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文檔簡介

1、營銷標識系統(tǒng)管理的工作規(guī)程第一條確定項目案名公司營銷策劃中心應在開工前編制項目命名（組團命名）方案。一、項目命名（組團命名）方案應體現以下特性內容：（一）品牌的整體性、 連貫性和擴張性： 原則上要求新開發(fā)樓盤案名必須加品牌前綴，如“新泓信·寧鄉(xiāng)項目”；（二）項目類型：別墅、公寓、商用物業(yè)等；（三）樓盤定位的檔次（品味） ；（四）地方文化的協(xié)調性，地方方言的差異性；（五）新穎性、識別性、主題性；（六）美好的寓意和諧音。二、項目案名的命名技巧主要有：（一）以動物、花卉名稱命名；（二）根據人名、地名命名；（三）以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名；（四）以組合的詞語命名；（五）以外文音譯命名

2、；（六）以社會流行語匯命名；項目命名（組團命名）方案經公司分管領導、公司總經理審核，報集團審批后，由公司發(fā)文予以明確，同時報當地地名辦批準。第二條確定項目 LOGO 、主廣告語、推廣主畫面一、項目案名確定后， 公司營銷策劃中心應督促廣告策劃服務公司于二周內提交項目 LOGO 、主廣告語、推廣主畫面?zhèn)溥x方案。二、項目 LOGO 、主廣告語、推廣主畫面經公司分管領導、公司總經理確認后，報集團審批。第三條編制項目 VI 管理手冊公司營銷策劃中心根據集團對項目 LOGO 、主廣告語、推廣主畫面的審批意見，委托廣告策劃服務公司設計項目 VI 管理手冊。項目 VI 管理手冊應包括以下內容要素：（一）項目 LOGO 基本要素1、名稱2、標志3、標準色4、標準字體（二）延展及運用部分1、工地環(huán)境包裝視覺：建筑物主體工地圍墻工地廣告牌主路網及參觀路線環(huán)境綠化2、營銷展示中心包裝設計室內外展示設計功能分區(qū)提示大門橫眉與形象墻設計臺面與展板設計銷售人員服裝設計提示銷售用品系列設計銷售展示中心與示范單位導視牌、說明牌設計車體包裝設計3、園區(qū)標識系統(tǒng)包裝設計4、公司及物業(yè)管理系統(tǒng)包裝設計辦公功能導視系統(tǒng)設計物

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