兵不動(dòng)，是“高價(jià)厚利”給了他們這份從容。因此，我國企業(yè)也在梳理產(chǎn)品線，重新規(guī)劃產(chǎn)品組合，開發(fā)利潤(rùn)空間大、價(jià)格敏感度低的高檔產(chǎn)品。（四）企業(yè)介紹瑪氏公司簡(jiǎn)介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。目前公司年收入逾3

12、00億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個(gè)國家的370個(gè)分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧。 瑪氏公司與中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時(shí)起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。 1983年，我們開始通過分銷商在中國市場(chǎng)上銷售糖果產(chǎn)品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以M&Ms品牌贊助了第十一屆亞運(yùn)會(huì)。這次贊助活動(dòng)使我們與中國消費(fèi)者建立了深厚的關(guān)系和友誼，使M&Ms成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。 瑪氏中國巧克力

13、工廠于1993年在北京正式成立。經(jīng)過十年的成長(zhǎng)與發(fā)展，我們成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、M&Ms、彩虹糖等多個(gè)品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。 如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、M&Ms、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路; (PEDIGREE)、偉嘉; (WHISKAS)，在市場(chǎng)上樹立起自己的形象。 瑪氏中國總部設(shè)在北京，目前有2個(gè)工廠，還在全國設(shè)有5個(gè)分公司、2個(gè)辦事處，在201個(gè)城市擁有業(yè)務(wù)代表。 瑪氏在中國建立了龐大的研究和信息系統(tǒng)，以便能夠靈活運(yùn)用瑪氏通用于全球的專門技術(shù)及

14、管理。在產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費(fèi)者，了解他們的口味及喜好愛芬食品（北京）有限公司作為瑪氏公司在中國的獨(dú)資公司，以其眾多的世界品牌如：德芙、M&Ms、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場(chǎng)上樹立起自己的形象?，斒瞎荆∕ars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時(shí)至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界?，斒瞎旧a(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個(gè)國家?，斒瞎倦m然一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏（John，F(xiàn)orrest Jr.& Jacque

15、line Mars）負(fù)責(zé)經(jīng)營。 2002年，福布斯（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。 2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個(gè)充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場(chǎng)份額?，斒瞎疚宕笤瓌t瑪氏的每一個(gè)公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)瑪氏公司五大原則。 質(zhì)量：“顧客至上”是我們的信念；保持高質(zhì)量是我們的工作；令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)。 責(zé)任： 作為個(gè)人，我們要

16、求每一個(gè)人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)。 互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才會(huì)持久。 效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。 自主： 我們需要獨(dú)立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤(rùn)來保持獨(dú)立自主。高素質(zhì)的員工瑪氏認(rèn)為人力資源是一個(gè)公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的戰(zhàn)略資源， 只有一流的 人才才能做別人不能做的事，才能做出一流的業(yè)績(jī)。因此，瑪氏始終堅(jiān)持用行業(yè) 最高的薪酬招聘最好的銷售人員， 每年都在中國一流高等學(xué)府以嚴(yán)格再嚴(yán)格的標(biāo) 準(zhǔn)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。尊重知識(shí)、尊重人才、 尊重個(gè)性，為每一位員工提供可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間，全力

17、塑造有理想、有激 情、 富創(chuàng)新精神且具戰(zhàn)斗力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)， 努力實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)。 視員工為財(cái)富， 視人才為資本，不斷打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以良好的薪酬福利體制、激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，力求營造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，讓每一位員工都能在 大家庭中創(chuàng)造自我，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在瑪氏集團(tuán)下屬的每一位員工都都具有高素質(zhì)，高品德。（五）產(chǎn)品分析產(chǎn)品簡(jiǎn)介彩虹糖瑪氏食品（中國)有限公司生產(chǎn)的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。（1）全名：彩虹 （2）英文名：SKITTLES （3）原產(chǎn)產(chǎn)家：美國箭牌糖類有限公司 （4）委托生產(chǎn)廠家：瑪氏食品（中國)有限

18、公司 （5）介紹：風(fēng)靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標(biāo)記，真正的鮮果滋味，不管你是單獨(dú)品嘗還是一把通吃，都有新鮮感受，激發(fā)無窮的想象力！ （6）傳統(tǒng)口味：Grape (葡萄) 、Lemon (檸檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、Strawberry (草莓) 熱帶口味：Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色) 、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Straw

19、berry Starfruit草莓楊桃 (pink粉紅色) （7）口味分類：原果味（紅） 酸勁味（綠）二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟，行業(yè)總體銷售額上升，然而企業(yè)的盈利開始下降。糖果行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。各品牌向功能、外觀等多方面擴(kuò)展，注重健康，休閑。企業(yè)的廣告投放加大，策略改變。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，我們所制定的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略目標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)：主要為提高產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此階段的廣告策劃應(yīng)注重突出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較而存在的優(yōu)異之處，并努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購買廣告產(chǎn)品。一期目標(biāo)：鞏固彩虹糖在消費(fèi)者心中的定位，讓消費(fèi)者對(duì)彩虹糖新的形象有更好的認(rèn)識(shí)。

20、二期目標(biāo)：增加銷售額，使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。三期目標(biāo)：樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。廣告對(duì)象策劃：本次廣告主要針對(duì)3-18歲的少年兒童。 這個(gè)年齡段的少年兒童，擁有夢(mèng)想，擁有各種新奇的想法。他們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)是五彩斑斕的，他們有強(qiáng)烈的求知欲、好奇心和行動(dòng)力，極具探索，冒險(xiǎn)的精神。對(duì)于未來，更是充滿了無限的向往和可能，他們就是活力，夢(mèng)想，未來的代名詞！三、 廣告主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告主題：彩虹夢(mèng)想，彩虹糖！廣告創(chuàng)意：將彩虹與夢(mèng)想結(jié)合在一起，運(yùn)用五個(gè)孩子追求夢(mèng)想的畫面，將不同的夢(mèng)想幻化為不同的顏色，即彩虹夢(mèng)想。在最后一個(gè)畫面中，將五個(gè)孩子與彩虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！廣播廣告文稿：

21、（溫馨甜美的背景音樂）小女孩兒：媽媽，什么是夢(mèng)想啊?(好奇、稚嫩的童音)媽媽：夢(mèng)想就像一道彩虹，你在彩虹這邊，夢(mèng)想在彩虹那邊，跨過彩虹，就是夢(mèng)想。（娓娓道來，像講述童話）小女孩兒：媽媽，那夢(mèng)想會(huì)是彩虹那樣的顏色嗎？（急切的追問）媽媽：對(duì)呀，夢(mèng)想就像彩虹一樣，五顏六色，充滿幻想。（帶有夢(mèng)幻的語氣）小女孩兒：哇！（神奇）媽媽，媽媽，我也要彩虹一樣的夢(mèng)想?。ǜ蛹鼻?，帶有撒嬌的語氣）彩色夢(mèng)想，甜蜜夢(mèng)想，我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力，激情）影視廣告腳本鏡頭號(hào)鏡頭內(nèi)容話外音音樂鏡頭屬性時(shí)間1一個(gè)小男孩兒在賽場(chǎng)上盡情踢足球，大汗淋漓我要成為下一個(gè)貝克漢姆南非世界杯主題曲Waving Flag由遠(yuǎn)及近5秒2一

22、個(gè)小女孩兒在舞蹈房跳優(yōu)雅的芭蕾，面帶微笑我要成為最美的舞蹈演員天鵝湖近景5秒3一個(gè)小男孩兒在青山之中，坐著馬扎，手執(zhí)畫筆，描繪清新的大自然，全神貫注我要把最美的風(fēng)景帶回家輕音樂由遠(yuǎn)及近5秒4一個(gè)小女孩兒在教室手托腮，認(rèn)真聽老師講課，眼睛大而有神有一天，我也要站在講臺(tái)上，成為一名老師同學(xué)們瑯瑯的讀書聲特寫5秒5一個(gè)小男孩兒在老師的帶領(lǐng)下，帶著好奇認(rèn)真的在實(shí)驗(yàn)室做實(shí)驗(yàn)我要像愛因斯坦那樣的科學(xué)家無近景5秒6畫面出現(xiàn)一道彩虹糖搭建的彩虹橋，橋的一端是追逐夢(mèng)想的五個(gè)孩子，橋的另一端是夢(mèng)想的彼岸，彩虹橋下帶包裝的彩虹糖躍然而出五彩童年，彩虹夢(mèng)想，我們都愛彩虹糖！歌曲彩虹糖的夢(mèng)近景5秒四、廣告媒體、時(shí)間、空間、預(yù)算策劃（一） 廣告媒體采用電視和廣播兩種形式，具體如下：節(jié)目時(shí)間價(jià)格中央電視臺(tái)少兒頻道銀河劇場(chǎng)首播：周一到周日20:0020:55重播：周一到周日08:0008:55/30s河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道黃金劇場(chǎng)第一集主題歌后周一到周日19:3156200/30s河北廣播電臺(tái)音樂頻率FM102.4針對(duì)學(xué)生族精準(zhǔn) 豪華套餐06:0007:00特C11:0013:00特A16:0017:00特B21:0000:00特B3900/30s（二） 廣告的時(shí)間和空間策劃1、