論服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

1、論服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)一、引言在服裝平面廣告中，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性， 它將 科學與藝術(shù)集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊，另 一方面，也具備非常明顯的美學特征。 服裝平面廣告綜合吸收了 其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受，緊密交織并融會貫通了多 種形式的藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性， 從而使其審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度 得到了極大的豐富，形成特殊的說服力和心理效果。服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術(shù)形式，其中的藝術(shù)集成了繪畫、攝影、文學、音樂、舞蹈等多種形式的藝術(shù)，它是各 種實用藝術(shù)中綜合性最強的一種。 另外，服裝平面廣告也不僅僅 是廣告，它還是消費者獲取服裝流行資訊的重要來源。服裝平面廣

2、告的創(chuàng)作過程是一個感受、 認知和理解服裝藝術(shù)的過程。 它能 夠反映出美的創(chuàng)造性，作為審美對象，服裝平面廣告既能夠?qū)σ?定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想進行反映或滲透，而且 也凝聚著廣告人的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。與此同時，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識的消費者的欣賞對象， 能動地反映出物質(zhì)美和精神美， 是一種社會意識形態(tài)。它將其它 的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受綜合吸收，把各種藝術(shù)的再現(xiàn)性 與表現(xiàn)性緊密交織，融會貫通，極大豐富了它的審美內(nèi)涵和表現(xiàn) 力度，具有一種特殊的說服力和心理效果。任何綜合藝術(shù)都是由 多種藝術(shù)成份組成的有機整體， 是一種同時兼用聽覺和視覺感受 的藝術(shù)樣式。二、

3、服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)（一）幽默詼諧法 在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現(xiàn)形 式，它能夠有效的將消費者吸引和打動。 幽默飽含著智慧和情趣， 能夠給人帶來美的感受， 使人心懷暢快。 幽默詼諧法在服裝平面 廣告中的主要表現(xiàn)為， 通過一些生動有趣的場景的運用， 對于一 些要進行肯定的事物進行無限延伸，使其以漫畫的形式展現(xiàn)出 來，體現(xiàn)出詼諧風趣而又意味深長的內(nèi)涵，吸引消費者的眼球， 激發(fā)消費者的購買熱情。例如，KOOKA服飾廣告始終都是通過 行為超前或出格的廣告設計來刺激消費者，如圖所示。其廣告設計以幽默詼諧的方法來博得消費者的歡笑， 將男性 作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲

4、弄男性，這就將 傳統(tǒng)的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKA服裝的消費群大膽反叛、 突出自身特色的性格特點和生活態(tài)度充分體現(xiàn)出來，女權(quán)主義體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，KOOKA服裝受到前衛(wèi)少女和酷愛打扮的年輕女性的一致認可，許多女性都喜歡購買這種服裝， 其制造公司獲得了很好的銷售業(yè)績。（二）性暗示隨著社會的發(fā)展， 改革開放后消費者的視野更寬闊了， 思想 觀念上也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的思維方式有了顯著的變化。 另外，現(xiàn)在市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展也將身體和性直接或間接地納融 入到市場經(jīng)濟的發(fā)展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設 計也已經(jīng)成為提高企業(yè)的市場競爭力和對廣大的消費者進行控 制和吸引的一個非常有

5、效的方法，許多服裝制造企業(yè)由于性暗示 的廣告而吸引了廣大消費者的眼球， 從而獲得非常大的投資回報 率。作為一種文化現(xiàn)象，性暗示對于服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn) 起到非常重要的作用。如圖所示。性暗示所展現(xiàn)的服裝平面廣告是具有一定審美價值的藝術(shù) 表現(xiàn)形式。在很大程度上，身體和性感在時尚中的運作，是通過 廣告和媒體系統(tǒng)的中介來進行的。兩性吸引的媒介之一就是服 裝，傳統(tǒng)的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發(fā)揮的作用 是有局限性的，而現(xiàn)代的服裝不僅僅具備傳統(tǒng)的服裝的某些功 能，而且要體現(xiàn)出性感，服裝設計的主流轉(zhuǎn)變成為對于異性的吸 引。不管是上衣還是褲裙，能夠進行遮蔽的地方越來越少。通過 廣告中模特性感展示

6、的引導緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類型 和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專利， 普通女性的服裝 也已經(jīng)最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。然而，性的問題一直是人類倫理道德的敏感區(qū)，尤其是對于中國來說，因為存在著巨大的道德觀念和文化背景的差距，在運用性感進行廣告表現(xiàn)時，必須仔細斟酌，必須掌握好一定的表現(xiàn) 程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護社會道德，才能達到理 想的效果。（二）感情因素的突出表現(xiàn)古人云“感人心者莫過于情”，只有表現(xiàn)出深刻、優(yōu)美、富 有感染力的感情才具有生命力， 因此，感情因素的突出表現(xiàn)對于 藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出 表現(xiàn)主要就是在服裝平面廣告設

7、計中，采取一系列的藝術(shù)方法， 傳達出細膩的感情，誘發(fā)消費者的感情。服裝平面廣告中的藝術(shù) 設計能夠有效地傳達感情， 在表現(xiàn)方式方面，對于存在著一定的 感情傾向的內(nèi)容，是廣告經(jīng)常采用的，通過美好的感情的傳達和 這種審美感情的真實而生動的反映，可以實現(xiàn)以情動人的目的， 藝術(shù)感染人的力量得到充分的發(fā)揮， 充分體現(xiàn)出廣告設計重視文 學和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達到。在現(xiàn)代生活中，生活節(jié)奏非?？焖伲M者的生活、工作和 學習變得越來越緊張繁忙，并且要承受來自于許多方面的負擔， 消費者有時候就會感覺疲憊和寂寞，“每逢佳節(jié)倍思親”就充分體現(xiàn)出了消費者的這種感情。 因此，消費者就會努力去尋求心

8、靈 的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個美好的精神家園。大量的比 較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費者。因此，為更好地與消費者溝通，新時代的服裝平面廣 告旨在以情動人，為服裝創(chuàng)立有人情味、易溝通、有激勵和有趣 味的品牌個性，并將此品牌個性傳遞給大眾。（四）后現(xiàn)代風格后現(xiàn)代風格是一個從理論上很難準確得到一個定論的一種 概念，它大力批判了現(xiàn)代風格中的純理性主義傾向。 后現(xiàn)代風格 對于各種約定俗成的形式是極力反對的， 從總體上， 后現(xiàn)代風格 表現(xiàn)出一種將傳統(tǒng)打破的特征。 后現(xiàn)代風格的手法將傳統(tǒng)的美學 原則徹底否定，新的元

9、素取代了和諧、統(tǒng)一和簡潔等美學原則， 具備“解構(gòu)性”和“重構(gòu)性”的突出的特點。 后現(xiàn)代風格體現(xiàn)出 不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾 性、復雜性和不連貫性。 當傳統(tǒng)的服裝平面廣告已經(jīng)引起了消費 者的視覺疲勞甚至不能再吸引消費者的眼球的時候， 后現(xiàn)代風格 平面廣告隨之出現(xiàn)， 發(fā)展了廣告的創(chuàng)意風格， 這就給消費者帶來 了全新的平面廣告創(chuàng)意風格的體驗。 在服裝平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 中，它對于裝飾性大力強調(diào)， 非常重視對于娛樂性和消費性的追 求，同時，也突出了對于自然復歸的追求，非常重視廣告中的人 文因素和情感因素的賦予， 從而給廣告創(chuàng)意帶來了濃厚的文化意 蘊和審美內(nèi)涵。例如，在

10、D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、 諷刺意味的，無論是模特還是明星，都表現(xiàn)出癲狂的行為，充滿 了神經(jīng)質(zhì)的表情，體現(xiàn)出時尚而暖昧的風格，然而，也是由于這 種另類的特征， 消費者非常容易被這種廣告所吸引， 使得廣告效 果非常好。（五）游戲表現(xiàn)方法服裝平面廣告是一種造型藝術(shù)， 并具備很強的目的性， 當消 費者在欣賞一件服裝廣告作品的時候， 對于這些作品帶給消費者的各種視覺效果，會產(chǎn)生各種形式的心理感覺， 從而形成“熱情奔放” “柔和美好” “委婉質(zhì)樸” “綠色時尚”等各種評價，并且，從作品形式中可將某些符號轉(zhuǎn)化、 升華而產(chǎn)生一種強烈的情 感意蘊。服裝平面廣告的游戲表現(xiàn)方法， 剛開始的時候使人不理

11、解廣告畫面的意思，使消費者原本風平浪靜的心情產(chǎn)生波瀾，引起消費者的好奇心和非常強烈的舉動， 再通過廣告標題或正文來 明確廣告的主題，從而解除消費者的懸念，留給消費者非常難以 忘懷的心理感受。國外一些知名服裝品牌的平面廣告，經(jīng)常以游戲表現(xiàn)方 法故弄玄虛，布下疑陣來吸人眼球、表現(xiàn)創(chuàng)意。比如路易威登品 牌商品廣告，通過大膽的視覺表現(xiàn)將消費者的視線牢牢地抓住， 并使其更顯時尚風采。其中，有一款融入了游戲表現(xiàn)方法的女鞋 廣告，在廣告中，安排在標靶中心的是一雙修長的女人的腿，通 過飛刀這種極富刺激的表演形式來增加消費者的注意力。在西方社會，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時還給人以 惡作劇的心理快感。當消費者看到這種激動人心的游戲表現(xiàn)方法 時，很明顯會形成強烈的回應，然后根據(jù)飛刀、標靶、腿這些組 成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達到了理想的效果。三、結(jié)束語在服裝平面廣告中，藝術(shù)的感染力和影響力得到充分的發(fā) 揮，商業(yè)功利的痕跡通過獨特的審美價值得到化解，消