手機行業(yè)競爭分析

1、手機行業(yè)競爭分析（總2頁）-本頁僅作為文檔封面，使用時請直接刪除即可-內(nèi)頁可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小-手機行業(yè)宏觀環(huán)境因素分析1）政治一法律因素具體說來，有些政府行為對企業(yè)的活動有限制性作用，但有些政府政策對 企業(yè)有著指導和積極的影響。按照中國加入世貿(mào)組織的承諾，中國將逐步取消 對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域，股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，中國的零售業(yè)也將逐 步對外資開放。從而使國內(nèi)零售市場容量迅速擴大，手機行業(yè)的競爭必將空前 激烈。2）經(jīng)濟因素般說來，在宏觀經(jīng)濟大發(fā)展的情況下，市場擴大，需求增加，企業(yè)發(fā)展機會就多。目前，我國中央政府的宏觀調(diào)控目標主要集中在四個方面：1,國內(nèi) 生產(chǎn)總值的増長數(shù)度2,物

2、價總水平玄城鎮(zhèn)失業(yè)率或就業(yè)水平4,國際收支平 衡狀態(tài)。我國目前手機普及率大約為13%,相比發(fā)達國家的30%還有很大的距 離，但我國的手機用戶正在呈巨大的上升趨勢，隨著家電下鄉(xiāng)政策的實施，對 手機的需求也愈演愈烈。3）技術(shù)因素自從HTC推出686并在市場上推廣成功后，國內(nèi)手機生產(chǎn)廠商就不約而同 地把目光鎖定在高端智能手機。如何更好提高手機質(zhì)量，并在質(zhì)量方面有更大 的技術(shù)進步已成為所有廠商所面臨的重大問題，國產(chǎn)智能機的性價比優(yōu)勢凸 顯。4）社會因素隨著消費者的價值觀的改變，對生活質(zhì)量的更高要求，消費者不僅在手機 質(zhì)量上的注重，還要在手機的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注。手機行業(yè)競爭分析1）

3、行業(yè)新加入者的威脅加大。市場中的品牌越來越多，國外品牌看中中國市場 的巨大消費，紛紛在中國投資建廠。2）現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度愈演愈烈。國外手機憑借其質(zhì)量優(yōu)勢占據(jù)巨大的 市場份額，國產(chǎn)手機依據(jù)價格優(yōu)勢也占領(lǐng)了半壁江山。3）替代產(chǎn)品的威脅增加。山寨機用戶市場的競爭。4）購買商討價還價的能力加強。消費者對手機市場信息的充分了解提高了討價 還價的能力。5）供應(yīng)商討價還價的能力。核心技術(shù)的發(fā)展影響了供應(yīng)商的供貨質(zhì)量。手機行業(yè)的優(yōu)勢分析1）國產(chǎn)手機在價格方面有著巨大優(yōu)勢。以其低價格策略迎合了一些消費者的心 理。但消費者追求的是物美價廉的產(chǎn)品。市場上沒有賣不出去的東西，只有定 價不對的東西。手機廠商應(yīng)在這一點下功夫。國產(chǎn)手機的價格競爭優(yōu)勢雖然具 有威脅性，但是不具有長久性。2國產(chǎn)手機廠商與國外廠商在渠道和服務(wù)上存在明顯的差別甚至是優(yōu)勢。質(zhì)量 是前提。價格是基礎(chǔ)，而服務(wù)就如同一個企業(yè)的后勤保障。國產(chǎn)手機從商家直4）打造高效的營銷渠道，如“一站式的服務(wù)，“扁平化的營銷模式。營銷渠道建 設(shè)的好，也可以在一定程度上彌補與國外品牌的質(zhì)量差異，有利于國產(chǎn)品牌競 爭力的增強。5）加強服務(wù)體系建設(shè)，對于自行