服裝市場推廣方案

1、服裝市場推廣方案1、推廣主題：見證美麗xx+明星夢想2、推廣時間：第一階段：3月15日 4月10日第二階段：4月11日 4月15日第三階段：4月16日 4月22日第四階段：4月23日 5月23日3、推廣方案：a.推廣步驟：前期尋找“見證大使”造勢預(yù)熱階段 （3 月 15 日4 月10 日）第一，尋找推廣的啟爆點，確定活動的內(nèi)在意義： （詳見活動立意）第二，制定制定廣告計劃，進行前期的預(yù)熱、造勢，面向全國征尋xx 見證大使；第三，鄄選“見證大使” ，確定“見證大使”名單，公布獲獎 名單；前期活動信息傳播階段 （4 月 11 日 4 月 15 日）4 月 15 日前各區(qū)舉辦“見證大使”頒獎典禮，制

2、作畫冊。企業(yè)、產(chǎn)品、消費者、經(jīng)銷商、行業(yè)人士與媒介互動溝通，利用大眾媒介把本次活動信息廣泛傳播，造大聲勢；中期深入見證階段 （4 月 16 日 4 月 22 日）4 月 22 日組織“見證大使”飛赴xx “浪漫之城 3 日游” ，進入形象代言人復(fù)賽，實現(xiàn)明星夢想后期整合傳播階段（ 4 月 23 日 5 月 23 日）以“見證大使”為載體，以媒介為傳播平臺，擴大客戶群，誠邀經(jīng)銷商。b、推廣策略1 ）推廣總則：按照 “整合傳播的原則” ， 多視角、 多手段挖掘推廣的訴求點。把 imili 的地位、 產(chǎn)品、 理念、 文化等顆顆亮點以 “展示美麗”為主線，串成美的項鏈，通過報紙、軟文廣告、終端海報、宣

3、傳單頁、 賣場條幅、 巨幅等方式向目標人群傳播， 達成 “市場推廣”的訴求。2）操作關(guān)鍵：找準“見證大使”她們是“用戶領(lǐng)袖” ，是品質(zhì)見證人、服務(wù)體驗見證人、用戶象征；他們對其背后所代表的消費群體有強大的輻射作用。摸準消費者心理 確定目標消費群體的心理及生活特征和狀態(tài)；把握好消費者者的購買心理；挖掘廣告訴求點 圍繞“美麗見證大使”如何吸引消費者對品牌的認識和接受，初步樹立品牌的形象?？梢砸瓿鍪裁丛掝}？什么炒作點？消費者的興趣點在哪里？關(guān)注程度有多高？現(xiàn)階段行業(yè)的走勢、產(chǎn)品的情況、競爭對手的策略，經(jīng)銷商的反映。選好用戶刺激點： 1 、網(wǎng)站展示美麗形象，成為萬人矚目的焦點 .2 、評選“見證大使

4、” ，獲得獎品3 、 xx 三日游4、獲得貴賓卡5、進入形象代言人復(fù)賽，實現(xiàn)明星夢想 6、進入公司畫冊c、廣告?zhèn)鞑ビ媱? 1 ）廣告主題： “美麗見證大使” ；2）報紙、海報平面廣告創(chuàng)意、文案；3）軟文標題設(shè)計及內(nèi)容撰寫；4）媒體組合d 、消費者驅(qū)動1 ）獎項設(shè)置：見證一等獎：即“見證大使” ，人數(shù)：各區(qū)一名獎勵：數(shù)碼相機一臺 + 服飾一套 +xx 三日游 + 獲得貴賓卡+ 進入形象代言人復(fù)賽，實現(xiàn)明星夢想 + 進入公司畫冊見證二等獎：人數(shù)：各區(qū)3 名獎勵： mp3+ 服飾一套 + 獲得貴賓卡+ 進入公司畫冊見證三等獎：人數(shù)：各區(qū)5 名獎勵：服飾一套+ 獲得貴賓卡+ 進入公司畫冊感謝獎：所有參與者獎勵：獲得貴賓卡2 ） “xx 三日游”實施方案e、鄴選“見證大使”方法1 ）按照點數(shù)產(chǎn)生“見證大使”2）按照