大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系

1、幸福的黃絲帶 再次心動(dòng)！ 大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系 idea-p wer 1 我們的感覺越來越好！ idea-p wer 4 idea-p wer 5 好感覺1：一個(gè)美麗的泡泡更大了 國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以 每年2000萬的速度增加 idea-p wer 6 國內(nèi)市場快 速增長需求 國際市場 需求減緩 國內(nèi)市場需求更大 好感覺2：中國消費(fèi)需求劇增了 idea-p wer 7 低檔手機(jī)占市場，高檔 手機(jī)賺利潤 好感覺3：熊掌與魚可以兼得了 市場策略建議： 調(diào)整市場策略，向低端手機(jī)延伸，從 主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高 中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡！ idea

2、-p wer 8 好感覺4：國內(nèi)品牌不是對手 國內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng)，成 本過高，造成品牌發(fā)展遲慢 2000年國產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投 放為1.86億元，比1999年增長了 372%，波導(dǎo)和科健電視廣告以 10倍的速度增長 廣告投資不斷增長，但市場成績 卻不容樂觀！ m/n/e/n/e 72.7%72.7% 其他國外其他國外 23.6%23.6% 國產(chǎn)品牌國產(chǎn)品牌 3.7%3.7% 讓大顯來做大！ 消費(fèi)結(jié)構(gòu) vals-2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派新新人類派中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派傳統(tǒng)知識派傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 idea-p wer 8 好感覺5：消費(fèi)者正不斷細(xì)分了 極品手機(jī) 超級消費(fèi)群 高端拉

3、低中間做大的消費(fèi)趨向 中低端區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 高檔手機(jī)區(qū)域 高級消費(fèi)群 8000-1萬 5000-8000千 3000-5000千 2000-3000千 中、高端手機(jī)區(qū)域 主流消費(fèi)群 低端區(qū)域 初級消費(fèi)群 2000-3000千 idea-p wer 8 好感覺6：同質(zhì)化有機(jī)會打破了 準(zhǔn)是手機(jī)廣告！ 繼諾基亞以個(gè)性、時(shí)尚定位沖擊全球手機(jī)市 場之后，所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時(shí)尚、 個(gè)性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格。 可能性： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn) 互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 idea-p wer 8 我們可以做到更好！ 發(fā)自大顯手機(jī)營銷的靈感 切入國內(nèi)快速增長的手機(jī)消費(fèi)市

4、場 不與國內(nèi)品牌相爭而獨(dú)辟蹊徑，取法乎上，獲取 最大蛋糕份額中的一塊 區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流 高端拉低，搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額 m/n/e/n/e 72.7%72.7% 其他國外其他國外 23.6%23.6% 國產(chǎn)品牌國產(chǎn)品牌 3.7%3.7% 切下屬于大顯的一份！ 將國內(nèi)品牌拋在后面！ 創(chuàng)新手機(jī)觀念消費(fèi)潮流！ idea-p wer 8 一個(gè)偉大構(gòu)想 超越諾基亞！ 直取最上，擒賊擒王！ 只做最好的，不做一般的！ 唯有如此，才能超越競爭！ 唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！ 唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！ 狹路相逢勇者勝！ idea-p wer 7 大顯是手機(jī)的一個(gè)

5、品牌嗎？ 僅憑d2100產(chǎn)品本身的優(yōu)勢能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？ 當(dāng)三星或其它知名品牌推出功能類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個(gè)小小疑慮：大顯能行嗎？ 意味著我們將要做一個(gè)大顯手機(jī)的品牌！ 意味著必須從d2100產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)！ 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！ 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！ idea-p wer 7 一個(gè)怎樣的潮流才會是新的？ 真那么容易創(chuàng)造？ 如何創(chuàng)造？ 有膽子來創(chuàng)造嗎？ idea-p wer 7 啟示點(diǎn)：品牌鐵三角 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?d2100在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢明顯，是一種時(shí) 尚而領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品，但它終

6、不過是一款 手機(jī)而已！ 大顯是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要 信賴它？ 我需要的是什么？大顯能給我嗎？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？大顯手機(jī)品牌的建立，有賴于d2100的成功推 廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 產(chǎn)品之外？ 這是我們的出路嗎？ 人有多大膽，地有多大產(chǎn)？ 誰說的？抓起來！ idea-p wer 7 思辯之一：當(dāng)大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)時(shí) 則意味著將與眾多的國內(nèi)外手機(jī)品牌相爭，在未到達(dá)消 費(fèi)者之前就已經(jīng)將折兵損(而我們的目的不是這樣的) 則意味著只能獲得1/眾多同行(國內(nèi)手機(jī)品牌數(shù)17)的 局部市場 則意味著使消費(fèi)者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選 擇，意味著我們需要更多的

7、傳播資源(我們資源有限) 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化， 即便有緩慢的增長也只會是算術(shù)級而不可能是幾何級 idea-p wer 7 即我們僅僅訴求產(chǎn)品的特點(diǎn) ??！不！我們不想緩慢！ 我們要成長更快！ 思辯之二：當(dāng)大顯手機(jī)不僅僅是手機(jī) 時(shí) idea-p wer 7 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)大顯手機(jī)不再僅僅是手機(jī)時(shí)，大顯手機(jī)也就贏得更大的品牌 營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子手機(jī)大 單純手機(jī)產(chǎn)品市場 個(gè)性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、時(shí)尚感召市場 由此而獲得大顯手機(jī)營銷的幾何增長！ 當(dāng)耐克不僅僅是運(yùn)動(dòng)用品時(shí) idea-p wer 7 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間

8、！ 當(dāng)索尼不僅僅 是視聽產(chǎn)品 時(shí) 是數(shù)字 夢想 人！ idea-p wer 7 當(dāng)別克不僅僅 是汽車時(shí) idea-p wer 7 idea-p wer 7 當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時(shí)，它 更是生活，是激情，是性！ idea-p wer 7 啊，這個(gè)世界變了天！ 準(zhǔn)備好了嗎？ 地球開始提速啦！ idea-p wer 7 看看市場的加速器！ 時(shí)間越來越不夠用，即使腳底生風(fēng)，還是趕不上這個(gè)“十 倍速時(shí)代”。不管你準(zhǔn)備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會有 人停下來等你。現(xiàn)代營銷是個(gè)叫人不能停歇的風(fēng)火輪。 技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價(jià)格 戰(zhàn)由家電打到手機(jī)，越來越頻繁，新品牌雨后春筍，你招 架得住嗎？

9、 蒸汽機(jī)改變世界用了200年， 資本改變世界用了100年， 汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網(wǎng)絡(luò) 改變世界只用了幾年 手機(jī)將用更快的速度來改變我們的觀念！ 新世紀(jì)的手機(jī)市場營銷，需要光的速度！ idea-p wer 7 幸福的黃絲帶在哪？ 還有幸福的黃絲帶嗎？！ 當(dāng)它代表一種象征， 當(dāng)它成為一種性別， 當(dāng)它成為一種情感， 當(dāng)它折射出我們所需要的 它就超越了它本身 幸福的黃絲帶：從理性到感性的啟示 口紅的理性 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 適于女性使用 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 有多種顏色可供選擇 精致包裝、柜臺售賣 口紅的感性 一種女性特有的美麗 一種自我表現(xiàn) 自主與個(gè)性顏

10、色 性 沒有它我不出門見人 不要拒絕我 征服你 當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的變化 idea-p wer 7 僅僅是手機(jī)時(shí) 理性的手機(jī) 個(gè)人高值的移動(dòng)通訊工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技術(shù)的結(jié)晶 偏高的購買價(jià)格 具備裝飾性 雙屏顯示，可折疊 擁有其它手機(jī)相類似的功能 感性的手機(jī) 一個(gè)自己 純粹的個(gè)性與自我 一種情感 女性的心理映射 與眾不同的生活態(tài)度與選擇 證明個(gè)體的存在 唯我的審美觀 哲學(xué)觀與世界觀 不僅僅是手機(jī)時(shí) 幸福的黃絲帶：來自大顯d2100的啟示 idea-p wer 7 原來大顯d2100還可以是一種心動(dòng) 砰砰砰 idea-p wer 7 一項(xiàng)調(diào)查的感受：哇塞！ 大顯d210

11、0產(chǎn)品測試：請女性談對觀后的第一感受： “哇，我好喜歡哦！” “這種感覺真不錯(cuò)！” “看起來非常漂亮，好讓人喜歡” “顏色蠻漂亮的，讓人看起來感覺很舒服” idea-p wer 7 如果用 心動(dòng)來描繪你的 感覺，您是否覺得貼切？ 68.42% 21.05% 10.53% 0% 20% 40% 60% 80% 是不是未作回答 心已被打動(dòng)！ idea-p wer 7 揭開大顯d2100黃絲帶的秘密一： 偏偏喜歡你！ 產(chǎn)品 小巧精致、特有雙屏顯示 消費(fèi)者產(chǎn)品之外的利益 小而美，女性美，讓我心動(dòng)的手機(jī)！ 品牌 一個(gè)令人心動(dòng)的品牌！ idea-p wer 7 揭開大顯d2100黃絲帶的秘密二： idea

12、-p wer 7 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群的選擇 當(dāng)我們只有一個(gè)單一產(chǎn)品資源時(shí)，做大市場是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們剛剛誕世之際，要獲得認(rèn)可是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)時(shí)，要獲得有效傳播是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 與其泛義營銷，不如限制營銷，做一個(gè)目標(biāo)群的鎖定！ 目標(biāo)消費(fèi)群：擁有自我與獨(dú)立意識的現(xiàn)代青年女性 心理特征： -擁有獨(dú)立意識 -內(nèi)心情感豐富 -個(gè)性與唯我，追求自我實(shí)現(xiàn) 揭開大顯d2100黃絲帶的秘密三： idea-p wer 7 驚世之舉：由大顯來創(chuàng)造一個(gè)純粹女性的手機(jī)品牌！ 純粹女性、純粹感性、純粹個(gè)性！ 焦點(diǎn)策略-大顯d2100的定位訴求方向 一如萬寶路創(chuàng)造一個(gè)男性品牌， 諾基亞創(chuàng)造一個(gè)激情科技品牌，

13、強(qiáng)生創(chuàng)造一個(gè)嬰兒品牌，由我們來建立起大顯獨(dú)特的 女性個(gè)性品牌帝國！ 有一方能生二，由二生萬物！ 揭開大顯d2100黃絲帶的秘密四： idea-p wer 7 女性消費(fèi)市場 市場創(chuàng)造策略-消費(fèi)星座體系 女性a型 女性b型 女性d型 女性c型大顯手機(jī) 男性a型 男性b型男性c型 男性c型 陰陽循環(huán)，生生相息，造就大顯品牌消費(fèi)鏈！ 實(shí)現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！ 炮制大顯品牌！ 炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 -大宅門 idea-p wer 7 因你而心動(dòng)！ 你，總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動(dòng)， 在時(shí)尚、自我的外表下，是一個(gè)動(dòng)人的夢在飄 對此，大顯d2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨，

14、不斷夢想，所以不斷心動(dòng)， 因?yàn)槟悖驗(yàn)槲?，因?yàn)檫@個(gè)世界充滿的奇跡 炮制大顯手機(jī)品牌核心概念 idea-p wer 7 揭開心動(dòng)的內(nèi)涵： idea-p wer 7 心動(dòng)-源自女性內(nèi)心的激情 愛與性 夢想 激情 意識女性內(nèi)心 深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展求靈魂的動(dòng)力力量， 亦是對時(shí)代潮流把握而至的感動(dòng)， 還是大顯產(chǎn)品本身所具備的特質(zhì)所致！ 女性外在利益 尊重 滿足美麗 成就 女性自我情感 雙屏雙顯 收放自如 看，心動(dòng)d2100手機(jī)， 一如你自在的情性， 一如你那雙明亮的眼睛，將這個(gè)世界看得真真切切， 讓你獲得那一份屬于自己的獨(dú)有和純真！ 雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！ 炮制大顯d2100手機(jī)命名與行

15、銷賣點(diǎn) idea-p wer 7 心動(dòng)d2100 炮制，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越 大顯：因你而心動(dòng) 波導(dǎo)：手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 科健：專注做好每件事 康佳：傾聽世界的聲音 諾基亞：科技，以人為本 摩托羅拉：無線網(wǎng)絡(luò)，無限人生 愛立信：生活節(jié)奏，盡在掌握 一個(gè)更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題 idea-p wer 7 idea-p wer 7 idea-p wer 7 我們現(xiàn)在在哪里(品牌當(dāng)前位置)？ 我們?yōu)槭裁丛谶@里(導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因)？ 我們將去哪里(品牌發(fā)展目標(biāo))？ 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)(廣告工作策略)？ 我們正在走向目標(biāo)嗎(品牌發(fā)展驗(yàn)檢)？ 品牌不知名，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中 品牌尚未明確定位，未來有待決

16、心和策略展開 確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張，確立目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)立 階段營銷傳播目的，實(shí)施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立，品牌服務(wù)即將跟 進(jìn) 獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位，成功的產(chǎn)品市場營銷，目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同， 進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)前十名，創(chuàng)造國內(nèi)手機(jī)品牌營銷新潮流和成長奇跡！ idea-p wer 7 品牌策略(達(dá)成目標(biāo)的解決之道) 品牌定位(獨(dú)特的品牌個(gè)性) 品牌主張(獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益) 廣告資源(廣告物料與媒介組織) 進(jìn)程藍(lán)圖：推進(jìn)的步驟 確立大顯手機(jī)品牌個(gè)性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 確立大顯手機(jī)品牌以心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)市場的品牌營銷定位

17、 大顯手機(jī)d2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物 料、媒介計(jì)劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、sp促銷、公關(guān)及軟性推廣 1、成立大顯品牌營銷工作組織，建立項(xiàng)目平臺，確立階段目標(biāo) 2、6月至7月上旬為推廣籌備期：完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市sp/pr推廣計(jì)劃和整體營銷規(guī)劃 3、7月至8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點(diǎn)市場營銷 4、9月-12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場發(fā)展 idea-p wer 1 意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的 一個(gè)引導(dǎo)個(gè)性手機(jī)消費(fèi)的全新個(gè)性觀念 表現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性消費(fèi)特色 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) 具備沖擊力、消費(fèi)感召力、市場領(lǐng)

18、導(dǎo)力 易記、易傳播 idea-p wer 1 因你而心動(dòng)！ 活動(dòng)執(zhí)行的重點(diǎn)城市： 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連華北 東北 西南 山東 idea-p wer 7 華東 產(chǎn)品上市營銷時(shí)間：2001年7月上旬或中旬 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織： 心動(dòng)d2100雙屏手機(jī) 首期上市導(dǎo)入價(jià)為3500-3400元， 8月后第二批新品上市時(shí)可據(jù)情況下調(diào)至3000-2500 元 產(chǎn)品更新由大顯手機(jī)公司 市場部作出計(jì)劃清單下發(fā) idea-p wer 7 導(dǎo)入期的渠道組織： 建立重點(diǎn)市場的d2100雙屏手機(jī)指定經(jīng)銷商 提示：建立專業(yè)導(dǎo)購隊(duì)伍，設(shè)立經(jīng)銷專柜，提供充分 服務(wù)保障！ 經(jīng)銷渠道

19、政策由大顯手機(jī)公司市場部制定 提示： 媒介傳播計(jì)劃另見附件大顯媒介規(guī)劃提案 公共媒體傳播廣告 1、大顯心動(dòng)d2100產(chǎn)品形象廣告片30秒一條(瞿穎代言人) 2、大顯心動(dòng)d2100產(chǎn)品上市告知廣告片15秒(瞿穎代言人-順剪) 3、大顯心動(dòng)d2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片5秒(瞿穎代言人-順剪) 4、大顯心動(dòng)d2100貼片廣告60秒一條(瞿穎代言人-順剪) 5、心動(dòng)d2100上市報(bào)版1/3版、心動(dòng)系列促銷報(bào)紙1/4版 6、心動(dòng)d2100心動(dòng)上市系列1/3版彩版雜志 idea-p wer 7 提示： 相關(guān)促銷活動(dòng)物料依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容另行規(guī)劃 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料 1、售點(diǎn)形象代言人大立牌、海報(bào)

20、、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 2、售點(diǎn)kd噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 3、售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜 4、售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動(dòng)手冊、直郵dm 5、戶外燈箱、車亭、車身廣告 6、產(chǎn)品說明書及包裝 7、禮品設(shè)計(jì) 8、大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) idea-p wer 7 idea-p wer 7 軟性傳播-報(bào)刊雜志軟文 1、心動(dòng)的黃絲帶-記大顯d2100手機(jī) 2、在時(shí)尚之中，更在時(shí)尚之外-大顯d2100手機(jī)心動(dòng)上市 3、大顯d2100-驚艷再次逼人！ 4、大顯d2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 5、大顯d2100雙屏顯示-從此看得更真切 6、大顯d2100雙屏手機(jī)-女性的至愛 7、純

21、粹女性，純粹感性-大顯d2100雙屏手機(jī)驚艷上市！ 軟文演進(jìn)提示： 以心動(dòng)為訴求核心，圍繞女性自我、時(shí)尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層 層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列利益包 大顯d2100雙屏手機(jī) 工作附注： -以上部分活動(dòng)細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 -所有營銷活動(dòng)規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制大顯心動(dòng)d2100推廣執(zhí)行手 冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購專員 -大顯心動(dòng)d2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn) 1、舉辦大顯d2100雙屏手機(jī)心動(dòng)上市新聞發(fā)布會 2、實(shí)施幸福的黃絲帶產(chǎn)品上市懸念廣告，引動(dòng)關(guān)注 3、舉辦看心動(dòng)廣告得心動(dòng)大獎(jiǎng)的心動(dòng)征文活動(dòng) 4、舉辦瞿穎心動(dòng)簽名售機(jī)促銷活動(dòng) 5、聯(lián)合當(dāng)紅歌星舉

22、辦心動(dòng)演唱會 6、聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦激情心動(dòng)演繹促銷月活動(dòng) 7、街頭舉辦周末激情心動(dòng)小話劇與心動(dòng)行為藝術(shù)表演 idea-p wer 7 推行心動(dòng)營銷服務(wù)模式 1、建立大顯終端規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范行為與導(dǎo)購語言 2、實(shí)施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動(dòng)主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn) 3、提出心動(dòng)產(chǎn)品、心動(dòng)禮贈和心動(dòng)保障、心意+情意的三心二意服務(wù) 4、建立心動(dòng)顧客檔案，提供24小時(shí)心動(dòng)售后服務(wù)保障 建立心動(dòng)經(jīng)銷合作模式 1、創(chuàng)新與創(chuàng)建大顯手機(jī)的心動(dòng)渠道合作模式，提供心動(dòng)政策 2、由大顯手機(jī)公司向經(jīng)銷商提供心動(dòng)支持與心動(dòng)導(dǎo)購指導(dǎo)手冊 3、建立與經(jīng)銷商的心動(dòng)物流、信息流與資金流的循環(huán)體系 4、定期評選和表彰心動(dòng)

23、伙伴，建立經(jīng)銷合作的心動(dòng)樣板 idea-p wer 7 idea-p wer 7 idea-p wer 7 idea-p wer 7 idea-p wer 7 idea-p wer 7 一片寧靜的夜色海濱，許多人在靜謐中翹首等候著什么 忽然一道耀目的光亮射入畫面，畫外傳來隆隆的轟鳴聲， 切入中景：是一架懸空待降的直升機(jī) 許多人的衣物與頭發(fā)都吹了起來 特寫：直升機(jī)落地，鏡頭推進(jìn)：一個(gè)倩影緩緩跨出機(jī) 艙人們騷動(dòng)起來！記者們的閃光燈紛紛閃亮 idea-p wer 7 idea-p wer 7 切入主角瞿穎的特寫。著一身個(gè)性時(shí)裝，神情冷艷自 我，被保鏢護(hù)衛(wèi)著，旁若無人 切入一個(gè)巨大的t字舞臺，瞿穎臨風(fēng)

24、而立。忽然，所有 的燈光一齊打開！切入所有的人抬頭仰看，為驚艷而 陶醉！人們歡呼起來！ 忽然，瞿穎抬首向天，鏡頭直取蒼穹，星空之下，一 道弧光掠過 瞿穎這時(shí)才面容微笑，伸出手。一只大顯d2100緩緩 地張開機(jī)身，落入瞿穎的手中。特寫瞿穎向鏡頭：因 你而心動(dòng)，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏雙顯 收放自如 出標(biāo)板，定格 idea-p wer 7 訴求風(fēng)格：黑白默片，后現(xiàn)代的純粹意識形態(tài)風(fēng)格與調(diào)子 一個(gè)密度黑場中，有一片長長的頭發(fā)飄入畫面 展開，是一個(gè)沉溺于自我的瞿穎的面部，她閉目沉醉，陶醉在自己的感 受之中。身體仿佛無重地飄浮起來 幾條雨線開始緩緩落入，越來越多，瞿穎在雨簾之中舞蹈

25、 在一縷光亮之中，雨絲組成美麗的圖畫，高速鏡下，瞿穎在獨(dú)舞，表達(dá) 出現(xiàn)代女性特有的內(nèi)心世界 自戀、夢想、渴望、孤獨(dú)和驚艷，畫面交疊，充滿女性的人本哲學(xué)和意 識，令人陶醉！忽然，瞿穎抬首，似有所盼！ 鏡頭切入黑場之中，一只大顯d2100正旋轉(zhuǎn)著騰空飛來，雨點(diǎn)滴落在小 巧精致的機(jī)身屏幕上，發(fā)出金屬般的光芒，并象蝴碟一樣，緩緩地張開 顯出另一個(gè)屏幕，靜止的畫面終于的了心跳的聲音，穿過時(shí)空 idea-p wer 7 瞿穎伸出手握住手機(jī)。再次切入落入 瞿穎的手中的鏡頭。切特寫瞿穎向鏡 頭：因你而心動(dòng)，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏 雙顯 收放自如 出標(biāo)板，定格 心動(dòng)天下篇 1、結(jié)合新聞發(fā)布會而同期拍攝，頗具聲勢，具有極強(qiáng)新聞炒作和市場傳播特性 2、符合瞿穎的自身特質(zhì)，最大程度用盡代言人的價(jià)值 3、拍攝費(fèi)用與外景要求高，可能突破企業(yè)預(yù)算 純粹女性篇 1、從特別的角度來展示產(chǎn)品與女性品牌的獨(dú)特定位，具備行業(yè)內(nèi)的沖擊力 2、風(fēng)格獨(dú)具，亦符合現(xiàn)代消費(fèi)目標(biāo)群的心理特質(zhì)，是對心動(dòng)的最佳演繹 3、拍攝費(fèi)用與場景要求切合企業(yè)預(yù)算 對于心動(dòng)天