啤酒節(jié)活動方案

1、濱河公園夜 情醉親水灣-2011來新居山城啤酒鄰里風(fēng)情文化節(jié)-活動方案目的意義：1、充分展示來新居.親水灣項目的景觀資源優(yōu)勢，彰顯該項目倡導(dǎo)的品質(zhì)格調(diào)生活。讓更多的受眾對濱河公園和親水灣的景觀、品質(zhì)、格調(diào)生活有更直觀的認(rèn)知。從而為來新居.親水灣項目全面清盤奠定基礎(chǔ)，為企業(yè)品牌形象的樹立奠定堅實基礎(chǔ)。2、增進(jìn)親水灣業(yè)主之間的鄰里關(guān)系，促進(jìn)開發(fā)商與業(yè)主之間的交流，表達(dá)共同構(gòu)建和諧小區(qū)的美好愿望。3、對來新居.親水灣項目進(jìn)行階段性的促銷。4、對水岸國際項目進(jìn)行市場知曉度的推廣。一、 活動組織主辦：重慶市來新居房地產(chǎn)開發(fā)有限公司協(xié)辦：重慶啤酒股份有限公司 銅梁廣播電視臺二、 活動時間活動周期：2011

2、年8月20日至2011年9月12日開幕式：2011年8月20日19：30時閉幕式：2011年9月12日19：30時（中秋節(jié)）三、 活動地點銅梁縣濱河公園親水灣段四、總體思路本次活動定位為品質(zhì)高、格調(diào)濃的精品盛會，以此與親水灣樓盤的定位和氣質(zhì)相吻合。本次活動將由八大內(nèi)容組成，具有超強(qiáng)的吸引力和延續(xù)性，使整個活動豐富而不失精致，可觀而不失參與。分別將通過以“開幕式”為靚點吸引受眾、聚集人氣、形成口碑傳播，為整個活動奠定基礎(chǔ)；通過三個“主題周”活動，為本次活動營造品質(zhì)感和格調(diào)性；通過“美食盛宴、啤酒暢飲、經(jīng)典電影匯”等形式，駐足客群、滯留受眾，使其感受活動氛圍以及樓盤的景觀品質(zhì)生活；通過“幸運大抽獎

3、”促銷活動，拉動人氣，促進(jìn)市民前往活動現(xiàn)場；通過中秋節(jié)當(dāng)晚舉行的“閉幕式暨業(yè)主答謝賞月會”，在月圓之日與業(yè)主共聚慶佳，活動圓滿結(jié)束，寓意開發(fā)商與業(yè)主共同筑建和諧、圓滿的居家生活，從而再次增強(qiáng)業(yè)主對親水灣景觀品質(zhì)生活的認(rèn)同感，鞏固其購買信心。五、活動內(nèi)容由三項文藝演出活動（開幕式、主題周、閉幕式），六種措施大內(nèi)容組成本次活動。（一）開幕式 時間： 8月20日19：30內(nèi)容：1、啟動儀式 19：30時19：45時2、文藝演出 19：45時-21：00時3、酒王拳王競技賽開賽21：00時21：30時（二）美食盛宴1、方式（1）以我公司免費提供場地的方式引進(jìn)美食商家進(jìn)駐經(jīng)營。（2）商家的經(jīng)營操作間及營

4、業(yè)桌椅，由我公司統(tǒng)一搭建、布置，免費提供給商家使用。每個商家的配置標(biāo)準(zhǔn)為：經(jīng)營操作間1個；休閑座椅8套（根據(jù)商家規(guī)模）；給水接口1個；電源1組；照明燈組3-5組；垃圾桶2個。其它用具、設(shè)備等有商家自備。每個商家向主辦單位繳納經(jīng)營保證金2000元，在未違反臨時性經(jīng)營協(xié)議約定的情況下，于活動結(jié)束后無息退還商家。（3）對商家實行統(tǒng)一管理，每天產(chǎn)生的垃圾、廢水等由商家自行清掃放入垃圾桶中，由物業(yè)公司統(tǒng)一收運清除。每個商家向物業(yè)公司繳納200元的管理費。2、規(guī)模商家數(shù)量原則上控制在12家，總體營業(yè)規(guī)?？刂圃?00桌以內(nèi)。3、種類美食種類以大排檔、特色餐飲為主，月餅糕點、甜品冷飲展銷為輔。（三）啤酒激情暢

5、飲1、重慶啤酒股份有限公司為本次活動的協(xié)辦方，其商家經(jīng)營用酒主銷款、比賽用酒、獎品用酒、贈飲用酒均由山城啤酒銅梁總代理商予以提供和贊助。2、商家經(jīng)營用酒：其商家經(jīng)營用酒中主銷款為“國賓”款型，由協(xié)辦方統(tǒng)一提供，其它款型用酒可由經(jīng)營戶自行進(jìn)貨，但只能銷售重啤集團(tuán)出品的系列款型。協(xié)辦方按2.5元/瓶（市場批發(fā)價為2.83元/瓶）直接向經(jīng)營商家提供“國賓”款啤酒，經(jīng)營商家按3元/瓶（市場價為5元/瓶）對外銷售。我公司為協(xié)辦方提供庫房，統(tǒng)一存放主銷款用酒，協(xié)辦方對本次活動的酒水進(jìn)行統(tǒng)一的供銷管理。3、比賽用酒 本次活動中進(jìn)行的“酒王拳王爭霸賽”，由協(xié)辦方免費提供“國賓款型”啤酒，作為比賽用酒。同時其比

6、賽所用的器具、道具以及服務(wù)人員均由協(xié)辦方免費提供。預(yù)計每場比賽用酒5件，4場比賽共計用酒20件。4、獎品用酒 協(xié)辦方對“酒王拳王爭霸賽”所產(chǎn)生的冠軍、亞軍、季軍以及參賽選手免費提供“易拉罐山城啤酒”作為獎品之一。（1）酒王爭霸賽總冠軍 1名 10件 X 1人=8件；總亞軍 2名 5件 X 2人= 10件；總季軍 3名 3件 X 3人 =9件；周冠軍 1名 3件 ；周亞軍 1名 3件 ；周季軍 1名 3件 ；參賽者 每名 2罐；（每場比賽按30人參賽計算，3場比賽共計90人參賽，贈送啤酒180罐，即15件）獎品用酒小計：獎品用酒小計：總決賽27件+周賽27件（9件X3周）+參賽者15件=69件（

7、2）拳王爭霸賽總冠軍 1名 10件 X 1人=8件；總亞軍 2名 5件 X 2人= 10件；總季軍 3名 3件 X 3人 =9件；周冠軍 1名 3件 ；周亞軍 1名 3件 ；周季軍 1名 3件 ；參賽者 每名 2罐；（每場比賽按30人參賽計算，3場比賽共計90人參賽，贈送啤酒180罐，即15件）獎品用酒小計：總決賽27件+周賽27件（9件X3周）+參賽者15件=69件獎品用酒總計：138件5、贈飲用酒（1）協(xié)辦方（重啤集團(tuán)）贊助A、開幕式：在開幕式當(dāng)天提供5罐（40公升/罐）鮮啤酒，供現(xiàn)場觀眾排隊免費領(lǐng)取。B、8月24-8月28日為銅梁縣政府在體育場主辦的啤酒節(jié)，將我公司主辦的啤酒節(jié)列為分會場

8、：每天提供4罐（40公升/罐）鮮啤酒，供現(xiàn)場觀眾憑主會場發(fā)放的啤酒券免費領(lǐng)取。（2）來新居公司購買印制5000張啤酒贈券，附同活動DM單針對目標(biāo)客群及親水灣業(yè)主、相關(guān)職能部門、銀行等一并發(fā)放。獲得啤酒贈券的消費者，可憑該券在經(jīng)營商家處免費領(lǐng)取“國賓”啤酒1瓶。經(jīng)營商家憑該券于到我公司兌換現(xiàn)金3元/張。啤酒費用：5000張X 3元=15000元（四）風(fēng)情主題周本次活動通過三個風(fēng)情主題周，將品質(zhì)及格調(diào)予以提升。每個主題周將通過主題活動、氛圍包裝等，來展現(xiàn)當(dāng)周的主題文化。第一周（8月22日28日） 先鋒藝術(shù)周活動日：8月27日 （19：30時20：30時）活動內(nèi)容：1、在活動日當(dāng)天進(jìn)行人體彩繪、涂鴉

9、藝術(shù)、活人雕塑、動漫人物秀、單車特技等較時尚前衛(wèi)的藝術(shù)表演和用該種形式與觀眾互動。2、在當(dāng)周除活動日外的其它時間通過大屏幕播放國內(nèi)外的一些先鋒藝術(shù)節(jié)目。3、對現(xiàn)場進(jìn)行先鋒藝術(shù)氛圍的包裝。第二周（8月29日9月4日） 激情搖滾周活動日：9月3日 （19：30時20：30時）活動內(nèi)容：1、在活動日當(dāng)天進(jìn)行DJ現(xiàn)場打碟、新潮街舞表演、搖滾音樂演唱、現(xiàn)場的士高派對的表演以及與觀眾互動。2、在當(dāng)周除活動日外的其它時間通過大屏幕播放國內(nèi)外的一些搖滾音樂會、搖滾文化解析等節(jié)目。3、對現(xiàn)場進(jìn)行具有搖滾藝術(shù)氛圍的包裝。第三周（9月5日9月12日） 唯美浪漫周 活動日：9月12日 與閉幕式融入 活動內(nèi)容：1、活動

10、日當(dāng)天進(jìn)行情景劇表演、柔美華爾茲、藍(lán)調(diào)音樂匯等浪漫唯美的節(jié)目表演，以及現(xiàn)場情侶的邀請互動，表現(xiàn)浪漫純真的愛情故事。2、在當(dāng)周除活動日外的其它時間通過大屏幕播放國內(nèi)外的藍(lán)調(diào)音樂會、浪漫愛情類的節(jié)目。3、對現(xiàn)場進(jìn)行具有唯美浪漫藝術(shù)氛圍的包裝。（五）酒王拳王爭霸賽1、時間：周賽：第一場8月20日21：00時21：30（開幕式結(jié)束后） 第二場8月27日20：30時21：00（主題活動結(jié)束后） 第三場9月3日20：30時21：00（主題活動結(jié)束后）總決賽： 9月12日20：00時20：30時（閉幕式文藝演出中穿插）注：每場比賽先進(jìn)行酒王賽，再進(jìn)行拳王賽。2、地點：啤酒節(jié)現(xiàn)場舞臺3、參賽條件凡年齡段在18

11、周歲50周歲，且身體健康無疾病的各界群眾均可憑身份證報名參加，男女不限。4、報名時間及地點（1）期限：2011年8月10日起至2011年9月2日止（2）地點：每日9：00時18：00時 在白龍大道法院旁親水灣售樓中心報名每日19：30時20：30時 在活動現(xiàn)場舞臺旁工作點報名5、比賽規(guī)則（1）特別聲明：A、酒王拳王賽為娛樂性質(zhì)的活動，勝負(fù)判定由主持人根據(jù)現(xiàn)場情況予以裁定。B、酒王拳王賽，每場比賽的參賽選手?jǐn)?shù)量控制在30名以內(nèi)。（2）酒王賽A、每次競技以一瓶國賓啤酒（540毫升）為限量，以在最短時間內(nèi)飲完為標(biāo)準(zhǔn)裁定勝負(fù)。B、周賽：每場周賽第一輪將分三組進(jìn)行，每組參與競技的選手不超過10人，每組取

12、成績最好的前2名進(jìn)入第二輪角逐，在第二輪角逐中取前三名為本周的周冠、亞、季軍。每周的周冠、亞、季軍進(jìn)入總決賽。C、總決賽：總決賽分兩組進(jìn)行，每組為6名選手參與競技，每組取成績最好的前2名進(jìn)入第二輪角逐，在第二輪角逐中取前三名為總冠、亞、季軍。（3）拳王賽A、以酒令劃拳的方式予以競技，每次競技均以3打2勝制予以勝出。 B、每場比賽的第一輪對參賽者進(jìn)行隨機(jī)選擇，每兩人為一組，每組選手相互劃拳勝者進(jìn)入第二輪；進(jìn)入第二輪的參賽者，再次進(jìn)行隨機(jī)選擇，每兩人一組，每組選手相互劃拳勝者進(jìn)入第三輪；以此類推直至分出每場比賽的第一、二、三名勝出者為止。6、獎項設(shè)置（1）酒王賽周冠軍 1名 獲價值500元紀(jì)念品一

13、份；啤酒3件 ；周亞軍 1名 獲價值300元紀(jì)念品一份 ；啤酒3 件；周季軍 1名 獲價值200元紀(jì)念品一份 ；啤酒3 件；總冠軍 1名 獲3000元獎品一份；啤酒8件；總亞軍 2名 獲2000元獎品一份；啤酒5件；總季軍 3名 獲1000元獎品一份；啤酒3件；參賽者 每名 獲贈啤酒2罐。來新居公司費用小計：周賽紀(jì)念品（1000元/周X3周=3000元）+ 總賽獎品10000元=13000元（2）拳王賽周冠軍 1名 獲價值500元紀(jì)念品一份；啤酒3件 ；周亞軍 1名 獲價值300元紀(jì)念品一份 ；啤酒3 件；周季軍 1名 獲價值200元紀(jì)念品一份 ；啤酒3 件；總冠軍 1名 獲3000元獎品一份

14、；啤酒8件；總亞軍 2名 獲2000元獎品一份；啤酒5件；總季軍 3名 獲1000元獎品一份；啤酒3件；參賽者 每名 獲贈啤酒2罐。來新居公司費用小計：周賽紀(jì)念品（1000元/周X3周=3000元）+ 總賽獎品10000元=13000元來新居公司費用總計：26000元（六）經(jīng)典電影匯在活動期間除開閉幕式以及主題周活動日外，每晚20：30時播放一部國內(nèi)外大片一部。同時根據(jù)時間安排情況，播放“歷屆足球世界杯”經(jīng)典賽事回放。（七）幸運大抽獎1、目的：促進(jìn)親水灣項目的銷售，為項目清盤創(chuàng)造條件；同時吸引受眾前往現(xiàn)場參與本次活動，感受活動氛圍及項目景觀品質(zhì)。2、參加方式：（1）在本次活動的DM單上附制“抽

15、獎券”，并在“抽獎券正附券”上蓋印騎縫章后，連同DM單一并向目標(biāo)客群發(fā)放。（2）獲得DM單的客戶可將抽獎券的附券撕下，投到活動現(xiàn)場設(shè)置的抽獎箱中，參加“幸運大抽獎”。3、抽獎時間每個主題周活動日及閉幕式當(dāng)日的文藝演出中穿插進(jìn)行。具體時間：8月27日、9月3日、9月12日。4、抽獎規(guī)則（1）獲得抽獎券的客戶，在抽獎券附券上填寫好姓名、聯(lián)系方式、住址、身份證號等基本信息后，將抽獎券附券投到設(shè)置在活動現(xiàn)場的抽獎箱中。（2）每個抽獎日，由主持人隨機(jī)選擇現(xiàn)場觀眾從抽獎箱中抽出獲獎?wù)摺＃?）抽獎箱中未被抽中的抽獎券，繼續(xù)放置于抽獎箱中參加下次抽獎，直至“幸運大抽獎活動”全部結(jié)束。已被抽中的抽獎券不再放回抽

16、獎箱中，不再參加后面的抽獎活動。（4）每期抽獎后，主辦方將獲獎信息在活動現(xiàn)場以及親水灣售樓中心予以公示。獲獎?wù)哂?011年8月29日至9月15日9：00時至18：00時憑身份證以及“抽獎券正券”到親水灣售樓中心領(lǐng)取獎品，未在規(guī)定時間領(lǐng)取獎品視為放棄，其抽獎券予以作廢。5、獎項設(shè)置：三次抽獎，每次抽獎的獎項設(shè)置如下：一等獎 1名 獲價值2000元的獎品二等獎 2名 獲價值1500元的獎品三等獎 3名 獲價值1000元的獎品幸運獎 10名 獲價值300元的獎品獎品金額小計：11000元/周 x 3周=33000元（八）“交兩萬抵五萬”認(rèn)購月活動凡在8月20日至9月12日，在親水灣售房部進(jìn)行實名登記

17、的客戶可享受如下優(yōu)惠政策：（1）凡在8月20日至9月12日交付2萬元定金的客戶，在簽訂“商品房買賣合同”時，可享受5萬元的購房優(yōu)惠。（2）凡在9月13日至10月7日交付2萬元定金的客戶，在簽訂“商品房買賣合同”時，可享受4萬元的購房優(yōu)惠。（3）凡在10月8日至10月31日交付2萬元定金的客戶，在簽訂“商品房買賣合同”時，可享受3萬元的優(yōu)惠。（九） 情滿鄰里月滿園 良辰美景親水灣-2011來新居山城啤酒鄰里風(fēng)情文化節(jié)閉幕式暨業(yè)主答謝賞月會-時間：9月12日（中秋節(jié)）19：30時方式：1、邀請親水灣已購房業(yè)主、意向性客戶以及我公司員工參加。2、業(yè)主、客戶以及我公司員工進(jìn)行聯(lián)誼，共同觀看文藝節(jié)目和酒王拳王總決賽等。3、對業(yè)主及客戶發(fā)放貴賓票，每家人限領(lǐng)3張，憑票入場對號入座。4、所有經(jīng)營商家于9月12日12：00前撤場完畢，除桌椅外商家的其余設(shè)施、物件全部撤出。用滯留的座椅為業(yè)主、客戶布置出“貴賓專區(qū)”，并用鐵馬對貴賓區(qū)進(jìn)行隔離，貴賓區(qū)座位按“貴賓票”上的座號對應(yīng)編號。5、貴賓區(qū)按6人/桌進(jìn)