應用文寫作-市場調研報告的撰寫

1、市場調研報告的撰寫1.了解市場調研報告的概念了解市場調研報告的概念2.把握市場調研報告的作用及其重要性把握市場調研報告的作用及其重要性3.重點掌握調研報告的結構及寫作技巧重點掌握調研報告的結構及寫作技巧4.能夠動手寫市場調研報告能夠動手寫市場調研報告一、什么是市場調研報告一、什么是市場調研報告 市場調研報告市場調研報告：又稱市場研究報告，是一次又稱市場研究報告，是一次市場調查最終市場調查最終研究成果研究成果的集中體現(xiàn)。報告以書面或口頭形式，反映市場的集中體現(xiàn)。報告以書面或口頭形式，反映市場調查的研究目的，研究內容，研究方法，研究結果，以及調查的研究目的，研究內容，研究方法，研究結果，以及最終的

2、研究結論和研究建議。最終的研究結論和研究建議。它是兩個概念的組合：它是兩個概念的組合：調查調查報告報告第一步深入調查，第二步形成報告第一步深入調查，第二步形成報告兩者的關系：兩者的關系： 調查調查 報告報告 是基礎是基礎 是反映是反映 是依據(jù)是依據(jù) 是證明是證明 是靈魂是靈魂 是體現(xiàn)是體現(xiàn)二、市場調研報告的作用二、市場調研報告的作用1 1、為領導決策提供重要依據(jù)、為領導決策提供重要依據(jù) 避免主觀、盲目避免主觀、盲目（市場情況調查報告）（市場情況調查報告）2 2、推廣先進典型經驗、推廣先進典型經驗 推廣新經驗新事物推廣新經驗新事物（典型調查報告）（典型調查報告）3 3、揭露問題引起關注、揭露問題

3、引起關注 引起重視，防微杜漸引起重視，防微杜漸（問題調查報告）（問題調查報告）三、市場調研報告的寫作要求三、市場調研報告的寫作要求1.完整性完整性每一個信息都能得到解釋每一個信息都能得到解釋2.準確性準確性用詞準確、實事求是用詞準確、實事求是3.簡潔性簡潔性簡潔明了，緊扣主題簡潔明了，緊扣主題4.時效性時效性及時反饋給使用者及時反饋給使用者5.創(chuàng)建性創(chuàng)建性要有建設性的觀點和建議，增加調要有建設性的觀點和建議，增加調研報告的使用性研報告的使用性四、市場調研報告的基本格式四、市場調研報告的基本格式前文前文正文正文附錄附錄標題頁標題頁授權信（選項）授權信（選項）提交信（選項）提交信（選項）目錄目錄摘

4、要摘要引言引言調研方法調研方法調研結果和局限性調研結果和局限性結論和建議結論和建議調查問卷或訪問提綱調查問卷或訪問提綱被訪者名單被訪者名單較復雜的技術說明較復雜的技術說明參考文獻參考文獻n標題標題 標題能創(chuàng)造一種專業(yè)形象和引起讀者的興趣標題能創(chuàng)造一種專業(yè)形象和引起讀者的興趣 必須清楚地說明是關于什么的報告，而且最好簡短必須清楚地說明是關于什么的報告，而且最好簡短明了明了1 1、簡稱標題、簡稱標題 “ “關于關于”+ +內容內容+ +文種文種 例：關于大學生業(yè)余打工問題的調查報告例：關于大學生業(yè)余打工問題的調查報告2 2、文章式標題、文章式標題主標題主標題 例：大學生自主創(chuàng)業(yè)趨熱例：大學生自主創(chuàng)

5、業(yè)趨熱3 3、雙行標題、雙行標題 主標題主標題+ +簡稱標題簡稱標題 例：大學生課余時間干什么例：大學生課余時間干什么 商學院?？粕n余活動的調查報告商學院專科生課余活動的調查報告市場調研報告標題頁示例市場調研報告標題頁示例CMR市場調查公司市場調查公司Add：中國上海柏樹大廈：中國上海柏樹大廈樓樓 TelTel： Post: Post: Fax: Fax: * 關于關于化妝品消費者調查報告化妝品消費者調查報告 項目經理：項目經理： 年年月月日日n目錄目錄 目錄是關于報告中各項內容的完整一覽表目錄是關于報告中各項內容的完整一覽表 一般只列出各部分的標題名稱和頁碼一般只列出各部分的標題名稱和頁碼

6、 目錄的篇幅以不超過一頁為宜目錄的篇幅以不超過一頁為宜目錄示例目錄示例一、摘要一、摘要.x二、調查概況二、調查概況1.研究背景及目的研究背景及目的 2.研究內容研究內容 三、研究方法三、研究方法 四、消費者調查結果四、消費者調查結果 1. 2. 3. 五、零售商調查結果五、零售商調查結果 1. 2. 3. 六、結論及建議六、結論及建議附錄一消費者調查問卷附錄一消費者調查問卷附錄二消費者問卷的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)附錄二消費者問卷的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)附錄三零售商調查問卷附錄三零售商調查問卷附錄四零售商問卷的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)附錄四零售商問卷的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)n摘要摘要 摘要是對調查活動所獲得的主要結果作概括摘要是對調查活

7、動所獲得的主要結果作概括性的說明。性的說明。摘要應當簡短。摘要應當簡短。一般在最后完成。一般在最后完成。撰寫一個好的摘要，必須做到以下幾點：撰寫一個好的摘要，必須做到以下幾點： 高度概括高度概括。必須做到準確而高度概括全文的主要。必須做到準確而高度概括全文的主要內容，一般不作評價。文字要求精煉、明白，用內容，一般不作評價。文字要求精煉、明白，用字嚴格推敲。摘要內容中一般不舉例證，不講過字嚴格推敲。摘要內容中一般不舉例證，不講過程，不做工作對比，不用圖表等，只用標準科學程，不做工作對比，不用圖表等，只用標準科學命名，術語、慣用縮寫、符號。其字數(shù)一般控制命名，術語、慣用縮寫、符號。其字數(shù)一般控制在

8、在500800500800左右。市場研究報告的摘要一般最多左右。市場研究報告的摘要一般最多也不要超過也不要超過15001500字。字。 結構清晰。結構清晰。摘要一般按照摘要一般按照“目的目的”、“方法方法”、“結果結果”、“結論或建議結論或建議”的結構撰寫。的結構撰寫。摘要示例：摘要示例：【摘要】機動車輛險業(yè)務是財產保險公司的最主要保費收入來源之【摘要】機動車輛險業(yè)務是財產保險公司的最主要保費收入來源之一，對浙江省的機動車輛險消費市場進行調查研究，從中發(fā)現(xiàn)目前一，對浙江省的機動車輛險消費市場進行調查研究，從中發(fā)現(xiàn)目前我省機動車輛險市場存在的問題并給出建設性的建議，對浙江省機我省機動車輛險市場存

9、在的問題并給出建設性的建議，對浙江省機動車輛險市場的健康發(fā)展有著十分重大的意義動車輛險市場的健康發(fā)展有著十分重大的意義 目的目的 。本研究采用。本研究采用問卷抽樣調查的方法，通過制定調研方案，組織實施調研并回收問問卷抽樣調查的方法，通過制定調研方案，組織實施調研并回收問卷，借助卷，借助SPSSSPSS專業(yè)統(tǒng)計軟件整理和分析數(shù)據(jù)專業(yè)統(tǒng)計軟件整理和分析數(shù)據(jù) 方法方法 。調查的結果顯。調查的結果顯示，浙江省的機動車輛險消費市場潛力巨大，同時保險公司間為搶示，浙江省的機動車輛險消費市場潛力巨大，同時保險公司間為搶奪客戶資源進行惡意價格競爭、奪客戶資源進行惡意價格競爭、4S4S店等代理商違規(guī)銷售機動車輛

10、險店等代理商違規(guī)銷售機動車輛險等不規(guī)范現(xiàn)象等不規(guī)范現(xiàn)象 結果結果 。本研究建議除監(jiān)管部門應加強監(jiān)管，加大違。本研究建議除監(jiān)管部門應加強監(jiān)管，加大違規(guī)操作行為處罰力度之外，保險公司和代理機構也應加強行業(yè)自律，規(guī)操作行為處罰力度之外，保險公司和代理機構也應加強行業(yè)自律，共同維護浙江省機動車輛險市場良好的競爭氛圍共同維護浙江省機動車輛險市場良好的競爭氛圍 結論建議結論建議 。n引言引言引言是一篇調研報告的開場白，它寫在正文之前。引言是一篇調研報告的開場白，它寫在正文之前。每篇論文引言，主要用以說明論文主題，總綱。每篇論文引言，主要用以說明論文主題，總綱。常見的引言包括下述內容：常見的引言包括下述內容

11、： 1.提出課題的提出課題的研究背景研究背景、研究目的研究目的及其及其研究意義研究意義。2.綜述前人研究經過、成果、問題及評價，即研究綜綜述前人研究經過、成果、問題及評價，即研究綜述。述。闡述本次調研的預期目標，期望解決的問題，闡述本次調研的預期目標，期望解決的問題，即預期研究成果或研究創(chuàng)新。即預期研究成果或研究創(chuàng)新。引言一般不分段落，若論文內容較長、涉及面較廣，引言一般不分段落，若論文內容較長、涉及面較廣，可按上述三個內容分成三個段落?？砂瓷鲜鋈齻€內容分成三個段落。引言示例：引言示例： 中國互聯(lián)網正在快速發(fā)展中，每年都會有新的互聯(lián)網熱點出現(xiàn)，中國互聯(lián)網正在快速發(fā)展中，每年都會有新的互聯(lián)網熱點

12、出現(xiàn)，這些熱點對我國互聯(lián)網的發(fā)展起著重要作用。我國的電子商務已經這些熱點對我國互聯(lián)網的發(fā)展起著重要作用。我國的電子商務已經走過了走過了5 5年的發(fā)展歷程，但發(fā)展情況卻不盡如人意。年的發(fā)展歷程，但發(fā)展情況卻不盡如人意。【研究背景【研究背景】20032003年的年的“非典非典”疫情猛然激發(fā)了網絡購物的發(fā)展活力，憑借這股疫情猛然激發(fā)了網絡購物的發(fā)展活力，憑借這股東風，我國一些東風，我國一些B2BB2B、B2CB2C、C2CC2C廠商開始復蘇，甚至宣布盈利。廠商開始復蘇，甚至宣布盈利。20032003年年6 6月，全球最大的在線交易網站月，全球最大的在線交易網站eBayeBay收購易趣網，收購易趣網，

13、20042004年年8 8月，月，美國著名電子商務網站亞馬遜收購卓越網。這一系列消息對中國的美國著名電子商務網站亞馬遜收購卓越網。這一系列消息對中國的網絡購物行業(yè)來說意味著什么？中國網絡購物真的迎來了贏利時代網絡購物行業(yè)來說意味著什么？中國網絡購物真的迎來了贏利時代了嗎？了嗎？【研究目的【研究目的】中國網絡購物的發(fā)展前景又如何？中國網絡購物的發(fā)展前景又如何？【研究意義【研究意義】n調研方法調研方法u調研方法與樣本主要將調研方法與樣本主要將“時間時間”、“地點地點”、“人物人物”、“事件事件”等要素作一交代，使讀者做到心中有數(shù)。具體內等要素作一交代，使讀者做到心中有數(shù)。具體內容一般包括：容一般包

14、括：闡述調研的方法闡述調研的方法。如問卷調查法（訪問問卷、郵寄問卷、。如問卷調查法（訪問問卷、郵寄問卷、電話調查、網上調查）、訪談法、觀察調查法等電話調查、網上調查）、訪談法、觀察調查法等闡述抽樣設計原理。闡述抽樣設計原理。如使用了什么樣的抽樣框；采取了何如使用了什么樣的抽樣框；采取了何種抽樣方法；具體抽樣的過程，如時間、地點。種抽樣方法；具體抽樣的過程，如時間、地點。介紹樣本基本情況。介紹樣本基本情況。如樣本容量大致是多少；回收比率、如樣本容量大致是多少；回收比率、有效樣本比率是多少；以及樣本代表性分析，即分析回收有效樣本比率是多少；以及樣本代表性分析，即分析回收樣本基本結構（如性別結構、學

15、歷結構、年齡結構、家庭樣本基本結構（如性別結構、學歷結構、年齡結構、家庭結構、地區(qū)結構、職業(yè)結構、收入結構等）。結構、地區(qū)結構、職業(yè)結構、收入結構等）。調研方法示例：調研方法示例： 為了了解我省青少年違法犯罪情況，剖析青少年違法犯罪為了了解我省青少年違法犯罪情況，剖析青少年違法犯罪的原因，以便采取對策，預防和減少青少年違法犯罪，的原因，以便采取對策，預防和減少青少年違法犯罪，20102010年年4 4月至月至7 7月，省統(tǒng)計局和司法廳月，省統(tǒng)計局和司法廳采用問卷調查和訪問采用問卷調查和訪問的方法的方法 調調研方法研方法 ，從，從1414歲至歲至2525歲的在押在教勞改勞教人員中，歲的在押在教勞

16、改勞教人員中，采用隨采用隨機抽樣的原則機抽樣的原則抽選出抽選出39913991人就行了人就行了問卷問卷調查。同時走訪了管教調查。同時走訪了管教干警、學校師生和家長、青少年勞改勞教人員共干警、學校師生和家長、青少年勞改勞教人員共173173人人 抽樣設抽樣設計原理計原理 ，搜集整理出反映我省青少年違法犯罪原因、特點及，搜集整理出反映我省青少年違法犯罪原因、特點及基本情況的近基本情況的近8 8萬個數(shù)據(jù)和青少年勞改勞教人員的近千條意見萬個數(shù)據(jù)和青少年勞改勞教人員的近千條意見 樣本基本情況樣本基本情況 。現(xiàn)將調查了解的情況綜述如下：?，F(xiàn)將調查了解的情況綜述如下：n調研結果調研結果u 這是調研報告的核心

17、部分。調研結果必須緊扣調研這是調研報告的核心部分。調研結果必須緊扣調研的主要內容，采用一些生動形象的描述方法，例如的主要內容，采用一些生動形象的描述方法，例如統(tǒng)計數(shù)字、統(tǒng)計表格、統(tǒng)計圖形、統(tǒng)計模型等，按統(tǒng)計數(shù)字、統(tǒng)計表格、統(tǒng)計圖形、統(tǒng)計模型等，按照一定的邏輯結構（照一定的邏輯結構（如如“現(xiàn)狀現(xiàn)狀原因原因”、“現(xiàn)狀現(xiàn)狀原因原因結果結果”、“現(xiàn)狀現(xiàn)狀問題問題對策對策”）進行布局。）進行布局。u 避免沒有邏輯、逐條羅列的現(xiàn)象，同時，應該合理避免沒有邏輯、逐條羅列的現(xiàn)象，同時，應該合理運用統(tǒng)計語言與統(tǒng)計圖表，這是一份高質量調研報運用統(tǒng)計語言與統(tǒng)計圖表，這是一份高質量調研報告的關鍵。告的關鍵。調研報告中

18、的統(tǒng)計表格及其制作調研報告中的統(tǒng)計表格及其制作一張規(guī)范的統(tǒng)計表格的構成與樣式一張規(guī)范的統(tǒng)計表格的構成與樣式總標題（含標序號）由統(tǒng)計指標構成的縱向標題指標數(shù)據(jù)表注（尾注）由統(tǒng)計變量構成的行向標題注意：統(tǒng)計表必須兩邊開口！注意：統(tǒng)計表必須兩邊開口！調研報告中的統(tǒng)計圖形及其制作調研報告中的統(tǒng)計圖形及其制作圖2-1：用人單位性質分析關于當代青年消費問題的調查報告關于當代青年消費問題的調查報告 一、青年消費觀念變化一、青年消費觀念變化 如今青年人的消費觀念正發(fā)生變化，以往視如今青年人的消費觀念正發(fā)生變化，以往視“粗茶淡飯粗茶淡飯”、“勤儉持家勤儉持家”為美德的觀念淡化了。許多青年注重：為美德的觀念淡化了

19、。許多青年注重：“吃要講吃要講營養(yǎng)，穿要講式樣，玩要講多樣，用要講高檔營養(yǎng)，穿要講式樣，玩要講多樣，用要講高檔”。因此，在調。因此，在調查中問及青年對這個查中問及青年對這個“四講四講”問題怎樣評價問題怎樣評價? ?來自青年的反饋來自青年的反饋是：認為是：認為“符合現(xiàn)代生活方式符合現(xiàn)代生活方式”的占的占42.5%42.5%，認為，認為“不合中國不合中國國情國情”的占的占21.3%21.3%，認為，認為“助長好逸惡勞助長好逸惡勞”的占的占7.2%7.2%，認為，認為“容易引入高消費誤區(qū)容易引入高消費誤區(qū)”的占的占23.9%23.9%，回答，回答“說不清說不清”的占的占5.1%5.1%。這表明當今相

20、當多青年的消費觀念已經發(fā)生變化，有。這表明當今相當多青年的消費觀念已經發(fā)生變化，有42.5%42.5%的人向往的人向往“四講四講”的生活方式，但對的生活方式，但對“四講四講”的生活方的生活方式持懷疑和否定態(tài)度的人數(shù)也多達式持懷疑和否定態(tài)度的人數(shù)也多達52.4%52.4%。 調研結果示例：調研結果示例：二、消費現(xiàn)狀與趨勢二、消費現(xiàn)狀與趨勢 1 1、飲食日益注重營養(yǎng)。在、飲食日益注重營養(yǎng)。在“你對飲食最注重的是什么你對飲食最注重的是什么?”?”一問中，一問中，青年人回答青年人回答“講究營養(yǎng)講究營養(yǎng)”的人數(shù)占的人數(shù)占40.4%40.4%，為，為“方便省事方便省事”的占的占25.3%25.3%，“吃飽

21、就行吃飽就行”的占的占23.4%23.4%。 2 2、穿著注重、穿著注重“方便舒適方便舒適”和和“體現(xiàn)個性體現(xiàn)個性”。在青年人回答。在青年人回答“你對你對服飾穿著最注重的是什么服飾穿著最注重的是什么?”?”一問中，一問中，“方便舒適方便舒適”占占46.6%46.6%，“體現(xiàn)個性體現(xiàn)個性”占占30.5%30.5%，“款式新穎款式新穎”占占16.5%16.5%，“講究名牌時髦講究名牌時髦”占占6.4%6.4%。 3 3、住宅舒適被列為改善生活的主要目標。在對、住宅舒適被列為改善生活的主要目標。在對“你認為生活改善你認為生活改善的主要目標是什么的主要目標是什么?”?”一問的回答中，多達一問的回答中，

22、多達55.9%55.9%的青年把的青年把“住宅住宅舒適舒適”列為改善生活的主要目標，其次才是列為改善生活的主要目標，其次才是“旅游旅游”，占，占21.9%21.9%，“家用電器齊全家用電器齊全”占占16.1%16.1%。在被調查的青年人中，約有。在被調查的青年人中，約有1/31/3的人的人想買房，但當前許多人卻買不到房，有的則認為房價過高。想買房，但當前許多人卻買不到房，有的則認為房價過高。 4 4、沿海地區(qū)青年人買大件消費品趨向高檔化。據(jù)一些大城市及沿、沿海地區(qū)青年人買大件消費品趨向高檔化。據(jù)一些大城市及沿海經濟發(fā)達地區(qū)調查，青年高檔消費的指向產品，依需求人數(shù)比海經濟發(fā)達地區(qū)調查，青年高檔消

23、費的指向產品，依需求人數(shù)比例高低排列的順序是：立體聲音響例高低排列的順序是：立體聲音響(46.8%)(46.8%)、空調、空調(40.5%)(40.5%)、彩色、彩色電視電視(39.7%)(39.7%)、摩托車、摩托車(37.6%)(37.6%)、電冰箱、電冰箱(31.5%)(31.5%)。 三、消費結構失衡三、消費結構失衡 在調查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在青年人的消費結構有兩個失在調查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在青年人的消費結構有兩個失衡之處：一是物質消費增長很快，精神消費則嚴重滯衡之處：一是物質消費增長很快，精神消費則嚴重滯后；二是在精神消費中重娛樂消遣，輕讀書學習。后；二是在精神消費中重娛樂消遣，輕讀書學習。 據(jù)對據(jù)

24、對9 9省、市、自治區(qū)的調查，青年中省、市、自治區(qū)的調查，青年中“基本不買基本不買書報書報”的人占被調查人數(shù)的的人占被調查人數(shù)的12.6%12.6%，“偶爾買點偶爾買點”的人的人數(shù)占數(shù)占26.4%26.4%，把，把“購買書報列為每月固定支出項目購買書報列為每月固定支出項目”的的卻只有卻只有9.9%9.9%；家中基本沒有藏書；家中基本沒有藏書( (存書在存書在5050冊以下冊以下) )的的青年多達青年多達34%34%，而擁有，而擁有100100冊以上的人僅占冊以上的人僅占28%28%。這種情。這種情況令人憂慮。消費結構失衡，不利于青年一代健康成況令人憂慮。消費結構失衡，不利于青年一代健康成長。因

25、此，結合加強愛國主義教育，鼓勵和引導青年長。因此，結合加強愛國主義教育，鼓勵和引導青年多讀書、讀好書，應當受到社會各界的關注。多讀書、讀好書，應當受到社會各界的關注。 n調研的結論與建議調研的結論與建議u 這是全文的結尾部分。這是全文的結尾部分。u 好的結尾可以幫助讀者明確題旨、加深認識、又可好的結尾可以幫助讀者明確題旨、加深認識、又可引起讀者的聯(lián)想和思考，起到言雖盡而意無窮的效引起讀者的聯(lián)想和思考，起到言雖盡而意無窮的效果。果。結尾部分要做到：結尾部分要做到：u總括全文?？偫ㄈ?。u提出建議。提出建議。u首尾呼應。首尾呼應。u篇末點題。篇末點題。n附錄附錄u 附錄附錄不應該孤立存在不應該孤立

26、存在。因在正文中參考過他。因在正文中參考過他們，而且只有當他們真正是調研結果的補充們，而且只有當他們真正是調研結果的補充時才能入選。時才能入選。u 可包括問卷、信息來源、相關的支持文獻等?？砂▎柧怼⑿畔碓?、相關的支持文獻等。u 注意保持報告與附錄長度之間的注意保持報告與附錄長度之間的合理平衡合理平衡。病文析評：病文析評：下面是一則病文，試指出其存在的毛病。下面是一則病文，試指出其存在的毛病。 大學生課外閱讀情況的調查大學生課外閱讀情況的調查 陽光下、草坪上、教室里、圖書館陽光下、草坪上、教室里、圖書館到處可以看見書不到處可以看見書不離開手的大學生，他們臉上洋溢著滿足自信的笑容。離開手的大學

27、生，他們臉上洋溢著滿足自信的笑容。 “ “你課外閱讀的主要目的是什么？你課外閱讀的主要目的是什么？”“”“你最喜歡閱讀哪種類你最喜歡閱讀哪種類型的書籍？型的書籍？”“”“你平時看一本書用多長時間？你平時看一本書用多長時間？”前不久我前不久我們對大學生的閱讀取向進行了一次訪問式調查，目的是了解當們對大學生的閱讀取向進行了一次訪問式調查，目的是了解當代大學生讀什么書，讀多少書和怎樣讀書的問題。代大學生讀什么書，讀多少書和怎樣讀書的問題。 通過調查有部分學生的課外閱讀主要是為了休閑。他們認通過調查有部分學生的課外閱讀主要是為了休閑。他們認為為“平時專業(yè)課程的閱讀量已經很大了，課外閱瀆當然選擇內平時專

28、業(yè)課程的閱讀量已經很大了，課外閱瀆當然選擇內容較輕松的課外書籍，以緩解讀書的壓力容較輕松的課外書籍，以緩解讀書的壓力”。這樣的學生大約。這樣的學生大約占占44.9%44.9%。還有部分同學的課外閱讀是為了拓展知識面。這樣的。還有部分同學的課外閱讀是為了拓展知識面。這樣的學生所占比例較少，只有學生所占比例較少，只有8 8。 大學生不青睞具有專業(yè)知識的書籍是否合理呢大學生不青睞具有專業(yè)知識的書籍是否合理呢? ?不少招聘不少招聘企業(yè)都感慨現(xiàn)在的大學生專業(yè)能力很薄弱，學以致用的能力較企業(yè)都感慨現(xiàn)在的大學生專業(yè)能力很薄弱，學以致用的能力較差。在學校期間不注重專業(yè)知識的積累和自身專業(yè)技能的訓練，差。在學校

29、期間不注重專業(yè)知識的積累和自身專業(yè)技能的訓練，不閱讀、不關注相關專業(yè)課外書籍，是造成這種現(xiàn)象的原因之不閱讀、不關注相關專業(yè)課外書籍，是造成這種現(xiàn)象的原因之一。一。 在回答在回答“你最喜歡閱讀哪種類型的書籍？你最喜歡閱讀哪種類型的書籍？”時。大多數(shù)學時。大多數(shù)學生選擇報刊雜志。報刊雜志始終占據(jù)大學生閱讀排行榜的首位。生選擇報刊雜志。報刊雜志始終占據(jù)大學生閱讀排行榜的首位。多數(shù)學生選擇此類書籍的原因大多是因為多數(shù)學生選擇此類書籍的原因大多是因為“閱讀起來方便閱讀起來方便”和和“信息量大，來源廣泛，易獲得信息量大，來源廣泛，易獲得”。調查中發(fā)現(xiàn)。學校為學生。調查中發(fā)現(xiàn)。學校為學生免費提供的免費提供的文匯報文匯報成為閱讀人次最多的報刊，成為閱讀人次最多的報刊，青年報青年報、環(huán)球時報環(huán)球時報、參考消息參考消息、電腦報電腦報、讀者讀者有一定有一定的市場。在閱讀內容上，閱讀新聞占的市場。在閱讀內容上，閱讀新聞占6161，領先其他三項，閱，領先其他三項，閱讀讀“生活信息及收集資料生活信息及收集資料”占占2424，閱讀，閱讀“文學作品文學作品”占占 1616，閱讀，閱讀“評論文章評論文章”占占1818。 目前大學生的閱讀結構對大學生正確世界觀、人生觀的形目前大學生的閱讀結構對大學生正確世界觀、人生觀的形成非常不利，急需加以正確引導。成非