推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化

1、推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化 動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)具有前期投入高，后期復(fù)制成本低，衍生品的市場(chǎng)潛力極大的特點(diǎn)，具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。正是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，有著區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)的特性，所以必須區(qū)別對(duì)待，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集群化的過程中，根據(jù)自身的特點(diǎn)，遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特的理論，所謂產(chǎn)業(yè)集群，即在某一個(gè)具體產(chǎn)業(yè)里相互發(fā)生關(guān)系的市場(chǎng)主體和機(jī)構(gòu)在某一特定地理區(qū)域集中的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群有著巨大的規(guī)模效應(yīng)，可以產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)中的博弈通力，許多動(dòng)漫企業(yè)的集聚可以促進(jìn)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少市場(chǎng)交易成本。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群要想形成必須包括以下幾個(gè)方面：第一，必須是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心的，而非魚龍混雜，這

2、是集群最核心的要求，也是整個(gè)集群的骨骼。第二，這些同行業(yè)的動(dòng)漫企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)間不是孤立存在的，而是有著密切的聯(lián)系，或是競(jìng)爭(zhēng)，或是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，互為客戶，從而形成盤根錯(cuò)節(jié)的脈絡(luò)關(guān)系。最后，產(chǎn)業(yè)集群是有機(jī)的、復(fù)雜的一個(gè)綜合體。在這個(gè)集群里，不光有動(dòng)漫企業(yè)，同時(shí)還有服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政府、金融、中介機(jī)構(gòu)，比如政府、銀行、商會(huì)、展廳、影院等。從面使這個(gè)集群形成一個(gè)復(fù)雜有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸形成集群化現(xiàn)象，而且動(dòng)漫的上游產(chǎn)業(yè)：動(dòng)漫軟件產(chǎn)業(yè)集中在我國(guó)東部和南部地區(qū)，以上海和廣東為主，主要原因是東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人們對(duì)娛樂產(chǎn)品的需要更大、更廣，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品和相關(guān)衍生品的消費(fèi)量更大，

3、而且東部人才集聚，軟件人才和動(dòng)漫開發(fā)的環(huán)境較好。 動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā) 作為一個(gè)以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫的生命力是與原創(chuàng)息息相關(guān)的，離開了原創(chuàng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就失去了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，只有不斷加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著源源不斷的發(fā)展源動(dòng)力，才能不斷的開拓市場(chǎng)和發(fā)展疆域，原創(chuàng)是動(dòng)漫的靈魂。要想推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，必須為動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為基點(diǎn)。 （一）動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)開發(fā)投入 作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，要對(duì)原創(chuàng)引起充分的重視，在原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面投入足夠的資金，以支持原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和開發(fā)。沒有好的動(dòng)漫產(chǎn)品，就不能吸引消費(fèi)者，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)后續(xù)的一系列的下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和衍生品的開發(fā)也將失

4、去支撐。動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)是我國(guó)的一大弱項(xiàng)，是發(fā)展中的軟肋。其實(shí)不是不重視，也不是沒有原創(chuàng)，只是原創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度差，空有量，而沒有質(zhì)的提高，而且模仿的意味較強(qiáng)，真正的創(chuàng)作稀缺，難以給人們留下刻骨銘心的印象，多是曇花一現(xiàn)。沒有鮮明的特征，沒有文化背景依托的動(dòng)漫原創(chuàng)是不會(huì)給人們留下深刻的印象的，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的一味模仿，使其不具有區(qū)別性。我國(guó)有著悠久的發(fā)展歷史和浩渺的歷史文化，在文化中有不少的寓言、經(jīng)典故事，可以作為動(dòng)漫原創(chuàng)的題材，這些為人們所熟知的故事和人物，不僅能縮短消費(fèi)者接受的時(shí)間，讓其第一時(shí)間牢牢抓住消費(fèi)者的心，而且也能繼續(xù)發(fā)揚(yáng)我國(guó)的悠久文化。總之，一定要充分利用我國(guó)的文化資源，創(chuàng)建具有鮮明

5、民族文化特征的產(chǎn)品。這就要求創(chuàng)作者要本著傳播我國(guó)悠久文化的思想，結(jié)合我國(guó)的民族特色，不僅要學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)制度和技術(shù)，以及對(duì)情節(jié)和角色方面的處理，更要發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)和旅游資源豐富優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)景布局背景設(shè)計(jì)等領(lǐng)域結(jié)合我國(guó)民族特色風(fēng)景，創(chuàng)作有民族特色的動(dòng)漫畫作品。 （二）提高動(dòng)漫創(chuàng)作者的素質(zhì) 要?jiǎng)?chuàng)作出真正的精品動(dòng)畫，就要求創(chuàng)作者本人有著極高的綜合素質(zhì)。動(dòng)漫產(chǎn)品是一種文化消費(fèi)品，需要有一定的文化積淀。另外要去掉浮躁和功利心理，要求創(chuàng)作者有一顆相對(duì)純粹和豐富的心靈。動(dòng)漫創(chuàng)作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，它是基于文化同時(shí)也可以一種文化的，應(yīng)該有一個(gè)緩慢的沉淀過程。應(yīng)該精益求精，對(duì)品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，不斷追求卓越的質(zhì)量，

6、孜孜不倦地探索，以創(chuàng)作出真正優(yōu)秀的作品。另外，動(dòng)漫的創(chuàng)作是一個(gè)集體協(xié)作的過程，要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)作模式，依靠創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)的集體智慧和力量，發(fā)揮各自的才智，在多元化思想的碰撞下產(chǎn)生火花，不斷創(chuàng)作出新的形象，同時(shí)初創(chuàng)作階段要給創(chuàng)作者充分體驗(yàn)生活，了解消費(fèi)者需要和偏好的過程，這樣才能保證創(chuàng)作出來的產(chǎn)品不是漂浮著的，是可以與市場(chǎng)需求完美對(duì)接的。 （三）政府要給予充分的指導(dǎo)和支持 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控，動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)作也需要政府給予充分的資源和政策、制度支持。首先要積極鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)。形成全國(guó)性質(zhì)或者區(qū)域性的動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并加強(qiáng)宣傳，讓更多的動(dòng)漫企業(yè)加入進(jìn)來，發(fā)掘更多的原創(chuàng)人才

7、，調(diào)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主體的積極性。我國(guó)有著豐富的自然資源和文化資源，文化底蘊(yùn)厚重，這樣將有助于動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)本土原創(chuàng)品牌，創(chuàng)造原創(chuàng)作品及動(dòng)漫形象，同時(shí)要調(diào)動(dòng)政府的力量，支持一批有潛力的動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)出有影響力的動(dòng)漫品牌，既要抓自主創(chuàng)新，又要抓品牌培育，只有創(chuàng)造出自有品牌，才能更好地?cái)U(kuò)大影響，推廣衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，提高產(chǎn)品的附加值。另一方面，為了更好地宣傳，更好地推廣動(dòng)漫產(chǎn)品，要加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的會(huì)展產(chǎn)業(yè)建設(shè)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，將展會(huì)發(fā)展作為輔助措施。另外，還應(yīng)該支持和鼓勵(lì)企業(yè)在動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品推出成功后在最短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出衍生產(chǎn)品，完善下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)上下游的合作，使產(chǎn)業(yè)鏈條間

8、的交易成本降低。要想整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)營(yíng)更加通暢，就必須促進(jìn)形成從研發(fā)開始到制作、運(yùn)營(yíng)、傳播、銷售以及衍生品拓展的一系列的價(jià)值鏈條連接在一起，帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整合整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源，是集群化發(fā)展更加便利。依托于原創(chuàng)，引導(dǎo)動(dòng)漫開發(fā)的商業(yè)企業(yè)與服裝、玩具、餐飲、文具等相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作和對(duì)接的方式，引導(dǎo)其與其他企業(yè)合作開發(fā)衍生產(chǎn)品，打造有區(qū)域特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。在集群化發(fā)展的背景下，不同的地域應(yīng)當(dāng)有不同的分工，比如動(dòng)漫人才豐富的地區(qū)可以從事動(dòng)漫創(chuàng)作、演藝和動(dòng)漫出版等；周邊地區(qū)可以以動(dòng)漫游戲開發(fā)和推廣，以及動(dòng)漫產(chǎn)品在服裝、玩具、文具等產(chǎn)品中的滲透和衍生品的開發(fā)為主，教育發(fā)達(dá)的地區(qū)

9、可以以動(dòng)漫人才的教育為主，這樣可以形成一條動(dòng)漫原創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品制造、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品消費(fèi)、傳播的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)為集群區(qū)域內(nèi)外各方搭建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈交易平臺(tái)，促進(jìn)多方深度交流與合作，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加健康、持續(xù)和蓬勃的發(fā)展。創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，也是其靈魂。所以必須充分肯定創(chuàng)意的價(jià)值，鼓勵(lì)并保護(hù)原創(chuàng)精神。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有一個(gè)不得不面臨的自身的軟肋：動(dòng)漫產(chǎn)品的復(fù)制成本極低，盜版和侵權(quán)成本極低，這也是制約很多動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原因所在：因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)擔(dān)心前期投入了大量的人力、物力和財(cái)力資源進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)，但未等到其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)完全顯現(xiàn)出來，企業(yè)還沒有完全從其原創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品的開發(fā)和銷售中受益，其研發(fā)

10、成果卻早已被其它侵權(quán)企業(yè)濫用。這對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)是個(gè)難以克服的瓶頸，完全依靠市場(chǎng)力量是無法解決的，所以作為政府，必須為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化的發(fā)展提供好的法律環(huán)境和發(fā)展平臺(tái)，必須充分保護(hù)原創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的打擊，增加其侵權(quán)潛在的風(fēng)險(xiǎn)及成本，不然將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，導(dǎo)致在動(dòng)漫市場(chǎng)上侵權(quán)企業(yè)肆意妄為，從受害企業(yè)的智慧成果中非法獲益，并形成惡性循環(huán)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終走向消亡。 但在我國(guó)，一方面是目前很多的動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)出來后，不懂得及時(shí)通過申請(qǐng)專利、商標(biāo)和版權(quán)等保護(hù)自己的合法權(quán)益。這與我國(guó)國(guó)人的法律意識(shí)淡漠和法律保護(hù)意識(shí)并不無關(guān)系。另外，從宏觀法律環(huán)境來講，我國(guó)的法律制度尚不成熟和完善，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)建設(shè)相對(duì)較滯后，實(shí)務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也沒能引起充分的重視沒有發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)借鑒作用。因此作為政府必須加快法制建設(shè)的步伐，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)引導(dǎo)相關(guān)的法律