廣告公司策劃書

1、廣告公司策劃書廣告公司策劃書（一）一、概述這里所說的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標客戶各類活動為主，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：1、廣告策劃：創(chuàng)意、設(shè)計、制作及發(fā)布；企業(yè)形象策劃（企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計與制作）；2、營銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動的策劃與實施，會展活動服務(wù)的策劃與實施，產(chǎn)品社區(qū)活動的策劃與實施。3、公關(guān)活動：公益、文體活動的策劃與執(zhí)行，各種會議的承辦，各類慶典項目的承接，大型文體活動的策劃和實施。4、戶外發(fā)布：戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣傳品的制作。5、媒體代理：電視、電臺、報紙、雜志等大眾媒體的

2、代理和發(fā)布。6、其他：畫冊設(shè)計、印刷、包裝、文件整理、電子相冊等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的，就可以承接，但必須要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性。二、市場情況分析當(dāng)前的市場營銷，越來越注重品牌的競爭，品牌的塑造，離不開廣告宣傳。而且，越來越多的政府機構(gòu)也開始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮。廣告行業(yè)是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤率也比較高，特別是一些需要創(chuàng)意的地方，回報更是可觀。不過，當(dāng)前的廣告市場，競爭還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競爭，以拼價為主要戰(zhàn)場，造成利潤率的下降。三、廣告業(yè)務(wù)操作流程1、面洽：了解客戶的需求，并拿

3、到相關(guān)資料；2、創(chuàng)作：按照客戶要求，進行創(chuàng)作，包括方案擬定、圖片設(shè)計等細節(jié)；3、報價：根據(jù)方案所涉及到的項目，進行準確報價；4、完稿：將文字、圖案、報價等匯總在一起，并裝訂成冊；5、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進行解釋；6、跟進：與客戶進行緊密的溝通，及時更改方案內(nèi)容，確保業(yè)務(wù)的拿下；7、實施：簽訂合同后，開始進行各種準備工作，如制作、布置、安裝等；8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后，要及時將票據(jù)遞交到客戶，并落實款項事宜；9、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實施，都要留下相關(guān)資料，以備客戶查詢，同時可做為公司的業(yè)績保存。四、廣告業(yè)務(wù)分工1、客服：負責(zé)承接業(yè)務(wù)，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人；2、策劃：負責(zé)整體方案的規(guī)

4、劃及報價；3、文案：撰寫文字內(nèi)容；4、設(shè)計：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片；5、實施：負責(zé)活動現(xiàn)場各種物料的制作、安裝和活動的執(zhí)行；6、財務(wù)：負責(zé)活動各種款項的收入和支出。注：以上分工可兼項。五、人員情況分析1、客服（AE）：主要職責(zé)是對外接單，固定1-2人；2、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進行創(chuàng)作，并提交方案，固定1人；3、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容，固定1人，也可由策劃兼任。4、設(shè)計：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片，固定1人；5、實施：主要職責(zé)是活動的執(zhí)行，固定1人，也可由策劃兼任；6、財務(wù)：會計1人，可請兼職；7、行政：主要職責(zé)是負責(zé)公司后勤、文員等工作，并兼任出納，

5、固定1人；綜上所述，至少需要4人。公司草創(chuàng)階段，可請人兼職擔(dān)任，通過網(wǎng)絡(luò)及時聯(lián)系，可以暫時解決問題。六、場地情況分析1、規(guī)模：場地可大可小，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米；2、位置：在交通比較便捷的地段。七、辦公用具情況分析1、電腦2臺：一臺配置較高，用來進行平面設(shè)計；一臺配置一般即可，主要用來撰寫文案，以及查找資料；（需配音箱、刻錄機）2、打印機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統(tǒng)，主要選擇佳能、愛普生等品牌；3、掃描儀一臺：分辨率較高，主要選擇佳能、愛普生等品牌；4、數(shù)碼相機一臺：用來拍照，制作效果圖；5、辦公用

6、品：辦公桌、文件夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等；6、活動工具：老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等；7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。八、業(yè)務(wù)情況分析1、目標：1）政府各部門的會議、咨詢活動，如婦女節(jié)、消費者權(quán)益日等；2）企業(yè)路演、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會等，主要是通信、金融、飲料、手機等行業(yè)；3）承接畫冊、文件整理等；4）策劃一些自我主導(dǎo)的項目，如各種選拔活動、體育類競賽等；5）其他制作類項目，以及媒體代理等（視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱）；2、方法：1）收集整理一些活動資料，并制作成冊或電子光盤，呈送給客戶，讓客戶了解我們的實力；2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價格承接一

7、兩次活動，作為樣板，再開展新的客戶；3）必要的時候可以刊登一些廣告；4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息；九、報價系統(tǒng)分析1、精確把握好報價，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅決杜絕無依據(jù)估價；2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實到位，盡可能拿到最優(yōu)惠的價格，多尋找?guī)准夜?yīng)商，并從中挑選比較可靠、比較負責(zé)任的公司合作；3、報價時，一定要預(yù)留充足的利潤空間，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。十、投資金額分析（以3個月為周期）1、場地租金10000元2、辦公用品3000元3、電腦2臺7000元4、打印機1臺800元5、掃描儀1臺600元6、傳真機1臺1000元7、電話1臺800元（含寬帶）8、注冊費3000元9、其他用品2000元

8、10、流動資金40000元11、合計68200元十一、工作開展步驟1、市場調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤率，具體項目見附表；（一周時間）2、公司注冊：（10天）3、公司籌備：落實廠地、置辦辦公用品等（一周時間）4、尋找供應(yīng)商：落實各種物料的供應(yīng)商（一周時間）5、業(yè)務(wù)開展：注：以上工作可同步進行廣告公司策劃書（二）一份好的平面廣告設(shè)計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來表達我們品牌的獨特性，而文表達的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結(jié)合，那這份平面設(shè)計方案就堪稱完美了。作為一個好的平面設(shè)計師，不僅要設(shè)計出讓客戶滿意的作品，同時還需要讓客戶知道我們的設(shè)計理念，比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術(shù)策

9、劃有限公司的胡設(shè)計，她設(shè)計的平面廣告設(shè)計方案都會附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設(shè)計理念，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中的幾個技巧。1、廣告設(shè)計要結(jié)合品牌的特性開始設(shè)計之前，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂，他們是要讓自己的設(shè)計為大眾所接受，最終達到一定的商業(yè)目的。2、廣告設(shè)計要具有獨特性通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞，同一句話用不同的語言表達，效果是不同的。就比如在大街上看著一個穿著玩偶服的人，當(dāng)然會過去看看發(fā)生什么事，會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。3、廣告設(shè)計要具有創(chuàng)造性廣告設(shè)計在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見，但是很多都是一個套路的廣告，沒有新奇感，所以廣告設(shè)計者要用于創(chuàng)新，突破世俗的眼光，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計才是有價值的。4、廣告設(shè)計要具有協(xié)調(diào)性就好比一個人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪，平面設(shè)計師就像造型師一樣，