德克士與肯德基的品牌符號對比

1、.德克士與肯德基的品牌符號一 德克士品牌新標(biāo)識改進(jìn)概況1996年，頂新集團將德克士收購，并投入5000萬美元，健全經(jīng)營體系，完善管理系統(tǒng)，并重新建立了cis系統(tǒng)，使其成為頂新集團繼“康師傅”之后的兄弟品牌。雖然都是炸雞，但是由于德克士炸雞采用開口鍋炸制，因此雞塊具有金黃酥脆、鮮美多汁的特點，并以此與肯德基炸雞形成鮮明差別。德克士最有名的就是脆皮炸雞，在中國快餐界其中最有名的三巨頭：除了麥當(dāng)勞、肯德基、還有就是德克士。德克士曾以一腔熱血和麥當(dāng)勞、肯德基在一線城市對抗，短短兩年間就在13個大城市建立了54家直營店。但由于品牌影響力太小，營運成本居高不下，產(chǎn)品線較少，廣告投放率不足等諸多原因，德克士

2、持續(xù)虧損，始終無法在與其他兩大巨頭的競爭中獲得優(yōu)勢地位。在這種情況下德克士不得不忍痛斷腕，關(guān)閉上海、北京、廣州等地區(qū)的分店，開始主攻西北市場。在受此打擊之后，德克士開始采取以“地方包圍中央”的策略，即重點發(fā)展二、三線城市，在許多地方，德克士是當(dāng)?shù)氐氖准椅魇娇觳偷辍，F(xiàn)在，隨著肯德基和麥當(dāng)勞的觸角延伸全國二三線城市，德克士在這些地區(qū)的市場份額又再度被搶占。所以當(dāng)前，重新樹立品牌形象，打造獨特的飲食文化，保持目標(biāo)消費群體的品牌忠誠度成為德克士市場營銷策略研究的重點。精品.二 肯德基品牌新標(biāo)識改進(jìn)概況概況全新肯德基標(biāo)識為肯德基這一世界上極具聲譽、備受歡迎的品牌增添了與時俱進(jìn)的現(xiàn)代感。新標(biāo)識將應(yīng)用到餐廳

3、設(shè)計、廣告、食品包裝、員工制服、公共享品等所有視覺元素。百勝餐飲集團中國事業(yè)部總裁蘇敬軾表示，“山德士上校是世界上最為人所熟悉的形象之一，今天賦予他新面貌預(yù)示著肯德基的全新未來”，“對于中國肯德基來說，新未來就是美味安全、高質(zhì)快捷；均衡營養(yǎng)、健康生活；立足中國、創(chuàng)新無限的新快餐”?？系禄@次在全球同步統(tǒng)一發(fā)布新標(biāo)識，無論在美國、英國、澳大利亞，還是中國，人們都將陸續(xù)看到換上新裝的肯德基餐廳。中國第一個使用全新標(biāo)識及裝飾理念的肯德基餐廳位于北京市望京商業(yè)區(qū)。三基與德克士的目標(biāo)市場德克士與肯德基目標(biāo)市場存在很大重合，以年輕群體為主的市場，并以城市市場為主。以一般大眾消費價格為定價基礎(chǔ)。四肯德基的品

4、牌符號1.肯德基的視覺識別符號a肯德基的名稱肯德基的英文名字是kentucky fried chicken，即肯塔基州炸雞精品.的意思，通常簡稱為kfc。b. 肯德基的標(biāo)志這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客 ，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。c. 肯德基的標(biāo)準(zhǔn)字肯德基的標(biāo)準(zhǔn)字是kfc，配以紅白相間的斜道，和山德士上校的慈祥和藹笑容給人以專業(yè)、大方的印象d. 肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色主要是紅色，再配以簡單的白色。從交通信號上來講，紅色表示“?！笨系禄鶆t充分利用了這一點，招牌的底色做成紅色，當(dāng)你看到紅色的時候，

5、都會不自覺地自然駐足。而標(biāo)志上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業(yè)的廚師的印象，讓消費者對其產(chǎn)生信賴感。精品.e. 肯德基的包裝商品的包裝是視覺識別應(yīng)用的一個重要內(nèi)容，它結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念和企業(yè)的經(jīng)營理念，通過塑造商品的個性和形象，進(jìn)而樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象，提高商品的價值，擴大商品的市場占有率?？系禄陌b根據(jù)不同大小的食物，不同類別的食物設(shè)計了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有”kfc”或者肯德基爺爺?shù)膱D片，對于“油條”這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文漢字“肯德基”而不是“kfc”，這主要是結(jié)合了這一食物的一個特點，即專為中國人準(zhǔn)備的食物。同時，很多種食物的包裝袋

6、上都把這種食物的名稱凸顯出來，對于會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它們的包裝袋上都有提示性文字，這體現(xiàn)了包裝袋的人性化。2. 肯德基的口號符號生活如此多嬌3.肯德基的傳媒符號肯德基產(chǎn)品上市以及推廣的視覺宣傳活動主要鎖定在平面廣告宣傳和媒體廣告宣傳上。平面廣告設(shè)計主要是以上市新產(chǎn)品為表現(xiàn)對象，誘人美味的產(chǎn)品占據(jù)畫面的主體部分，以上市產(chǎn)品的美味形象來吸引消費者的眼球，抓住消費者的胃口，讓人看過便垂涎欲滴，忍不住要試一下新口味。新產(chǎn)品推廣過程中的海報、招貼以及報紙廣告多采取這種設(shè)計表現(xiàn)形式，這種宣傳方式將產(chǎn)品最直接的呈現(xiàn)在消費者面前，將信息赤裸裸的傳達(dá)給消費者，以視覺傳達(dá)來刺激消費者的生理感受，引發(fā)

7、消費者的食欲，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，以此達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的。新產(chǎn)品上市，每一家連鎖店會將該產(chǎn)品的宣傳海報張貼于店內(nèi)及店外，讓新老顧客第一時間了解到新產(chǎn)品的信息。另外，伴隨新產(chǎn)品上市，全國各地的連鎖店還會根據(jù)本地消費狀況，印發(fā)一系列產(chǎn)品優(yōu)惠券，在新產(chǎn)品宣傳的同時達(dá)到刺激消費的目的?？梢哉f是精品.“一石兩鳥”之策。約80%90%的肯德基電視廣告采用了“生活劇場”式的形式，肯德基的一位廣告創(chuàng)作主管認(rèn)為，廣告不僅是對產(chǎn)品和活動的宣傳，還應(yīng)該反映消費者在真實生活中與品牌的情感聯(lián)系。所以，肯德基開始嘗試制作拍攝“生活劇場”式的系列電視廣告，以一個普通人家為背景，讓這一大家庭內(nèi)的老少人物分別作為主角，用生活化

8、的方式“講述”中國老百姓的快樂美食故事，讓廣告反映人們每天的日常生活，讓消費者從廣告中看到自己生活中的故事在廣告中顯現(xiàn)，具體、生動地表現(xiàn)肯德基是人們生活的一部分。小波是一個電腦工程師，年輕有活力，他生活在一個普通的六口之家，有慈愛的父親天寶、母親淑芬，姐姐家玲(公司職員)、姐夫李捷(中學(xué)教師)和調(diào)皮的侄子小偉，小波還有一位愛慕的女友佳妮。故事就從一家人下班后不約而同地都購買了肯德基“外帶全家桶”回家，拉開了一家老少為觀眾演繹的快樂精品.“美食”系列故事的序幕，家、團圓是中華民族崇尚的優(yōu)良傳統(tǒng)，愛情、流行時尚是年輕一代的追求，肯德基正是以此為切入口，從連續(xù)播放的一系列的肯德基電視廣告“故事”中，

9、你可以感受到一家人其樂融融地分享“外帶全家桶”晚餐的溫馨和快樂；可以傾聽到小波為心愛的女友佳妮遞上肯德基新品甜點“香芋甜心”時流露出的真情實意；可以分享到小波帶著侄子小偉、女友佳妮到餐廳品嘗肯德基噴香的“香辣雞翅”時的開心，有趣的情節(jié)將普通老百姓家庭的快樂生活與肯德基美味食品巧妙結(jié)合，廣告在這種故事中不斷地自然講述、展開。4.肯德基的中國本土化符號肯德基品牌的本土化戰(zhàn)略理念也從根本上決定了其新產(chǎn)品研發(fā)的本土化路線。在中國，肯德基把重點放在了加速推出中國特色濃郁的新產(chǎn)品上。從2000年開始，肯德基就不斷揣摩國人口味，推出典型中國化的產(chǎn)品，如鹽酥半翅、榨菜肉絲湯、寒稻香蘑飯、老北京雞肉卷、粵味咕嘮

10、肉等。重視針對于中國文化特色的宣傳點，國人向家，重團圓，重感情?？梢哉f，傳統(tǒng)中國農(nóng)業(yè)社會的生活形態(tài)是孕育“人情文化”的溫床。在中國傳統(tǒng)社會，主要的經(jīng)濟活動是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，家庭是最基本的社會單位，個人隨家庭在固定的土地上從事生產(chǎn)，生于斯，長于斯，老于斯，終于斯。日常生活中接觸的人，除了家人便是親戚，街坊或鄰居。在這樣的社會背景之下，傳統(tǒng)中國便以儒家倫理為基礎(chǔ)，發(fā)展出一套以精品.“情”為中心的行為規(guī)范。都市化和工業(yè)化雖然改變了傳統(tǒng)生活形態(tài)，但中國人的親情，人情觀不但不會消失，而且在現(xiàn)代社會中以感性訴求得以豐富展現(xiàn)。肯德基巧妙地將情感表現(xiàn)融入產(chǎn)品宣傳，將親情、愛情、友情與產(chǎn)品牽線，將產(chǎn)品的特色融于簡潔的

11、系列故事情節(jié)中，讓人留下美好的記憶。五德克士的品牌符號 1. 的視覺識別符號 德克士以統(tǒng)一化的商標(biāo)標(biāo)志，統(tǒng)一化的店鋪裝修體系正在構(gòu)建一套視覺符 號系統(tǒng)。但是其鮮明性，消費者的印象深度仍弱于肯德基。a 標(biāo)志符號以桔色為主色，并輔儀以蘭色與黃色，在色彩上作了較大膽的突破與改變，由原來的七色變?yōu)槿?，新的識別與新的餐廳風(fēng)格給人熱情好客、瀟灑不羈的感覺，多一點美國西南方的厚實、質(zhì)樸、陽光與熱情，也多一些手感，少一點工業(yè)化，用餐環(huán)境更舒適寬敞，也更接近餐廳，一切都給人更熱情大方、充滿活力的新氣象。最早的這一個logo，是原“德克士”尚未加入頂新集團時使用的，在以大寫“d”為主圖的盾形圖案上直接標(biāo)明了“c

12、hicken”的字樣，對顧客有立竿見影的指導(dǎo)消費作用，對于德克士在西南區(qū)打響旗號來講，功不可沒。當(dāng)?shù)驴耸考尤腠斝潞?，為了賦予更新的內(nèi)涵，更大的活力，它把原來的精品.“d”字美化延伸成一直金黃滴汁的雞腿，并被放在象征熱情服務(wù)的桔紅色的盤子中，簡單明快，寓意豐富，很有大家風(fēng)度，加上綠色的“dicos”渾然一體，感覺非常美。97年8月，在經(jīng)歷了三次演化后，令人眼前一亮的logo出現(xiàn)在大家面前。它大膽采用藍(lán)綠色系，極具現(xiàn)代感；整體外形變成一個標(biāo)準(zhǔn)六角星，非常醒目，黃色的大“d”，橘紅色的圓盤，放射狀的六角星匯在一起，象征我們在獨特的產(chǎn)品特色，完美的品質(zhì)保證、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平下的dicos永遠(yuǎn)散發(fā)著無盡的光芒與魅力b 統(tǒng)一裝修店面為確保德克士的統(tǒng)一形象，餐廳的設(shè)計是由總部指定的設(shè)計師設(shè)計，有償提供完整的裝修圖紙。 餐廳裝修工程由總部審核合格的工程隊施工，總部派人督核、指導(dǎo)，加盟者負(fù)責(zé)監(jiān)理。 為確保產(chǎn)品質(zhì)量，餐廳設(shè)備統(tǒng)一由總部提供，雙方簽定設(shè)備購銷合同。c 標(biāo)準(zhǔn)化包裝用配色德