農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論課程形成性考核冊(cè)作業(yè)及答案(20210305133620)

1、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論作業(yè) 11、文化產(chǎn)業(yè)的概念是什么？文化產(chǎn)業(yè)有哪些類(lèi)別？答：文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)文化中的經(jīng)營(yíng)性文化部分，是文化的經(jīng)濟(jì)屬性的集中體現(xiàn)，一般是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行為?？蓪⑵涠x為：以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化商品和服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造為核心，以文化企業(yè)為骨干， 以文化價(jià)值轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值的協(xié)作關(guān) 系為紐帶，所組成的社會(huì)生產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)基本上可以分為三類(lèi)：一是生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行 業(yè)（如生產(chǎn)與銷(xiāo)售圖書(shū)、報(bào)刊、影視、音像制品等行業(yè)）。二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂(lè)、策劃等）。三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的

2、行業(yè)（如裝潢、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等）。2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循哪些規(guī)律？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下功能：1、可以規(guī)模化生產(chǎn)。即可以按照一定的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，如民間 飲食、農(nóng)村手工藝等。2、可以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。農(nóng)村文化產(chǎn)品具有商業(yè)性，大批的農(nóng)村文化產(chǎn)品要以市場(chǎng)為依托，通 過(guò)市場(chǎng)送達(dá)消費(fèi)者手中。3、可以復(fù)制。農(nóng)村文化產(chǎn)品必須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保公眾享受到符合國(guó)家或地方標(biāo)準(zhǔn)和 公眾要求的高質(zhì)量服務(wù)。4、具有創(chuàng)造性。就農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品所承載的內(nèi)容而言，它必須凝結(jié)當(dāng)?shù)厝藗兊膭?chuàng)造性 勞動(dòng)并不斷深化與提升。5、 具有層次性。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)層（地方文化資源）、核心產(chǎn)業(yè)層（地方文

3、化產(chǎn)品）、 和延伸產(chǎn)業(yè)層（如民族服飾設(shè)計(jì)中蘊(yùn)涵的時(shí)尚文化）三個(gè)基本層次。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)作為 一種新型產(chǎn)業(yè)，涉及文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)領(lǐng)域，這種邊緣性和交叉性的特點(diǎn)，決定了研究農(nóng) 村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)既要以經(jīng)濟(jì)的眼光看待文化，又要用文化的眼光看待經(jīng)濟(jì)。3、簡(jiǎn)述農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的功能有哪些？答：總體來(lái)看，農(nóng)村文化具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能和政治功能。一、經(jīng)濟(jì)功能A、解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入B、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 C、產(chǎn)業(yè)承接功能二、社會(huì)功能A、休閑娛樂(lè)功能 B、文化傳承功能 C教育功能三、政治功能A、繁榮農(nóng)村物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)村思想政治工作的資金投入B、發(fā)展農(nóng)村文化基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)村思想政治工作的陣地建設(shè)C、滿足農(nóng)民雙重需求

4、，提升農(nóng)村思想政治工作的對(duì)象群體 D、豐富農(nóng)村文化生活，生成農(nóng)村思想政治工作的活動(dòng)載體。4、從你所在地方來(lái)看，可能發(fā)展哪些文化產(chǎn)業(yè)？發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義在哪些？答：可發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)有：一、徐溝的背棍、鐵棍。二、清徐的醋文化教育。三、農(nóng)村的生 態(tài)園。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義：在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)， 是滿足農(nóng)民的精神文化需要，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，建設(shè)社會(huì)主義農(nóng)村文化的重要內(nèi)容， 是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)民族民間文化的重要途徑和必然選拔。一、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義 A、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 B、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè) C拓 寬文化產(chǎn)業(yè)空間 D形

5、成農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)；二、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。A、傳承中華民族傳統(tǒng)文化（1）體現(xiàn)民族的精神和品格（2）擴(kuò)大中華民族傳統(tǒng)文化的影響力（ 3）保護(hù) 民族文化遺產(chǎn)B、促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè) C、培育農(nóng)村新型農(nóng)民 D、構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村。5、什么是農(nóng)業(yè)跨界理論？如何應(yīng)用到農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中？答：都市農(nóng)業(yè)跨界發(fā)展是指以都市農(nóng)業(yè)為主體，以吸引更多的社會(huì)資源進(jìn)入農(nóng)業(yè)為突破口， 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)為先導(dǎo)， 以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理制度為手段， 促進(jìn)農(nóng)工結(jié)合、 農(nóng)林 結(jié)合、 三產(chǎn)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與生態(tài)產(chǎn)業(yè)、 旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等社會(huì)事業(yè)相結(jié)合的新型都市 農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)跨界的的應(yīng)用： 為了促進(jìn)融合發(fā)展， 增加中國(guó)制造

6、的文化附加值， 政府要支持 加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入，建立專(zhuān)業(yè)的文化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)在紡織，輕工、包裝、服裝等 制造業(yè)中的應(yīng)用，鼓勵(lì)擴(kuò)大創(chuàng)意大利設(shè)計(jì)向家具、家電、家紡、家飾的生產(chǎn)設(shè)計(jì)廷伸，推動(dòng) 文化創(chuàng)意衍生品的生產(chǎn)。 同時(shí)， 要引導(dǎo)資助民族民間工藝品和技藝型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的 生產(chǎn)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村人口，推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)融入新農(nóng)村建設(shè)。1、樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，創(chuàng)新跨界思維2、應(yīng)用現(xiàn)代手段，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合3、調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式4、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，搭建融合平臺(tái)5、創(chuàng)新管理模式，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新6、加大扶持力度，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展7、鼓勵(lì)原創(chuàng)精神，加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)6、城鄉(xiāng)融合對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義有哪些？ 答:對(duì)于農(nóng)業(yè)而

7、言，隨著人們對(duì)農(nóng)業(yè)多功能性認(rèn)識(shí)的不斷深化，農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的融 合不斷加速。在跨界發(fā)展中，農(nóng)業(yè)不斷吸取其他產(chǎn)業(yè)的資源、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn) 自身發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)載體的創(chuàng)新， 同時(shí)農(nóng)業(yè)不斷挖掘自身潛力， 加快農(nóng)業(yè)資源全方位的開(kāi)發(fā) 和利用，向食品、醫(yī)藥、保健、日化等領(lǐng)域滲透，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的不斷創(chuàng) 新。1、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)的融合 增加制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的精神文化價(jià)值， 發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)第一、 第二、 第三產(chǎn)業(yè)的帶 動(dòng)提升作用， 提高相關(guān)制造業(yè)的文化附加值， 發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的文化因素， 創(chuàng)造跨界性新產(chǎn) 業(yè)，如觀光農(nóng)業(yè)、 鄉(xiāng)村旅游等。 特別是以創(chuàng)意設(shè)

8、計(jì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 增值，為農(nóng)產(chǎn)品的外觀造型、 包裝設(shè)計(jì)、 形式構(gòu)造、品牌咨詢(xún)等提供藝術(shù)設(shè)計(jì)性的應(yīng)用服務(wù)， 由此增加產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)之間的融合 農(nóng)村文化內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新能夠使第一產(chǎn)業(yè)更具吸引力， 促進(jìn)文化與旅游、 商貿(mào)、 通信、會(huì) 展、教育培訓(xùn)、健身休閑等行業(yè)的融合發(fā)展，增加產(chǎn)值，拉伸產(chǎn)品線，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)空 間。作為內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)也要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,讓文化內(nèi)容成為推動(dòng)新型服務(wù)業(yè)態(tài)和消費(fèi)態(tài)發(fā)展的體驗(yàn)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)容。3、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)之間的滲透融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈條， 真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。 要積極推動(dòng)景觀農(nóng)業(yè)、 會(huì)展農(nóng)業(yè)等具有文化內(nèi)涵的農(nóng)

9、業(yè)產(chǎn)業(yè)同農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相互融合，如農(nóng)村演藝業(yè)、 農(nóng)村農(nóng)事節(jié)慶等，增加創(chuàng)意，延伸體驗(yàn)鏈 條，實(shí)現(xiàn)文化的價(jià)值提升和增值效應(yīng)， 形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益和文化品牌效益， 鑄造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 力，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展。4、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村文化事業(yè)的融合 農(nóng)村文化產(chǎn)與農(nóng)村文化事業(yè)密不可分， 農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要立足于農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展需求， 瞄 準(zhǔn)文化市場(chǎng)變化，適應(yīng)全社會(huì)文化消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)培育，打造多元化、 精品化的 文化產(chǎn)品，筑牢農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提升農(nóng)村建設(shè)的品位和水平。6、怎樣激活農(nóng)村文化消費(fèi)能力？ 答：在進(jìn)行農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)， 尤其是進(jìn)行文化休閑消費(fèi)時(shí)， 要著重抓住消費(fèi)者購(gòu) 買(mǎi)

10、決策過(guò)程的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行分析， 并對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)研， 如這些消費(fèi)者的個(gè) 人特征是什么、 他們進(jìn)行體驗(yàn)的動(dòng)機(jī)和目的是什么， 他們是通過(guò)哪些渠道獲取農(nóng)村文化體驗(yàn) 的相關(guān)信息， 他們普遍的休閑時(shí)間是什么、 用于體驗(yàn)的消費(fèi)支出一般為多少等。 只有對(duì)相關(guān) 市場(chǎng)信息進(jìn)行深入的調(diào)查研究， 才能更好地了解和把握消費(fèi)者的體驗(yàn)心理， 進(jìn)而對(duì)其消費(fèi)行 為進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)， 并以對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)結(jié)果為依據(jù)， 進(jìn)行文化資源的配置， 實(shí) 現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品及服務(wù)的有效供給。8、文化產(chǎn)業(yè)是如何促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展的？ 答：可持續(xù)發(fā)展就是指在經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展， 它們是一個(gè)密不可分的系

11、統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類(lèi)賴(lài)以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林 等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂(lè)業(yè)。可以概括為以下五個(gè)方面：（1）把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大決 策。不僅要調(diào)整需求結(jié)構(gòu)， 而且要把國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多地建立在擴(kuò)大內(nèi)需的基礎(chǔ)上， 不僅要 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)， 而且要更好， 更快地發(fā)展現(xiàn)代的制造業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)， 更重要的是要調(diào)整要 素投入結(jié)構(gòu)， 使國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不再依賴(lài)物質(zhì)要素的投入， 而是依靠科技進(jìn)步， 勞動(dòng)者素質(zhì)的 提高和管理創(chuàng)新（2）要把建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。我們要深 入

12、貫徹節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)這個(gè)基本國(guó)策， 在全社會(huì)的各個(gè)系統(tǒng)推進(jìn)有利于資源節(jié)約和環(huán)境 保護(hù)的生產(chǎn)方式、生活方式和消費(fèi)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與人口、資源和環(huán)境相協(xié)調(diào)。（3）要把保障和改善民生作為可持續(xù)發(fā)展的核心要求?？沙掷m(xù)發(fā)展這個(gè)概念有一個(gè)非常重 要的內(nèi)涵， 叫作代內(nèi)平等。 它實(shí)際上講的是人的平等和人的基本權(quán)利。 可持續(xù)發(fā)展的所有問(wèn) 題的核心是人的全面發(fā)展， 所以我們要在以民生重點(diǎn)加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)的同時(shí)， 推進(jìn)公平、 正義 和平等。（4）要把科技創(chuàng)新作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。實(shí)際上，很多不可持續(xù)問(wèn)題的根本解 決途徑是科技的發(fā)展和創(chuàng)新。（5）要把深化體制改革和擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放和合作作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的基

13、本保障，要建立利 于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的體制和機(jī)制， 特別是要深化資源要素價(jià)格改革， 建立生態(tài)補(bǔ)嘗機(jī)制， 強(qiáng)化節(jié)能減排的責(zé)任制，保障人人享有良好環(huán)境的權(quán)利。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論作業(yè) 21、農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的特點(diǎn)是什么？ 你所在的地區(qū)有哪些農(nóng)村傳統(tǒng)工藝文化資源？ 答：農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的特點(diǎn)： （ 1）有一定科技含量（ 2）傳承方式的單一性（ 3）與自然、生態(tài) 相適應(yīng)（ 4）制作工藝的隨意性和經(jīng)驗(yàn)性（ 5）農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的地區(qū)差異性 我所在的清徐有老陳醋傳統(tǒng)工藝釀造技術(shù)、徐溝的背棍、鐵棍。2 農(nóng)村飲食文化的特點(diǎn)是什么？ 你所在的地區(qū)有哪些特別的農(nóng)村飲食文化資源？ 答：農(nóng)村飲食文化的特點(diǎn)： （ 1）古樸粗獷的西北

14、食風(fēng)（ 2）莊重大方的華北食風(fēng)（ 3）廣博新 異的中南食風(fēng)（ 4）豪爽大度的東北食風(fēng) 清徐的飲食文化資源有：老陳醋、徐溝的貫?zāi)c、孟封餅、不爛子。3、什么是民俗？簡(jiǎn)述農(nóng)村民俗的功能？ 答：所謂民俗，就是指民間風(fēng)俗，是廣大民眾所創(chuàng)造和傳承的文化現(xiàn)象。具體來(lái)說(shuō)，就是民 眾在社會(huì)生活中世代傳承、 相沿成習(xí)的生活模式， 是一個(gè)社會(huì)群體在語(yǔ)言、 行為和心理上的 集體習(xí)慣。民俗是歷史長(zhǎng)期積淀的產(chǎn)物，包括人們的心靈、情感、精神、思想等內(nèi)在素質(zhì)， 并體現(xiàn)在由這些內(nèi)在素質(zhì)外化出的各種行為習(xí)慣和語(yǔ)言方式上。 民俗還包括了人們根據(jù)世代 傳承的技藝所進(jìn)行的生產(chǎn)活動(dòng)及其物質(zhì)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，民俗是一個(gè)包羅萬(wàn)象，外延廣闊，

15、底蘊(yùn)濃厚的概念。農(nóng)村民俗的功能： （1 ）教化功能（ 2）規(guī)范功能（ 3）維系功能（ 4）調(diào)節(jié)功能4、簡(jiǎn)要說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的特征？答：我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的特征： （ 1）大眾性（ 2）傳承性（ 3）民族性（ 4）地域性（ 5） 群體性（ 6）歷史積淀性5、發(fā)展農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有哪些開(kāi)發(fā)模式？ 你所在的地方適合采用哪種方式？為什么？ 答：農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式有： （ 1）民俗風(fēng)情型發(fā)展模式（ 2）農(nóng)場(chǎng)莊園型發(fā)展模式 （3）景區(qū)依托型發(fā)展模式（ 4）度假休閑發(fā)展模式（ 5）特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型發(fā)展模式（ 6）現(xiàn)代 農(nóng)村展示模式（ 7）旅游小城鎮(zhèn)型發(fā)展模式清徐縣適合采用一、度假休閑發(fā)展模式

16、。因?yàn)榫?離太原市僅 30 多千米，交通方便。市場(chǎng)較 大。只要做出特色，就能帶動(dòng)整村，甚至更大范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、農(nóng)場(chǎng)莊園發(fā)展模式。 以清徐的葡萄酒為龍頭可發(fā)展葡萄莊園。以老陳醋為龍頭，可發(fā)展造醋莊園。6、利用古村落建筑發(fā)展旅游有哪些開(kāi)發(fā)原則？ 答：古村落建筑發(fā)展旅游的開(kāi)發(fā)原則： （ 1）保護(hù)第一（ 2）突出特色（ 3）游客參與（ 4）經(jīng) 濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益相統(tǒng)一7、你所在的地方有哪些農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)？ 該怎樣擴(kuò)大市場(chǎng)做好營(yíng)銷(xiāo)？ 答：清徐的醋文化節(jié)、葡萄采摘節(jié)、梨花節(jié)、美食節(jié)、正月十六焰火節(jié)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)精神需要進(jìn)行的農(nóng)事節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品“軟加工” ，重點(diǎn)要 放在對(duì)農(nóng)事節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)

17、產(chǎn)品進(jìn)行文化底蘊(yùn)的深度發(fā)掘與綜合體驗(yàn)上， 充分挖掘農(nóng)事節(jié)慶文 化的內(nèi)涵，精心構(gòu)思，大膽創(chuàng)新，拓展新型節(jié)日休閑農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品。（一）創(chuàng)新節(jié)慶內(nèi)容，培育市場(chǎng)興奮點(diǎn)（1）開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目，搞活農(nóng)業(yè)節(jié)慶。增加旅游者的參與氛圍，讓農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)真正辦出節(jié)味來(lái)。 （ 2）突顯農(nóng)事節(jié)慶文化的內(nèi)涵。 （ 3）設(shè) 計(jì)農(nóng)事節(jié)慶標(biāo)識(shí)。 （ 4）豐富農(nóng)事節(jié)慶旅游紀(jì)念品。 富含文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品對(duì)宣傳和樹(shù)立 旅游形象有著可低估的作用。 一個(gè)好的旅游紀(jì)念品就是特色和文化內(nèi)涵的載體。 面農(nóng)事節(jié)慶 旅游紀(jì)念品不僅可以為農(nóng)事節(jié)慶做宣傳， 還可以起到增收，創(chuàng)收的作用。 （5）靈活選擇農(nóng)事 節(jié)慶的舉辦地點(diǎn)。 如讓農(nóng)民帶著自己的農(nóng)產(chǎn)

18、品、 傳統(tǒng)技藝、 家鄉(xiāng)美食到城市與市民一起辦嘉 年華。（二）開(kāi)民市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作模式，調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)積極性（三）加強(qiáng)包裝宣傳工作，形成營(yíng)銷(xiāo)合力。在農(nóng)事節(jié)慶舉辦之前，充分利用一切可以利用的社會(huì)資源，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、旅行社、酒店、賓館等媒介，對(duì)外發(fā)布農(nóng)事節(jié)慶的相關(guān) 信息。（四）提高經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)，打造自身有力的文化隊(duì)伍（五）有效分流游客，樹(shù)立良好的旅游形象。1、規(guī)范商販經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，規(guī)劃交易專(zhuān)區(qū)。 2、規(guī)劃停車(chē)場(chǎng)。方便游客進(jìn)入。 3、增加臨時(shí)住宿接待設(shè)施。8、農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原理是什么？ 如何創(chuàng)新發(fā)展？ 答：農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原理是： 一、依托農(nóng)村飲食文化， 發(fā)展農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)。 主要包

19、括節(jié)令食俗、待客食俗、禮儀食俗、傳統(tǒng)宴會(huì)食俗等。二、依托農(nóng)家菜，發(fā)展農(nóng)家樂(lè) 鄉(xiāng)村旅游。農(nóng)家菜突出的特點(diǎn)就是“土” ，選材均取自于田園的土特產(chǎn)。制作方法古樸，用 具簡(jiǎn)單、原汁原味。利用自家庭院，自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周?chē)奶飯@風(fēng)光，自然景點(diǎn)，吸引 游客前來(lái)進(jìn)行吃、住、玩、游、娛、購(gòu)等休閑活動(dòng)。三、依托綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)，發(fā)展生態(tài)型餐 廳。四、打造地方特色，農(nóng)村飲食必定流傳久遠(yuǎn)。農(nóng)村飲食要保持鮮明的“鄉(xiāng)土”特點(diǎn)，就 必須以本地飲食文化資源為核心。 在強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)特色和差異性的同時(shí)， 尤其要突出農(nóng)村食品的 天然，純樸、綠色、以及清新的農(nóng)村環(huán)境氛圍，以農(nóng)村文化的自然、閑情和野趣為特色，努 力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。農(nóng)村

20、飲食文化的創(chuàng)新發(fā)展：飲食文化的開(kāi)發(fā)分為三個(gè)層次：一、基礎(chǔ)層。指菜肴的制作、開(kāi) 發(fā)及服務(wù)。二提高層。指用餐環(huán)境、用餐方式等。三、延伸層。指將餐飲同旅游相結(jié)合，推 出旅游餐飲。 并將農(nóng)村的飲食文化節(jié)開(kāi)到城里去， 作為一個(gè)宣傳活動(dòng)， 讓更多的人識(shí)認(rèn)到農(nóng) 村的飲食文化， 吸引他們到農(nóng)村來(lái)體驗(yàn)生活， 更深入的了解鄉(xiāng)村飲食。 從而更好地促進(jìn)農(nóng)村 飲食文化的旅游的形成、發(fā)展。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論作業(yè) 31、國(guó)外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本特征有哪些？ 答：國(guó)外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：一、從經(jīng)營(yíng)上看，具有私營(yíng)化、小型化、兼營(yíng)化特征。二、從市場(chǎng)取向上看，具有本地化，家庭化、城市化特征。三、從產(chǎn)品類(lèi)型上看，具有多樣 化、本土化

21、特征。2、結(jié)合法國(guó)美麗村莊建設(shè)實(shí)例，談?wù)勀诘拇迩f如何建設(shè)成為美麗鄉(xiāng)村？ 答：在硬件方面在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，盡可能保護(hù)原有的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)，建筑。特別是廟宇、祠堂等 建筑。并且，修整現(xiàn)有道路，廁所。使其更衛(wèi)生、環(huán)保。在人文化素養(yǎng)方面， 一方面提高村中的文化內(nèi)涵， 使其富有地域特色。 另一方面， 提高村民 的整體素質(zhì)，如待人、衣著。3、試比較中外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品上的差異？ 答：總的來(lái)說(shuō)國(guó)外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型豐富，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高；國(guó)內(nèi)較單一，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低。一、住宿產(chǎn)品方面，目前中國(guó)僅有兩種類(lèi)型：一是度假村，二是家庭旅館。從整體上比較， 國(guó)內(nèi)度假村、 家庭旅館較之國(guó)外住宿產(chǎn)品在硬件設(shè)施與標(biāo)準(zhǔn)化， 個(gè)性化服務(wù)方

22、面尚有較大差 距，亟待規(guī)范與強(qiáng)化。在國(guó)外，住宿產(chǎn)品不僅保持原胡建筑風(fēng)格，而且類(lèi)型極為豐富。主要 有：（ 1）客房加早餐（ 2）客房旅館（ 3）自助式村舍（ 4）度假村。二、餐飲產(chǎn)品方面，目前中國(guó)各地富有特色的“地方菜” “私家菜”對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)參與者 都有巨大的吸引力， 并成為餐飲產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。 但從整體上比較， 國(guó)內(nèi)餐飲產(chǎn)品較之國(guó)外 在供餐環(huán)境衛(wèi)生與食品安全管理上尚有一定差距， 有待加強(qiáng)規(guī)范與管理。 在國(guó)外， 鄉(xiāng)村居民 和餐飲企業(yè)十分注重鄉(xiāng)村風(fēng)味的美食設(shè)計(jì)，包括美食品嘗、制作、 展覽等，極大地豐富了餐 飲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并把鄉(xiāng)村美食推薦與住宿設(shè)施介紹聯(lián)系在一起。三、觀光游覽方面，國(guó)內(nèi)外在認(rèn)

23、識(shí)與游程安排上基本一致。四、購(gòu)物娛樂(lè)方面， 將鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和手工藝品視為主要購(gòu)品對(duì)象，對(duì)此國(guó)內(nèi)外 業(yè)界和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)參與者的看法完全一致。 從整體上比較， 國(guó)外購(gòu)品的選材， 設(shè)計(jì)和 制作更注重其原真性和特色性。五、娛樂(lè)活動(dòng)是鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的重要內(nèi)容，城市游客十發(fā)看重。在中國(guó)，最常見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng) 有采摘、垂鉤、燒烤、篝火晚會(huì)、民俗節(jié)慶活動(dòng)等，但在這些活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，游客往往 觀賞得多， 參與得少，娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)缺乏新穎性和刺激性。相反， 在國(guó)外鄉(xiāng)村旅游娛樂(lè)活動(dòng) 內(nèi)容更廣泛， ，形式更多樣。 常見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)有騎馬、 垂鉤、 泛舟、滑翔、 攀巖、高山滑雪、 鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、參觀民間藝術(shù)博物館、

24、園藝培訓(xùn)、收割、放牧、捕撈、果園采摘、釀酒、手工 編制、農(nóng)產(chǎn)品加工等。 在國(guó)外鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站上， 娛樂(lè)活動(dòng)通常與住宿、 餐飲和游覽并列介紹， 是不可或缺的重要內(nèi)容。 但在中車(chē)若干鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳資料或手冊(cè)中， 往往看不到類(lèi) 似的內(nèi)容設(shè)計(jì)和詳盡的介紹。六、道路交通方面， 國(guó)外道路交通網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)， 鄉(xiāng)村旅游目的地都有很好的可進(jìn)入性。在 中國(guó)，農(nóng)村道路“村村通”工程還處于攻堅(jiān)階段，雖然國(guó)內(nèi)農(nóng)村的交通條件明顯改善，但整 體上農(nóng)村交通路網(wǎng)欠發(fā)達(dá)， 可進(jìn)入性仍然有限， 這是制約中國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸障礙。4、國(guó)外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)村有何借鑒 ? 答:中外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究，給我國(guó)高效

25、健康地發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了若干重 要啟示與經(jīng)驗(yàn)。一、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大政策支持力度。 我國(guó)各級(jí)政府應(yīng)把支持農(nóng)業(yè)觀光發(fā)展作為改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、 振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)， 提高農(nóng)民收入 和縮小城鄉(xiāng)差距的重要舉措來(lái)加以統(tǒng)籌規(guī)劃的指導(dǎo)。 政府采取扶持政策。 財(cái)政優(yōu)先支持農(nóng)村 文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)區(qū)的道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 重點(diǎn)資助在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上衍生的、 以農(nóng)戶為經(jīng) 營(yíng)主體的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域開(kāi)發(fā)，讓農(nóng)戶享受農(nóng)業(yè)低息信貸和稅收減免的優(yōu)惠政策。其實(shí)， 國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域開(kāi)發(fā)的建設(shè)給予有力的財(cái)政支持是十分普遍的二、加強(qiáng)政府立法監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營(yíng)行為 政府及主管部門(mén)應(yīng)汲取國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)申請(qǐng)開(kāi)

26、辦農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的農(nóng)戶或企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)規(guī)模， 土地房屋租用，生態(tài)環(huán)保、食品衛(wèi)生安全等均建立相關(guān)法律程序和規(guī)定，以促進(jìn) 農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范而有序地發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)積極鼓勵(lì)農(nóng)戶建立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)， 發(fā)揮行業(yè)自律管理作用，并與政府監(jiān)管有機(jī)結(jié)合。三、提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品檔次，突出自身特色 目前我國(guó)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品大眾化和雷同化傾向嚴(yán)重， 缺乏特色， 產(chǎn)品檔次較低， 難以 滿足城市居民日趨多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。服務(wù)產(chǎn)品檔次僅僅停留在“春天看花， 秋天 收果”的傳統(tǒng)產(chǎn)品和以觀光型產(chǎn)品為主的低層次上。 今后必須根據(jù)城市旅游客源消費(fèi)細(xì)分市 場(chǎng)的變化，大力發(fā)展多層次，多類(lèi)型、個(gè)性化、特色突出的

27、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。為此，一要 提高游客對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的參與性， 讓游客有機(jī)會(huì)下地干活， 上樹(shù)摘蔬果， 下海捕魚(yú)蝦，上 馬牧牛羊，增加產(chǎn)品吸引力。二要提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的科技含量.在保持“農(nóng)味”特色的基礎(chǔ)上， 加大科技在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上的應(yīng)用， 增強(qiáng)產(chǎn)品的教育學(xué)習(xí)功能。 三要豐富農(nóng) 村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵容量。盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草花等農(nóng)業(yè)資源要素， 形成多種系列、多種類(lèi)型的產(chǎn)品組合，以吸引游客，延長(zhǎng)其停留時(shí)間，提高其消費(fèi)水平。四 要不斷提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次，以開(kāi)發(fā)觀光型、民俗型、科技型產(chǎn)品為主， 在產(chǎn)品設(shè) 計(jì)與經(jīng)營(yíng)方面切實(shí)做到“人無(wú)我有，人在我新，人新我特” ，使游客所到

28、之處都能體味到新 的意境、新的感受，新的享受，讓農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)和突出本國(guó)（地）的農(nóng)村自然景觀 和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色。四、發(fā)揮待業(yè)協(xié)會(huì)宣傳外聯(lián)作用，實(shí)施整體促銷(xiāo) 在各級(jí)政府扶持政策與財(cái)力支持下， 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的宣傳外聯(lián)作用， 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在計(jì)劃 有目的地實(shí)施整體促銷(xiāo)， 降低促銷(xiāo)成本。 其網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)注意突出內(nèi)容充實(shí)、查閱方便、說(shuō)明詳 盡、聯(lián)絡(luò)通暢等特點(diǎn)， 向城市客戶群及時(shí)推薦農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目， 不斷擴(kuò)大影響 力，以誠(chéng)信為本招徠天下客。五、調(diào)動(dòng)農(nóng)村社區(qū)居民共同參與，改善接待環(huán)境與服務(wù)質(zhì)量 農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有別于一般游樂(lè)業(yè)， 是一種純農(nóng)村人文與自然生態(tài)的生活體驗(yàn)活動(dòng)。 它的發(fā)展 需要具備農(nóng)村人文

29、與自然生態(tài)的地方氛圍， 需要農(nóng)民共同參與， 需要通過(guò)農(nóng)村社區(qū)營(yíng)造有利 于農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，各級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)道路、旅館、餐廳、通信、廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善傳統(tǒng)農(nóng)村 臟、亂、差的局面，確保食、住、行方面適應(yīng)城市游客對(duì)衛(wèi)生、安全的要求，在此基礎(chǔ)上突 出游、購(gòu)、娛要素的“農(nóng)味” 。另外，農(nóng)協(xié)組織必須有計(jì)劃地加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村叢業(yè)人咒的技能培 訓(xùn)，盡快提高他們的服務(wù)意識(shí)和接待服務(wù)質(zhì)量，逐步摒棄衣冠不整，不修邊幅、禮貌不周等 農(nóng)村生活不良習(xí)慣，改善農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的接待環(huán)境與服務(wù)質(zhì)量。5、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源評(píng)估主要從哪幾方面考慮？其中的價(jià)值要素和傳承能力包括哪些方 面？ 答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源評(píng)估主要考慮

30、：一、品相要素；二、價(jià)值要素；三、效用要素；四、 傳承能力。其中，價(jià)值要素包括： 1、文化價(jià)值； 2、時(shí)間價(jià)值； 3、消費(fèi)價(jià)值； 4、歷史文化資源的保護(hù) 等級(jí)傳承能力包括： 1、資源規(guī)模； 2、資源綜合競(jìng)爭(zhēng)力； 3、資源成熟度； 4、資源環(huán)境。6、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從哪幾個(gè)方面進(jìn)行項(xiàng)目策劃？答：一、挖掘農(nóng)村地域文化資源 二、開(kāi)發(fā)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三、打造城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)四、實(shí)施農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)7、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則有哪些？ 答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則有：1、農(nóng)村文化本色原則； 2、市場(chǎng)導(dǎo)向原則； 3、均衡利益原則 4 、因地制宜原則； 5 、整體效益原則； 6、功能多元化原則； 7、互

31、補(bǔ)性原則。8 農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)途徑有哪些？ 答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)途徑有：一、轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)；二、政府引導(dǎo)， 加大扶持與管理；三、突出特色，打造農(nóng)村文化資源優(yōu)勢(shì)；四、找準(zhǔn)載體，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng) 業(yè)；五、市場(chǎng)主導(dǎo)，培養(yǎng)大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論作業(yè) 41、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道有哪些？ 答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的投資模式主要分為五種：民營(yíng)自主投資、集體投資、政府主導(dǎo)投資、工 商資本投資、合作經(jīng)營(yíng)2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要哪些服務(wù)技能？如何進(jìn)行培養(yǎng)？ 答：服務(wù)技能包括業(yè)務(wù)技能和溝通技能。其中業(yè)務(wù)技能主要是指服務(wù)人員在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游、 農(nóng)家樂(lè)以及鄉(xiāng)土特色表演時(shí)所具備的專(zhuān)業(yè)技能。 溝通

32、技能主要是指在進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程中與顧 客進(jìn)行有效的交流溝通，以促進(jìn)人與人之間的和諧相處，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。技能的培訓(xùn)：培訓(xùn)的原則： 1、堅(jiān)持按需施教、務(wù)求實(shí)效的原則； 2、堅(jiān)持自主培訓(xùn)為主，外委培訓(xùn)為輔的 原則； 3、堅(jiān)持“公司 +院?！钡穆?lián)合辦學(xué)方式， 以業(yè)余學(xué)習(xí)為主的原則； 4、堅(jiān)持培訓(xùn)人員、 培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)時(shí)間三落實(shí)的原則。培訓(xùn)的途徑：加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)教育、普及九年義務(wù)教育、發(fā)展職業(yè)教育、 提高農(nóng)民文化素 質(zhì)、培育農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才、 是農(nóng)民能夠接受并趕上現(xiàn)代化潮流的有效途徑。 發(fā)展農(nóng)村文化 藝術(shù)教育產(chǎn)業(yè)， 培育農(nóng)村藝術(shù)人才、 鼓勵(lì)農(nóng)村文化工作者進(jìn)修深造， 重視對(duì)珍貴民間藝術(shù)文

33、化傳人的培育。 積極培訓(xùn)農(nóng)村文化骨干， 充分發(fā)揮民間藝人， 文化能人對(duì)創(chuàng)建農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、 繼承發(fā)展民族民間文化的作用， 將培養(yǎng)農(nóng)村文化經(jīng)紀(jì)人作為培養(yǎng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才的重要內(nèi) 容，鼓勵(lì)獨(dú)立的農(nóng)村文化經(jīng)紀(jì)人的自我發(fā)展。3、什么是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的品牌？如何打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌？ 答：文體品牌是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。 文化品牌是一種能讓消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品或文化服務(wù) 持續(xù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或使用傾向的內(nèi)在氣質(zhì)。 作為品牌的一個(gè)類(lèi)型， 文化品牌主要涵蓋了文化藝術(shù)、 新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)傳播、休閑娛樂(lè)、文化旅游、會(huì)展收藏、體育健身八個(gè)主要領(lǐng)域 及其他衍生領(lǐng)域。打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的途徑： 1、打造農(nóng)村歷史文化品牌；

34、2、構(gòu)建鄉(xiāng)村景觀品牌； 3、開(kāi) 展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)劃。 讓消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生品牌認(rèn)同， 必須在企業(yè)、 產(chǎn)品、文化、 個(gè)性四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃，讓品牌認(rèn)同更清晰、更豐富、更與眾不同。A、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的診斷和定位 B、規(guī)劃農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的愿景與目標(biāo)；C、提煉農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值；D、制定品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略；E、設(shè)立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌管理部門(mén)。4、政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮哪些作用？ 答:政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用有整體規(guī)劃、監(jiān)督管理、宣傳引導(dǎo)、政策制定、 和人才培養(yǎng)的職能。政府管理體制創(chuàng)新要求政府明確自身在農(nóng)村文化發(fā)展過(guò)程中的定位，強(qiáng)調(diào)解決 “管什么及如何退位，補(bǔ)位和正位”的

35、問(wèn)題，注重經(jīng)濟(jì)調(diào)控和市場(chǎng)監(jiān)管的能力和水平的提升。1、建立區(qū)域性農(nóng)村文化管理機(jī)制。 2、強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制。 政府對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行綜合監(jiān)管和間接引導(dǎo)。 政府管理政策創(chuàng)新。 政府應(yīng)積極支持和引導(dǎo)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。1、宏觀政策引導(dǎo)； 2、優(yōu)惠政策扶持； 3、配套政策制定5、如何制定農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略？答： 1、目標(biāo)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確 隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高， 消費(fèi)者潛在的個(gè)性化要求會(huì)越來(lái)越多， 市 場(chǎng)細(xì)分顯得尤為重要。 目標(biāo)市場(chǎng)定位要示在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上， 找準(zhǔn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展 面向的重點(diǎn)消費(fèi)人群， 從而決定肯限資金的投入方向， 力求提供的產(chǎn)品和服務(wù)最大限

36、度地吻 合目標(biāo)消費(fèi)者的需求，提高在同類(lèi)經(jīng)營(yíng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力。經(jīng)過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位， 避免經(jīng)營(yíng)主體在資金、服務(wù)等資源的分配與利用上出現(xiàn)浪費(fèi)，進(jìn)而集中力量和有限資源培育自身品牌和長(zhǎng)期客戶群，與進(jìn)俱進(jìn)，有的放矢地優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)， 培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 另外， 農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求不僅是城市人的文化需求，也包括富裕起來(lái)的農(nóng)民的精神需求，要努力推動(dòng)農(nóng)民對(duì)更多健康的文化商品的消費(fèi)。2、發(fā)展模式選擇科學(xué)選擇什么樣的發(fā)展模式意味著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)走什么樣的發(fā)展道路。每個(gè)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體擁有的資金、 技術(shù)和其他資源都不盡相同， 每個(gè)地區(qū)的文化資源的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)、 輔助優(yōu)勢(shì)也 不一樣，

37、因而其選擇的發(fā)展路徑的突破口是有差別的， 最終導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)品的特點(diǎn)存在差 異，這也決定了每個(gè)地方農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式都是不可復(fù)制的。一般來(lái)說(shuō)， 發(fā)展模式的選擇既要立足目標(biāo)市場(chǎng)和現(xiàn)有資源， 把資源優(yōu)勢(shì)和優(yōu)化后的服務(wù)明確指向確定的消費(fèi)者， 提高對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力，又要從實(shí)際出發(fā)，找到自身的比較優(yōu)勢(shì)，培育12 個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。3、品牌化經(jīng)營(yíng) 積極培育各級(jí)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)協(xié)會(huì)， 實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略， 從規(guī)范化動(dòng)作的角度加 強(qiáng)引導(dǎo)和指導(dǎo)， 加強(qiáng)對(duì)組織服務(wù)人員從業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)， 推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí) 施。引導(dǎo)品牌化發(fā)展實(shí)施主體突出品牌的地域標(biāo)簽和文化包裝，制定科學(xué)、 規(guī)范、

38、系統(tǒng)的品 牌規(guī)劃和品牌推廣方案， 集中力量打造統(tǒng)一品牌， 避免品牌混雜而導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)力整體削弱與 惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 組織開(kāi)展特色農(nóng)村文化區(qū)域劃定， 品牌標(biāo)注等各項(xiàng)工作， 成立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo) 機(jī)構(gòu)，建立營(yíng)銷(xiāo)資訊網(wǎng)站，發(fā)行商業(yè)情報(bào)；充分利用電臺(tái)，網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體的宣傳平臺(tái)， 根據(jù)市場(chǎng)定位加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的廣告宣傳力度。6、怎樣培育農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體？ 答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體需要在繼承和發(fā)揚(yáng)特定地域文化的基礎(chǔ)上， 從組織模式、 服務(wù)產(chǎn) 品、融資渠道和知識(shí)技術(shù)等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地去滿足市場(chǎng)的需求。1、培育龍頭農(nóng)村文化企業(yè) 農(nóng)村文化企業(yè)要積極吸收先進(jìn)的管理理念與管理方法， 轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，

39、建立現(xiàn)代治理結(jié) 構(gòu)。引進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)， 加大與城市中品牌優(yōu)勢(shì)明顯、 綜合經(jīng)營(yíng)較好的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi) 展多種形式的合作。 一是立足農(nóng)村文化資源， 文化特色的優(yōu)勢(shì)，以科技創(chuàng)新為手段，開(kāi)發(fā)具 有農(nóng)村特色文化基因的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)， 構(gòu)建與城市文化產(chǎn)業(yè)差異化的發(fā)展格局。 二是發(fā)展外 向型農(nóng)村文化企業(yè)， 讓農(nóng)村特色手工藝、 特色藝術(shù)門(mén)類(lèi)等走向世界。 重點(diǎn)建設(shè)一批布局合理、 功能完善、 主業(yè)突出、 產(chǎn)業(yè)配套的農(nóng)村文化企業(yè)集群， 著重培育一批特色農(nóng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn) 企業(yè)， 產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)配套企業(yè)、 組織農(nóng)村文化生產(chǎn)走合作發(fā)展之路， 打造農(nóng)村 特色文化產(chǎn)品集聚區(qū)，逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2、發(fā)展壯大農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社 從監(jiān)管與扶持、機(jī)制完善、政府引導(dǎo)、帶頭人培育、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、品牌建設(shè)等方面，大力 扶持有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社。 可以采用 “經(jīng)銷(xiāo)公司 +合作經(jīng)濟(jì)組織 +農(nóng)戶” 的模式 或者“市場(chǎng) +學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) +合作經(jīng)濟(jì)組織 +農(nóng)戶”的模式，使之成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與國(guó)內(nèi)外市 場(chǎng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織， 進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、 集約化的方向 發(fā)展。3、培育新型農(nóng)民和文化干部 農(nóng)民要樹(shù)立文化興業(yè)意識(shí)， 不僅看到文化的娛樂(lè)功能， 更要看到文化的致富功能。 一方面要 建立一套自身的培育機(jī)制， 培養(yǎng)和激勵(lì)農(nóng)村的年輕