公益廣告策劃書多篇范文

1、公益廣告策劃書目錄第一篇：公益廣告策劃書作品要求第二篇：校園公益廣告策劃書第三篇：公益廣告策劃書第四篇：公益廣告策劃書 第五篇：公益廣告策劃書 正文第一篇：公益廣告策劃書作品要求作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購(gòu)買體 彩”、“希望工程”、“說(shuō)普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動(dòng) 物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?！?、“交通安全”、“青年 志愿者行動(dòng)”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠(chéng)信”、 “社會(huì)公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意 義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向

2、上的主題.廣告策劃案須包含以下內(nèi)容：1. 背景2. 廣告主題3. 廣告目的4. 廣告對(duì)象5. 廣告區(qū)域6. 廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）7. 媒體選擇8. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算9. 效果預(yù)期例：封面（組名、隊(duì)員、口號(hào)） 目錄（獨(dú)立一頁(yè)） 第一部分 背景 我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家 .全國(guó)已 有 300 多個(gè)城市缺水，已有 29的人正在飲用不良水，其中已有 7000 萬(wàn)人正在飲用高氟水 .每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá) 100多億元，因 水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá) 400多億元 .第二部分 廣告策略一、廣告主題 水資源的保護(hù)與節(jié)約二、廣告目標(biāo)1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注；2.

3、 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染 .三、廣告對(duì)象1) 廣大公眾；2) 污染水資源的廠商、企業(yè)；3) 對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門；四、廣告區(qū)域：在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、 雜志能到達(dá)的地區(qū) .五、廣告創(chuàng)意1) 宣傳重點(diǎn)1. 呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海； 好山、好水、好景水美人才美 .2. 認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性 .世界上 70%的疾病是通過(guò)水傳染 的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān) .3. 反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的

4、降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退 化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等 .4. 警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開發(fā)利用水資源 .水資源的綜合開發(fā)利用 有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整 地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制 等.然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思 和警醒的 .5. 倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起 .2）廣告畫面：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水 （鏡頭由遠(yuǎn)到近 ,聲音為滴答聲 ）2. 離水管不

5、遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜 ,準(zhǔn)備午餐 ,洗完后 揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭 （鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還 有水嘩嘩的背景聲音 ）3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道 （運(yùn)用剪輯把水流 入下水道和排出到河道連接 ）4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng) （鏡頭從河面往上推 到天空 ,風(fēng)聲 ）5. 天空中依然還是一陣風(fēng) ,但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠 （鏡頭 是從上往下推 ,更加猛烈的風(fēng)聲 ），屏幕打出 :為了你的明天 ,請(qǐng)節(jié)約用水 （有旁白）6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處 ,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上 （近 景）7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花

6、（鏡頭由澆水的根 部向上特寫美麗的花朵 ）（7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏 ）8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊 （鳥鳴聲由強(qiáng)到弱 ,屏幕慢慢變黑）3）廣告形式：（1） flash動(dòng)畫（在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放）（ 2）漫畫、連環(huán)畫形式（在校內(nèi)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)論壇等處投 放）（ 3）海報(bào)（在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）六、廣告媒體選擇1、網(wǎng)絡(luò)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體，在 網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好，性價(jià)比高 .主要可以選擇 bbs 論壇、人人網(wǎng)、 qq空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行 flash動(dòng)畫播放宣 傳2、報(bào)紙雜志版面有限，安排一些圖片格

7、式，變成四格漫畫或者連 環(huán)畫性質(zhì)的，增強(qiáng)吸引力，實(shí)現(xiàn)雙贏 .3、電視：對(duì)于我校實(shí)際情況而言，這部分不是重點(diǎn) .4、頻率分配：網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期投放，雜志間隔兩期投放，報(bào)紙每星期間 隔一天投放 .八、廣告評(píng)估 采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級(jí)、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際 觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的 引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果 .第二篇：校園公益廣告策劃書校園公益廣告策劃書活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳 社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開 展公益廣告類型公益活動(dòng) .活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生

8、思想政治教育，豐富校園文 化，我公司欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng)，使全院學(xué)生都能參與到公益 活動(dòng)中來(lái) .活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公 德性，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生 接受更多的新事物 .活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間 ,將挑選出來(lái)的作品每 星期展出一次 .具體策劃：1、第一期公益廣告由唯時(shí)尚編輯部組織和舉辦，對(duì)當(dāng)今比較 關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會(huì)”, 等熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn) 行制作，將選取的材料通過(guò)繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣2、全校學(xué)生可以參與到這項(xiàng)

9、活動(dòng)中，可以是以個(gè)人參與或者以集 體參與，通過(guò)一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以 向公司上交一定的作品材料，比如海報(bào)、照片、圖片、主題材料等一 些設(shè)計(jì)方案，由公司協(xié)助制作 .3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往公 司郵箱： only_fashionlive.4、公司通過(guò)挑選，定期展出一定的作品，并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu) 秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比 .此活動(dòng)過(guò)程由唯時(shí)尚編輯部策劃、組織、挑選 . 唯時(shí)尚雜志編輯部 XX 年 12月 10日星期二 第三篇：公益廣告策劃書 公益廣告海報(bào)評(píng)比大賽策劃書 國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院學(xué)生會(huì)宣傳部一、主辦單位：國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 學(xué)生會(huì) 承辦單位：宣傳部

10、二、活動(dòng)時(shí)間 :三、比賽地點(diǎn) : 四教四、活動(dòng)目的1、展示經(jīng)貿(mào)學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)2、作品將直接用于學(xué)院各項(xiàng)設(shè)施，將對(duì)保護(hù)設(shè)施（如草坪、課桌 文化）、節(jié)約資源（如水）、改善和美化生活環(huán)境（如車棚和住所噪 音）等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用 .3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美 .4、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念 我們這 次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè) .五、可行性分析1、作品來(lái)源可行性分析 這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華 提供機(jī)會(huì) .對(duì)于個(gè)人或團(tuán)隊(duì)參賽來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大 學(xué)生責(zé)任感和愛校精神，刺激

11、其創(chuàng)意思維，來(lái)調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積 極性.此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易 .平面設(shè)計(jì)類通過(guò)一些顏料、 幾張海報(bào)紙就可以做出來(lái)；文字類更容易，只需要?jiǎng)幽X筋想，就可以出作品，操作 起來(lái)比較得心應(yīng)手 .因此，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的 .3本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上張貼”的原則，使一 些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在院內(nèi)的各個(gè)角落，這將對(duì)活動(dòng)和參賽高 潮起推動(dòng)作用 .2、商家贊助可行性分析商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助此次公益廣告海報(bào)評(píng)比大賽 成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象 .3、活動(dòng)可行性分析 此次活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單，活動(dòng)所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費(fèi)也少，故可行 性很高 ，由評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分4、

12、作品保密性分析 如為親自交作品，我們會(huì)專人保管好，保證不會(huì)泄露，以做好參 賽作品的保密性 .六、分工造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：1、購(gòu)買卡紙、雙面膠、海報(bào)紙2、制作傳單、評(píng)分表、請(qǐng)柬、橫幅 .3、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅4、通知各個(gè)班級(jí)，向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)，并負(fù)責(zé)與他們的一 切聯(lián)系.5、再次通知各個(gè)班級(jí)，明確預(yù)賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負(fù)責(zé)與 他們的聯(lián)系 .6、聯(lián)系場(chǎng)地和借用多媒體用具7、聯(lián)系贊助商8、聯(lián)系主持9、聯(lián)系后勤集團(tuán)，商量?jī)?yōu)秀的展示事宜10、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序材料學(xué)院負(fù)責(zé)：1、前期作品收集，整理2、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單3、在學(xué)院以海報(bào)形式宣傳此次活動(dòng) .4、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備（電

13、腦、展板、照相機(jī)等），并負(fù)責(zé) 設(shè)備的使用和保護(hù) .5、聯(lián)系評(píng)委6、聯(lián)系禮儀7、派發(fā)請(qǐng)柬8、準(zhǔn)備背景音樂(lè)9、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序七、活動(dòng)內(nèi)容 1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道 德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全 等.2：作品形式及要求： 以海報(bào)的形式，可以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)一起參加 所有作品都需要廣告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思 .3：參賽形式：針對(duì)大一學(xué)生開展，參賽人數(shù)不限（可以個(gè)人參加，也可以以小 組的形式參加） .報(bào)名時(shí)寫上班級(jí)、姓名，有效的聯(lián)系方式 .海報(bào)要突出 公益的內(nèi)容，真實(shí)深刻，突出主題 .參賽作品有每個(gè)班級(jí)的宣傳委員收 上來(lái)統(tǒng)一交部

14、宣傳部 .作品由評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，體現(xiàn)出足夠的公正性 .4： 評(píng)分細(xì)則：a創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，弓I起共鳴（30分）d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）5：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)，最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，最佳優(yōu)秀獎(jiǎng) 6：參賽現(xiàn)場(chǎng)：首先由參賽者帶著自己的參賽作品，然后具體介紹一下作品 7：報(bào)名方式：有意者將名字報(bào)到本班的宣傳委員那里即可 .八、活動(dòng)流程總體流程時(shí)間 項(xiàng)目 備注 宣傳方式前期準(zhǔn)備 制作相關(guān)材料 1.前期：發(fā)表宣傳，學(xué)院主頁(yè)；學(xué)院宣傳 欄大型海報(bào)宣傳；各學(xué)生宿舍樓下派發(fā)宣傳單；各大飯?zhí)门蓚鲉?.2.

15、 活動(dòng)后：將優(yōu)秀作品張貼出來(lái)，進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)負(fù)責(zé)人會(huì)向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)的方案，和活動(dòng)舉行的時(shí) 間地點(diǎn)和注意事項(xiàng)，并對(duì)具體疑問(wèn)進(jìn)行解答第四篇：公益廣告策劃書公益廣告策劃書一 廣告主題公民義務(wù)獻(xiàn)血二 廣告目的1. 人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，幫助需要幫助的人 .2. 呼吁人們無(wú)償獻(xiàn)血，獻(xiàn)血有益于身心健康 .3. 增強(qiáng)民眾對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血公益事業(yè)的信任 .4. 號(hào)召?gòu)V大人民群眾積極投身于無(wú)償獻(xiàn)血的公益事業(yè) .三 背景分析 無(wú)償獻(xiàn)血是國(guó)際衛(wèi)生組織國(guó)際紅十字會(huì)推崇的獻(xiàn)血形式，各國(guó)對(duì) 此也紛紛響應(yīng)號(hào)召出臺(tái)獻(xiàn)血政策 .我國(guó)于 1997年 12 月 29日的第八屆全 國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第 29 次會(huì)議上討論，通過(guò)

16、了中華人民共 和國(guó)獻(xiàn)血法，并于 1998年 10月 1 日開始執(zhí)行 .我國(guó)獻(xiàn)血法規(guī) 定，獻(xiàn)血者控制在 18至 55周歲的健康人群，每次獻(xiàn)血不超過(guò) 400毫升 .四 宣傳重點(diǎn)1. 認(rèn)識(shí)血對(duì)生命的重要性 .許多人搶救時(shí)因?yàn)獒t(yī)院血液供給不足而 失去生命，失去再次重生的機(jī)會(huì) .2. 您的點(diǎn)滴付出，帶來(lái)的不僅是他人新生命的希望，他人家庭的幸福圓滿，還有自身心靈的愉悅 .3. 無(wú)私奉獻(xiàn)精神可貴 .倡導(dǎo)人人都獻(xiàn)出愛心，做自己 力所能及的事 .五 廣告目標(biāo)對(duì)象廣大公眾，主要目標(biāo)對(duì)象是 1855 周歲的健康人群六 使用場(chǎng)合電視 媒體 演講 文藝宣傳 網(wǎng)絡(luò)傳播等等 .七 實(shí)施方案（一） 電視廣告“公益就在身邊，生

17、命無(wú)需等待 .” 是什么讓愛在這里凝聚？是什么讓情向這里涌來(lái)？是那生命的呼 喚，牽動(dòng)著多少熱血情懷！是什么讓我們血脈相連？是什么讓我們熱情澎湃？是那生命的希 望，連著多少無(wú)私的關(guān)懷！捧出你的心，捧出我的心，滴滴熱血播成愛，血里流著情，情深 連血脈，生命與愛同在！愛是一支蠟燭，點(diǎn)燃昏暗中的生命 . 愛是一條圍巾，溫暖受傷的心靈 .愛是一根紐帶，連接彼此之間的感 （轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源： ）情. 愛是一片陽(yáng)光，照亮明天的希望 .做快樂(lè)的熱血青年 .讓生命無(wú)需等待 .第五篇：公益廣告策劃書公益廣告策劃書 理解，包容同性戀 策劃組：龔靜，張啟明，劉俐汝，何 潔，楊靜，廣告題目：愛的色彩 （人與人之間的愛是多

18、種方式的，就如七彩的 虹斑斕，多姿 ）廣告主題：理解，包容，關(guān)愛同性戀?gòu)V告時(shí)長(zhǎng)： 30秒至 1 分鐘廣告目的：1. 引起社會(huì)對(duì)同性戀行為的關(guān)愛；2. 避免大眾對(duì)同性戀的歧視；3. 倡導(dǎo)人們要理解、包容這部分人群 .他們也和我們一樣，只是愛 的對(duì)象是同性 .這也是愛 .宣傳重點(diǎn)： 呈現(xiàn)不同的溫馨的關(guān)于愛的畫面的組接，倡導(dǎo)人們要理解、包容 這部分人群 .廣告目標(biāo)對(duì)象：1. 廣大觀眾；2. 歧視同性戀的人群；攝像：張啟明演員的安排：年輕人：劉俐汝老年人：臨時(shí)找陌生人a, b:何潔，楊靜一對(duì)戀人：女：龔靜，男：臨時(shí)找兩男a,b：去其他組暫借具體拍攝鏡頭：鏡頭一： 年輕人對(duì)老人的關(guān)懷（注：突出表現(xiàn)的主題是關(guān)愛 .）（ 5） 鏡頭二： 陌生人對(duì)陌生人之間的關(guān)心幫助（注：突出表現(xiàn)的主題是人與人 之間的友愛） （5 ）鏡頭