蘭庭LOFT整合傳播

1、 蘭 庭蘭 庭 l o f tl o f t 整 合 傳 播 方 案整 合 傳 播 方 案 2004.8.26 目目 錄錄 關(guān)于文廣國(guó)際地產(chǎn)項(xiàng)目的成功案例關(guān)于文廣國(guó)際地產(chǎn)項(xiàng)目的成功案例 關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)解 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) 怎樣繼承怎樣繼承vi視覺(jué)符號(hào)視覺(jué)符號(hào) 一、關(guān)于文廣國(guó)際地產(chǎn)項(xiàng)目的成功案例一、關(guān)于文廣國(guó)際地產(chǎn)項(xiàng)目的成功案例 二、關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭二、關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)解 關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)

2、解 蘭庭蘭庭loft的的“后開(kāi)發(fā)后開(kāi)發(fā)”概念概念用于用于“體驗(yàn)體驗(yàn)”而不是說(shuō)而不是說(shuō) 教教 “體驗(yàn)式傳播體驗(yàn)式傳播”與與“體驗(yàn)式營(yíng)銷體驗(yàn)式營(yíng)銷”的統(tǒng)合的統(tǒng)合 蘭庭蘭庭loft是是“非主流非主流”的聲音的聲音loft一族的生活特一族的生活特 區(qū)區(qū) 傳播的主口語(yǔ)傳播的主口語(yǔ)“我們自己的我們自己的loft” 蘭庭蘭庭loft是品質(zhì)與個(gè)性的同一是品質(zhì)與個(gè)性的同一理性的產(chǎn)品特質(zhì)理性的產(chǎn)品特質(zhì)感感 性的生活態(tài)度性的生活態(tài)度 產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)服務(wù)于感性的生活趣味產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)服務(wù)于感性的生活趣味 關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)解 住宅市場(chǎng)住宅市場(chǎng) swotswot分析分析

3、w w（劣勢(shì)）（劣勢(shì)） 一次傳播與二次傳播的鏈接一次傳播與二次傳播的鏈接 一期銷售帶來(lái)的阻力一期銷售帶來(lái)的阻力 對(duì)于目標(biāo)受眾的理解深度不夠?qū)τ谀繕?biāo)受眾的理解深度不夠 宣傳途徑并沒(méi)完全對(duì)路宣傳途徑并沒(méi)完全對(duì)路 s s（優(yōu)勢(shì)）（優(yōu)勢(shì)） 開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)越產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)越 區(qū)位不錯(cuò)區(qū)位不錯(cuò) 新概念的誕生新概念的誕生 無(wú)法復(fù)制的地段優(yōu)勢(shì)無(wú)法復(fù)制的地段優(yōu)勢(shì) 同類別樓盤(pán)的品質(zhì)較高同類別樓盤(pán)的品質(zhì)較高 o o（機(jī)會(huì)）（機(jī)會(huì)） 通過(guò)通過(guò)“后開(kāi)發(fā)后開(kāi)發(fā)”概念的傳播業(yè)已概念的傳播業(yè)已 建立一定的認(rèn)知度建立一定的認(rèn)知度 loftloft一族主觀自我的宣言一族主觀自我的宣言, ,讓目標(biāo)讓目標(biāo) 受眾

4、感同身受受眾感同身受 “ “體驗(yàn)式體驗(yàn)式”消費(fèi)的適時(shí)導(dǎo)入、正消費(fèi)的適時(shí)導(dǎo)入、正 確導(dǎo)入直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng)確導(dǎo)入直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng) 在消費(fèi)者心理層面上可以有效區(qū)在消費(fèi)者心理層面上可以有效區(qū) 隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 t t（威脅）（威脅） 枯燥的概念論述，給徘徊在門(mén)外的消費(fèi)者造枯燥的概念論述，給徘徊在門(mén)外的消費(fèi)者造 成一定心理障礙成一定心理障礙, , 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)已形成一定的市場(chǎng)口碑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)已形成一定的市場(chǎng)口碑, ,并且一并且一 定程度上搶占了小眾市場(chǎng)定程度上搶占了小眾市場(chǎng) 現(xiàn)有視覺(jué)形象不夠統(tǒng)一，并不能給人以個(gè)性現(xiàn)有視覺(jué)形象不夠統(tǒng)一，并不能給人以個(gè)性 住宅的感覺(jué)住宅的感覺(jué) 職業(yè)職業(yè) 工薪

5、階層工薪階層其他人士其他人士 關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)解 目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知：年輕的新生活主張的代言者目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知：年輕的新生活主張的代言者(25-35歲歲) 公務(wù)員及教師公務(wù)員及教師 外企白領(lǐng)外企白領(lǐng) 經(jīng)理經(jīng)理 自由職業(yè)者自由職業(yè)者 結(jié)論結(jié)論 主要目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人主要目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人 取得了一定的社會(huì)地位，屬年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖取得了一定的社會(huì)地位，屬年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 收入較高收入較高 追求自我實(shí)現(xiàn)追求自我實(shí)現(xiàn) 在現(xiàn)實(shí)中有明顯的優(yōu)越感在現(xiàn)實(shí)中有明顯的優(yōu)越感 有著高度的自我生活主張有著高度的自我生活主張 有著抵制傳統(tǒng)的渴望有著抵制傳統(tǒng)的渴

6、望, ,反叛意識(shí)較強(qiáng)反叛意識(shí)較強(qiáng) 對(duì)新鮮的事物關(guān)注程度高對(duì)新鮮的事物關(guān)注程度高, ,跟隨流行跟隨流行, ,但很挑剔但很挑剔 追求張揚(yáng)的個(gè)性與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一追求張揚(yáng)的個(gè)性與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一 關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭關(guān)于文廣國(guó)際對(duì)蘭庭loft廣告策略的見(jiàn)解廣告策略的見(jiàn)解 三、兩個(gè)月的集中傳播三、兩個(gè)月的集中傳播 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 在本案的二期推廣中在本案的二期推廣中 如何集中兵力統(tǒng)合傳播？如何集中兵力統(tǒng)合傳播？ 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 蘭庭蘭庭loft的主題生活已經(jīng)到了開(kāi)始放光的時(shí)候的主題生活已經(jīng)到了開(kāi)始放光的時(shí)候 思考“l(fā)oft主題生活”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢？ 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

7、化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化 配套完善配套完善 區(qū)位好區(qū)位好 居住者個(gè)性身份的象征居住者個(gè)性身份的象征 高層次人群形成良好的居住氛圍高層次人群形成良好的居住氛圍 體驗(yàn)式的生活情調(diào)體驗(yàn)式的生活情調(diào) 個(gè)性的生活居所個(gè)性的生活居所 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 通過(guò)蘭庭通過(guò)蘭庭loft真正體驗(yàn)真正體驗(yàn)“后開(kāi)發(fā)后開(kāi)發(fā)”的居住理念的居住理念 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 停留在口號(hào)的層面上停留在口號(hào)的層面上 產(chǎn)品普通，但有一定的強(qiáng)力呼聲產(chǎn)品普通，但有一定的強(qiáng)力呼聲 沒(méi)有多元化的行銷傳播手段沒(méi)有多元化的行銷傳播手段 無(wú)體驗(yàn)式的傳播思路無(wú)體驗(yàn)式的傳播思路 目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 有主見(jiàn)，在年輕人有主見(jiàn)，在年輕人 群中扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖群中

8、扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖 的角色的角色 注重生活品質(zhì)，講注重生活品質(zhì)，講 究個(gè)性化消費(fèi)究個(gè)性化消費(fèi) 對(duì)生活有著體驗(yàn)式對(duì)生活有著體驗(yàn)式 的需求的需求 對(duì)產(chǎn)品有著個(gè)性化對(duì)產(chǎn)品有著個(gè)性化 的需求的需求 loft一族的一族的 生活特區(qū)生活特區(qū) 產(chǎn)品力產(chǎn)品力 開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚 通過(guò)開(kāi)發(fā)規(guī)劃建立專屬的商業(yè)配套體系通過(guò)開(kāi)發(fā)規(guī)劃建立專屬的商業(yè)配套體系 從開(kāi)發(fā)理念、居住人性化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)從開(kāi)發(fā)理念、居住人性化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn) 品設(shè)計(jì)等賣點(diǎn)組成產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)品設(shè)計(jì)等賣點(diǎn)組成產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 以以“體驗(yàn)體驗(yàn)”后開(kāi)發(fā)概念作為我們的傳播后開(kāi)發(fā)概念作為我們的傳播 切入點(diǎn)，能有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手切入點(diǎn)，能有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 兩個(gè)月的整合傳

9、播兩個(gè)月的整合傳播 蘭庭蘭庭loft的形象架構(gòu)的形象架構(gòu) 蘭庭蘭庭loft形象形象 市場(chǎng)形象市場(chǎng)形象 外觀形象外觀形象 品質(zhì)形象品質(zhì)形象 未來(lái)形象未來(lái)形象 經(jīng)營(yíng)者形象經(jīng)營(yíng)者形象信息形象信息形象 公司風(fēng)格公司風(fēng)格 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 蘭庭蘭庭loft的形象整合形成的形象整合形成 價(jià)位價(jià)位 項(xiàng)目項(xiàng)目 名稱名稱 規(guī)劃規(guī)劃 歷史歷史 廣告廣告開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)者 環(huán)境聯(lián)想環(huán)境聯(lián)想 展會(huì)展會(huì) 使用者使用者 營(yíng)銷營(yíng)銷 競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者 蘭庭蘭庭loft 形象構(gòu)成形象構(gòu)成 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合 經(jīng)過(guò)第一階段大面積的廣告覆蓋，經(jīng)過(guò)第一

10、階段大面積的廣告覆蓋，loft概念業(yè)已讓許多潛在的客戶，有概念業(yè)已讓許多潛在的客戶，有 了基本的認(rèn)知，傳播的到達(dá)率相對(duì)較高，由此吸引了很多客戶前往案場(chǎng)咨詢，了基本的認(rèn)知，傳播的到達(dá)率相對(duì)較高，由此吸引了很多客戶前往案場(chǎng)咨詢， 并且在第一期實(shí)現(xiàn)了并且在第一期實(shí)現(xiàn)了100多套的成交量。第一階段的傳播，總體來(lái)講成果不錯(cuò)，多套的成交量。第一階段的傳播，總體來(lái)講成果不錯(cuò)， 但第二階段的強(qiáng)銷期，必須深度傳播和深度行銷，而不是一味在傳播的覆蓋但第二階段的強(qiáng)銷期，必須深度傳播和深度行銷，而不是一味在傳播的覆蓋 面上做文章，而更應(yīng)該讓潛在客戶進(jìn)一步關(guān)注和深度參與。要采用新招數(shù)，面上做文章，而更應(yīng)該讓潛在客戶進(jìn)一

11、步關(guān)注和深度參與。要采用新招數(shù)， 讓他們持續(xù)的留意，并刺激購(gòu)買沖動(dòng)。讓他們持續(xù)的留意，并刺激購(gòu)買沖動(dòng)。 兩個(gè)月的整合傳播兩個(gè)月的整合傳播 阻力阻力 1 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的市場(chǎng)中不斷完善自我的 其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力阻力 2 2 消費(fèi)者對(duì)概念的單調(diào)的消費(fèi)者對(duì)概念的單調(diào)的 疲倦感疲倦感 動(dòng)力動(dòng)力 1 1 產(chǎn)品的自我提升能力產(chǎn)品的自我提升能力 動(dòng)力動(dòng)力 2 2 產(chǎn)品形象不斷活性化產(chǎn)品形象不斷活性化 表現(xiàn)表現(xiàn) 行銷的過(guò)程行銷的過(guò)程 形象高度形象高度 蘭庭蘭庭loft 蘭庭蘭庭loft 蘭庭蘭庭loft 產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合 四、蘭庭四、蘭庭loft

12、應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) 蘭庭蘭庭loft應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) 蘭庭蘭庭loft的賣點(diǎn)不僅在于產(chǎn)品本身更在于所營(yíng)的賣點(diǎn)不僅在于產(chǎn)品本身更在于所營(yíng) 造的氛圍。（氛圍不是烘托，是感同身受）造的氛圍。（氛圍不是烘托，是感同身受） 蘭庭蘭庭loft的賣點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的心里。的賣點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的心里。 （感性體驗(yàn)大于理性訴求）（感性體驗(yàn)大于理性訴求） 蘭庭蘭庭loft的賣點(diǎn)應(yīng)該上升為目標(biāo)受眾心理層面的賣點(diǎn)應(yīng)該上升為目標(biāo)受眾心理層面 和行為層面的生活態(tài)度。和行為層面的生活態(tài)度。 我為什么會(huì)相信我為什么會(huì)相信 蘭庭蘭庭loft的品質(zhì)領(lǐng)先于當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)領(lǐng)

13、先于當(dāng) 地其它同類住宅產(chǎn)品地其它同類住宅產(chǎn)品 與我有什么關(guān)系與我有什么關(guān)系 年輕年輕消費(fèi)者有對(duì)生活消費(fèi)者有對(duì)生活 情趣的渴求情趣的渴求 消費(fèi)者有對(duì)生活品質(zhì)消費(fèi)者有對(duì)生活品質(zhì) 的追求的追求 消費(fèi)者渴望購(gòu)買到具消費(fèi)者渴望購(gòu)買到具 有個(gè)性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有個(gè)性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品 我為什么會(huì)喜歡我為什么會(huì)喜歡 消費(fèi)者通過(guò)信息傳消費(fèi)者通過(guò)信息傳 播感受到播感受到loft生活生活 的趣味性，感覺(jué)到這的趣味性，感覺(jué)到這 樣的產(chǎn)品是為樣的產(chǎn)品是為 “l(fā)oft一族一族”量身量身 定造的。定造的。 選擇才有價(jià)值選擇才有價(jià)值 具有的蘭庭具有的蘭庭loft應(yīng)該具有怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)應(yīng)該具有怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) 所以我們將蘭庭所以我們將蘭庭l

14、oft的推廣思路定位在的推廣思路定位在“感性居住體驗(yàn)感性居住體驗(yàn)” 概念的導(dǎo)入上，年輕消費(fèi)者的價(jià)值取向上，產(chǎn)品概念的概念的導(dǎo)入上，年輕消費(fèi)者的價(jià)值取向上，產(chǎn)品概念的 優(yōu)勢(shì)提煉上。優(yōu)勢(shì)提煉上。 主題傳播語(yǔ)：主題傳播語(yǔ)： “房子是用來(lái)住的，房子是用來(lái)住的，loft不完全是不完全是” 標(biāo)題傳播語(yǔ)：標(biāo)題傳播語(yǔ)： “情趣寓所，發(fā)燒生活。情趣寓所，發(fā)燒生活?！?具有的蘭庭具有的蘭庭loft應(yīng)該具有怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)應(yīng)該具有怎樣的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) 五、蘭庭五、蘭庭loft的的vi視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng) 一性的規(guī)范一性的規(guī)范 vi是江山品牌視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一是江山品牌視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)色 logo 辦

15、公系統(tǒng) 展示系統(tǒng) 事務(wù)系統(tǒng) 公關(guān)系統(tǒng) 服飾系統(tǒng) 交通系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 環(huán)境系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 門(mén) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái)品牌策略平臺(tái) 品牌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位品牌定位 整合傳播組合整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng)公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善創(chuàng)新、完善 蘭庭蘭庭loftloft項(xiàng)目項(xiàng)目 之傳播運(yùn)動(dòng)之傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：時(shí)刻為業(yè)主著想感性：時(shí)刻為業(yè)主著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的vivi系統(tǒng)，在各個(gè)系統(tǒng)，在各個(gè) 層面呈現(xiàn)層

16、面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng) 合傳播合傳播 蘭庭蘭庭loftloft自我個(gè)性居住方式的代表，當(dāng)然買它！自我個(gè)性居住方式的代表，當(dāng)然買它！ 理想建筑理想建筑 體驗(yàn)生活體驗(yàn)生活 1、組合內(nèi)容、組合內(nèi)容(二期推廣可擇優(yōu)組合二期推廣可擇優(yōu)組合) 整合出擊，品牌生花整合出擊，品牌生花 空中打擊空中打擊營(yíng)銷支持營(yíng)銷支持地面推動(dòng)地面推動(dòng) tvctvc宣傳片宣傳片 報(bào)紙廣告及軟報(bào)紙廣告及軟 文文 公交、路牌公交、路牌 燈箱、掛旗燈箱、掛旗 dmdm夾報(bào)夾報(bào) loftloft主題生活體驗(yàn)主題生活體驗(yàn) 活動(dòng)活動(dòng)( (時(shí)尚時(shí)尚party)party) 專業(yè)

17、小眾媒體的專業(yè)小眾媒體的 傳播傳播 poppop海報(bào)海報(bào) 宣傳折頁(yè)宣傳折頁(yè) 樓書(shū)樓書(shū) 營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)布營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)布 置置 通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成蘭庭通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成蘭庭 loft的品牌推廣體系的品牌推廣體系 公關(guān)影響公關(guān)影響 組織別開(kāi)生面的現(xiàn)場(chǎng)組織別開(kāi)生面的現(xiàn)場(chǎng) 互動(dòng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗?dòng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)?電視臺(tái)主持人擔(dān)綱主持電視臺(tái)主持人擔(dān)綱主持 組織一系列組織一系列“l(fā)oftloft公公 民宣言民宣言”活動(dòng)活動(dòng) 2 2、二期整合傳播策略建議、二期整合傳播策略建議 整合統(tǒng)一的視覺(jué)元素，強(qiáng)化記憶。整合統(tǒng)一的視覺(jué)元素，強(qiáng)化記憶。 整合多元化的創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)，觸發(fā)受眾多方位的個(gè)性需求。整合多元

18、化的創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)，觸發(fā)受眾多方位的個(gè)性需求。 縮減一定的大眾媒體的投放密度，在時(shí)尚的小眾媒體上，做一定縮減一定的大眾媒體的投放密度，在時(shí)尚的小眾媒體上，做一定 的投放，更容易準(zhǔn)確命中目標(biāo)受眾。如東方雜志等的投放，更容易準(zhǔn)確命中目標(biāo)受眾。如東方雜志等 “體驗(yàn)式體驗(yàn)式”的主題活動(dòng)，為猶豫彷徨的準(zhǔn)客戶推一把力，讓消費(fèi)的主題活動(dòng)，為猶豫彷徨的準(zhǔn)客戶推一把力，讓消費(fèi) 者全方位感受蘭庭者全方位感受蘭庭loftloft的魅力。如假面派對(duì)酒會(huì)。的魅力。如假面派對(duì)酒會(huì)。 充分展開(kāi)充分展開(kāi)“體驗(yàn)行銷體驗(yàn)行銷”的互動(dòng)模式。的互動(dòng)模式。 如：利用一致的創(chuàng)意形態(tài)，在如：利用一致的創(chuàng)意形態(tài)，在cfcf上應(yīng)用上應(yīng)用flashflash的情趣化情節(jié)，可用于的情趣化情節(jié)，可用于 直接的電視