標(biāo)志設(shè)計 方法(特征與變形)

1、精精樂樂獨獨L G 志與企業(yè)形象標(biāo)主講：張瀑新新美美L G志與企業(yè)形象標(biāo)目的做的做的獨獨做的做的深深做的做的美美做的做的精精做的做的準(zhǔn)準(zhǔn)做的做的高興高興L G志與企業(yè)形象標(biāo)內(nèi)容框架第一章 標(biāo)志概述第二章第二章 標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計的過程過程第三章第三章 標(biāo)志創(chuàng)意的標(biāo)志創(chuàng)意的方法方法第四章 標(biāo)志設(shè)計的形式法則第五章 標(biāo)志的進(jìn)化、異化 設(shè)計標(biāo)志常用元素分析 標(biāo)志的“包裝” 第六章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）第七章 CI戰(zhàn)略的價值與導(dǎo)入第八章 視覺識別VI的設(shè)計開發(fā)前期準(zhǔn)備構(gòu)思定草稿修改完善 收集資料L G志與企業(yè)形象標(biāo)提交再次修改 或設(shè)計市場調(diào)查標(biāo)志設(shè)計的過程 標(biāo)志設(shè)計的步驟第三章 標(biāo)志創(chuàng)意的方法思維

2、導(dǎo)圖圖形化聯(lián)想概念 形象的組合與構(gòu)成標(biāo)志構(gòu)成類型L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志創(chuàng)意的方法構(gòu)思L G志與企業(yè)形象標(biāo)最后對加工后的形象進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成標(biāo)志草稿標(biāo)志設(shè)計的過程依據(jù)表達(dá)主題含義依據(jù)表達(dá)主題含義, 將主題拆解將主題拆解成幾個關(guān)鍵詞成幾個關(guān)鍵詞, 然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想相關(guān)聯(lián)想然后形象化這些相關(guān)聯(lián)想,再對形象進(jìn)行加工處理應(yīng)用創(chuàng)意思維，字體設(shè)計等創(chuàng)意思維知識應(yīng)用圖案設(shè)計，裝飾畫，圖形創(chuàng)意等方法L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程思維導(dǎo)圖 英國的托尼.布贊發(fā)明了思維導(dǎo)圖，要點如下：把主題概念詞放在中央，盡力挖掘，找出相關(guān)元素，每把主題概念詞放在中央，盡力挖掘，找出相關(guān)元素，每個元素

3、用一個詞來表達(dá)；把有創(chuàng)意的閃光點圈起來。個元素用一個詞來表達(dá)；把有創(chuàng)意的閃光點圈起來。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程第七屆第七屆 全國全國 城市城市 運動會會徽運動會會徽 總體要求：展現(xiàn)“更快、更高、更強”的頑強拼搏體育精神，體現(xiàn)“數(shù)字城運、綠色城運、和諧城運”的理念，表達(dá)“共和國體育回故鄉(xiāng)”的深遠(yuǎn)意義，具有鮮明的地域特色及人文精神；通俗易懂、時代感強，能夠充分展示英雄南昌、動感都會的內(nèi)涵和魅力；能夠得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認(rèn)可。 L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程“更快、更高、更強”“數(shù)字城運、綠色城運、和諧城運”“共和國體育回故鄉(xiāng)”

4、英雄南昌、動感都會7，七 “更快、 更高、”更強云/彩虹/太陽/旗幟/摩天樓/長垂直線/長斜線/浪頭星/月/樹馬/豹/流星/鷹/立交橋輪子武器/自然現(xiàn)象（閃電/雨/風(fēng)/）電路圖/抽象形,線, 箭頭1/one/虎/獅/A/樹根/肌肉/大拇指/鉆頭/松/竹/梅/牛 “數(shù)字城運 和諧城運” 綠色城運是種關(guān)系/太極/人、植物、動物共用/事物搭配穿插/影子,高低組合網(wǎng)絡(luò), 01, IE、電路板、鍵盤葉子、樹、循環(huán)形英雄南昌五角星、南昌起義（？）、火炬火把、紅旗、劍、京劇臉譜（？）、hero 中國水墨, 挑檐, 云紋, 青銅器, 鼎, 宋體, 楷書, 隸書,篆書, 龍, 回紋 城市 運動會交流/時尚/健康

5、/高架橋/市標(biāo)/地標(biāo)/舒適與健康/運動讓城市更健康/方便/聚集/高效/包容/熱情/歡樂/運動讓城市更美麗/促進(jìn)全面健康運動場所(跑道, 體育館,)/運動器械/運動員（動作）L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程 相關(guān)創(chuàng)意思維知識： 思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖叢書叢書+喚醒創(chuàng)造天才的喚醒創(chuàng)造天才的10種方法種方法頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程 圖形化聯(lián)想概念抓特征抓特征做變形做變形變形與結(jié)合變形與結(jié)合元素變形與概念的關(guān)系元素變形與概念的關(guān)系L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程盡量少的筆劃表現(xiàn)事物盡量少的筆劃表現(xiàn)事物便于變形便于變形便于組合便于組合抓特征抓特征L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程

6、有的元素?zé)o特征，有的有數(shù)個特征, 有的元素特征相似。有的元素特征相似。抓特征抓特征L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程不斷在變的特征！不斷在變的特征！抓特征抓特征L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程特征的明顯與否與觀看角度相關(guān)。特征的明顯與否與觀看角度相關(guān)。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程有的元素種類豐富，特征呈現(xiàn)多樣。如魚、花

7、、樹有的元素種類豐富，特征呈現(xiàn)多樣。如魚、花、樹L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程 圖形化聯(lián)想概念二、做變形二、做變形構(gòu)思L G志與企業(yè)形象標(biāo)最后對加工后的形象進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成標(biāo)志草稿標(biāo)志設(shè)計的過程依據(jù)表達(dá)主題含義, 將主題拆解成幾個關(guān)鍵詞, 然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想然后形象化這些相關(guān)聯(lián)想,再對形象進(jìn)行加工處理應(yīng)用創(chuàng)意思維，字體設(shè)計等補充創(chuàng)意思維知識應(yīng)用圖案設(shè)計，裝飾畫，圖形創(chuàng)意等方法L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程圍繞特征做變形圍繞特征做變形二、做變形二、做變形L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程做變形具體辦法：做變形具體辦法：（一）加一加。加高、加寬、加厚、加多、組合等。（一）加一加。加

8、高、加寬、加厚、加多、組合等。（二）減一減。減輕、減少、省略。（二）減一減。減輕、減少、省略。（三）擴(kuò)一擴(kuò)。放大、擴(kuò)大、提高功效等。（三）擴(kuò)一擴(kuò)。放大、擴(kuò)大、提高功效等。（四）變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、秩序等。（四）變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、秩序等。（五）縮一縮。壓縮、縮小、微型化。（五）縮一縮。壓縮、縮小、微型化。 （六）聯(lián)一聯(lián)。分析每件事物的原因結(jié)果有何聯(lián)系，可以從中找（六）聯(lián)一聯(lián)。分析每件事物的原因結(jié)果有何聯(lián)系，可以從中找 出解決問題的辦法，把這些東西聯(lián)系起來。出解決問題的辦法，把這些東西聯(lián)系起來。（七）改一改。改缺點、改不足之處。（七）改一改。改缺點、改不足之處。（八）

9、學(xué)一學(xué)。模仿形狀、結(jié)構(gòu)、方法、學(xué)習(xí)先進(jìn)。（八）學(xué)一學(xué)。模仿形狀、結(jié)構(gòu)、方法、學(xué)習(xí)先進(jìn)。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。這件東西搬到別的地方還有用處嗎？這個技術(shù)搬（十）搬一搬。這件東西搬到別的地方還有用處嗎？這個技術(shù)搬 到別的地方去還有用嗎？到別的地方去還有用嗎？（十一）反一反。能否顛倒一下，看看什么結(jié)果。（十一）反一反。能否顛倒一下，看看什么結(jié)果。（十二）組一組。把物體打散重組，零件互換，部件互換、因果（十二）組一組。把物體打散重組，零件互換，部件互換、因果互換、程序互換會產(chǎn)生什么結(jié)果？互換、程序互換會產(chǎn)

10、生什么結(jié)果？L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程應(yīng)用以往變形的知識L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程 圖形化相關(guān)科目： 圖形詞典圖形詞典圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意裝飾畫與表現(xiàn)技法裝飾畫與表現(xiàn)技法圖案圖案構(gòu)成構(gòu)成 L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程裝飾畫與表現(xiàn)技法L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程聯(lián)想變形 燈籠、帽子、頭發(fā)、線路板、祥云精彩還可繼續(xù)！L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程引導(dǎo)觀察，引發(fā)聯(lián)想，激發(fā)興趣。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程三、變形與結(jié)合三、變形與結(jié)合單元素妥協(xié)變形。多元素同時妥協(xié)變形妥協(xié)變形以“契合”為目的。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程1.單元素妥協(xié)變形。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程2.多元素同時妥協(xié)變形L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程3.妥協(xié)變形以“契合”為目的。L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程L G志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的過程 加工變形后的圖形，對概念的反作用，不是被動適應(yīng)，可以深化和拓展概念，