呀諾達(dá)景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究Word版

1、傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！摘要呀諾達(dá)雨林景區(qū)位于海南省保亭黎族苗族自治縣三道鎮(zhèn)，海榆中線三亞至保亭方向18公里處，距三亞市區(qū)僅35公里，距鳳凰機(jī)場(chǎng)52公里 ，是名副其實(shí)的三亞后花園。景區(qū)北與五指山、七仙嶺比肩相連;東眺南海萬傾波濤，美麗的海棠灣近在咫尺;與南中國(guó)第一溫泉南田溫泉僅一水之隔。在三亞市最新修編的旅游總體規(guī)劃中，本景區(qū)位于大三亞旅游規(guī)劃中的生態(tài)景觀軸上，是三亞旅游圈的金三角地區(qū)。熱帶雨林以其獨(dú)特的魅力、豐富的自然與旅游資源,在改善全球氣候、保護(hù)物種多樣性等方面發(fā)揮著重要作用,但是在熱帶雨林開發(fā)中如何保護(hù)與合理利用其資源成為重點(diǎn)。筆者以三亞呀諾達(dá)熱帶雨林景區(qū)

2、為例,探討了呀諾達(dá)景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究。關(guān)鍵詞：呀諾達(dá)景區(qū);旅游產(chǎn)品開發(fā);市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究AbstractYanoda rainforest scene is located in Baoting Li and Miao Autonomous County, Hainan Province. Three Town, sea Yuzhong line to Sanya Baoting direction 18 kilometers, only 35 kilometers away from Sanya City, 52 kilometers from the Phoenix Air

3、port is worthy of the name of Sanya, the garden. Scenic North and Wuzhishan, Qixianling par is connected; East gaze afar South China Sea million dump waves, beautiful Haitang Bay near at hand; and South China in the first hot springs Nantian hot springs separated only by a strip of water. In the lat

4、est revision of Sanya City tourism planning, the scenic spot is located in Sanya tourism planning of ecological landscape axis, Sanya Tourism Circle of the Golden Triangle area. Tropical rain forest with its unique charm, rich natural and tourism resources, to improve the global climate and protecti

5、ng species diversity of aspects plays an important role, but in the development of the tropical rain forest how to protect and rational use of its resources has become the focus. The Sanya yanoda rainforest area as an example, discusses the ah Nuoda scenic tourism product development and marketing s

6、trategy research.Key words: yanoda scenic area; tourism product development; marketing strategy傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！目錄一、 呀諾達(dá)雨林文化旅游森林資源基本情況2（一）地理與氣候2（二）景觀特征2（三）呀諾達(dá)文化旅游區(qū)簡(jiǎn)介3二、 呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)的管理體制和機(jī)制4(一）開發(fā)主體4（二)旅游開發(fā)原則4（三）呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)旅游的規(guī)劃和布局5三、呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)存在的問題6（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，服務(wù)跟不上6（二）開發(fā)森林旅游產(chǎn)品后續(xù)不足6（三）組織宣傳促銷的力度不夠6四、

7、海南呀諾達(dá)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略7（一）品牌創(chuàng)建：以本土文化為落腳點(diǎn)7(二）產(chǎn)業(yè)開發(fā)：以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展7（三） 企業(yè)制度建設(shè)：為景區(qū)開發(fā)保駕護(hù)航8五、海南呀偌達(dá)景區(qū)開發(fā)建議9（一）主要做法9（二）主要措施9六、 結(jié)論10參考文獻(xiàn)11傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！1、 呀諾達(dá)雨林文化旅游森林資源基本情況（一）地理與氣候保亭黎族苗族自治縣位于海南省中部五指山南麓,全縣面積1160.6平方公里,人口16萬人,其中黎、苗族人口占60%。保亭屬丘陵山區(qū),主要由山地、丘陵、臺(tái)地和河谷階地組成。地勢(shì)西北高,東南低。海拔500米以上的山地占38.7%,主要分布在西北部;海拔100一

8、500米的丘陵占37.5%,海拔100米以上的臺(tái)地占15%;河谷階地占8.8%。東南部大部分地域海拔在500米以下,這部分約占總面積的61.3%。保亭全境氣候溫和,常年平均溫度23左右,長(zhǎng)夏無冬,陽光、椰林以及各類熱帶水果種植園,構(gòu)成了一幅旖旎多姿的南國(guó)風(fēng)光。境內(nèi)森林資源豐富,多為熱帶雨林,具有多層、常綠、混交和多樹種的特點(diǎn),并有豐富的動(dòng)植物及礦產(chǎn)資源。（二）景觀特征保亭土地肥沃,雨量充沛,光照充足,氣候溫和,自然資源豐富,景觀特征表現(xiàn)為以原始熱帶雨林為主的森林景觀;石林奇峰、天然溶洞為主的石巖景觀;以及溫泉為主地?zé)峋坝^。此外,濃郁的民族風(fēng)情形成了以黎苗文化為主的特色文化景觀。主要旅游景區(qū)包括

9、:七仙嶺溫泉國(guó)家森林公園。公園有獨(dú)具特色的溫泉、奇峰、原始森林、動(dòng)植物、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情等。溫泉溫度高達(dá)93,屬硅酸重碳酸鈉型溫泉水,清澈透明,日出水量3800多立方米,是海南島探明儲(chǔ)量最大、水溫最高的溫泉,具有清凈肌膚、美容、醫(yī)療保健功效,被稱為“七仙美人泉”;奇峰由七座峭立的花崗巖石峰組成,突兀于山峰之上,遠(yuǎn)眺挺秀雋雅,近觀雄、險(xiǎn)、神、奇,尤似七仙下凡,嬉水人間,故名七仙嶺。七仙嶺最高峰海拔n26米,登上頂峰可觀三山望四海(三山:五指山、吊羅山、毛公山;四海:林海、云海、霧海、南海);其中的原始熱帶雨林是海南島目前僅有的幾片保存較為完好的熱帶雨林之一,林內(nèi)古樹參天,藤蘿交織,目前已探明的

10、各類珍奇植物5000多種,野生動(dòng)物500多種,有一片集中分布的秒鑼群落,桿高有9米多,秒鑼被譽(yù)為“植物活化石”,是國(guó)家列為一級(jí)保護(hù)的古老孑遺植物,其古老可上溯到恐龍時(shí)代。漫步七仙嶺原始熱帶雨林,可以盡情欣賞動(dòng)植物景觀,飽吸森林中高濃度的氧氣和負(fù)氧離子,可起到健康療疾作用。毛感生態(tài)旅游區(qū):由仙安石林、仙龍溶洞、百翠湖組成。仙安石林面積500多畝,屬世界罕見的熱帶喀斯特石林地貌;仙龍溶洞是海南發(fā)現(xiàn)的最大溶洞。八村生態(tài)旅游區(qū):區(qū)內(nèi)有奇峰、溪流、瀑布、原始森林、九龍古榕、民俗風(fēng)情、檳榔園、田園風(fēng)光等特點(diǎn),頗有保亭的傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！“九寨溝”之稱,目前正在開發(fā)建設(shè)中

11、。三道灣生態(tài)旅游區(qū):由熱帶雨林、經(jīng)石峽谷、跌水瀑布、民俗風(fēng)情、佛教文化、藥膳理療組成。區(qū)內(nèi)有瀕臨絕種的鐵棱樹自然保護(hù)區(qū)及盡展黎苗風(fēng)情的三道甘什嶺田園檳榔莊園黎苗風(fēng)情圣地。 雨林谷內(nèi)生長(zhǎng)著大量的原始森林和次森林,其中一千四百多種喬木,一百四十多種南藥,八十多種熱帶觀賞花卉和幾十種熱帶瓜果,包容了絞殺現(xiàn)象、空中花籃、老莖生花、高板根、藤本攀附、根包石海南熱帶雨林的六大奇觀,是海南五大熱帶雨林的精品濃縮?！耙娧夂怼痹趫@區(qū)隨處可見,“見血封喉”是我國(guó)熱帶季節(jié)性雨林的主要樹種之一,隨著森林不斷受到破壞,植株也逐漸減少,屬于國(guó)家3級(jí)保護(hù)植物。谷區(qū)密林深處的生態(tài)棧道、巨石兩邊陡峭的石級(jí)、懸空搖晃的過山吊橋

12、、峽谷飛瀑中攀爬的鐵索依山勢(shì)地形巧妙結(jié)合,讓游客一走進(jìn)“呀諾達(dá)”,就感受到雨林深處的靜謐和神奇,領(lǐng)略到飛瀑戲水的刺激和樂趣,體會(huì)到空中天道的震撼和新奇。（三）呀諾達(dá)文化旅游區(qū)簡(jiǎn)介 呀諾達(dá)文化旅游區(qū)屬于三道灣生態(tài)旅游區(qū),位于三亞市郊35公里處,是中國(guó)唯一地處北緯18度的熱帶雨林,是海南島五大熱帶雨林精品的濃縮。海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)整體規(guī)劃面積45平方公里,周邊是123平方公里的生態(tài)恢復(fù)保護(hù)區(qū),計(jì)劃投資39億元人民幣,建設(shè)期為六年,組織實(shí)施呀諾達(dá)雨林、藥師峽谷、生肖廣場(chǎng)、啪魯?shù)弦巴馔赜?xùn)營(yíng)、呀呀呀熱帶果鄉(xiāng)、達(dá)達(dá)瑟黎苗博覽以及酒店、度假村等項(xiàng)目。目前對(duì)外開放的“呀諾達(dá)雨林”已投資2億元人民幣,建成

13、雨林谷和夢(mèng)幻谷兩個(gè)景觀區(qū)域。景區(qū)充分以天然形勝和熱帶雨林景觀為主體基礎(chǔ)景觀,融匯“熱帶雨林文化、黎苗文化、南藥文化、生肖文化”等優(yōu)秀文化理念于一體,構(gòu)建一個(gè)以“原始綠色生態(tài)”為主格調(diào)的高檔次、高品位、高質(zhì)量的大型生態(tài)、文化旅游主題旅游景區(qū)。2008年12月,省發(fā)改委和省文化體制改革辦公室將呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)定為全省首批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！2、 呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)的管理體制和機(jī)制(一）開發(fā)主體呀諾達(dá)景區(qū)的開發(fā)主體海南三道圓融旅業(yè)有限公司是一家民營(yíng)企業(yè)，目前為有限責(zé)任公司，實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，靈活的決策機(jī)制便于對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)莫測(cè)的市場(chǎng)變化。

14、在呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)的建設(shè)和發(fā)展過程中，承諾堅(jiān)持“先保護(hù)再開發(fā)，邊開發(fā)邊保護(hù)”原則，走生態(tài)可持續(xù)發(fā)展道路；信守國(guó)家環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)，保護(hù)景區(qū)控制范圍內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)不被破壞、水體不受污染；在各項(xiàng)工作中貫徹生態(tài)環(huán)境保護(hù)思想，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展，成為現(xiàn)代生態(tài)文明的展示窗。（二)旅游開發(fā)原則1、保護(hù)性開發(fā)原則。景區(qū)內(nèi)基本以生態(tài)恢復(fù)與生態(tài)保護(hù)為主。生態(tài)考察區(qū)，只有簡(jiǎn)易的登山道（架空棧道）及少量休息亭，注重景區(qū)生態(tài)保護(hù)及原有峽谷的自然景觀保護(hù)。2、依托民俗發(fā)展原則。結(jié)合當(dāng)?shù)乩杳缑袼孜幕?，給現(xiàn)有的熱帶雨林、自然植被、山體河流、山寨村落等賦予獨(dú)特文化的命名，豐富自然景觀人文內(nèi)涵，加深游客旅游形象意識(shí)。3、獵

15、奇原則。呀諾達(dá)景區(qū)方圓45公里，最深處至今還無法到達(dá)。而對(duì)一些山勢(shì)險(xiǎn)要、峽谷幽深的景點(diǎn)，在保證安全的前提下，利用游客獵奇心理，誘導(dǎo)其進(jìn)行自主探究式的旅游，增添旅游新項(xiàng)目，提升旅游野趣品位。 4、限制接待原則。通過限制游客流量，提升游客旅游消費(fèi)素質(zhì)，達(dá)到保護(hù)好旅游資源原生態(tài)特色的目的，更好的促進(jìn)旅游景點(diǎn)的宣傳促銷。5、產(chǎn)品意識(shí)原則。準(zhǔn)確性地進(jìn)行市場(chǎng)形象主題推廣定位，通過簡(jiǎn)練的富有內(nèi)涵的文字概括出景點(diǎn)的文化精髓，為呀諾達(dá)錦上添花，向國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)推介，提高品牌品位。 6、統(tǒng)一管理原則。景區(qū)開發(fā)過程中，將會(huì)吸引更多的外來開發(fā)資金注入，形成多元化投資主體，可能會(huì)影響到景區(qū)的開發(fā)與保護(hù)、經(jīng)營(yíng)與管理。呀諾

16、達(dá)有必要成立專門的管理機(jī)構(gòu)為旅游開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一管理和服務(wù)。（三）呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)旅游的規(guī)劃和布局 呀諾達(dá)項(xiàng)目布局結(jié)構(gòu)為“一帶三區(qū)”，即：生態(tài)保護(hù)帶和生態(tài)考察區(qū)、生態(tài)觀光游覽區(qū)、項(xiàng)目發(fā)展備用區(qū)。（1）生態(tài)保護(hù)帶：寬度約為200米，以道路和山體為界。其功能是防止水土流失、控制和減緩農(nóng)業(yè)種植以及其它開發(fā)活動(dòng)所產(chǎn)生的面源污染，控制赤田水庫（三亞市的供水水源）周邊的開發(fā)強(qiáng)度，防止旅游開發(fā)對(duì)水庫造成新的污染。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除?。?）生態(tài)考察區(qū)：為“雨林山谷”和“夢(mèng)幻谷”兩大景觀生態(tài)區(qū)。以盡端式道路組織交通，保護(hù)與恢復(fù)原生態(tài)植被、水資源及周邊環(huán)境，減少對(duì)自然環(huán)境的破壞。該區(qū)以

17、黎、苗民族文化為設(shè)計(jì)主題，利用自然景觀即熱帶雨林、峽谷流水、天然巖石等奇異景觀，供游客暢游大自然的迷宮、參觀和參與各種神秘有趣的民俗活動(dòng)，體驗(yàn)原始生態(tài)、感受天人合一。（3）生態(tài)觀光游覽區(qū)：為“三道谷” 景觀區(qū)。以三道（佛、禪、道）圓融文化為主題，規(guī)劃有雕塑石刻、生態(tài)廣場(chǎng)、古榕飛虹、登山道等景點(diǎn)，利用現(xiàn)狀步行道、峽谷巖石，形成可進(jìn)入的通道、棧橋、觀景臺(tái)，讓游人領(lǐng)略生態(tài)棲息之地。（4）項(xiàng)目發(fā)展備用地區(qū)：位于南林鄉(xiāng)道的南側(cè)，一期建設(shè)不進(jìn)行開發(fā)，以恢復(fù)、保護(hù)環(huán)境為主。呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)項(xiàng)目總規(guī)劃面積45平方公里，周邊是123平方公里的的生態(tài)恢復(fù)保護(hù)區(qū)，絕大部分將劃為封山育林區(qū)，茂盛的森林景觀是本項(xiàng)目

18、賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和背景。項(xiàng)目計(jì)劃總投資為39億人民幣，計(jì)劃用8年時(shí)間建成。項(xiàng)目一期規(guī)劃面積為229.9公頃，建設(shè)用地為40公頃(600畝)，投資6366萬元人民幣，規(guī)劃分生態(tài)考察區(qū)（含圓融谷、雨林谷、藥師峽）和綜合服務(wù)區(qū)2個(gè)功能區(qū)。項(xiàng)目采取分期建設(shè)、滾動(dòng)發(fā)展原則，計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目有：呀諾達(dá)雨林山谷、呀諾達(dá)藥師峽谷、生肖廣場(chǎng)、啪魯?shù)弦巴馔赜?xùn)、哇哎魯蜜月山莊、親達(dá)達(dá)養(yǎng)生莊園、呀呀呀熱帶果鄉(xiāng)、達(dá)達(dá)瑟黎苗博覽、“夢(mèng)回呀諾達(dá)”大型演藝，以及相配套的高級(jí)私密度假別墅和大眾化消費(fèi)水平的3B酒店等。目前景區(qū)已投入約10000萬元完成區(qū)內(nèi)20公里車行道，20公里步行棧道的建設(shè)，正在完善景區(qū)的生態(tài)停車場(chǎng)、污水處

19、理系統(tǒng)的建設(shè)，投入8000萬元建設(shè)三大景區(qū)的游客服務(wù)中心建設(shè)，所有設(shè)施均按國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！三、呀諾達(dá)景區(qū)建設(shè)存在的問題 呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)雖有豐富、獨(dú)特的自然資源，但由于景區(qū)建設(shè)起步晚、建設(shè)資金不足、基礎(chǔ)差、發(fā)展相對(duì)緩慢，在全國(guó)的知名度不高，致使對(duì)神秘的、神圣的熱帶雨林探險(xiǎn)，觀光熱潮沒有形成。（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，服務(wù)跟不上森林旅游是集游、娛、食、住、行、購(gòu)于一體的綜合產(chǎn)業(yè)，只有基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的同步發(fā)展，旅游業(yè)才能順利發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位是景區(qū)森林旅游發(fā)展的“瓶頸”。目前在建的大門景觀區(qū)、雨林谷綜合服務(wù)區(qū)、夢(mèng)幻谷綜合服

20、務(wù)都未投入使用，硬件建設(shè)制約森林旅游的發(fā)展。同時(shí)景區(qū)二期建設(shè)工程正在規(guī)劃之中，涉及征地、資金等問題，對(duì)景區(qū)品牌建設(shè)造成影響。再次海榆中線道路路況復(fù)雜，道路基礎(chǔ)設(shè)施較差。（二）開發(fā)森林旅游產(chǎn)品后續(xù)不足目前景區(qū)森林旅游的產(chǎn)品有珍稀植物、古樹名木、奇花異草和熱帶雨林中植物絞殺現(xiàn)象、附生寄生植物形成空中花籃、老莖結(jié)果、高板根、藤本攀附、根抱石、藥膳文化等。但在挖掘黎峒少數(shù)民族文化特色產(chǎn)品、藥膳文化的推廣、南藥文化等的開發(fā)不足，造成森林旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，特色不夠等情況。 （三）組織宣傳促銷的力度不夠景區(qū)的森林旅游資源豐富，生物多樣性為世間罕有，具有國(guó)家一級(jí)、二級(jí)保護(hù)的珍惜植物數(shù)十種，有著較強(qiáng)的吸引力，但

21、外界對(duì)熱帶雨林知之甚少。雖然景區(qū)在各級(jí)政府及廣大媒體的宣傳下，社會(huì)知名度有一定提高，但在一些二級(jí)城市、海外市場(chǎng)的知名度不夠。同時(shí)各級(jí)政府對(duì)森林旅游的宣傳、促銷力度不強(qiáng)，影響了宣傳促銷效果。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！4、 海南呀諾達(dá)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）品牌創(chuàng)建：以本土文化為落腳點(diǎn)“呀諾達(dá)！”“呀諾達(dá)！”，走進(jìn)呀諾達(dá)景區(qū)，相遇的人都會(huì)打出“丫”形手勢(shì)，含笑問候。這是呀諾達(dá)特有的景區(qū)文化。觀賞黎錦、聽黎族八音、跳黎族竹竿舞在呀諾達(dá)游玩，不僅可看到綠意幽深蔥蘢的熱帶雨林，還可沐浴海南特有的黎族文化。“項(xiàng)目要建成傳統(tǒng)文化主題景區(qū)，弘揚(yáng)黎族苗族文化和風(fēng)情?！边@是呀諾達(dá)景區(qū)總體

22、規(guī)劃的一個(gè)重要內(nèi)容。 “我們的賣點(diǎn)不僅僅是海南的熱帶雨林，還有海南的本土文化?！贝蛟煲粋€(gè)具有海南特色的綜合性綠色生態(tài)文化旅游景區(qū)品牌，突出中國(guó)傳統(tǒng)文化與本地黎族、苗族文化的圓融，以吸引廣大游客。景區(qū)的名字以及問候語就是其文化建設(shè)和品牌創(chuàng)建的一個(gè)濃縮展現(xiàn)。據(jù)介紹，“呀諾達(dá)”，是海南話“、”的發(fā)音。它包括了“您好！”“再見”“歡迎光臨”三個(gè)意義，而揮動(dòng)的“丫”形手勢(shì)，恰如雨林里迎風(fēng)招展的樹枝，又包含著國(guó)際通用的“”字手勢(shì)，各國(guó)游客都能看懂。通過“呀諾達(dá)”的問候，熱帶雨林的自然韻律便親切地帶給了游客。在這個(gè)基礎(chǔ)上，景區(qū)還賦予了“呀諾達(dá)”新的文化內(nèi)涵：“呀”表示創(chuàng)新，“諾”表示承諾，“達(dá)”表示踐行。景

23、區(qū)還深度挖掘海南獨(dú)特的雨林文化，創(chuàng)意創(chuàng)新“雨林精靈”，設(shè)計(jì)出了雨林五吉祥，并以此為核心打造呀諾達(dá)雨林精靈文化，讓雨林中的動(dòng)植物鮮活起來，讓游客在雨林中與精靈互動(dòng)。同時(shí)，把整個(gè)呀諾達(dá)景區(qū)構(gòu)建成鮮活的熱帶雨林生態(tài)博覽館，配套建設(shè)信息中心、科普中心，隨處隨地向游客介紹雨林里的植物、動(dòng)物和其他相關(guān)知識(shí)，使游客在游覽中獲得雨林科普知識(shí)，實(shí)現(xiàn)大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游的完美結(jié)合。(二）產(chǎn)業(yè)開發(fā)：以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與“住愛”電影創(chuàng)作方的合作是呀諾達(dá)景區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一次嘗試。據(jù)介紹，呀諾達(dá)景區(qū)自創(chuàng)業(yè)時(shí)就致力于旅游產(chǎn)品、文化、管理、服務(wù)及品牌國(guó)際化的創(chuàng)新、創(chuàng)意，打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)基地。目前已被選為

24、中國(guó)最具影響力景區(qū)、海南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、海南省十大重點(diǎn)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目、海南省青少年學(xué)生生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育基地、海南省科普教育基地等。呀諾達(dá)與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！“善行旅游”項(xiàng)目，是聯(lián)合國(guó)教科文組織在中國(guó)范圍內(nèi)首次與企業(yè)進(jìn)行的文化項(xiàng)目合作。 而在呀諾達(dá)旅游景區(qū)未營(yíng)業(yè)前，海南旅游是依托海洋的藍(lán)色旅游一枝獨(dú)秀，而地處海南島腹地豐富的森林資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，以土地耕作為主體產(chǎn)業(yè)的黎苗族人民多停留在低水準(zhǔn)或貧困生活線上，旅游發(fā)展、旅游市場(chǎng)的觸角未能從沿海延伸到腹地。 經(jīng)過數(shù)年的項(xiàng)目孵化和艱苦卓絕的努力，景區(qū)于年開始動(dòng)工建設(shè)，年開始對(duì)外試營(yíng)業(yè)，短

25、短年多的時(shí)間，把一片荒山野嶺打造成了今天的景區(qū)呀諾達(dá)，填補(bǔ)了海南旅游綠色空白。（3） 企業(yè)制度建設(shè)：為景區(qū)開發(fā)保駕護(hù)航 呀諾達(dá)景區(qū)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)在文化建設(shè)領(lǐng)域取得較為豐碩的成果，與其背后的企業(yè)文化建設(shè)密不可分。據(jù)了解，呀諾達(dá)背后的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也是曾經(jīng)打造出海南第一家級(jí)景區(qū)南山文化旅游區(qū)，同時(shí)又跟海南第二家級(jí)景區(qū)三亞大小洞天旅游區(qū)有著深厚淵源關(guān)系的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。在呀諾達(dá)景區(qū)開發(fā)之初，就將企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)、核心價(jià)值理念、經(jīng)營(yíng)管理行為和員工行為規(guī)范等上升到制度層面，既使得企業(yè)價(jià)值理念得以融入管理制度，轉(zhuǎn)化為員工的自覺行動(dòng)，營(yíng)造了人人尊重制度、遵守制度、維護(hù)制度的良好氛圍，切實(shí)提高了規(guī)章制度的執(zhí)行力。健

26、全完善的制度為企業(yè)文化建設(shè)提供了內(nèi)在保障，而企業(yè)文化的形成又促進(jìn)了企業(yè)管理水平的提升。它的管理制度非常完備，景區(qū)下設(shè)有導(dǎo)游服務(wù)部、工程部、餐飲部等多個(gè)部門，每個(gè)部門都有一套詳細(xì)的管理制度。如導(dǎo)游服務(wù)部的管理制度就有導(dǎo)游日常工作管理辦法導(dǎo)游員講解服務(wù)要求導(dǎo)游員帶團(tuán)質(zhì)量考核辦法等多個(gè)規(guī)章制度。這些制度規(guī)定嚴(yán)格細(xì)致，導(dǎo)游員帶團(tuán)質(zhì)量考核辦法規(guī)定的考核內(nèi)容就有儀容儀表、語速語調(diào)、語言表達(dá)能力、講解準(zhǔn)確度等個(gè)方面。走進(jìn)呀諾達(dá)，景區(qū)大門口就站著一排著裝統(tǒng)一、掛著小背簍的導(dǎo)游，他們面帶微笑，一旦有游客進(jìn)入，立即舉起右手，打著“丫”字，整齊地發(fā)出傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！“呀諾達(dá)”的

27、問候。這種情形，讓游客耳目一新。通過以制度建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)文化的塑造，景區(qū)受到游客的好評(píng)，目前已被評(píng)為全國(guó)游客滿意優(yōu)質(zhì)服務(wù)示范景區(qū)、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位、全國(guó)低碳旅游試驗(yàn)區(qū)、全國(guó)旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體、游客喜愛的海南島特色品牌景區(qū)、海南省用戶滿意品牌等稱號(hào)。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除！五、海南呀偌達(dá)景區(qū)開發(fā)建議 在景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展過程中，始終做到處理好“三個(gè)關(guān)系”，即處理好環(huán)境保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系、“藍(lán)色旅游”與“綠色旅游”的關(guān)系、自然景觀與人文景觀的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)既保護(hù)好“綠水青山”又得到“金山銀山”的良性發(fā)展。（一）主要做法 第一，在處理保護(hù)與開發(fā)關(guān)第上，景區(qū)本著“先保護(hù)后開發(fā)，

28、邊開發(fā)邊保護(hù)”的原則，從景區(qū)規(guī)劃到建設(shè)，從景區(qū)經(jīng)營(yíng)到日常維護(hù)，均在此原則下實(shí)施，使景區(qū)的發(fā)展得以可持續(xù)； 第二是做好“綠色旅游”與“藍(lán)色旅游”有機(jī)結(jié)合起來。積極導(dǎo)入當(dāng)今世界森林旅游新理念，以創(chuàng)新的思維打造森林旅游新產(chǎn)品，和大三亞黃金旅游圈建立起戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，下海上山，全力開拓?zé)釒致糜涡聝?nèi)涵、新形式和新經(jīng)驗(yàn)，致力于提高海南林業(yè)的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以發(fā)展熱帶森林旅游的巨大產(chǎn)業(yè)為延伸力、輻射力，初步形成呀諾達(dá)雨林文化特色的森林保護(hù)與開發(fā)并重的建設(shè)管理體系。 第三，在處理自然景觀與人文景觀關(guān)系上，景區(qū)在最大限度內(nèi)保護(hù)核心景觀的原生態(tài)，將人文景觀布局在核心景觀的外圍，作為自然景觀的有益補(bǔ)

29、充。（二）主要措施（1）強(qiáng)化保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展 呀諾達(dá)的建設(shè)與發(fā)展，將在嚴(yán)格管理和保護(hù)熱帶雨林區(qū)域的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理利用，在保證保護(hù)對(duì)象安全的前提下積極主動(dòng)地參與地方旅游業(yè)建設(shè)，鼓勵(lì)周邊社區(qū)和地區(qū)參與生態(tài)景觀的共建，促進(jìn)三道地區(qū)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，讓海南寶貴的熱帶雨林資源為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。（2）以生態(tài)為基礎(chǔ)，保護(hù)熱帶雨林景觀資源和發(fā)展生態(tài)旅游 呀諾達(dá)將充分利用生態(tài)公益林區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)和在資源保護(hù)中的主導(dǎo)作用，以熱帶雨林為核心，聯(lián)合生態(tài)公益林、水源林等各類保護(hù)地，結(jié)合生態(tài)恢復(fù)保護(hù)區(qū)，形成林地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。以自然保護(hù)有關(guān)法律法規(guī)為主，輔以民族文化、傳統(tǒng)知識(shí)和鄉(xiāng)規(guī)民約，充分發(fā)揮民族文化的積極作用，形成完善有效的自然保護(hù)人力資源和管理體制。依靠自身科技優(yōu)勢(shì)和力量，為自然保護(hù)和資源利用提供有力的技術(shù)支持和決策參考。傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對(duì)您有幫助，可雙擊去除?。?）以雨林資源保護(hù)為切入點(diǎn)，挖掘和豐富民族文化資源 熱帶森林旅游資源的特色是熱帶雨林和傳統(tǒng)民族文化，而二者又緊密地結(jié)合在一起。三道文化旅游資源豐富，獨(dú)具特色，比如南藥文化、圖騰文化等，但還有很多資源尚未開發(fā)或者開發(fā)的深度不夠，流失和破壞的速度較快。在旅游開發(fā)的過程中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變、外來文化的大量進(jìn)入，本地文化必然要受到?jīng)_擊