青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略

1、青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略 青島啤酒始建于1903年，是中國(guó)歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。青島啤酒股份有限公司于1993年6月16日注冊(cè)成立。于1993年6月在香港發(fā)行h股票，并于7月15日上市，是首家在香港聯(lián)合交易所上市的中國(guó)企業(yè)。同年8月在上海發(fā)行a股票，并于8月27日在上海證券交易所上市，成為首家在滬、港兩地同時(shí)上市的股份有限公司。兩地上市共募集人民幣16億元。截止到2004年，公司總資產(chǎn)已從1997年的36億元增長(zhǎng)到102億元，全國(guó)市場(chǎng)占有率從2提高到12.5。一、全球啤酒行業(yè)態(tài)勢(shì) 目前，中國(guó)在啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量上排名世界第一。其他的啤酒大國(guó)有美國(guó)、德國(guó)、巴西和日本等。 從啤酒消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)看，歐洲、大

2、洋洲市場(chǎng)已基本飽和，大部分國(guó)家的增長(zhǎng)率在以下，有的甚至減少。北美還有一定的增長(zhǎng)空間，南美洲和亞洲增長(zhǎng)很快，發(fā)展空間很大，而亞洲市場(chǎng)中日本的啤酒市場(chǎng)也已基本飽和。增長(zhǎng)最快的是中國(guó)。 啤酒生產(chǎn)集約化是世界啤酒業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)。主要啤酒生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)量都很大，世界前十大啤酒企業(yè)的年產(chǎn)量都在20億升以上，而且在本國(guó)的集中度很高。美國(guó)的第一大啤酒企業(yè)ab公司（anherser-busch）是世界上產(chǎn)量最大的啤酒廠商，2000年產(chǎn)量達(dá)到1400萬(wàn)噸，占全美市場(chǎng)份額的48；排名第二的米勒公司（miller）年產(chǎn)量近700萬(wàn)噸，市場(chǎng)占有率為22。世界第二大啤酒企業(yè)是荷蘭的喜力（heineken），它的年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)

3、了荷蘭本國(guó)啤酒銷(xiāo)量，是世界最大的啤酒出口國(guó)，占荷蘭市場(chǎng)份額的51%，除了占有荷蘭本國(guó)大部分市場(chǎng)外，還發(fā)展到歐洲和世界其他國(guó)家，如在波蘭的市場(chǎng)占有率達(dá)到40。丹麥“嘉士伯”占全丹麥?zhǔn)袌?chǎng)份額的90%；日本的朝日公司占日本市場(chǎng)份額的39.5%，麒麟公司（kirin）的產(chǎn)量占日本全國(guó)產(chǎn)量的一半。德國(guó)的情況也差不多，全國(guó)啤酒廠有上千家，但大型廠大多產(chǎn)量在100萬(wàn)噸以上，數(shù)量眾多的微型廠（前廠后店）主要生產(chǎn)風(fēng)味啤酒。二、中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)是世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，潛在市場(chǎng)容量巨大。80年代中期至90年代中期為啤酒行業(yè)的高速增長(zhǎng)期，啤酒產(chǎn)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到18，此后則進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的低速增長(zhǎng)期，

4、1995到2004年復(fù)合年均增長(zhǎng)率在7左右。 中國(guó)啤酒市場(chǎng)總體形勢(shì)是：消費(fèi)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，生產(chǎn)能力局部過(guò)剩。據(jù)預(yù)測(cè)，今后幾年中國(guó)啤酒行業(yè)在總量上將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)代，全國(guó)啤酒產(chǎn)量仍能保持年80萬(wàn)-100萬(wàn)噸的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)啤酒總產(chǎn)量將達(dá)到3000萬(wàn)噸，人均消費(fèi)啤酒將接近世界平均水平（27升/年）。 2004年，全國(guó)啤酒企業(yè)有525家（其中174家虧損），啤酒產(chǎn)量達(dá)到2910.05萬(wàn)千升。與此同時(shí)，行業(yè)走出了近十年來(lái)整體效益連續(xù)下降的低谷，經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)勁恢復(fù)，取得近六年的最好業(yè)績(jī)：全年完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入623.94億元，同比增長(zhǎng)17.58；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額29.99億元，比上年

5、同期增長(zhǎng)7.39億元。行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益的改善也反映在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高中：在2004年全國(guó)釀酒行業(yè)利稅總額100強(qiáng)中，啤酒企業(yè)就占了50家。其中，按銷(xiāo)量排在前10名的燕京、青島等品牌合計(jì)約占全國(guó)啤酒市場(chǎng)份額的67.05。 1984年成立的中日合資的江蘇三得利啤酒有限公司是我國(guó)啤酒工業(yè)引進(jìn)的第一筆外資。1992年以來(lái)，在發(fā)達(dá)國(guó)家啤酒市場(chǎng)飽和甚至負(fù)增長(zhǎng)的情況下，世界排名前十名的啤酒集團(tuán)紛紛通過(guò)許可證、技術(shù)合作、投資入股或獨(dú)資、進(jìn)出口貿(mào)易等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)在1994年到1996年間，洋啤收購(gòu)了中國(guó)60%年產(chǎn)量在6萬(wàn)噸以上的啤酒品牌。近年來(lái)，隨著中國(guó)啤酒消費(fèi)的迅速增長(zhǎng)，美國(guó)ab、米勒、比利時(shí)英特

6、布魯、丹麥嘉士伯、荷蘭喜力等國(guó)際啤酒巨頭紛紛以合資合作、收購(gòu)、并購(gòu)等形式大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)掀起了第二次投資熱潮。在這種形勢(shì)下，以青島和燕京為代表的國(guó)內(nèi)啤酒巨頭也不甘示弱，加大了對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的整合力度，啤酒行業(yè)集中度得到了進(jìn)一步改善。啤酒品種繼續(xù)向多樣化發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的啤酒大致可分為1012度的淡色啤酒，78度的淡味啤酒，添各種調(diào)味劑的風(fēng)味啤酒，如姜汁啤酒、螺旋藻啤酒、菊花啤酒等；不同原料、不同加工工藝的特色啤酒如干啤、冰啤、小麥啤酒等；低酒精度啤酒如果汁、低醇、無(wú)醇啤酒等。盡管品種較多，但基本口味屬淡色啤酒類(lèi)型。中國(guó)除以淡色淡味啤酒為主體外，還應(yīng)該有濃醇型啤酒、高濃度啤酒、混濁啤酒

7、等。 中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司主要有青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、惠泉啤酒、蘭州黃河等，它們的財(cái)務(wù)狀況如下表所示。表1：中國(guó)主要上市啤酒公司經(jīng)營(yíng)狀況（2004年12月31日）燕京青啤重慶惠泉蘭州黃河主業(yè)利潤(rùn) (萬(wàn)元) 120363.4267552.642867.213198.99733.3營(yíng)業(yè)利潤(rùn)(萬(wàn)元) 39254.9535488690.62322.71161.4凈利潤(rùn)(萬(wàn)元) 27050.627972.46595.21455.8742.3每股收益(元) 0.40.26390.260.0580.045每股凈資產(chǎn)(元) 6.243.382.63.682.04凈資產(chǎn)收益率 (%) 6.427.89.

8、91.582.2毛利率 (%) 25.7631.0334.2616.3222.28營(yíng)業(yè)、管理費(fèi)用比例(%) 17.6324.6125.0412.7613.14財(cái)務(wù)費(fèi)用比例 (%) 0.38860.56523.22291.074.8838 啤酒行業(yè)是資金、技術(shù)密集型行業(yè)，機(jī)械化程度較高。在中國(guó)，建一個(gè)具有較為先進(jìn)設(shè)備、年產(chǎn)10萬(wàn)噸的啤酒廠需投資5億元人民幣。固定資產(chǎn)在總資產(chǎn)中比例也較其他飲料酒行業(yè)高，平均在40左右，其他飲料酒行業(yè)該數(shù)據(jù)一般在30左右。啤酒消費(fèi)的季節(jié)性明顯，每年的二、三季度是啤酒消費(fèi)的旺季。在北方和長(zhǎng)江帶，二、三季度的銷(xiāo)量占到全年銷(xiāo)量的70左右。我國(guó)啤酒90以上采用玻璃瓶包裝，運(yùn)

9、輸不當(dāng)容易破碎，長(zhǎng)距離運(yùn)輸會(huì)提高成本。啤酒講究新鮮度，瓶裝啤酒保質(zhì)期一般6個(gè)月，灌裝啤酒保質(zhì)期在12個(gè)月。時(shí)間一長(zhǎng)，容易出現(xiàn)氧化現(xiàn)象，影響到啤酒的口味和質(zhì)量。由于講究新鮮度及運(yùn)輸?shù)睦щy，啤酒銷(xiāo)售受到銷(xiāo)售半徑的約束，銷(xiāo)售半徑是500公里，一般是地產(chǎn)地銷(xiāo)。 國(guó)內(nèi)啤酒生產(chǎn)目前存在三個(gè)主要問(wèn)題：（1）生產(chǎn)能力利用率不高，企業(yè)規(guī)模小、效益差。近年幾個(gè)大啤酒集團(tuán)對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整合，形成了一定規(guī)模，但離國(guó)際大啤酒企業(yè)的規(guī)模還有一定距離。國(guó)際上前十大啤酒企業(yè)至少年產(chǎn)量240萬(wàn)噸。而且我國(guó)75以上的啤酒企業(yè)產(chǎn)量在5萬(wàn)噸以下。此外，我國(guó)企業(yè)的噸啤酒耗水量平均為20噸，國(guó)際水平是6噸；噸啤酒耗電在國(guó)內(nèi)是130度，國(guó)際

10、水平為110度；噸啤酒耗標(biāo)準(zhǔn)煤，國(guó)內(nèi)為170千克，國(guó)際是80千克。（2）質(zhì)量保證方面與國(guó)際先進(jìn)水平有較大差距。啤酒企業(yè)即使生產(chǎn)出了質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品，也可能由于質(zhì)量保證手段不完善，如包裝材料選用不當(dāng)、原材料保存不善等而影響產(chǎn)品最終質(zhì)量，難于保存較長(zhǎng)時(shí)間。（3）灌裝技術(shù)有待進(jìn)一步提高。在我國(guó)啤酒裝備中最薄弱的環(huán)節(jié)是灌裝設(shè)備，曾嚴(yán)重制約了我國(guó)啤酒生產(chǎn)的發(fā)展。80年代以來(lái)陸續(xù)引進(jìn)200多條灌裝線，20多種技術(shù)，已大大改變了我國(guó)啤酒瓶裝的水準(zhǔn)，但高速罐裝技術(shù)的應(yīng)用還局限于少數(shù)企業(yè)。國(guó)外啤酒灌裝設(shè)備領(lǐng)域以計(jì)算機(jī)控制和電子閥灌裝技術(shù)為主流，我國(guó)企業(yè)還有待掌握。 中國(guó)啤酒市場(chǎng)是一個(gè)“金字塔”形狀，單價(jià)在5元以上

11、的高檔啤酒占10%的市場(chǎng)份額，單價(jià)在5元以下的中低檔啤酒占90%的市場(chǎng)份額。高檔啤酒市場(chǎng)上集中了國(guó)優(yōu)名品和國(guó)際品牌，在品牌、質(zhì)量和服務(wù)方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。中低檔市場(chǎng)以普通市民為消費(fèi)群體，基本上是地產(chǎn)地銷(xiāo)。 中國(guó)啤酒企業(yè)有三大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)是燕京、青啤和華潤(rùn)。三家的啤酒產(chǎn)量約占了全國(guó)的1/5。三方都有意做成全國(guó)性品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起跑馬圈地的運(yùn)動(dòng)。青啤與燕京都是上市公司，能通過(guò)股市大量融資，進(jìn)行收購(gòu)活動(dòng)。第二陣營(yíng)包括珠啤、重啤、哈爾濱、藍(lán)劍等地方集團(tuán)。這些集團(tuán)雖然未在全國(guó)展開(kāi)猛烈攻勢(shì)，但是憑借地方市場(chǎng)稱(chēng)霸一方，實(shí)力也在壯大。第三陣營(yíng)是年產(chǎn)量在萬(wàn)噸以下的啤酒小廠商。這些企業(yè)利用地利、人和占領(lǐng)一定的地方

12、市場(chǎng)。隨著集團(tuán)化進(jìn)程的加快，這些小企業(yè)將會(huì)不斷被大企業(yè)所兼并。 據(jù)國(guó)家十五規(guī)劃和遠(yuǎn)景發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展堅(jiān)持“從市場(chǎng)需求出發(fā)，引導(dǎo)健康發(fā)展”的方針，在產(chǎn)品繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)提高行業(yè)技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平；依靠科技進(jìn)步，提高產(chǎn)品檔次，創(chuàng)立世界名牌；深化改革，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高集約化程度；制止低價(jià)傾銷(xiāo)，打破地方保護(hù)，提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為國(guó)家做出更大的貢獻(xiàn)。三、青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略1、 總體發(fā)展思路20世紀(jì)90年代中期青島啤酒確立的公司使命是“發(fā)展青島啤酒，弘揚(yáng)民族工業(yè)”，要充分利用“青島啤酒”馳名國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度，加以大力發(fā)展，并以民族資本為主，以弘揚(yáng)民族工業(yè)為旗幟，

13、使企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展、市場(chǎng)不斷開(kāi)拓、技術(shù)不斷進(jìn)步、管理不斷創(chuàng)新、效益不斷提高。 公司當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)是“創(chuàng)世界馳名品牌，建國(guó)際一流企業(yè)”，把“青島啤酒”這一中國(guó)馳名品牌上升為世界馳名品牌，把公司建設(shè)成國(guó)際一流企業(yè)。近幾年，青島啤酒憑借政策、品牌、技術(shù)、資金、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)施“大名牌”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持走“高起點(diǎn)發(fā)展，低成本擴(kuò)張”的發(fā)展道路，形成了獨(dú)有的“金字塔”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和“新鮮度”管理模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使品牌進(jìn)一步做大、做強(qiáng)，由中國(guó)名牌企業(yè)上升為世界名牌企業(yè)，創(chuàng)建國(guó)際一流企業(yè)。并具體確定了在2003年建廠百年之計(jì)達(dá)到年產(chǎn)銷(xiāo)量300萬(wàn)噸，用十年時(shí)間，達(dá)到年產(chǎn)銷(xiāo)量800萬(wàn)噸，成為亞洲第一強(qiáng)

14、,躋身世界啤酒十強(qiáng)。青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略可以圖示如下：低檔大眾市場(chǎng)中檔高檔青啤從高中檔市場(chǎng)中獲利擴(kuò)大市場(chǎng)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄放茍D1：“金字塔”發(fā)展戰(zhàn)略2、主要產(chǎn)品種類(lèi)與技術(shù) 青啤的核心產(chǎn)品是“青島啤酒”品牌啤酒，定位于中高檔市場(chǎng)，面向全國(guó)銷(xiāo)售和出口，主要由母公司下屬青島啤酒一廠、青島啤酒二廠、青島啤酒四廠、青島啤酒五公司、青島啤酒深圳公司和青島啤酒上海公司生產(chǎn)。其他收購(gòu)企業(yè)的地方啤酒品牌在標(biāo)簽上加注“青島啤酒系列產(chǎn)品”字樣，定位于中低檔市場(chǎng)，地產(chǎn)地銷(xiāo)，以占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為目標(biāo)，在產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到“青島啤酒”品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力較強(qiáng)時(shí)，就可改成“青島啤酒”品牌。表2： 1998-2002年

15、青島啤酒銷(xiāo)售收入 單位：百萬(wàn)元品牌構(gòu)成19981999200020012002青島啤酒品牌13221574219332883835其他地方品牌408867170322872511合計(jì)17302441389655756346 目前公司擁有40多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)和1家麥芽生產(chǎn)廠，總生產(chǎn)能力超過(guò)400萬(wàn)噸/年。公司擁有“青島啤酒”25個(gè)品種，其他外地品牌21個(gè)品種。“青島啤酒”已形成了黃啤、黑啤、棕色啤、金啤、干啤、鮮啤及純生啤酒等多個(gè)系列和聽(tīng)裝、瓶裝、桶裝等多種規(guī)格的產(chǎn)品。青啤的技術(shù)特征體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）獨(dú)有的傳統(tǒng)釀造工藝；（2）優(yōu)良的酵母品種。啤酒的口味受原料、工藝技術(shù)、酵母品種等因素影響，其

16、中酵母是最主要的因素，由青啤科研中心篩選選育的啤酒酵母品種被命名為“青島酵母”，國(guó)內(nèi)馳名；（3）國(guó)家級(jí)啤酒科研中心。青啤科研中心是全國(guó)第一家同時(shí)也是全國(guó)唯一一家國(guó)家級(jí)啤酒科研中心，擁有國(guó)際先進(jìn)水平的檢測(cè)設(shè)備，并積極研究開(kāi)發(fā)領(lǐng)先技術(shù)，使產(chǎn)品具有前瞻性。 青啤的產(chǎn)品有三方面的特征：（1）卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，曾7次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，3次榮獲國(guó)際啤酒評(píng)比金獎(jiǎng)，是國(guó)內(nèi)任何一家啤酒企業(yè)都無(wú)法比擬的。（2）“產(chǎn)品金字塔”結(jié)構(gòu)，主產(chǎn)品“青島啤酒”定位于中高檔市場(chǎng)，地方啤酒品牌定位于中低檔市場(chǎng)，地產(chǎn)地銷(xiāo)，以占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為目標(biāo)。（3）嚴(yán)格全面的質(zhì)量管理體系，建立了以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為主體，包括工作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

17、化體系，其中工藝標(biāo)準(zhǔn)22大類(lèi)，共38個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；工作標(biāo)準(zhǔn)4大類(lèi)，共474個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；管理標(biāo)準(zhǔn)23大類(lèi)，共171個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，形成了一個(gè)系統(tǒng)、完整、有效的質(zhì)量保證體系。3、品牌2001年，據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所發(fā)布的中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告，“青島啤酒”品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為67.1億。2005年年初新秦評(píng)價(jià)中心對(duì)我國(guó)網(wǎng)上用戶(hù)進(jìn)行了一期“用戶(hù)心目中評(píng)價(jià)最高的啤酒品牌”的調(diào)查。該次調(diào)查共收集到有效樣本1050份，通過(guò)對(duì)有效樣本的統(tǒng)計(jì)分析，青島、百威、嘉士伯、雪花和燕京所受到的用戶(hù)支持最多，成為了用戶(hù)心中評(píng)價(jià)最高的五大啤酒品牌。其中，青島得到近1/3的用戶(hù)的支持。圖2：用戶(hù)心目中評(píng)價(jià)最高的啤酒品牌4、市場(chǎng)拓展青島

18、啤酒確立了宏偉的市場(chǎng)和產(chǎn)能擴(kuò)展目標(biāo)，但是受制于有限的自有資金，難以通過(guò)自建的方式實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，便采取了低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略，即以低價(jià)格收購(gòu)那些規(guī)模不大、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。從1995年到2001年青啤共在全國(guó)收購(gòu)兼并了近50家企業(yè)。這些企業(yè)的分布如下圖所示：圖3：青島啤酒的區(qū)域擴(kuò)展示意圖經(jīng)過(guò)幾年的快速擴(kuò)張，青島啤酒很快成為能暢銷(xiāo)全國(guó)各省區(qū)的啤酒品牌。到2001年時(shí)產(chǎn)能達(dá)到251萬(wàn)噸，市場(chǎng)占有率達(dá)到11，均位列全國(guó)第一。公司采用“門(mén)對(duì)門(mén)服務(wù)”的直供模式，由公司銷(xiāo)售人員把剛生產(chǎn)出來(lái)的新鮮青島啤酒一個(gè)賓館一個(gè)店鋪送進(jìn)去，直接送到客戶(hù)手中。為建設(shè)大型市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，公司前后共投入了4億多元，在全國(guó)40多個(gè)

19、城市建起了48家營(yíng)銷(xiāo)公司、分公司和銷(xiāo)售代表處，800輛依維柯牌和昌河牌運(yùn)輸直供汽車(chē)在全國(guó)各地奔跑。 “青島啤酒”已銷(xiāo)往世界四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要市場(chǎng)分布于美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、香港、澳門(mén)、新加坡、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)，出口量一直占中國(guó)啤酒出口總量的80%以上，以其優(yōu)異的品質(zhì)和歐洲風(fēng)味博得了世界各地消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。 考慮到啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的地域性較強(qiáng)，公司實(shí)行了事業(yè)部制管理，先后成立了華東事業(yè)部（總部在上海）、華南事業(yè)部（總部在深圳）、淮海事業(yè)部（總部在徐州）、北方事業(yè)部（總部在西安）和魯中事業(yè)部（總部在青島）、東北事業(yè)部（總部在哈爾濱）、東南事業(yè)部（總部在廈門(mén)）七個(gè)事業(yè)部。每個(gè)

20、事業(yè)部管轄45個(gè)企業(yè)。5、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 表3：青島啤酒19982001年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)1998 年1999 年2000年2001年產(chǎn)銷(xiāo)量（萬(wàn)噸）56107186-市場(chǎng)占有率（%）2.8258.3411主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)（百萬(wàn)元）52577011871561凈利潤(rùn)（百萬(wàn)元）998995102銷(xiāo)售毛利率（%）37.8540.1440.3840.27主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%）30.4731.4931.521.95銷(xiāo)售凈利率（%）5.753.662.53-應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率（次）3.844.898.5814.95存貨周轉(zhuǎn)率（次）2.953.763.893.45總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）2.8131.5535.240.69主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率（%）41.9554.