青島mini汽車開業(yè)儀式公關(guān)活動(dòng)策劃案

1、青島mini汽車開業(yè)儀式公關(guān)活動(dòng)策劃案 開幕儀式 公關(guān)活動(dòng)策劃案 MINI青島店 Time:2007/03/26 Contents 前 言 活動(dòng)概述 活動(dòng)訴求 活動(dòng)安排 活動(dòng)流程 本方案基于MINI品牌形象為基礎(chǔ)，以雙方溝通思路為出發(fā)點(diǎn)，所提出公關(guān)活動(dòng)及操作建議若有不完善之處，盼貴方能夠開篇明義，予以斧正。由于文本描述無法達(dá)到實(shí)際的現(xiàn)場(chǎng)效果，故本案中的文本描述及圖示僅做參考。事實(shí)上，實(shí)際效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于文本效果！ 前 言 MINI，時(shí)尚和個(gè)性代表，以其鮮明的品牌特征成為精英新貴的座駕首選。2007年5月*日，MINI青島店隆重開業(yè)，這是MINI在青島高端車市的一項(xiàng)重大舉措， MINI青島店將為青

2、島地區(qū)愛車人士提供一個(gè)品鑒名車，體驗(yàn)時(shí)尚的優(yōu)良場(chǎng)所。 幾十年的時(shí)間沉淀和前衛(wèi)造型設(shè)計(jì)，使MINI品牌風(fēng)靡全球，成為時(shí)尚人士寵兒。 MINI不僅是一個(gè)經(jīng)典品牌，更是車輪上的創(chuàng)意。擁有MINI ，就是擁有時(shí)尚的生活；擁有 MINI，就是擁有充滿創(chuàng)意和樂趣的人生！藍(lán)獅匯力公關(guān)根據(jù)MINI品牌定位，重磅打造開業(yè)與新車發(fā)布雙重風(fēng)暴，引領(lǐng)青島高端車市脈搏， 5月*日，MINI青島店隆重開業(yè)，再掀島城時(shí)尚車界風(fēng)云！ 活動(dòng)概述 2007年5月*日（待定） 領(lǐng)導(dǎo)、客戶、會(huì)員、媒介 開業(yè)儀式、新車發(fā)布、答謝晚宴 活動(dòng)主題 活動(dòng)日期 活動(dòng)場(chǎng)地 參加對(duì)象 活動(dòng)內(nèi)容 MINI青島店開業(yè)儀式 青島香港中路MINI青島店

3、活動(dòng)訴求 對(duì)外公布MINI青島店開業(yè)信息，吸引客戶及公眾關(guān)注MINI； 彰顯MINI品牌高檔形象，滲透MINI文化； 提升MINI青島店社會(huì)識(shí)知度、美譽(yù)度； 吸引MINI潛在用戶，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)； 加強(qiáng)媒介、社會(huì)公關(guān)，為MINI青島店發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 活動(dòng)安排 MINI以經(jīng)典的品質(zhì)、現(xiàn)代的造型設(shè)計(jì)，成為高端品位的象征，深受都市時(shí)尚人士的喜愛。 MINI青島店開業(yè)儀式，不僅要對(duì)外宣布開業(yè)信息，更是傳播MINI時(shí)尚形象，展現(xiàn)高檔品質(zhì)的時(shí)機(jī)。 活動(dòng)將MINI店開業(yè)與新車發(fā)布完美融合，進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)意。室外區(qū)域、室內(nèi)區(qū)域功能區(qū)域主題鮮明，開業(yè)、新車發(fā)布、休閑交流環(huán)環(huán)相扣，打造島城車市時(shí)尚熱潮。

4、精彩演出，時(shí)尚動(dòng)感，熱力四射，彰顯MINI獨(dú)特魅力個(gè)性，同時(shí)傳達(dá)對(duì)每位嘉賓的盛情！ 5月黃金季，MINI青島店華麗現(xiàn)身！ 活動(dòng)安排 室外區(qū)域 開業(yè)儀式 嘉賓入場(chǎng) 一樓展廳 西式酒會(huì) 新車亮相 精彩演出 二樓區(qū)域 休閑交流 MINI展示 MINI青島店開業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格緊緊圍繞MINI品牌形象進(jìn)行，突出MINI經(jīng)典與時(shí)尚元素。在入場(chǎng)、開業(yè)儀式等環(huán)境進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)意，彰顯MINI世上高端品質(zhì)，同時(shí)給嘉賓以耳目一新的視聽體驗(yàn)，促進(jìn)MINI文化滲透。 入場(chǎng)：迎賓大道、動(dòng)感視頻、簽到。開業(yè)儀式：舞美設(shè)計(jì)、亮點(diǎn)儀式。 活動(dòng)安排 室外區(qū)域 室外區(qū)域 迎賓門廊 現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖（一） 迎賓導(dǎo)視 主題背景 迎賓大道

5、 視頻系統(tǒng) 立體背景字 簽到處 現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖（二） 室外區(qū)域 入 場(chǎng) MINI青島店開業(yè)儀式所邀嘉賓全部是社會(huì)名流，為給嘉賓尊貴禮遇， MINI青島店入口通道設(shè)置迎賓大道。代表MINI色系的色彩門立于通道兩側(cè)，色彩門施以純色燈光，中間鋪就黑色地毯。嘉賓通過迎賓大道，正式進(jìn)入開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)！ 迎賓大道 入 場(chǎng) MINI青島店入口通道靠近舞臺(tái)處，設(shè)置大型視頻投影，投影與MINI立體字及隔離帶組成封閉空間，方便嘉賓集中行動(dòng)。投影以播出MINI高檔形象為重點(diǎn)。嘉賓走上迎賓大道，視線正對(duì)著大型投影， MINI高檔動(dòng)感形象隨即映入眼簾，視覺感受撲面而來，印象深刻！ 動(dòng)感視頻 MINI青島店前通道一側(cè)布置“MI

6、NI”立體背景字，與其他高檔隔離帶圍成一個(gè)封閉空間，空間為開業(yè)儀式場(chǎng)地，方便嘉賓集中活動(dòng)。同時(shí)嘉賓步入迎賓大道，“MINI”背景字傳達(dá)主題活動(dòng)信息，給嘉賓強(qiáng)烈的視覺沖擊。 入 場(chǎng) 立體背景字 為給邀嘉尊貴禮遇，彰顯MINI 品質(zhì)，簽到處采用清新花藝進(jìn)行高雅裝飾。簽到采用簽到板形式，禮儀小姐引領(lǐng)嘉賓將名字寫到簽到板上，并為男士佩戴胸花，女士佩戴腕花。 入 場(chǎng) 簽到 良好的開業(yè)形式對(duì)提升MINI品牌形象至關(guān)重要， MINI青島店開業(yè)儀式通過舞美設(shè)計(jì)、精彩開業(yè)儀式等創(chuàng)意環(huán)節(jié)向嘉賓和公眾滲透MINI文化理念，從而促進(jìn)市場(chǎng)銷售。 開業(yè)儀式 MINI是時(shí)尚的寵兒，更是生活品位與情趣的表現(xiàn)，開業(yè)儀式舞臺(tái)圍繞

7、MINI高檔品質(zhì)進(jìn)行搭建。 MINI店前通道鋪就黑色地毯，與高檔隔離帶形成嘉賓活動(dòng)區(qū)域；利用店前空間搭建TRUSS架，多角度燈光照射活動(dòng)區(qū)域，營(yíng)造MINI店開業(yè)華麗、時(shí)尚的燈光效果。 舞美設(shè)計(jì) MINI店立柱兩側(cè)放置黑色開業(yè)主題背景板，開業(yè)儀式開始，背景板可自動(dòng)向兩側(cè)打開，形成“開門”之勢(shì)。舞臺(tái)區(qū)域鋪就黑色地毯，作為領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓發(fā)表開業(yè)演講的中心區(qū)域。黑色背景板與黑色地毯，簡(jiǎn)約時(shí)尚，盡顯神秘、高貴， 突出MINI的高貴品質(zhì)。 舞美設(shè)計(jì) MINI青島店開業(yè)將采用開香檳這一充滿歐美情趣的形式，備受歐美乃至全世界喜愛的香檳酒意味著歐美式的激情與浪漫。 領(lǐng)導(dǎo)宣布開業(yè)儀式開始，動(dòng)感時(shí)尚的音樂響起，全場(chǎng)燈光

8、頻閃變幻， MINI店前背景板緩緩向兩側(cè)滑開，寓意MINI青島店隆重“開門”。此時(shí)，舞臺(tái)四周冷煙火一時(shí)迸發(fā)， MINI店上方煙火瀑布傾瀉而下！激光巡射四周，絢爛彩屑漫天飛舞，現(xiàn)場(chǎng)激情被頃刻點(diǎn)燃！全場(chǎng)燈光聚于舞臺(tái)中央，嘉賓共同開啟香檳，慶祝MINI青島店開業(yè)。 靜謐夜色下，霓虹閃耀，嘉賓舉杯暢飲，同慶 MINI青島正式開業(yè)！ 開業(yè)儀式 （開業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)模擬） 開業(yè)儀式 室外輝煌的開業(yè)儀式之后，嘉賓進(jìn)入室內(nèi)，參觀賞車。MINI青島店一樓展區(qū)作為新車發(fā)布的主活動(dòng)場(chǎng)地，進(jìn)行新穎的環(huán)節(jié)創(chuàng)意。 MINI展示新穎別致，夢(mèng)幻般的場(chǎng)景營(yíng)造吸引嘉賓關(guān)注。 休閑酒會(huì)名車美酒，相映生輝。人體雕塑、滑稽小丑表演凸顯新奇別

9、致風(fēng)格。 新車亮相獨(dú)特創(chuàng)意的重磅環(huán)節(jié)，配合炫動(dòng)燈光效果，讓MINI亮相，人人驚艷！精彩演出激情熱舞，時(shí)尚動(dòng)感，闡釋MINI流行元素，再次點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)火熱氣氛。 多項(xiàng)創(chuàng)意布置以及環(huán)節(jié)設(shè)置，帶給嘉賓新奇感受，社會(huì)名流度過美好一夜！ 活動(dòng)安排 一樓展廳 MINI展示 為突出MINI的迷人風(fēng)采，提高嘉賓對(duì)MINI認(rèn)識(shí)度，一樓展區(qū)安排MINI展示。 MINI展示采用舞池形式， MINI以鮮花裝扮，四周以銀綢和蠟燭作裝飾，備顯尊貴。嘉賓在品嘗美酒，深入溝通的同時(shí)，近距離接觸名貴MINI，美酒芬芳，名車醉人！ MINI青島店一樓展廳設(shè)立休閑交流區(qū)，交流區(qū)布以簡(jiǎn)潔酒臺(tái)，以鮮花作裝飾。提供軟飲、紅酒等供嘉賓取用。人

10、體雕塑、滑稽小丑表演穿插其中，樂趣無窮。嘉賓自由溝通，輕松交流，以加深對(duì)MINI的感性認(rèn)識(shí)，靜待新車發(fā)布儀式開始。 休閑酒會(huì) 新車亮相 時(shí)尚車界領(lǐng)袖，5月*日，新款MINI閃亮登場(chǎng)，照耀島城！ 新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，各界嘉賓進(jìn)入室內(nèi)，MINI領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布新車發(fā)布儀式正式開始。 全場(chǎng)音樂突變，燈光頻閃，店內(nèi)專門設(shè)置的主題背景倏然滑開，形成門狀，煙霧噴薄而出，MINI新車緩緩駛出，神秘亮相。MINI新車行至既定位置，兩盞車燈驟然閃亮，如兩道光柱直射前方！瞬間，彩帶飛舞，音樂激昂而上。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓全程見證MINI新車閃亮登場(chǎng)，群情激動(dòng)，舉杯同慶！ 戶外視頻全程直播新車亮相畫面，內(nèi)外互動(dòng)大大增強(qiáng)儀式氣勢(shì)！ 新車

11、亮相 （新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)模擬） 精彩演出 MINI是世界經(jīng)典品牌，有著深厚的文化積淀， MINI青島店開業(yè)答謝晚宴是青島時(shí)尚大聚會(huì)，高雅、時(shí)尚的節(jié)目必不可少。為彰顯MINI品牌魅力，給每位嘉賓一個(gè)美好夜晚，答謝晚宴將安排豐富的節(jié)目演出。 精彩演出 節(jié)目一時(shí)尚街舞 街舞充滿動(dòng)感與時(shí)尚，備受都市新潮一族喜愛，答謝晚宴街舞表演必將極大調(diào)動(dòng)嘉賓情緒，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情。 節(jié)目二激情拉丁 現(xiàn)代拉丁舞是時(shí)尚、高雅的西方動(dòng)感藝術(shù)，拉丁優(yōu)美的舞姿、動(dòng)感的節(jié)奏將帶給嘉賓更多激情，與MINI品位融為一體。 精彩演出 節(jié)目三樂隊(duì)表演 滑稽的造型，精彩魔術(shù)，兩者有機(jī)結(jié)合，巧妙絕倫的表演獲得滿場(chǎng)喝彩。表演者與嘉賓互動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 節(jié)目四小丑魔術(shù)