吉利汽車自駕游活動方案

1、動感春天 車舞飛揚2005吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案一、活動分析 新春伊始，對湖南所有經(jīng)銷商來說，汽車市場猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風(fēng)，持續(xù)升溫。吉利汽車在湖南市場穩(wěn)步上升的情況下必須區(qū)別于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奧拓、福萊爾等，只注重銷售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規(guī)模的活動，來促進消費者對吉利汽車品牌新的認(rèn)識和理解。二、活動目的1、 借吉利自駕游活動進一步加強吉利品牌對各地、市的宣傳與推廣。2、 提高吉利汽車在湖南的知名度與美譽度。3、 傳播吉利汽車的品牌文化，加深與老客戶之間的感情交流，讓其親自感受吉利汽車的品牌文化內(nèi)涵。4、 借助老客

2、戶對吉利汽車的品質(zhì)認(rèn)可，從而帶動新客戶達到購買目的。三、活動主題動感春天，車舞飛揚四、活動主辦單位湖南天吉汽車銷售有限公司湖南光大汽車銷售有限公司五、活動承辦單位：長沙市巨暉商貿(mào)廣告有限公司六、活動時間：2005年4月（待定）七、活動線路：長沙湘潭株洲衡山(行程公里數(shù))八、活動形式1、 活動前期準(zhǔn)備a、 活動前期的媒體宣傳報紙：瀟湘晨報 三湘都市報電視：湖南電視臺娛樂頻道車show場電臺：湖南電臺交通頻道b、 前期安排活動報名點：湖南光大汽車銷售有限公司湖南天吉汽車銷售有限公司確定自駕游參加車輛及人數(shù)告知自駕游車主行駛路線、活動細則、安全條款、并與報名車主簽定自駕游協(xié)議對參與吉利自駕游汽車進行

3、細致的檢查，確保吉利汽車在行駛過程中的安全2、 活動首發(fā)儀式a、首發(fā)時間：2005年4月日上午8:30（待定） b、首發(fā)地點：南站附近,場地要足夠大.（待定）c、參與車輛：30-40（臺）交通疏導(dǎo)車1臺售后服務(wù)車2臺d、參與人數(shù)：預(yù)計90-100人醫(yī)生1-2人售后服務(wù)人員3-4人工作人員5-6人記者6-7人e、活動安排7:30-7:40 吉利售后工作人員和車主一起對車輛進行細致檢查7:40-7:50 吉利工作人員對自駕游車輛進行編號，并發(fā)放車身貼，協(xié)助車主粘貼(提前在報名后給車輛進行投放)7:50-8:20 吉利工作人員宣讀自駕游活動注意事項，并登記已編號車主聯(lián)系電話，以便本次活動的順利進行8

4、:20-8:30 吉利廠方代表發(fā)言并宣布自駕游車隊開始出發(fā)f、現(xiàn)場布置及費用1700元場地費用（含城管）1000元活動背景彩布條（410m）300元易拉寶4個（按吉利公司要求制定）（由公司提供）車身貼402（面）=80張400元g、其它費用1450元交通疏導(dǎo)車1000元醫(yī)生2人200元膠卷10卷250元3、 活動進行a、 活動行進安排第一天8:30- 9:30 車隊抵達湘潭并列隊9:30- 9:40 列隊車輛在湘潭市內(nèi)進行巡游9:40-10:30 車隊抵達株洲并列隊10:30-10:40 列隊車輛在株洲市內(nèi)進行短暫巡游10:40-12:00 車隊抵達衡山入住賓館12:30-13:00 活動人員

5、午宴13:00-14:00 活動人員稍作休息14:00-17:00 吉利工作人員組織車主一起參觀南岳大廟、南岳古鎮(zhèn)等景區(qū)17:00-18:00 活動人員稍作休息18:00-19:00 活動人員晚宴19:00-22:00 吉利工作人員組織車主一起參加一系列的活動，如：購置紀(jì)念品，篝火晚會等22:00 活動人員就寢第二天6:00-6:30 活動人員早餐6:30-6:40 活動人員進行自我調(diào)整6:50-10:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車主登山看日出，并乘專車游覽忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、靈芝泉、南天門、祝融峰等景點10:30-11:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車主下山11:30-12:30 活動人員稍作休息1

6、2:30-13:00 活動人員午宴13:00-14:30 活動人員稍作休息14:30-14:40 售后服務(wù)人員和車主一起對車輛進行檢查14:50 活動車輛列隊出發(fā)14:50-18:00 活動人員返程，自駕游活動結(jié)束18:30 吉利工作人員邀請自駕游車主一同晚宴，祝賀自駕游的圓滿成功b、 活動費用：57000元景點門票220元/人100=22000元（含景點責(zé)任險）過橋過路費6000元（包括來回）油費（由車主自理）餐飲費12000元（按100人計算，含酒水）住宿費10000元（按100人計算）不可預(yù)計費用5000元紀(jì)念品20元/份100份=2000元一、 媒體宣傳與推廣a、 邀請媒體及費用3000元報紙瀟湘晨報2名 三湘都市報2名 長沙晚報2名 東方新報2名 電視湖南電視臺公共頻道極速空間汽車專欄2名湖南電視臺娛樂頻道車show場2名長沙新聞頻道車行天下2名電臺湖南交通頻道1名 b、 活動宣傳媒體投放報紙（26400元）媒 體日 期次數(shù)規(guī)格（cm）版 面刊例價（元）折扣折后價（元）瀟湘晨報三湘都市報4月日（活動前期）4月日（活動前期）1次1次1235（1/4版）1712（1/4版）汽車版（黑白）a疊其它版（黑白）21000180007折6.5折1470011700十一、費用總計：89550元十二、稅金