淺析編輯主體了解編輯用體的必要性

1、試議編輯主體了解把握編輯用體信息的必要性編輯主體看起來看是圍繞著作者提供的作品進(jìn)行工作，為作者出謀劃策，給作者加工整理作品并使這些作品成為有序的出版物的工作者。也許正是因為如此，編輯主體被人稱為是為編輯源體作嫁衣的職業(yè)。但仔細(xì)想來，這其實是問題的表象。編輯與作者交往，為作者服務(wù)歸根到底是在為編輯用體服務(wù)。做為編輯主體，為作者服務(wù)不是編輯的最終目的，為編輯用體服務(wù)才是他進(jìn)行編輯活動的最終目的。也就是說，新聞編輯工作的基本目標(biāo)是滿足編輯用體的需求。巴金曾指出：“刊物是為讀者服務(wù)的。用什么服務(wù)呢?當(dāng)然是用作品?！彼€說：“編輯不可能跟讀者對著干，硬要編一本沒有人看的刊物。刊物沒有人看，一定辦不下去，

2、編輯也得改行?！本庉嬘皿w是社會文化出版物的需求者，是傳播活動的參與者，是編輯成果的接收對象，是各類編輯產(chǎn)品的使用消費者，同時也是傳播效果的反饋者。編輯用體的需求是編輯活動發(fā)展的根本動力，從根本上決定了編輯內(nèi)容，決定了編輯產(chǎn)品的最終命運?？梢哉f離開了編輯用體，編輯活動也不復(fù)存在的意義了。但實際上，由于種種原因，許多編輯主體對編輯用體的行為特征并不重視，一些編輯只管編而不問傳播效果，不能處處為受眾著想，這樣編輯的勞動成果并不完全受編輯用體喜愛。編輯用體的實際地位和作用需要編輯主體更認(rèn)真的一一研究，一一解決，它的內(nèi)涵需要受到更認(rèn)真的思考，探索和完善。這就是為什么編輯主體需要了解把握編輯用體的相關(guān)信息

3、。編輯用體的消費狀態(tài)代表了編輯產(chǎn)品的市場走向，表達(dá)了編輯活動的勞動價值，并通過信息反饋等方式反作用于編輯主體，以此調(diào)節(jié)編輯活動。編輯活動作為一個完整的實踐過程必須有活動的目標(biāo)或結(jié)果，編輯用體是整個編輯活動的效益體現(xiàn)之所在。了解把握編輯用體信息有助于編輯主體對編輯活動的宏觀市場需求把握，從而進(jìn)行正確的決策。這就是編輯主體了解把握編輯用體信息的重要意義。關(guān)于編輯五體的運行機(jī)制與規(guī)律，我簡單介紹下靳老師的觀點。編輯五體的順態(tài)機(jī)制：編輯源體-編輯客體編輯主體-編輯輔體-編輯產(chǎn)品-編輯用體。這是人類編輯活動史上的大部分歷史時期內(nèi)的主要運行機(jī)制，是“基本機(jī)制”。逆態(tài)機(jī)制: 編輯源體-編輯客體編輯主體-編輯

4、輔體-編輯產(chǎn)品-編輯用體。這種逆態(tài)機(jī)制是以需方為重，以需方為主，以需求決定供給的，即先調(diào)查需求，然后確定選題，找出版單位，然后再進(jìn)行實際編輯活動。這是編輯產(chǎn)業(yè)市場化的必然要求。靳老師說過實際操作中，往往順態(tài)機(jī)制和逆態(tài)機(jī)制又是相結(jié)合的，這時它們就是一個雙向循環(huán)，互相影響的圓形的存在。由此我想到了，生物學(xué)術(shù)語：“正反饋”與“負(fù)反饋”，在這個圓中，編輯主體和編輯用體的關(guān)系正是這種關(guān)系。編輯產(chǎn)品如果受到歡迎，編輯用體會把情況反饋給編輯主體，促進(jìn)編輯主體繼續(xù)編輯該產(chǎn)品，這就是正反饋。而倘若編輯產(chǎn)品不受歡迎，編輯用體也可以通過市場反饋，抑制編輯主體不斷出版該產(chǎn)品。我于本文中提及反饋問題，目的便在于說明編輯

5、主體不可以脫離編輯用體，要及時分析編輯用體反饋的信息。因為編輯用體的檢驗與評判，理應(yīng)對編輯主體的決策與運營起著至關(guān)重要的作用。所以，做為一名合格的編輯主體首先需要知道，編輯用體以編輯產(chǎn)品使用者的身份參與編輯活動，在宏觀編輯活動中居終端地位。編輯產(chǎn)品通過使用者使用，實現(xiàn)它的價值，找到它的歸宿，產(chǎn)生它的效益，得到切實的檢驗，達(dá)到編輯活動的最終目的。編輯活動是在編輯用體的使用需求的拉動下，不斷地擴(kuò)張和發(fā)展的。那么編輯主體應(yīng)該著重了解編輯用體的哪些首要特征呢？首先，編輯主體要知道尊重和了解編輯用體的個性。因為編輯用體廣泛分布于社會各個階層，其成員具有不同的社會屬性，需要和需求是多層次的，表現(xiàn)也是多方面

6、的，有高雅和低俗之分，也有正當(dāng)與錯誤之別。沒個個體對信息、知識的欲望強度不同，種類不一。換言之編輯用體是一個復(fù)雜多樣的群體，具有無限的多樣性。其次，編輯用體雖然有無限多樣性，但他們又有本質(zhì)共性。編輯用體的價值傾向是具有客觀性的。盡管每個受眾群體甚至受眾個人都自認(rèn)為有自己的意義標(biāo)準(zhǔn)或意義尺度，但從總體上和本質(zhì)上看，這些標(biāo)準(zhǔn)和尺度是具有客觀性的?？梢哉f大眾成員雖然具有不同的社會屬性，但又有同一的行為傾向。因此，編輯主體策劃編輯活動時，要把握好社會主流文化，找準(zhǔn)用體共性。此外，現(xiàn)階段編輯用體還表現(xiàn)出了盲目性特征。有時，編輯用體在面對信息時，并不總是非常有主見，他們可能迷惑，可能不知所措，而還有時候，

7、他們可能還會處于一種群體盲目的狀態(tài)，被情緒感染和群體壓力所左右。這就要求編輯主體要正確引導(dǎo)用體，不能一味遷就迎合市場與低俗文化，編者要同時考慮讀者需要和社會需要，不能只顧其一。然而，編輯主體在了解編輯用體的盲目性的同時，不能忽視他們的選擇性。他們在接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸而對與此對立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。這說明，受眾在大眾傳媒面前并不完全被動，而具有某種能動性，大眾傳媒并沒有隨心所欲地支配和左右受眾的力量。一切研究與了解都是為實踐服務(wù)的。那么實際操作中，編輯主體應(yīng)該如何把握呢？就編輯而言，應(yīng)經(jīng)常性地組織用體需

8、求調(diào)查，力求深入實際取得大量的客觀的第一手資料，了解用體對于自己所編輯的出版物的認(rèn)知態(tài)度，以及受眾發(fā)展中的信息素質(zhì)情況，以利于隨時調(diào)整編輯方針相編輯物內(nèi)容，及早摸清受眾興趣發(fā)展與變化情況，多作這方面的調(diào)查研究；要篩選出中心興趣，找出規(guī)律，并根據(jù)這些中心興趣確定編輯方針的重點和出版報道方向；要經(jīng)常研究受眾興趣變化的規(guī)律以便做到隨“趣”應(yīng)變。同時編輯主體要通過自己的努力，用出版物來引導(dǎo)讀者積極的社會選擇?？傊?，編輯主體與編輯用體既對立又統(tǒng)一，既依存又斗爭，從而構(gòu)成編輯主用體矛盾運動的結(jié)構(gòu)形態(tài)。編輯和用體的關(guān)系是服務(wù)和被服務(wù)的關(guān)系，二者之間的矛盾是編輯活動的主要矛盾，它規(guī)定了編輯活動的基本規(guī)律，即編

9、輯以已有的精神成果為基礎(chǔ)，通過優(yōu)選、優(yōu)化，生產(chǎn)出新的精神產(chǎn)品，最大限度地滿足視聽者的需要，順應(yīng)社會文明發(fā)展。具體而言，編輯主體為編輯用體服務(wù)的具體內(nèi)容是多方面的，如即時回答受眾提出的各種問題，為受眾解決各種實際困難等等，但最根本的是從受眾的需求出發(fā)，了解受眾的視讀心理，提供他們感興趣、有意義的各種信息和文化知識。誠如韜奮先生所言，編輯“要用敏銳的眼光、深切的注意和誠摯的同情，研究當(dāng)前一般大眾讀者所需要的是怎樣的精神糧食，這是主持大眾刊物的編者所必須負(fù)起的責(zé)任?！本C上而言，編輯主體應(yīng)真正心中有用體，深入調(diào)查研究，做讀者的知己，只有這樣，才可能心甘情愿為受眾服務(wù)，也只有這樣，才可能提供真正到位的服務(wù)。參考文獻(xiàn)：編輯五體研究/靳青萬著.-長春：東北師范大學(xué)出版社，2010.