克明面業(yè)企業(yè)宣傳片廣告方案

1、克明面業(yè)股份有限公司企業(yè)宣傳片方案拍攝用途：1. 用于宣傳公司，正面引導消費者，重新樹立克明面業(yè)品質形象2. 用于塑造克明面業(yè)在行業(yè)內領航者形象3. 可同時剪輯出新的公司宣傳片，作為公司宣傳、招商工具。參數(shù)要求:1. 全片30分鐘以內2. 畫質要求：高清3. 刻制成vcd/dvd腳本大綱：片頭第一篇：企業(yè)形象第二篇：企業(yè)實力第三篇：企業(yè)榮譽第四篇：企業(yè)質量第五篇：企業(yè)科研第六篇：企業(yè)文化第七篇：企業(yè)管理第八篇：企業(yè)品牌第九篇：企業(yè)營銷第十篇：企業(yè)展望片尾腳本初稿：宣傳片解說詞畫面描述企業(yè)形象篇地處湘北洞庭平原腹地的芙蓉之國南縣，一個有著“成為全球制面行業(yè)領導品牌”宏偉志向的克明面業(yè)股份有限公司

2、，于此騰飛崛起！寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。克面面業(yè)股份有限公司鑄就今日輝煌，絕非一朝一夕。從創(chuàng)立初設備簡陋、條件艱苦，員工人數(shù)不足50人，克明面業(yè)，董事長陳克明、總經理陳克忠的帶領下，發(fā)展到今天，不僅成為中國掛面行業(yè)領導品牌，也是國內最大的現(xiàn)代化掛面生產基地之一，同時還是中國掛面行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)。目前，公司擁有固定資產3億多元，現(xiàn)有員工3000余人。在湖南南縣、岳陽、湖北武漢、河南遂平、深州、延津等地建有6個現(xiàn)代化大型生產基地。覆蓋掛面、米粉、調味醬、純凈水等多個領域。龍頭產品掛面以其“柔韌、細膩、口感好；易熟、耐煮、不糊湯”的特點，暢銷全國31個省市自治區(qū)，產品已進入包括沃爾瑪、家樂

3、福等國際賣場在內的5000多家大、中型連鎖超市，深受廣大消費者喜愛。企業(yè)實力篇海納百川，有容乃大，克明面業(yè)擁有今天擁有成就，緣其雄厚的企業(yè)實力，是在生產、經營、管理方面沉積的碩果。伴隨著廣泛消費者長期以來的支持和信賴，克明面業(yè)日益發(fā)展壯大。近幾年來，為了滿足不斷擴大的市場需求，進一步解決產品供不應求的局面，一座座大型現(xiàn)代化生產基地，先后在湖南南縣、岳陽、湖北武漢、河南遂平、延津、河北深州等地建成并順利投產。依托如此強勁的后勤生產力量，克明面業(yè)的發(fā)展一路突飛猛進。目前，公司擁有國內最先進的掛面生產線共x條，先后研制生產出強力、高筋、如意、營養(yǎng)、兒童、禮品等6大系列，300多個掛面規(guī)格品種。年產均

4、達到18萬噸，銷售收入過5億，年均銷售增速更是高達60%以上。在權威機構最新的數(shù)據(jù)調查中顯示，克面面業(yè)年產量、銷售額、市場占有率、品牌價值均在全國掛面行業(yè)中名列前茅。在大力發(fā)展掛面重點支柱產業(yè)的同時，公司決策層還審時度勢，在純凈水、調味醬、米粉等領域尋求更大的發(fā)展空間。目前，公司擁有現(xiàn)代化生產設備的大型純凈水生產車間，日生產桶裝陳克明牌純凈水達到x萬桶。并依托克面面業(yè)歷久經年的良好信譽及品質，迅速打開市場，產品輻射周邊多個省市。企業(yè)榮譽篇克明人對事業(yè)的誠信、勤勉、求實、創(chuàng)新，換來的不僅僅是事業(yè)的蒸蒸日上，更有社會各界和消費者的廣泛肯定和認可：一個個光輝閃耀的榮譽接踵而來；一次次站上全國市場銷售

5、榜第一；2005年9月、“陳克明面條”獲得中國綠色食品發(fā)展中心“綠色食品”認證，2007年9月、“陳克明”商標經國家工商總局認定為“中國馳名商標”。2009年2月、克明面業(yè)獲得湖南省質量管理最高獎“湖南省質量管理獎公司還被評為湖南省農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、湖南省高新技術企業(yè)等多種光榮稱號。這些榮譽的背后，也是克明面業(yè)二十多年年發(fā)展歷程的積淀，隨著克明面業(yè)的日漸成熟，實力的不斷增強，克明人將會創(chuàng)造更多的奇跡和輝煌！企業(yè)質量篇20多年來，我們欣喜的看到，他，她，還有他們，始終如一的選擇了“陳克明面條”。克面面業(yè)，恪守“為每一位消費者提供安全營養(yǎng)，健康美味”的企業(yè)使命，本著“產品質量就是企業(yè)的生命”的質

6、量意識，樹立起產品“合格100%、消費者滿意100%”的質量目標，大力推進科學化、規(guī)范化生產管理。從2001年起，企業(yè)先后通過iso9001、haccp、iso14001、ohsms18001等國際質量管理體系認證，“綠色食品”認證，并于2009年獲得“湖南省質量質量管理獎”。 公司通過對質量管理體系的嚴格有效運行，以及對體系的持續(xù)改進，立足顧客需求，確定相應生產規(guī)章制度，明確生產管理職責，設置組織機構，并配置必要的資源和信息，然后通過對生產過程的測量、監(jiān)控和分析，以實施必要的預防措施，最終讓“陳克明面條”，消費者買的放心，吃的安心。企業(yè)要發(fā)展，關鍵在嚴把產品質量安全關?？嗣髅鏄I(yè)的小麥粉都是定

7、點、定廠、定品、定標準后，統(tǒng)一配送至各個掛面生產基地。作為克明面業(yè)核心工作室檢測中心，擁有價值數(shù)百萬、國際最先進的高科技質量檢驗檢測儀，針對每個批次的入庫原料嚴格進行農藥殘留、增白劑、理化指標、微生物含量、面粉品質等方面檢測，從源頭上杜絕問題食品出現(xiàn)。為了提升產品品質，滿足市場需求。公司不惜投入重金，打造中國最好的掛面生產線。近十年里，公司研發(fā)出了7項制面核心技術，擁有全自動掛面加工生產線、配料設備、面料熟化設備、壓面設備、烘干設備及其它相關生產設備，使公司制面工藝獨具特色并日趨完善。為此，公司被認定為湖南省高新技術企業(yè)，以及”加速推進新型工業(yè)化企業(yè)”的光榮稱號。不僅如此，在實現(xiàn)制面設備自主研

8、發(fā)的同時，克明面業(yè)還熱切關注行業(yè)最新研究成果，斥巨資引進國內外最新、最先進設備。如在2008年，公司引入最先進的紙包裝機，這一新設備的引進，大大降低員工的勞動強度，提高了工作效率，在掛面行業(yè)首家實現(xiàn)紙包裝由全手工作業(yè)向半機械化流程操作的轉變，使公司掛面的包裝工藝有了新突破，從外觀上極大的提高了產品品質感。細節(jié)決定成敗，打造中國最好的掛面生產線，不僅僅是設備的更新?lián)Q代，還在于細節(jié)的把控。生產一包成品面條，從和面到輔料混合，要經過十幾道工序?？嗣婷鏄I(yè)的生產每一個環(huán)節(jié)都嚴格按照生產指導規(guī)范，標準作業(yè)。不僅如此，公司還健全細化了生產車間衛(wèi)生安全制度，制定嚴格消毒防護措施，組織衛(wèi)生宣傳教育工作，灌輸食品

9、質量安全意識，做到充分保持生產車間及生產員工的衛(wèi)生清潔。正是這種注重產品質量、嚴保食品安全從點滴做起的務實精神，使“陳克明面條”以無可挑剔的高品質，贏得廣泛消費者青睞。企業(yè)科研篇克明面業(yè)，深詣科技創(chuàng)新之道，在品質追求的道路上，迎風，愈強勁！在產品開發(fā)領域，公司具備強大的開發(fā)能力，擁有一批全面掌握行業(yè)前沿技術的產品開發(fā)人員，每一個新產品開發(fā)都能夠很好地立足市場，面向顧客，提出創(chuàng)造性的方案，滿足顧客對安全營養(yǎng)，健康美味面食的需求。如最近開發(fā)出的“面愛上醬”掛面，掀起一波又一波消費狂潮，引領消費新風尚。近幾年來，克明面業(yè)大力推進“產、學、研”相結合，實施高技術嫁接。公司與湖南農業(yè)大學、武漢理工大學、

10、省食品檢驗所等科研機構，聯(lián)合組建了“克明面業(yè)研究所”，并聘請10余名湖南農大等高等學府的食品專家、教授、博士作為常年技術顧問。把高等學府及高級技術人才的學術優(yōu)勢，與克面面業(yè)資金平臺優(yōu)勢，完美結合于一體。通過公司的研發(fā)部門和社會多方專家的聯(lián)合攻關，克明面業(yè)研發(fā)出了目前國內最領先的掛面加工技術，并通過國權權威部門的科技成果鑒定，由專家組一直推薦建議申報國家科技成果獎，并在全國范圍內推行。實踐證明，這種有著克面面業(yè)特色的“產、學、研”模式，開辟了一條企業(yè)創(chuàng)新新出路，取得了顯著成績。企業(yè)文化篇企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎。一個企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領，就難以保證其基業(yè)常青。

11、克明面業(yè)的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設是密不可分?？嗣魅苏J為，企業(yè)規(guī)章制度只能強制員工達到最低標準，而企業(yè)文化則能引導員工追求更高境界。公司要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進克明文化的引領，顯得至關重要。二十四年的風雨艱辛，造就了克明人“誠信、勤勉、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神；二十四年的奮斗歷程，克明人始堅持“為每一位消費者提供安全營養(yǎng)，健康美味的面食”的企業(yè)使命；二十年的不斷錘煉，克明人堅定了“成為全球制面行業(yè)領導品牌”的宏偉夢想。克明面業(yè)股份有限公司的文化，是克明人信奉并付諸實踐的價值理念?？v觀克明面業(yè)的發(fā)展，從它的發(fā)生、深化到結出燦爛的果實，無不是自身深厚企業(yè)文化沉淀?？嗣鞯钠髽I(yè)文化，

12、濃縮了一個快速、穩(wěn)定、發(fā)展的企業(yè)價值準則，像血液一樣融入到每位員工的身體里面，帶來了公司上下的凝聚魅力，形成“高效、協(xié)調、負責”強勁的企業(yè)戰(zhàn)斗力，推動公司經濟向更廣闊的空間發(fā)展。企業(yè)管理篇修得規(guī)矩，乃成方圓”。克明面業(yè)今天的規(guī)矩就是管理的科學化、規(guī)范化?？嗣髅鏄I(yè)高瞻遠矚，深入貫徹執(zhí)行卓越績效管理模式。在生產管理方面，率先引進erp管理系統(tǒng)，全面通過并實施iso9000質量管理體系、iso14001環(huán)境管理體系、ohsas18001職業(yè)安全健康管理體系。從戰(zhàn)略管理的高度，優(yōu)化產業(yè)價值鏈，通過建立快捷的供應鏈、科學嚴謹?shù)纳a鏈和契合用戶的服務鏈，提升企業(yè)競爭力，創(chuàng)出一條拓市場，強管理，創(chuàng)品牌的快速

13、發(fā)展之道。在人才管理方面，克明面業(yè)奉行在嚴格、規(guī)范、科學前提下的“人性化管理”，弘揚“誠信，勤勉、務實、創(chuàng)新”的精神，堅持以人為本，珍惜并重視最寶貴的人才財富。從尊重每一個員工開始，將每一個員工視為一個創(chuàng)新主體，建立了一套科學的人力資源管理體系，使每一個有能力、有知識的員工都能人盡其才?？嗣髅鏄I(yè)還制定了完善的員工職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，針對員工不同特長、興趣，為他們量身訂制可以充分發(fā)揮自身能力的工作崗位。同時，在員工培訓方面投入了大量人力、物力、財力。培訓采用常年制度化管理，通過內請、外聘和送出培訓等方式，對公司所有員工進行產品、技術、操作、質量體系、營銷、管理等方面的系統(tǒng)培訓。積極構建一個學習型、創(chuàng)新

14、型、實干型的富有執(zhí)行力的人才梯隊。企業(yè)品牌篇在品牌戰(zhàn)略上，克明人持之以恒地塑造公司品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成公司的核心競爭力。在實現(xiàn)銷售量和市場占有率均領先全國同行業(yè)水平的同時，克明面業(yè)也在加大品牌建設推廣的力度，2007年8月，“陳克明”商標喜獲“中國馳名商標”；同年11月，“陳克明”品牌價值經中國資產評估權威機構認定高達5.6億元。2005年，克明面業(yè)全新的企業(yè)vi視覺識別系統(tǒng)正式啟動，以嶄新的形象，蓬勃的朝氣，迎接新時期新挑戰(zhàn)。2008年，公司投入上千萬元持續(xù)在央視、湖南衛(wèi)視、湖南經視以及各報紙雜志、行業(yè)網站進行密集的廣告投放。2009年，公司又

15、投入巨資， 展開“立體廣告”宣傳攻勢，在包括央視、湖南衛(wèi)視、湖南經視、湖南都市、權威網站、專業(yè)展會等多方位廣告宣傳。2009年1月，八一女排冠名為“八一克明面業(yè)女子排球隊”，從此開始了陳克明品牌的事件營銷，體育營銷之路“一面之交，終生難忘”，20多年來，公司以品質和誠信樹立了在廣大消費者心目中的良好形象。在人們對營養(yǎng)與健康越來越關注的今天，克明面業(yè)以綠色、健康、營養(yǎng)為品牌核心價值，在全國市場一路高歌猛進，成為中國營養(yǎng)掛面的領導者，躋身行業(yè)一流品牌之列。企業(yè)營銷篇有了強大的企業(yè)實力、卓越的產品質量、良好的商業(yè)信譽作保證，克明面業(yè)的銷售觸角不斷延伸。公司分別組建了長沙辦事處、廣州辦事處、天津辦事處

16、，武漢辦事處南昌辦事處、西安辦事處，并在各地擁有代理經銷商xx多個。主導產品暢銷全國31個省市自治區(qū)，并進入包括沃爾瑪、家樂福在內的5000家大、中型連鎖超市，從而建立起多渠道，多層次周密而完善的銷售網絡。在金融危機依然持續(xù)的今天，克面面業(yè)還保持著30%的年增長速度。每天，從公司各個生產基地的發(fā)往全國各地的貨運車多達數(shù)百輛?？梢姡嗣髅鏄I(yè)的產品，深受廣大消費者喜愛。 企業(yè)展望篇一分耕耘，一分收獲，克明人終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn)有的成就，克明人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。克面面業(yè)在努力保持行業(yè)領先的同時，正積極謀求更廣闊的發(fā)展空間。近幾年，企業(yè)正從戰(zhàn)略上全面推行資本運作，上市工作已經進入公司重要議事日程。2007年公司注冊資金增加到6000萬元，由國家工商總局核準改制為股份有限公司。2009年初，律師、會計師和保薦機構對克明面業(yè)的歷史及現(xiàn)狀，展開了全面而深入的審計與調查?，F(xiàn)在，克明面業(yè)上市的各項準備工作思路清晰，方案可行，操作