20121114畢業(yè)論文范文

1、摘 要隨著人們生活水平的不斷提高和互聯(lián)網絡技術的發(fā)展，網絡廣告雖然起步較晚但是發(fā)展較快，各種廣告形式也應運而生，其中關鍵詞廣告就是其中發(fā)展比較好也比較有前途的一種網絡廣告形式。本文第一部分介紹了關鍵詞廣告的基本概念、主要類型。第二部分針對關鍵詞廣告具有形式簡單、顯示方式合理、費用可以控制、可以隨時查看流量和方便管理等特點，分析了關鍵詞廣告有助于提升公司網站在搜索引擎網站中的排名、有更好的針對性和目標性、有較為明確的效果、成本較低，容易控制成本預算等優(yōu)勢，不過亦有可能會存在欺詐點擊而導致企業(yè)廣告預算資源快速耗盡第三部分分析的關鍵詞廣告應用于網站推廣的過程中應注意的問題，包括：確定網站核心關鍵詞和

2、關鍵詞的拓展、關鍵詞選擇技巧、具體頁面中的關鍵詞部署和網站中關鍵詞的優(yōu)化等方面。這里空了這么多，用不著多個空行，只需在擊回車之前按住Ctrl鍵，就是后續(xù)內容從下一頁開始。其效果是輸入了一個人工分頁符第四部分為本論文的結論部分，應該積極探索網絡媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術和新理念，開發(fā)出更切合網絡媒體發(fā)展、更適合受眾和市場需求，從而使關鍵詞廣告的優(yōu)勢長久保持下去。關鍵詞：關鍵詞廣告；關鍵詞；網站推廣；中小企業(yè)目 錄目錄：要求兩端對齊，可以用“分散對齊”。同時，大家還應注意到，行數(shù)要求比較多，如果論文中的大標題只有幾個，可適當安排些二級標題在目錄中，當然要注意，有(一)必須有(二)，否則

3、不用編號。目錄項不能太少，否則這一頁效果不好。前言一、關鍵詞廣告概況1（一）什么是關鍵詞廣告1（二）關鍵詞廣告的主要類型21.公司關鍵詞廣告12.公眾關鍵詞廣告13.語句廣告14.搜索關鍵詞25.競價排名廣告2二、關鍵詞廣告的優(yōu)勢和缺點2（一）關鍵詞廣告的特點21.關鍵詞廣告的形式比較簡單 22.關鍵詞廣告顯示方式比較合理23.關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式并且費用可以控制 24.關鍵詞廣告可以隨時查看流量統(tǒng)計 25.關鍵詞廣告可以方便地進行管理 3（二）關鍵詞廣告的優(yōu)點31.有助于提升公司網站在搜索引擎網站中的排名 32.有更好的針對性和目標性 33.有較為明確的效果34.成本較低，

4、容易控制成本預算3（三）關鍵詞廣告的缺點3三、關鍵詞廣告在網站推廣中的應用策略3（一）確定網站核心關鍵詞和關鍵詞的拓展4（二）關鍵詞選擇技巧4（三）具體頁面中的關鍵詞部署 5（四）網站中關鍵詞的優(yōu)化5結論6參考文獻7致謝 8摘要和目錄頁不編頁碼，所以這個地方需要插入一個分隔符，將文章從這分成兩節(jié)，因為后面的各頁需要編頁碼。2關鍵詞廣告及其在網站推廣中的應用電商0531:韋梅花班級：姓名指導老師：姓名 職稱如果指導老師的職稱不清楚先不寫，等問清楚后再寫，不要寫錯，切記!論文總標題格式：三號、黑體、居中、加粗 指導老師:劉桓 講師隨著現(xiàn)代電子技術的不斷發(fā)展，企業(yè)的營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉向網絡

5、營銷，根據市場分析機構易觀國際的研究報告，2006年國內網絡廣告整體市場規(guī)模為9.77億元，其中關鍵詞廣告市場規(guī)模繼續(xù)快速增長，達3.03億元，而廣告位廣告市場規(guī)模出現(xiàn)負增長，為5.98億元。在廣告主數(shù)量方面，2006年第一季度網絡廣告主總體數(shù)量達到33.44萬，其中中小企業(yè)廣告主達到33.37萬，這些中小企業(yè)廣告主主要購買的是搜索引擎關鍵字廣告和實名注冊關鍵字廣告。面對如此熱門的關鍵詞廣告怎樣才能更好的了解和利用就顯的尤為重要。第一層次標題格式：小三號、黑體、加粗、頂格請大家都用這種形式的一級標題，編號后為頓號!一、關鍵詞廣告概況（一）什么是關鍵詞廣告第二層次標題格式：四號、黑體、頂格請大家

6、都用這種形式的二級標題：編號后沒有標點!關鍵詞廣告（也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等）是一種文字鏈接型網絡廣告，通過對文字進行超級鏈接，讓感興趣的網民點擊進入公司網站、網頁或公司其它相關網頁，實現(xiàn)廣告目的。鏈接的關鍵字既可以是關鍵詞，也可以是語句，它是付費搜索引擎營銷的一種形式。第三層標題格式：小四號、黑體，縮進2字符請大家都用這種形式的三級標題：編號后為“點”如果還需要分的話，四級標題將為(1)、(2)，五級標題為、關鍵詞廣告可以通過關鍵詞搜索和數(shù)據庫技術把用戶輸入的關鍵詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結果頁面的一側，也可以顯示在搜索結果中。關鍵詞廣告由于與用

7、戶查詢的信息具有較高的相關度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網絡廣告市場上的主流。（二）關鍵詞廣告的主要類型目前關鍵詞廣告如此熱門，網絡上也出現(xiàn)了很多中關鍵詞的類型，其中最主要的類型有以下幾種。1.公司關鍵詞廣告頁碼的設置方法：視圖頁眉和頁腳，切換到頁腳位置，利用頁眉和頁腳工具欄插入自動圖文集“第X頁共Y頁”，檢查一下總頁數(shù)是否包含了前面的兩頁，如果包括了這兩頁，需要手動將共Y頁改成正常的頁數(shù)，比如這里一共有10頁，所以設置頁碼時，這個地方將會顯示“第1頁 共10頁”，這時只需要雙擊它，進入編輯

8、狀態(tài)下把10改成8即可。即網頁中凡涉及到公司名稱、產品或服務品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。2.公眾關鍵詞廣告即將網頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關鍵字鏈接到公司(產品)相關網站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經營與這些關鍵字相關，并與企業(yè)的整體營銷活動相結合，公眾關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。3.語句廣告即以一句能夠引起網民注意的話

9、語超級鏈接到公司相關網站或主頁，吸引網民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。4.搜索關鍵詞即公司預先向搜索引擎網站購買與企業(yè)、產品和服務相關的關鍵詞，在網民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現(xiàn)在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵詞廣告形式。5.競價排名廣告這種形式的廣告是企業(yè)注冊屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時，企業(yè)網站或網頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排

10、名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數(shù)收費，企業(yè)可以根據實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。二、關鍵詞廣告的優(yōu)勢和缺點作為網絡搜索核心的“關鍵詞”在顛覆了互聯(lián)網商業(yè)模式的同時，更創(chuàng)造了一個數(shù)以百億美元的市場。而隨著語音技術的發(fā)展，借助多平臺下的無縫融合，關鍵詞搜索開始走出互聯(lián)網，正在成為新的投資關注熱點。Google、百度是第一批依靠“關鍵詞”發(fā)家致富的廠商。資深分析師程宏認為：“Google和百度的成功與其說是技術的

11、成功不如說是廣告模式的勝利?！焙芏嗤顿Y者看到了多平臺融合下的關鍵詞搜索蘊藏的巨大商機。包括Google在內的眾多廠商正在加緊布局。關鍵詞廣告有如此大的魅力主要是由它的優(yōu)勢和特點所決定的。（一）關鍵詞廣告的特點1.關鍵詞廣告的形式比較簡單通常是文字廣告，其中包括廣告標題、簡介、網址等要素一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如百度、Google等搜索引擎都采取這種模式。正是由于關鍵詞廣告的形式比較簡單，不需要復雜的廣告設計過程，因此大大增加了廣告投放的效率，并降低了廣告制作的成本，廣告門檻的降低使得小企業(yè)小網站，甚至個人網站、網上店鋪等都可以方便的利用關鍵詞廣告來進行推廣。2.關鍵詞廣告顯示方

12、式比較合理 與負費排名不同，關鍵詞廣告出現(xiàn)的形式與一般檢索分離，關鍵詞廣告并不影響正常的檢索結果，用戶可以清楚知道哪些是一般檢索的結果，哪些是廣告內容，這樣就不至于形成誤導。3.關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式并且費用可以控制與一般收費登陸搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式通常并非固定收費而是按點擊收費，只有用戶點擊廣告才開始計費，對于只是顯示而沒有點擊的情形并不需要付費，因此所有的費用都是“有效的”，改變了一般收費搜索引擎一次性付費的弊端。4.關鍵詞廣告可以隨時查看流量統(tǒng)計當購買了關鍵詞廣告之后，服務商通常會為用戶提供一個管理入口，可以適時在線查看廣告的點擊情況以及費用，

13、可以查詢的指標一般包括：每個關鍵詞已經顯示的次數(shù)和被點擊的次數(shù)、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數(shù)和費用、累計費用等。經常對廣告效果統(tǒng)計報告進行記錄和分析，如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行對比分析，這樣即可逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。5.關鍵詞廣告可以方便地進行管理對于付費的關鍵詞廣告，搜索引擎提供了詳細的流量統(tǒng)計資料以及方便的關鍵詞管理功能，為了增強關鍵詞的有效性，對關鍵詞進行更換管理是非常必要的。（二）關鍵詞廣告的優(yōu)點1.有助于提升公司網站在搜索引擎網站中的排名企業(yè)通過在非搜索引擎網站，主要是綜合或專業(yè)型的門戶網站，購買與企業(yè)、產品及服務相關的公司關鍵詞、公共關鍵詞鏈接，或指定

14、位置放置語句廣告鏈接，這些鏈接指向企業(yè)的網站或相關網頁，利用綜合或專業(yè)門戶網站本身的“網頁排名”優(yōu)勢，實現(xiàn)提升企業(yè)網站在搜索結果中的排名位置這一目的。2.有更好的針對性和目標性只有當網民使用了企業(yè)購買的關鍵字時，企業(yè)相關信息才會出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置，而使用這些關鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此，關鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。3.有較為明確的效果以“網頁排名”作為其基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，號稱其搜索結果只以純技術規(guī)則作為排名依據，沒有“人為”干擾因素的影響，搜索結果的排名是網民選擇的結果。這比什么機構來評定廣告效果都更有說服力。公司相關信息能夠排在搜索結果的前列，

15、意味著有更高的點擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網民作出趨同選擇，從而有助于提升企業(yè)在網絡社會中的形象。4.成本較低，容易控制成本預算像公司或公眾關鍵字，只有在網頁中出現(xiàn)，才鏈接到企業(yè)網站或網頁，或者像競價廣告是按點擊次數(shù)計費，并且企業(yè)可以根據實際情況，自由定價，因此，關鍵字廣告的成本較低，并容易控制。（三）關鍵詞廣告的缺點我們說事物都有其雙面性，關鍵詞廣告雖然有其絕對的優(yōu)勢但是它也有缺點,關鍵詞廣告的最大缺點就是廣告主不得不面對惡意點擊。關鍵詞廣告中的惡意點擊有時候是競爭者所為，目的是消耗完對手的當天預算費用后廣告不再顯示，以獲得自己的廣告排名上升。另一些情況是來自搜索引擎廣告聯(lián)盟網

16、站，他們?yōu)榱双@得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲约簩嵤V告點擊行為。Karaoke Star是一家做卡拉OK設備的美國公司，該公司平均每天花費2000美元做搜索引擎Google 和Overture的關鍵詞廣告。每天的廣告點擊次數(shù)為200次左右，主要關鍵詞包括“karaoke” “karaoke player” “karaoke song”等，搜索引擎廣告帶來的銷售額是平均每天6000美元。后來該公司發(fā)現(xiàn)這些關鍵詞被點擊的次數(shù)突然上升到800次/天，搜索引擎廣告費突然上漲到$3,000/天，相當于每個關鍵詞的每次點擊成本CPC在40美分到3美元之間。但盡管廣告費用明顯增加，銷售額卻維持在$6000/天，沒

17、有什么變化。這一現(xiàn)象是典型的搜索引擎關鍵詞廣告中的惡意點擊情況，這些無效點擊中，如果僅僅是用戶不了解而產生的隨機點擊也就罷了，但明顯的是，許多屬于惡意點擊，這就不能不引起廣告用戶的注意，并采取必要的行動。但絕大多數(shù)投放搜索引擎關鍵詞廣告的用戶都不得不面對無奈的惡意點擊問題。三、關鍵詞廣告在網站推廣中的應用策略前面介紹了關鍵詞廣告的一些概況但最重要的還是怎樣把它運用到網站推廣中去。網站推廣的目的就是讓別人知道你網站,一個沒有人知道的網站做的再好也沒用,現(xiàn)在企業(yè)越來越看中網站推廣,當然網站推廣的主要目的是讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網站,通過網站獲得有關產品和公司的信息,為最終形成購買決策提供支

18、持。網站推廣的方法雖然有很多種,但是越來越多的企業(yè)卻選擇了關鍵詞廣告, 可以說關鍵詞廣告是一個企業(yè)網站推廣中不可或缺的工具。當然要做好關鍵詞廣告顧名思義就離不開關鍵詞， 關鍵詞廣告在網站推廣中的應用通俗的說也就是要做好一個網站的關鍵詞，那么做好一個網站的關鍵詞就要注意以下幾方面。（一）確定網站核心關鍵詞和關鍵詞的拓展網站核心關鍵詞，與一般意義上針對搜索引擎推廣所設計的關鍵詞有一定區(qū)別，可以說是網絡營銷戰(zhàn)略層面的關鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠大于網頁META標簽中關鍵詞，因而稱為網站的核心關鍵詞（或重要關鍵詞）。網站的核心關鍵詞是建立與用戶之間相互溝通的基本要素，對于網站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷

19、售促進等方面具有重要作用。有一些企業(yè)網站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網站被公認是有利的。網站關鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設網站的思路。核心關鍵詞不要太多，一般限定在五個以內，以主要產品、行業(yè)、以及熱點產品為優(yōu)先考慮，至于部分企業(yè)喜歡用自己企業(yè)的名稱作為關鍵詞，仔細想想多半屬于畫蛇添足的做法。如35互聯(lián)中國頻道（），它的網站核心關鍵詞應該是虛擬主機、域名注冊、網站推廣、電子郵箱等等。網站的核心關鍵詞有助與提升公司網站在搜索引擎網站中的排名，因為網站的核心關鍵詞就相當于一個網站的核心，當你的核心產品或服務被網民搜到時就提升了公司的排名并可能獲得效益。給網站部署關鍵詞的時候

20、，只考慮核心關鍵詞，這種做法是有些片面的，因為一個核心關鍵詞帶從搜索引擎里來的流量雖然很大，但是有些時候基于它拓展的關鍵詞群的流量導入流量累加的和可能會比其更大。所以，拓展關鍵詞也是很重要的，通過這個做法可以避開很多不太現(xiàn)實的競爭，尤其是對于新站點。（二）關鍵詞選擇技巧關鍵詞不是僅限于單個的詞，還應包括詞組和短語。我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，關鍵詞的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁優(yōu)化的基礎，因此怎么強調其重要性都不過分。然而關鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵詞必須與你的網站內容有

21、關，也就是說關鍵詞的選擇還必須有很好的針對性和目標性，之所以選擇關鍵詞廣告無非是看中它的優(yōu)勢，同時還要看詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關鍵詞等，所以說選擇正確的關鍵詞絕對是需要下一番工夫的。如何才能找到最適合你的關鍵詞，首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。選擇好一個網站的關鍵詞最基本要做到的事有以下幾方面。1.選擇相關的關鍵詞對一家企業(yè)來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找

22、測速儀的人，會對你生產的醬油感興趣嗎？當然不。必須承認，有時這種作法的確能提高網站的訪問量，但既然你目的是銷售產品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？2.選擇具體的關鍵詞我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業(yè)務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。3.選用較長的關鍵詞與查詢信息時盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態(tài)，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜

23、索時，都能獲得被檢索的機會。4.別忘錯拼的單詞其理論是，有些單詞經常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標關鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列。5.站在用戶角度思考網站經營者設計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和自己的產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然的覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以在選擇關鍵詞的時候，應該做一下調查，比如問問公司之外的親戚朋友，如果

24、要搜索這類產品，他們會用什么詞來搜索。（三）具體頁面中的關鍵詞部署確定了站點的目標關鍵，接下來就是怎么樣把這些關鍵詞給部署下去。對于這個部分的工作，很多網站都做得不到位，往往我們會發(fā)現(xiàn)很多網站中的所有網頁的title部分把確定的全部關鍵詞都給列出來了，這樣沒有意義。Seo（搜索引擎優(yōu)化）效果達到最理想的狀態(tài)，也就是網站中的每個頁面都能成為關鍵詞流量導入頁面，使每個頁面都發(fā)揮其作用。其實，在seo執(zhí)行者的想法里，前兩個階段確定的目標關鍵詞要均勻分布到每一個具體的網頁中，而且每個頁面由于內容的不同其布入的關鍵詞也就不同。一般的經驗操作是，一個具體頁面最好布置2-5個關鍵詞，如果關鍵詞過多，就會對關

25、鍵詞的密度有所稀釋。至于關鍵詞在具體網頁中的部署位置，建議應該集中于title和content部分。這里請務必記住一個原則：讓信息具有可讀性，關鍵詞的出現(xiàn)應該是出于語言描述的需要,不要堆積關鍵詞，這會給你的網站帶來麻煩。關鍵詞之間不應該是孤立的，他們可以通過語言描述技巧串成一句完美的語句。之所以有這個方面的建議，主要是因為面向搜索引擎的信息描述也同時面對網站訪問者，不要給訪問者展示太多的語言垃圾。（四）網站中關鍵詞的優(yōu)化關鍵詞的優(yōu)化簡單的說就是指你希望用戶搜索“該關鍵詞”時，你的網站排名前列。關鍵詞優(yōu)化應該結合“用戶搜索習慣”和“關鍵詞與內容相關匹配的精確性”來選擇優(yōu)化的關鍵詞。比如：你是一家生產可編程控制器的工控行業(yè)的企業(yè)，那么選擇“可編程控制器”要比“工控”這個詞更加精確；另外，你可以通過你的經驗來判斷一般用戶在購買“可編程控制器”時，還會采用哪些通用的詞來搜索，如，“PLC”或“觸摸屏”。結論為正文的一部分，一般情況下不用另起一頁，如果“結論”標題正好位于頁的底部，可以空一行，使其在下一頁的頂部。這樣效果好些!結論論文中未加說明的字體格式為：小四號宋體!綜上所述，關鍵詞廣告作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，其優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經取得的成就，關鍵詞廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，還應該