品牌文化定位形象塑造方案

1、品牌文化定位、形象塑造 方案第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造一 ？品牌案名塑造、詮釋品牌案名塑造應(yīng)根據(jù)品牌定位，結(jié)合品牌文化底蘊(yùn)，應(yīng)意味深長(zhǎng)、強(qiáng)調(diào)品牌、簡(jiǎn)潔適用，具有較強(qiáng)的感受力。準(zhǔn)確傳達(dá)本品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、底蘊(yùn)深厚，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)品牌蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映品牌無(wú)限發(fā)展的美好前景？定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來(lái)。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場(chǎng)效應(yīng)，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達(dá)到營(yíng)銷成功。二？品牌策略定位品牌口號(hào)塑造，口號(hào)定位應(yīng)具直接針對(duì)及說(shuō)明性、朗朗上口、記憶精準(zhǔn)，觸動(dòng)受眾的內(nèi)心感受并產(chǎn)生共鳴？提煉企業(yè)文

2、化精華飛利浦公司的品牌口號(hào)“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會(huì)越做越好的，是一個(gè)不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。定位一海爾公司的品牌口號(hào)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒(méi)有“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè) 務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。定位二定位三涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃當(dāng)下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功 效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來(lái)”。而后者才是海王的品牌口號(hào)。海王公司推出

3、的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號(hào)。海王是做醫(yī)藥連鎖的企 業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號(hào)無(wú)疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號(hào)“科技以人 為本”，有口皆碑，誰(shuí)能想到其前身競(jìng)是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動(dòng)通信領(lǐng)域，需要重 新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號(hào)勢(shì)在必行。倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為 頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事一一新一代的選擇”的品牌口 號(hào)，讓百事的產(chǎn)品緊追時(shí)尚類消費(fèi)者。忠誠(chéng)的百事可樂(lè)擁戴者，長(zhǎng)年飲用一口味的

4、飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。三?品牌文化故事演繹及文化體系建立結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中藥提煉而成，尋找品牌根源，追溯類似皇家文化、塑造噱頭、引燃共鳴；提煉健康養(yǎng)生文化，建立融入道儒、善孝文化，形 成鮮明的？強(qiáng)有力的品牌形象聯(lián)想？“講故事”，這是一種獨(dú)特的傳播手法。通過(guò)“講故事”來(lái)傳播品牌文化最大的優(yōu)勢(shì)就是讓消費(fèi)者陶醉于故事之中， 讓故事來(lái)吸引消費(fèi)者， 讓故事來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者， 讓消費(fèi)者很自然地認(rèn)知和認(rèn)可故事背后所承載著的品牌文化。相對(duì)于赤裸裸的大肆宣傳容易引發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒，“講故事”這種獨(dú)特的傳播手法更能夠打動(dòng)消費(fèi)者

5、，更能夠取得較好傳播效果。品牌故事是對(duì)品牌文化的一種生動(dòng)演繹，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事就包括了品牌誕生的傳奇故事、品牌發(fā)展的傳奇故事， 對(duì)品牌質(zhì)量嚴(yán)格要求的傳奇故事、對(duì)品牌真誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)的感人故事等等。一個(gè)品牌經(jīng)歷數(shù)年、數(shù)十年甚至數(shù)百年的發(fā)展，打動(dòng)消費(fèi)者的并不僅僅只是品牌的產(chǎn)品，還包括通過(guò)故事與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，并讓消費(fèi)者將品牌銘記于心。四？品牌形象LOGO創(chuàng)作、詮釋品牌形象LOGO創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標(biāo)志圖形，2、四方形標(biāo)志圖形，3、三角形的標(biāo)志圖形，4、多邊形標(biāo)志圖形，5、方向形標(biāo)志圖形。定位二文字

6、表現(xiàn)形式1、漢字標(biāo)志圖形，2、拉丁字母標(biāo)志圖形，3、數(shù)字標(biāo)志圖形。定位三抽象標(biāo)志1、人體造型的圖形，2、動(dòng)物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。五？品牌案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費(fèi)群在識(shí)別品牌的同時(shí)，提高品牌的認(rèn)知度筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。同樣是 “創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣， 有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種 活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體

7、中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、 現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字 體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是 否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出 更多筆形風(fēng)格的字體。六？品牌形象輔助圖形創(chuàng)作品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一定位一延伸型以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。 常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素

8、作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識(shí)別系統(tǒng)的系統(tǒng)性， 并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志表達(dá)的中國(guó)結(jié)延化而來(lái) 的，并對(duì)應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象。定位二獨(dú)立性重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的視覺符號(hào)，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包

9、括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更谷易改變自身長(zhǎng)短，改變?cè)诳臻g中的錯(cuò)洛形式來(lái)彌 補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問(wèn)題。七？項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)品牌通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對(duì)外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同？企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明、口 標(biāo)志墨稿、口標(biāo)志反白效果圖、口 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、口 標(biāo)志方格坐標(biāo)1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)制圖、口標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、口 標(biāo)志特定色彩效果展示2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)全稱中文字體、 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體、 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、 企業(yè)簡(jiǎn)稱

10、中文字體方格坐標(biāo)制圖、口企業(yè)全稱英文字體、口 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體、匚 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖、口3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）、輔助色系列、口背景色使用規(guī)定、匚 度、色相:色彩搭配組合專用表、口背景色色4、企業(yè)輔助圖形輔助圖形圖形彩色稿（單元圖形）、輔助圖形延展效果稿、口 規(guī)范輔助圖形使用規(guī)范、口輔助圖形組合5、企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體（中文）、企業(yè)專用印刷字體（英文）6、基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式、口標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式、 基本要素禁止組合多種模式八、項(xiàng)目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)品牌通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加

11、強(qiáng)品牌凝聚力，對(duì)外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同？品牌管理層名片、品牌非管理層名片、信封、大信封、信紙、便箋、識(shí)別卡（工作證）、 應(yīng)用系統(tǒng)文件夾、口文件袋、口紙杯、口吊旗、口標(biāo)志傘九？料酒系列組合包裝創(chuàng)作包裝為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，因?yàn)榘b除了有包裹盒承裝的功能外，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。料酒包裝創(chuàng)作應(yīng)定位高端路線，提煉健康養(yǎng)生文化，融入道儒、善孝文化，整體形象高端大氣， 極具品質(zhì)。料酒包裝瓶身、口外盒包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書、手提袋、口包裝紙配件包裝紙箱（單色紙箱）、封箱

12、膠第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造、企業(yè)案名塑造、詮釋案名定位應(yīng)于主打產(chǎn)品相輔相成，獨(dú)具特色，底蘊(yùn)深厚，彰顯中國(guó)文化，后綴定位為生物科技有限公司，一是為了抓視眾眼球， 二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)企業(yè)的風(fēng)范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于企業(yè)的聯(lián)想。定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來(lái)。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場(chǎng)效應(yīng)，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達(dá)到營(yíng)銷成功。二、企業(yè)核心定位企業(yè)的發(fā)展由自身所擁有的與眾不同的資源決定，企業(yè)需要圍繞這些資源構(gòu)建自己的能力體系，以實(shí)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。定位一整合和協(xié)調(diào)觀的核心表中的整合觀、協(xié)調(diào)觀、網(wǎng)絡(luò)觀、組合觀等

13、都屬此類。核心是組織對(duì)企業(yè)擁有的資源、技能、知識(shí)的整合能力，是一種積累性學(xué)識(shí)，這種積累過(guò)程涉及企業(yè)不同生產(chǎn)技巧的協(xié)調(diào)，不同技術(shù)的組合，價(jià)值觀念的傳遞，通過(guò)核心能力的積累，組織可以很快發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，獲得更多的超額利潤(rùn)。定位二文化觀的核心表中的知識(shí)觀，文化觀等，企業(yè)中難以完全仿效的有價(jià)值的組織文化是公司最為重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并強(qiáng)調(diào)，核心競(jìng)爭(zhēng)力蘊(yùn)含在企業(yè)的文化中，表現(xiàn)于企業(yè)的諸多方面，包括技巧和知識(shí)。技術(shù)價(jià)值觀系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。核心是某一組織內(nèi)部一系列互補(bǔ)的技術(shù)和知識(shí)的組合 ，它具有使一項(xiàng)或多項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)達(dá)到業(yè)界一 流水平的能力？這一提法強(qiáng)調(diào)了核心能力是以知識(shí)的形式存在于企業(yè)的各方面能力中。定位

14、三技術(shù)觀的核心企業(yè)的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的差異是企業(yè)異質(zhì)性存在的根本原囚。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在研究開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的能力，并且，這種能力的強(qiáng)與弱直接影響企業(yè)績(jī)效的好壞。三、企業(yè)愿景體現(xiàn)了企業(yè)家的立場(chǎng)和信仰， 是企業(yè)最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對(duì)企業(yè)未來(lái)的設(shè)想。是對(duì)“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業(yè)？”的持久性回答和承諾。企業(yè)愿景也不斷地激勵(lì)著企業(yè)奮勇向前，拼搏向上。何謂企業(yè)愿景？是指企業(yè)的長(zhǎng)期愿望及未來(lái)狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求。 企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)，聚焦企業(yè)管理八大領(lǐng)域，快速提升 CEO自身領(lǐng)導(dǎo)力及管理能力籍此達(dá)到推動(dòng)企業(yè)成

15、長(zhǎng)的目的。定位一企業(yè)目的的確認(rèn)企業(yè)目的就是企業(yè)存在的理由，即企業(yè)為什么要存在。一般來(lái)說(shuō)，有什么樣的企業(yè)目的，就有什么 樣的企業(yè)理念。正確的企業(yè)目的會(huì)產(chǎn)生良好的理念識(shí)別，并引導(dǎo)企業(yè)的成功；錯(cuò)誤的企業(yè)目的會(huì)產(chǎn)生不 良的理念識(shí)別，并最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗。定位二明確企業(yè)使命企業(yè)使命和企業(yè)宗旨是同義語(yǔ)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，企業(yè)為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方向、性質(zhì)、責(zé) 任所下的定義，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體化，集中反映了企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，表達(dá)了企業(yè)的社會(huì)態(tài)度和 行為準(zhǔn)則。定位三企業(yè)的社會(huì)使命亦即企業(yè)成員對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)及協(xié)調(diào)各種利益集團(tuán)之間關(guān)系的使命。四、企業(yè)宗旨理念企業(yè)宗旨是關(guān)于企業(yè)存在的目的或?qū)ι鐣?huì)發(fā)展的某一方面

16、應(yīng)做出的貢獻(xiàn)的陳述，有時(shí)也稱為企業(yè)使命，是指規(guī)定企業(yè)去執(zhí)行或打算執(zhí)行的活動(dòng)，以及現(xiàn)在的或期望的企業(yè)類型。 企業(yè)的宗旨往往被 認(rèn)為是對(duì)企業(yè)生存的一種肯定。 當(dāng)然，每一個(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的生存理由， 盡管不一定刻意以書面形 式表達(dá)出來(lái)。企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)（價(jià)值觀）確保企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的目的合適項(xiàng)目的主要行動(dòng)達(dá)成共識(shí)。企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)存在的根本目的的陳述，為全體員工樹立了一個(gè)共同為之奮斗的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。 企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)以及全體員工選擇自身 行為的總規(guī)范和總指導(dǎo)。個(gè)人的行為和目標(biāo)，部門的行為和目標(biāo)乃至整個(gè)企業(yè)的行為和目標(biāo)是否符合企業(yè)發(fā)展的方向，其最總的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，以企業(yè)存在的根本目的

17、所表達(dá)的企業(yè)價(jià) 值標(biāo)準(zhǔn)還起著激勵(lì)員工的作用。定位二樹立區(qū)別于其他企業(yè)的形象企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的行為準(zhǔn)則的陳述，有利于企業(yè)樹立一個(gè)特別的，個(gè)性的，不同于其 它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)形象。因?yàn)?，它反映了企業(yè)處理自身和社會(huì)關(guān)系的重點(diǎn)和態(tài)度，反映了企業(yè)處理與各 種相關(guān)利害團(tuán)體和個(gè)人關(guān)系的觀點(diǎn)和態(tài)度。良好的社會(huì)形象是企業(yè)寶貴的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。五、團(tuán)隊(duì)文化理念團(tuán)隊(duì)文化是指團(tuán)隊(duì)成員在相互合作的過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)各自的人生價(jià)值， 并為完成團(tuán)隊(duì)共同目標(biāo)而形成的一種潛意識(shí)文化。團(tuán)隊(duì)文化是社會(huì)文化與團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)文化觀念的產(chǎn)物，包含價(jià)值觀、最高目標(biāo)、行為準(zhǔn)則、管理制度、道德風(fēng)尚等內(nèi)容。它以全體員工為工作對(duì)象，通過(guò)宣傳、教

18、育、培訓(xùn)和文化娛樂(lè)、交心聯(lián)誼等方式，以最大限度地統(tǒng)一員工意志，規(guī)范員工行為，凝聚員工力量，為團(tuán)隊(duì)總目標(biāo)服務(wù)定位一目標(biāo)型團(tuán)隊(duì)有人說(shuō)，這是一個(gè)“團(tuán)隊(duì)勝出，英雄淡出”的年代，團(tuán)隊(duì)精神就是發(fā)揮出1+1 2的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)大家庭中，沒(méi)有英雄，只有英雄的團(tuán)隊(duì)！取得驕人成績(jī)的背后，每位伙伴都付出了努力與艱辛，僅靠個(gè) 人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這是每位伙伴不懈努力、愛崗敬業(yè)的最好體現(xiàn)。大家在工作中相互學(xué)習(xí)、共同提咼， 積極促進(jìn)了中心的各項(xiàng)工作健康有序的發(fā)展。因?yàn)?，大家知道，勁往一處使，有著共同的目?biāo)才能夠事 半功倍，提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)。定位二學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)我們自信，因?yàn)槲覀冇型暾呐嘤?xùn)隊(duì)伍。經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，認(rèn)識(shí)問(wèn)題

19、、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題的方式發(fā)生了很大的變化。學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、凝聚力不斷提高。通過(guò)開展形式多樣的互動(dòng)培訓(xùn) 活動(dòng)，在整個(gè)企業(yè)營(yíng)造出一種在工作中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中工作的良好氛圍。六、企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作、詮釋品牌形象LOGO創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標(biāo)志圖形，2、四方形標(biāo)志圖形，3、三角形的標(biāo)志圖形，4、多邊形標(biāo)志圖形，5、方向形標(biāo)志 圖形。定位二文字表現(xiàn)形式1、漢字標(biāo)志圖形，2、拉丁字母標(biāo)志圖形，3、數(shù)字標(biāo)志圖形。定位三抽象標(biāo)志1、人體造型的圖形，2、動(dòng)物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作

20、品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費(fèi)群在識(shí)別品牌的同時(shí)，提高品牌的認(rèn)知度塑造筆形定位一筆形是字體干變?nèi)f化的可變?cè)兀裁达L(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3,同樣是“創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣， 有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種 活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、 現(xiàn)代自由體、卡羅

21、林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字 體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是 否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出 更多筆形風(fēng)格的字體。八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一。定位一延伸型以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。 常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識(shí)別系統(tǒng)的系統(tǒng)性， 并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志表達(dá)的中國(guó)結(jié)延化而來(lái) 的，并對(duì)應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象。定位二獨(dú)立性重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的視覺符號(hào)，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾