2021年兒童家具調(diào)研報(bào)告

1、課程設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告設(shè)計(jì)題目_ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)_學(xué)院_ 藝術(shù)與傳媒學(xué)院_專業(yè)_ 工業(yè)設(shè)計(jì)系_年級(jí)_ 28 級(jí) _扌旨導(dǎo)教師_ 程遠(yuǎn)_日期211 年12月5日212年1月13日兒童床調(diào)研1 兒童的界定每個(gè)人的身邊都有兒童，但不是每個(gè)人都清楚“兒童”的年齡界定。國務(wù)院婦女兒童工作委員會(huì)辦公室與中國婦女報(bào)從1997年11月至1998年1月聯(lián)合進(jìn)行的兒童權(quán)利公約宣傳系列活動(dòng)中，就“兒童的界定”問題在全國范圍內(nèi)的“學(xué)校老師”中進(jìn)行調(diào)查，通過對(duì)1496份有效問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)有45%的人認(rèn)為是指12歲以下的人，有19%的人認(rèn)為是指15歲以下的人，有34%的人認(rèn)為是指16歲以下的人，回答正確的，即18歲以下的人只占41

2、6%?！皟和币辉~在聯(lián)合國兒童權(quán)利公約中指的是“18歲以下的任何人，除非對(duì)其適用之法律規(guī)定成年年齡低于18歲。”并認(rèn)為每一位兒童既是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)人，又是家庭和社會(huì)的一分子。兒童享有一個(gè)人的全部權(quán)利。聯(lián)合國關(guān)于“兒童”的這一界定，也使我們家具生產(chǎn)商清楚了兒童家具的會(huì)角色，因此開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)具有針對(duì)性和差異性。兒童階段，粗放一點(diǎn)可分為學(xué)齡前（歲-6 歲）、小學(xué)（6歲-12 歲）和中學(xué)（12歲-18 歲）三個(gè)年齡段；細(xì)分可分為、嬰兒（歲-1歲）、幼童（1歲-3歲）、小童（4歲-6歲），中童（7 歲-12 歲）、大童（13歲-18歲）；從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場(chǎng)應(yīng)該細(xì)分，產(chǎn)品種類和功能應(yīng)能滿

3、足不同階段不同性別的兒童需要和喜好，同時(shí)具有系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性，就是產(chǎn)品之間能夠合理搭配、組合，同時(shí)隨著年齡和生理的變化還能夠進(jìn)行功能調(diào)節(jié)和變化，延長家具的生命周期。如以一個(gè)帶護(hù)欄的嬰兒床為例；在孩子還不能自由爬動(dòng)的時(shí)候，護(hù)欄只需調(diào)節(jié)到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給嬰兒換尿布的工作，同時(shí)柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當(dāng)嬰兒會(huì)站立行走后可以把護(hù)欄完全升起，而在孩子六七歲以后把護(hù)欄拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一節(jié)，就成為了一個(gè)舒適的兒童沙發(fā)，旁邊的柜子則可以用來玩具。另外，廣東恒大家具集團(tuán)的青少年家具品牌“我愛我家”和“多喜愛”，也開發(fā)了有性別之分的青少年家

4、具，細(xì)分了市場(chǎng)。這是一個(gè)可喜的進(jìn)步。現(xiàn)有的兒童床分析目前國內(nèi)兒童床市場(chǎng)，品種繁多，功能各異，為便于研究、分析，可依據(jù)功能、材料、造型及使用環(huán)境等對(duì)其進(jìn)行一定的分類。依功能可分為（1）搖籃床有功能多的、單一的，搖床、搖椅能來回變，功能越多結(jié)構(gòu)越復(fù)雜。如果功能多，從一種功能轉(zhuǎn)換成另一種功能裝卸時(shí)要注意，安裝到位；單一功能只有一條，安裝好了，永遠(yuǎn)不動(dòng)了，就沒有危險(xiǎn)。1、床的穩(wěn)定性要好。不要推推就會(huì)散架。挑床時(shí)，與挑家具是一樣，牢固最主要。2、搖籃床內(nèi)不要有突出物。3、定期檢查。使用過程中要把活動(dòng)架的活動(dòng)部位要定期檢查，是否在連接過程中非?？煽?。螺釘、螺母是否松動(dòng)。如果寶寶用力運(yùn)動(dòng)是否會(huì)翻到等。4、表

5、面要光滑。5、可以活動(dòng)的搖籃床的高位、低位，上下調(diào)節(jié)，注意把握松緊度。6、認(rèn)真閱讀并使用說明書。它會(huì)告訴你怎么安裝，怎么調(diào)試。使用功能多的，比如從搖籃變成搖床，從搖床變成普通的床，怎么變？說明書上要齊全，一定要看得懂。把搖籃床組裝好看一看，功能是否與說明書上一樣，與父母所期望的是否一樣。7、原料不管是塑料的、木頭的還是噴塑的（把表面噴成塑料），都是安全材料。主要看父母喜歡什么，一般木制和噴塑的比較多。純塑料的比較少。1、光滑。床的表面要光滑，沒有毛刺，以免小孩在玩時(shí)不小心劃傷皮膚；2、突出物。床里面不能有任何突出物；3、堅(jiān)固性。結(jié)構(gòu)比較牢靠，穩(wěn)定性要好，特別堅(jiān)固，不能是一推就晃，注意床的材質(zhì)是

6、否堅(jiān)固，可以長期使用；4、床板。床板的厚度是否可以保證小孩在上面蹦玩安全；5、床欄。嬰兒床的一個(gè)特點(diǎn)是小孩站在里面玩。床欄一定要高于6毫米，小孩站在里面翻不出來。6、拐角。床的拐角要比較圓滑。一般的搖籃床、嬰兒床床欄桿、床頭都是軟包。不會(huì)磕著、碰著小孩。7、間距。床欄桿之間的間距都有具體的規(guī)定，一般不會(huì)使小孩的腳丫卡進(jìn)去，而小手可伸縮自如。（3）幼兒床1、幼兒床的選擇時(shí)要注意小孩睡覺時(shí)是否老實(shí)，小孩睡覺時(shí)難免翻身，打滾，最好買帶護(hù)欄的床；2、有的小孩睡覺特別老實(shí)，睡普通的床沒有關(guān)系，但是媽媽要特別注意不要讓他摔下來；3、有的小孩睡覺不老實(shí)，可以使用很低的床（2公分），在床旁邊鋪上厚厚的地毯，小

7、孩萬一掉下來，摔一兩次也沒有關(guān)系。摔一兩次他就記住了，很低的床，小孩也比較方便。（4）上下床有的小朋友喜歡帶滑梯的上下床，白天可以在上面玩耍，但是睡覺時(shí)最好是在下面。因?yàn)樯厦娴拇矙跅U不是很高，一般是二三十公分，太小的小孩在上面睡就更不安全。最矮的上層床也要在1米以上，如果從那么高的位置摔下來會(huì)非常危險(xiǎn)的。太小的小孩最好也不要在上面玩，以免父母看不住從上面掉下來。買上下層的滑梯床也要看年齡段。有的媽媽問如果小孩在下床玩，不小心抬頭碰著了怎么辦？其實(shí)，買雙層床也是要看多大的小孩，多高，根據(jù)這樣的標(biāo)準(zhǔn)去買。一般的情況下，小孩站在下床上面，不會(huì)碰著小孩的腦袋。它是針對(duì)同年齡段身高比較高一點(diǎn)的小孩來設(shè)計(jì)

8、的，一般的小孩相對(duì)空間是比較大的。兒童床的選擇與布置無論多大的兒童都需要一個(gè)理想、健康的生活環(huán)境?？諝庑迈r、陽光充足的空間，舒適、溫暖的兒童床，會(huì)給孩子營造出一個(gè)理想、安逸的生活空間。精心為寶貝定制一款設(shè)計(jì)合理的兒童床，讓生命由此綻放。選擇一款既安全又實(shí)用的兒童床不是件容易的事情，兒童生長很快，所以一定要按照不同時(shí)期兒童的生長情況來選擇。嬰兒床的布置上，床品要選擇百分百純棉材質(zhì)的，超強(qiáng)、良好的透氣能力，不會(huì)讓寶寶被汗液和尿液浸泡，床上可以放上嬰兒喜歡的玩具，但是一定要注意的是，當(dāng)寶寶睡著后，要把玩具拿走，以免傷害寶寶。孩子長大一點(diǎn)以后，兒童床就無需過多的布置了，選擇透氣性能良好的床品就可以了，

9、要注意上下兩層的兒童床，不要擺放太多的物品，以免對(duì)下面的孩子造成傷害。歸納兒童床的分類，可使我們了解各種兒童床的性質(zhì)、特點(diǎn)及要求，便于設(shè)計(jì)的拓展和定位點(diǎn)的尋找，也有利于設(shè)計(jì)的綜合比較和檢視自己的設(shè)計(jì)，有的放矢進(jìn)行兒童床的開發(fā)創(chuàng)新。2 兒童家具市場(chǎng)巨大我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的 71億，7歲16歲的達(dá)71 億，占全國人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到2家。這與約占4/1 人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場(chǎng)的巨大潛力和空間。最近的一項(xiàng)國內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明，約有4/1 的家庭，孩

10、子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長購買。在營銷時(shí)，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊(cè)，為家長們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等。3 目前國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)存在的問題國內(nèi)的兒童家具，無論在產(chǎn)品還是在市場(chǎng)環(huán)節(jié)都存在很多問題，表現(xiàn)在以下幾方面1 國內(nèi)品牌缺

11、乏市場(chǎng)培育過程兒童家具雖然在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場(chǎng)的3%，在國內(nèi)廠家占有的7%市場(chǎng)份額中，只有3%擁有品牌，7%處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購買兒童家具時(shí)不崇尚品牌。品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國市場(chǎng)形成霸主地位。因此，目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系。2 品牌價(jià)格合理性未得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可兒童家具大體分為實(shí)木和板式兩大類。實(shí)木家具是在木材表面涂一層透明清漆，基本保持木材的原色，外觀質(zhì)樸。板式家具色彩豐富，可以和多種材料和裝修風(fēng)格相搭配。這兩種類別的青少年家具價(jià)

12、格一般為一套板式的基本用品包括床、書柜、衣柜、電腦桌、衣架五件套，需要4元-8元左右，實(shí)木的在萬元以上，高出了一般家庭對(duì)此價(jià)格的認(rèn)同度，這并不完全是承受力的問題。就美國兒童家具市場(chǎng)而言，在利潤不俗的情況下，售價(jià)低的為2美元至3美元，而高檔貨價(jià)格在8美元至9美元之間刻，折算人民幣也就6元到8元之間，而且高檔家具一般都為實(shí)木家具。所以國內(nèi)兒童家具價(jià)格的合理性得到質(zhì)疑，也在情理之中。這需要企業(yè)和消費(fèi)者共同的努力，才可以改變這種對(duì)峙狀況。3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理目前國內(nèi)的青少年家具市場(chǎng)中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。市場(chǎng)上以中童家具（7歲-12 歲）、大童家具（13歲-16 歲）居多，嬰兒家具（ 歲-1歲）、幼童家具（

13、1歲-3 歲）、小童家具（4歲-6 歲）以及后青春期家具（16歲-2 歲）和青年家具（2歲-婚前）均偏少的局面出現(xiàn)，造成了細(xì)分市場(chǎng)不充分，消費(fèi)者選擇范圍較窄。不過在今年的廣州、深圳和東莞的家具展覽會(huì)上，已出現(xiàn)了嬰幼兒家具、大童家具和青年家具，產(chǎn)品細(xì)分已明顯開始，預(yù)示著兒童家具市場(chǎng)正在走向成熟。4 產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平良莠不齊在今年的幾大展覽會(huì)上，許多大企業(yè)紛紛上馬兒童家具，一時(shí)烽煙四起。但仔細(xì)看來，大多產(chǎn)品依然雷同，差異化不明顯。共同的特點(diǎn)是外觀略有差異，但家具內(nèi)部功能單一。另外色彩過于鮮艷，不符合色彩的科學(xué)適用原則，只注重了色彩的視覺沖擊力，而不懂得色彩對(duì)人的危害性，尤其是對(duì)兒童的視力和神經(jīng)發(fā)育以及

14、情緒的不良影響。安全性不夠，在設(shè)計(jì)中重視了造型，而忽略了安全性和便利性，如梯子的設(shè)計(jì)，以及板件端部的倒圓角問題，都未得到根本解決和關(guān)注。產(chǎn)品的科學(xué)性不夠，尤其在尺度方面和操作方便性方面，沒有得到細(xì)致的考慮?？傊a(chǎn)品設(shè)計(jì)問題我認(rèn)為是最突出的問題，這個(gè)問題不解決，兒童家具市場(chǎng)也很難得到健康、快速的發(fā)展。5 研究水平較低我國沒有專門兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士的培訓(xùn)基地。同時(shí)，企業(yè)在對(duì)兒童家具的研究上也投入不足。為了急功近利，往往很少有廠家花力氣和財(cái)力研究消費(fèi)的對(duì)象一一兒童，關(guān)注他們的生存空間，生活習(xí)性，學(xué)習(xí)對(duì)家具的要求，儲(chǔ)藏種類和數(shù)量，以及他們的消費(fèi)行為、影響因素和接收信息的渠道等，其實(shí)這些無

15、不影響家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)質(zhì)量。研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品的使用者，是開發(fā)產(chǎn)品前的最重要的第一件事，希望企業(yè)重視。另外，國內(nèi)專職兒童家具的設(shè)計(jì)師幾乎沒有，大多是從成人家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向兒童家具設(shè)計(jì)的，因此沒有積淀，出現(xiàn)目前的問題也不足為怪。成長需要時(shí)間，更需要摔打和失敗，我相信幾年之后才華橫溢的兒童家具設(shè)計(jì)師就會(huì)脫穎而出。以上闡述了我國兒童家具中存在的種種問題。既然是問題，力爭(zhēng)改正和調(diào)整，必將會(huì)有新的進(jìn)步。21211年中國兒童床市場(chǎng)分析增長速度27-21 年我國兒童床行業(yè)市場(chǎng)增長速度分析單位: 千元2q 祥3s年2qq3年21 年銷售收入3、各季度市場(chǎng)情況27-21年中國兒童床市場(chǎng)分季度主營業(yè)務(wù)收入

16、分析單位千元| 主營業(yè)務(wù)入（二）原材料市場(chǎng)分析（介紹產(chǎn)品上游原材料種類、行業(yè)發(fā)展情況、對(duì)下游產(chǎn)品的影響）（三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析1、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（根據(jù)性能、規(guī)格、原材料等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，并按照需求量/額，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析與闡述）2、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（通過生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能、渠道控制等方面監(jiān)測(cè)劃分兩類優(yōu)勢(shì)品牌和一般品牌。根據(jù)此分類評(píng)估市場(chǎng)占比）3、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（將產(chǎn)品銷售量/額，按照全國區(qū)域進(jìn)行地域性結(jié)構(gòu)劃分，從整體角度分析我國整體區(qū)域市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)）需求區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)4、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（四）市場(chǎng)潛力分析1所處生命周期（該評(píng)價(jià)涉及產(chǎn)品、工藝或活動(dòng)的整個(gè)生命周期）2、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新3、

17、差異化/同質(zhì)化分析四、21211年中國兒童床市場(chǎng)供需調(diào)查分析（一）用戶需求分析（通過對(duì)產(chǎn)品下游采購商的統(tǒng)計(jì)與分析，分析全國產(chǎn)品市場(chǎng)需求量/額的數(shù)量及增長速度）（二）市場(chǎng)供給分析（通過對(duì)生產(chǎn)商產(chǎn)品的供給量/額統(tǒng)計(jì)與分析，分析全國產(chǎn)品市場(chǎng)供給量/ 額的數(shù)量及增長速度）五、21211年中國兒童床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)（一）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ)（二）同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量（三）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析（四）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析（通過對(duì)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)的綜合實(shí)力的評(píng)價(jià)，將企業(yè)分為三個(gè)組群，用以劃分企業(yè)所處的市場(chǎng)地位，明確發(fā)展目標(biāo)及未來發(fā)展規(guī)劃）就勢(shì)群組持 蠱；企業(yè)校 少.城勢(shì)明 +*顯 f差耳化寸 特點(diǎn)i 企業(yè)/* 鮫多，某方渝具有飩勢(shì) （五）主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（該指標(biāo)主要通過產(chǎn)品類型、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量三方面進(jìn)行監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)） 2、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力（該指標(biāo)通過國內(nèi)主要品牌價(jià)格分析與比較，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行評(píng)價(jià) ）3、 渠道競(jìng)爭(zhēng)力（該指標(biāo)主要通過產(chǎn)品渠道策略的針對(duì)性、 渠道結(jié)構(gòu)