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1、會計學1營銷培訓企業(yè)形象與營銷培訓企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略營銷策劃戰(zhàn)略營銷策劃第1頁/共31頁較量第2頁/共31頁第3頁/共31頁第4頁/共31頁第5頁/共31頁第6頁/共31頁第7頁/共31頁0 02020404060608080100100知名度知名度美譽度美譽度接納度接納度知曉公眾順意公眾行動公眾第8頁/共31頁高美譽度低美譽度高知名度低知名度ABCDE第9頁/共31頁 評價項目非常相當稍微中等稍微相當非常評價 項目經營方針正直652510經營方針不正直辦事效率高256510辦事效率低服務態(tài)度誠懇155520服務態(tài)度惡劣業(yè)務能力強207010業(yè)務能力弱專家名氣大1585專家名氣小公司規(guī)模大52

2、55515公司規(guī)模小第10頁/共31頁第11頁/共31頁第12頁/共31頁第13頁/共31頁第14頁/共31頁品牌權威性Authority品牌識別與認同Identity品牌價值的社會承認Approval品牌的親和力Affinity品牌的功能利益Performance品牌的資產值Quality第15頁/共31頁第16頁/共31頁企業(yè)形象產品形象媒介形象組織形象標識形象人員形象文化形象環(huán)境形象社區(qū)形象第17頁/共31頁產品形象組織形象第18頁/共31頁人員形象文化形象第19頁/共31頁環(huán)境形象社區(qū)形象第20頁/共31頁標識形象廣告形象第21頁/共31頁第22頁/共31頁MIBIVIMind IdentityBehavior IdentityVisual Identity理念識別行為識別視覺識別CISCIS戰(zhàn)略的構成 第23頁/共31頁第24頁/共31頁第25頁/共31頁第26頁/共31頁n主題口號、主題音樂等第27頁/共31頁第28頁

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