五月,我的青季“百家商家、萬人參與”整合推廣活動策劃方案

1、“百家商家、萬人參與”整合推廣活動方案 目 錄 活動背景 活動內容 宣傳推廣 預算費用 點點的歡笑，淡淡的憂傷，飛揚的青春 那些年，我們燃燒的年青 那些年，我們感嘆的青春 那些年，我們回憶的青春 五月，我的青春季 no1：活動背景 導導 語語 關于青春的話題，每個人都會有發(fā)言權，都很容易的 就參與進來。如何結合青春的話題，制造商業(yè)炒作點，并 整合商家資源，做好“青春商業(yè)活動”？為此，宇宙風策 劃了“五月，我的青春季”系列活動，通過與宜昌本土百 家商家合作，吸引宜昌本土數(shù)萬計宜昌人參與本次活動。 由此通過本次活動的影響力和輻射面，來為商家進行宣傳 推廣，并為商家進行階段性的營業(yè)額的提升和銷售促進

2、， 長遠看更能提高商家的用戶忠誠度和市場品牌效應。 活動目的 通過“我的青春季”這樣一個青春話題，聚合年齡段18-45的目標群體 的關注度。并通過與百家商家的合作，目標人群在商家中能獲得消費 優(yōu)惠，并參與系列活動獲得活動獎品等。為城市生活增添一份關于青 春的甜蜜和幸福。 整合宜昌城市生活消費的百家商家，通過與商家的合作，整合商家資 源，商家范圍涉及城市生活的方方面面。并通過與商家開展青春季的 活動，以活動帶動市場宣傳推廣，幫助商家進行宣傳推廣，提升品牌 知名度，擴大區(qū)域影響力。 全媒體運營活動，并通過與其他媒體的合作，進行線上線下系列活動 的開展，進一步擴大商家在宜昌本土的社會影響力和市場號召

3、力，通 過與商家的合作整合宜昌本土商家資源，提高商家與商家、網友之間 的粘度。 活動受眾分析 目標人群：年齡集中在20-35歲，處于在校大學生、 職場拼搏人士、成家立業(yè)者之中，集中于70、80和90人士。 此部分人群數(shù)量龐大，占宇宙風活躍人群中的82%，有資 料顯示，此部分人群目前處于集體懷舊階段。而且，也是 目前城市生活消費的主體人群。因此，通過一個共同關注 的話題，來吸引這部分人群的消費活動，能很好的進行宣 傳推廣植入，也能階段性的促進市場消費。 他們是城市的主體人群， 對城市生活消費有著強 烈剛性需求 他們喜好時尚娛樂，創(chuàng) 意生活，有大量時間與 網絡接觸 他們是職業(yè)白領，充滿 消費實力的

4、人群 他們喜歡交流討論，喜 歡分享自己的經驗和觀 點. 五月，我的青春季目標受眾：這是一群城市生活的主體，他 們引領潮流、他們追逐時尚、他們愛好廣泛、他們樂于分享、 他們依賴網絡、他們消費能力強，他們也是廣大合作商家極 其重要的目標受眾群體 no2：活動內容 活動主要以通過贊助商的全程冠名贊助， 與宜昌本土百家商家合作，并結合線上線 下的一系列與網友的互動活動開展，通過 活動進行贊助商和合作商家的宣傳推廣。 注：所有活動所有參與網友均可享受一 定的優(yōu)惠，并參與一系列活動還能獲得商 家提供的獎品之類的。 線上部分 開展“那些年，我的青春”主體征文活動，此活動主要是由網友自 發(fā)進行在宇宙風“五月，

5、我的青春季”專題頁面的進行征文板塊進 行發(fā)帖投稿，并由網友進行投票，選出不同等級的獲獎作品，進行 商家提供的獎品發(fā)放。 將合作的百家商家按照“修身”、“齊家”、“平天下”三類進行 商家分類，由此對于20-35的網友進行細分，通過“五月，我的青 春季”專題頁面的城市生活消費板塊，針對不同階段的網友用戶提 供不同的商家消費產品和服務。 開展“青春不留遺憾”大型公益活動，由政府職能部門牽頭，主要 對宜昌地區(qū)的貧困小學開展志愿者幫扶公益活動，可以進行資金物 品的捐贈，也可以赴貧困小學支教一個月。在“五月，我的青春季” 專題版塊的報名區(qū)，通過網上在線報名的方式，召集有志人士參與 此項公益活動。 線下部分

6、 開展“美好青春，你我共助”大型義賣活動，通過合作商家的產品提 供，進行產品的大型義賣展，將義賣所得款項全部捐贈資助宜昌地區(qū) 貧困學子。 組織號召網友參加“圣潔青春，純潔相親”的踏青交友活動，選擇純 情愛情片山楂樹之戀的拍攝地“百里荒”，開展一場真正意義的 純潔相親活動，不需要任何的商業(yè)活動流程，進行網友的交友相親。 由政府職能部門牽頭，汽車廠家進行活動贊助，組織車友開展“紅色 青春行”的主題自駕游活動，對老一輩紅色偉人的故鄉(xiāng)進行實地探訪， 緬懷偉人的同時，也對于青春賦予更深的意義。 聯(lián)合宜昌各地區(qū)的高中學校，開展“激揚青春”主題籃球賽（或其他 體育運動賽事），由贊助商提供活動經費，和贊助商家

7、提供活動獎品， 對于獲得名次的學校參賽團體和個人頒發(fā)不同獎品和獎金。 no3：宣傳推廣 網絡宣傳推廣：專題頁面的制作；首頁廣告位；飄窗廣告；論壇推廣； 微博推廣；qq群推廣等各種網絡宣傳推廣手段的配合推廣，本項由 宇宙風專業(yè)團隊開展。 主流媒體的推廣：三峽電視臺；三峽晚報；三峽商報等各政府主流媒 體的報道和系列節(jié)目的宣傳推廣。 政府職能部門的宣傳推廣：政府相關參與的職能部門可以通過行政手 段等，對于活動中的公益活動進行內部和官方的宣傳推廣。 口碑宣傳推廣：通過一系列線上線下活動的開展和執(zhí)行，大面積的社 會聚焦，和社會人士對于活動事件的關注，可以形成自發(fā)的口碑宣傳 推廣和話題炒作。 媒體發(fā)布會宣

8、傳推廣：邀請政府職能部門領導、社會名流和贊助單位 領導，進行活動的媒體發(fā)布會，通過發(fā)布會進行話題炒作，從而達到 宣傳推廣的目的。 no4：預算費用 資源整合費用 媒體資源整合：專題頁面的制作、各媒體廣告投放費用 30000元 商家資源整合：百家商家的資源整合及商務執(zhí)行費用 20000元 活動公關費用：包括各部門、機構的公關費用 10000元 不可預見費用： 未盡事項、突發(fā)事件的保障費用 5000元 合計：65000元 活動執(zhí)行費用 義賣活動費用：場地費用、物料費用、管理費用 30000元 相親活動費用：景區(qū)費用（置換）、餐飲費用、管理費用 10000元 自駕活動費用：旅途費用、餐飲住宿費用、保

9、險費用 20000元 賽事活動費用：賽事管理費用、賽事物料費用 30000元 媒體見面會費用：場地（置換）、場地布置、現(xiàn)場物料 20000元 不可預見費用：未盡事項，突發(fā)事件的處理費用 10000元 合計：120000元 贊助招商 活動總冠名：100000元 名額：限定1位 包含項目： u活動宣傳推廣的全程冠名報道；各媒體的各項宣傳推廣的 重點宣傳報道； u活動執(zhí)行過程的全程監(jiān)督權和優(yōu)先參與權、現(xiàn)場宣傳推廣 權等權利； u活動開展重要事件的參與、并以重要嘉賓身份進行介紹； u活動合作的各商家現(xiàn)場張貼活動物料的冠名宣傳； u其他未盡事項的優(yōu)先權和重要參與權。 協(xié)辦機構單位：50000元/位 名額：2-5位 包含項目： u大型線下活動現(xiàn)場物料宣傳、現(xiàn)場參與權，媒體見面會現(xiàn) 場物料宣傳、現(xiàn)場參與權； u線上網絡主題頁面制作及網絡宣傳推廣，各媒體報道的一 般宣傳； u重要活動事項出席優(yōu)先邀請、現(xiàn)場一般介紹； u活動全程優(yōu)先參與權，活動事項知曉權； u其他未盡事項的一般參與權。 合作商家：3