知識產權熱點問題解析講座PPT

1、研討會作者：王明綜藝節(jié)目的版權問題知識產權視角下概述2.存在的問題4.案例分析1.現(xiàn)狀5.解決措施3.原因種類競技類文化類訪談類飲食類喜劇類真人秀相親類脫口秀1. 綜藝節(jié)目取得了長足發(fā)展，越來越重視節(jié)目的娛樂性：其形式和節(jié)目的收視率在我國也占據著很大的份額，綜藝節(jié)目迎合了人們的普遍心理需求和精神需求。2. 日益重視與觀眾進行互動：今天電視節(jié)目的價值主要還是由收視率決定的，收視率決定廣告費，而收視率又是由觀眾決定的，很多成功的綜藝節(jié)目是為特定觀眾群量身定做的，擁有固定的觀眾受群，為了不流失觀眾，就必須讓他們參與進來。目前我國綜藝節(jié)目的主要互動方式有電話互動、現(xiàn)場互動、網絡互動。3. 借鑒外國形式

2、、融合多種元素：國外媒介的傳播經營理念對我國的傳媒有很大的影響，國外的電視節(jié)目從節(jié)目形式、內容以及運作方式都對我國電視節(jié)目的演變和發(fā)展起著巨大的作用，幾乎我國每一種新推出的節(jié)目都有著外國同類節(jié)目的影子，在綜藝節(jié)目的發(fā)展中尤其如此。現(xiàn)狀存在的問題同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新性：目前國內各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目大多都引進國外節(jié)目樣式，大多是“拿來主義”，屬于自己獨創(chuàng)的東西不多。全國的娛樂節(jié)目大體形似，“克隆”現(xiàn)象嚴重。一些好的創(chuàng)意和節(jié)目一出現(xiàn)，立刻在全國遍地開花。趨于功利化，過度注重經濟效益：綜藝節(jié)目的盈利來源主要有廣告、收視費、衍生產品開發(fā)。在我國，電視節(jié)目主要依靠廣告維持生存。電視媒體將收視率作為競爭的主要

3、目標，將廣告商奉為萬能的上帝。高收視率意味著巨額的廣告收入。知識產權保護不足，產權意識薄弱： 近年來，綜藝節(jié)目紛紛被商標搶注，以后對欄目衍生產品開發(fā)時，容易出現(xiàn)侵犯他人商標權的問題。節(jié)目移植顯而易見，綜藝節(jié)目被大量剽竊、移植。國內知識產權意識薄弱。 版權產業(yè)，是指有關個人或行業(yè)所從事的生產經營活動與享有版權的作品有關，并直接或間接受版權法律規(guī)范的產業(yè)。這些產業(yè)主要包括書籍、報刊、唱片、音樂磁帶和音像制品的出版業(yè)，電臺、電視臺和衛(wèi)星廣播業(yè)，計算機軟件業(yè)，以及有關的銷售業(yè)和制造業(yè)等。原因 經濟利益的膜拜 創(chuàng)新意識的淡漠 制作體制的缺陷 法律法規(guī)的缺失 扶持政策的乏力典型案例分析以爸爸去哪兒和中國好

4、聲音為例爸爸去哪兒火了 爸爸去哪兒獲得了電視的高收視率、網絡視頻的高點擊率和社會的高關注度。明星效應、明星平日優(yōu)裕生活與特殊狀態(tài)下艱苦日子的強烈對比、難以預料的故事情節(jié)等因素，共同促成了該節(jié)目的走紅。中國好聲音，你看了嗎？ 中國好聲音定位為“大型勵志音樂評論節(jié)目”，而不是簡單的選秀節(jié)目。圍繞音樂本身做節(jié)目，不以其他元素為噱頭，不作秀，用真誠的人文的情懷來對待節(jié)目和選手，對選手負責。作為一檔成功的綜藝節(jié)目，需要具備以下幾個因素：新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維。中國好聲音的創(chuàng)作正是遵循這一理念，中國好聲音始終圍繞著“大型勵志音樂評論節(jié)目”這一定位，而不是像以往有些音樂類

5、選秀節(jié)目，側重于講述煽情故事，制造話題，更有甚者部分節(jié)目評委為博眼球，其點評尖刻且缺乏建設性意見，挫傷觀眾對節(jié)目的信心。去年，爸爸去哪兒1熱播導致節(jié)目廣告與網絡版權價格飆升。2013年年底，愛奇藝稱以2億元天價打包拿下爸爸去哪兒2等5部節(jié)目的獨家網絡版權，并表示不再分銷。但在爸爸去哪兒2開播前，湖南衛(wèi)視所有自制內容的官方網絡播出平臺芒果tv與360影視達成合作，宣稱未來芒果tv上的爸爸去哪兒2正片節(jié)目、獨家花絮、粉絲會等資源內容，都將在360影視上進行首發(fā)推薦。對于這一突變，6月20日晚間，愛奇藝通過官方微博發(fā)布聲明，稱愛奇藝擁有爸爸去哪兒2獨家網絡版權，任何未經其許可而擅自使用爸爸去哪兒2網

6、絡版權的行為均屬非法盜播行為，將對其采取法律措施嚴懲不貸。而芒果tv發(fā)布官方說法，稱“秉持用戶至上的精神旨向，竭力恪守商業(yè)原則，尊重合同，為廣大網友提供精彩的內容呈現(xiàn)。”獨播變聯(lián)合播出，愛奇藝一怒之下，將在其平臺播出的爸爸去哪兒2中樂視的植入廣告進行刪除、遮擋、更改，給樂視帶來慘重損失，這場版權戰(zhàn)范圍再度擴大。 中國好聲音第一期里，光頭男李代沫演唱的我的歌聲里給觀眾留下下了深刻印象。實際上，早在李代沫參加節(jié)目以前，他在網上翻唱我的歌聲里就獲得高點擊。 8月3日，我的歌聲里的詞曲作者兼原唱曲婉婷在微博指責李代沫使用這首歌完全無版權意識。同一天，曲婉婷所在的唱片公司環(huán)球音樂，向李代沫和中國好聲音發(fā)

7、出律師函，要求對方立即停止任何形式的演唱，以及其他方式的使用。綜藝節(jié)目的知識產權保護問題伴隨著爸爸去哪兒和中國好聲音的火紅，一系列的版權問題使得電視節(jié)目處于尷尬的現(xiàn)狀。電視綜藝節(jié)目不宜取得專利權保護 電視綜藝節(jié)目形式能否取得專利權關鍵在于其是否屬于專利授權的對象或客體，即是否屬于可專利性主題。我國專利包括發(fā)明、實用新型及外觀設計。但鑒于實用新型、外觀設計與電視綜藝節(jié)目形式無多大關系，因此只需討論電視綜藝節(jié)目形式是否屬于專利法保護的發(fā)明創(chuàng)造即可。電視綜藝節(jié)目不宜取得商業(yè)秘密保護電視綜藝節(jié)目不宜取得商業(yè)秘密保護n在市場經濟條件下，電視綜藝節(jié)目的制作播出雖然仍需要遵循有關的宣傳政策，但節(jié)目從制作到投

8、放市場的過程，已完全是一種商業(yè)行為。因此有人試圖對電視綜藝節(jié)目尋求商業(yè)秘密保護，但是很快就發(fā)現(xiàn)這種想法根本行不通。因為商業(yè)秘密保護的前提是其技術信息或經營信息具有秘密性，但是電視綜藝節(jié)目本身運作過程的特點決定了其難以用商業(yè)秘密形式進行保護。電視綜藝節(jié)目以電視為載體，而電視播放本身即是公開的，一旦電視綜藝節(jié)目形式被制作成相應的節(jié)目，其運作模式就暴露無遺。即使有心要采取保護措施也是無計可施。商業(yè)秘密的屬性與電視綜藝節(jié)目自身的運作特點間的矛盾使得用商業(yè)秘密保護電視綜藝節(jié)目只能是一個遙不可及的夢。電視綜藝節(jié)目可取得著作權法的不完全保護 著作權是基于作品而產生的民事權利。因此獲得著作權法保護的前提就是電視綜藝節(jié)目必須構成著作權法意義上的作品。我國現(xiàn)行著作權法對于什么是作品作了限定：在文學、藝術和科學領域內，具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力創(chuàng)作成果?！爸鳈嘀槐Ｗo作品思想內容的表現(xiàn)形式，而不保護思想內容本身”，這是著作權法的一項基本原則。雖然著作權法可以對電視綜藝節(jié)目整體及其中可以單獨構成作品的部分進行保護，但卻仍然無法對電視綜藝節(jié)目的構思、策劃等無形智力成果進行有效的保護。解決措施1. 以寓教于樂為宗旨。運用娛樂方式，解構傳統(tǒng)文化，寓教于樂，讓人喜聞樂見，每期節(jié)目插入公德