美國學(xué)術(shù)專著出版的變革啟示

1、  美國學(xué)術(shù)專著出版的變革啟示   美國學(xué)術(shù)專著出版的變革啟示 一、美國學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域的壓力表現(xiàn) 美國學(xué)術(shù)專著出版是整個出版研究過程的重要組成部分，21世紀(jì)初，美國的學(xué)術(shù)專著出版處于極大的壓力之下。在學(xué)術(shù)專著供應(yīng)鏈中，學(xué)術(shù)出版商是首要的供應(yīng)者和風(fēng)險承擔(dān)者，圖書館以及學(xué)者則是主要市場。因此不難看出，美國學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域的壓力主要來自圖書館市場萎縮和大學(xué)出版社制度。 1.圖書館市場萎縮 最近幾十年，美國學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域出現(xiàn)了關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，即學(xué)術(shù)專著銷量下降。學(xué)術(shù)專著銷量下降最重要的一個因素，是大學(xué)研究型圖書館所面臨的經(jīng)

2、濟壓力。20世紀(jì)70年代，美國大學(xué)的擴展推動了學(xué)術(shù)專著出版的繁榮。高等教育的大規(guī)模擴展伴隨著大學(xué)投資的增加包括新圖書館的建成以及增加現(xiàn)有圖書館資源的供應(yīng)，學(xué)術(shù)市場對圖書的需求呈增長趨勢。但是，自20世紀(jì)90年代早期開始，這種需求開始下滑，依靠公共資金維持生計的大學(xué)預(yù)算逐漸被擠壓1。圖書館預(yù)算尤其是采購預(yù)算首當(dāng)其沖。 據(jù)美國研究圖書館協(xié)會（arl）的數(shù)據(jù)顯示，arl的會員研究型圖書館購買專著的數(shù)量從1996年的32679部下降到2009年的24294部，下滑了25.6%。盡管在2010年增長到27059部，但是在這14年里，圖書館購買專著的數(shù)量下滑了17%2。圖書館新書預(yù)算的削減導(dǎo)致圖

3、書館市場的萎縮，這對學(xué)術(shù)專著的銷售無疑造成重大影響，因為大學(xué)圖書館是學(xué)術(shù)專著的主要市場。同時，隨著學(xué)術(shù)專著銷量的降低，美國許多大學(xué)出版社開始承受來自大學(xué)母體機構(gòu)的壓力。 2.大學(xué)出版社制度的壓力 通過出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)專著來傳播知識是大學(xué)出版社的職責(zé)之一。一般情況下，美國大學(xué)出版社可以從大學(xué)機構(gòu)和慈善基金中獲得各種補助和支援。但是，隨著大學(xué)預(yù)算被削減，大學(xué)對其出版社的財政支援也持續(xù)減少，某些大學(xué)出版社甚至被賣給了大眾出版社，例如，愛荷華州大學(xué)出版社被賣給了布萊克維爾出版公司3。財政責(zé)任的變化強化了大學(xué)出版社性質(zhì)和目的的不確定性。一方面，大學(xué)希望擁有一家出版高質(zhì)量學(xué)術(shù)專著的出版

4、社，這家出版社不僅能反映還能鞏固該大學(xué)作為重要學(xué)術(shù)研究中心的地位。另一方面，大學(xué)期望出版社能像商業(yè)機構(gòu)一樣運作，達到財政收支平衡或降低對大學(xué)財政的需求。但是，隨著學(xué)術(shù)專著市場的退化，大學(xué)出版社要想繼續(xù)鞏固大學(xué)的學(xué)術(shù)研究中心地位，并將對大學(xué)的經(jīng)濟需求降到最低是不切實際的。 二、美國學(xué)術(shù)專著出版的變革 隨著圖書館市場的萎縮以及庫存的不斷增加，美國學(xué)術(shù)出版商開始采取各種措施來減少損失，并重新定位、界定出版社的出版行為。 1.采取選擇性策略 圖書館市場的萎縮使學(xué)術(shù)出版商更加仔細(xì)地審視自身的出版行為，開始擺脫高產(chǎn)量模式，采取選擇性策略。選擇性策略包括以下三個方面。

5、 （1）提高圖書質(zhì)量 學(xué)術(shù)出版商認(rèn)為，造成一些學(xué)術(shù)專著銷量下降的原因之一就是質(zhì)量不佳。因此，出版商開始尋求出版真正優(yōu)秀的專著，改善圖書的質(zhì)量和業(yè)績，更多地關(guān)注銷售情況良好的圖書4。但是，專著質(zhì)量與銷售量并不完全關(guān)聯(lián)。事實上，專著銷量由圖書館市場、學(xué)科領(lǐng)域及研究待遇的好壞等因素決定，而不是專著本身的質(zhì)量。提高專著質(zhì)量的做法，可能不會對專著的銷量產(chǎn)生重要影響。 （2）改變書目組合 學(xué)術(shù)出版商經(jīng)常出版不同種類的圖書，包括學(xué)術(shù)專著、教科書、參考工具書等。改變書目組合意味著出版重心的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換：學(xué)術(shù)出版商在專著選題、開發(fā)上縮減時間，將重心置換于獲取、發(fā)展其他種類的圖

6、書。重心的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換對于書目結(jié)構(gòu)來說意義重大，不僅對學(xué)術(shù)專著出版的性質(zhì)和發(fā)展很重要，而且對它所服務(wù)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域也很重要 5。 （3）構(gòu)建學(xué)科專門化出版模式 在圖書館市場萎縮的環(huán)境下，推行涉及各學(xué)科的出版政策存在一定劣勢。許多學(xué)術(shù)出版商鞏固已有實力的學(xué)科領(lǐng)域書目，對利潤薄弱或者虧損的領(lǐng)域減少投入，對出版利潤有增長潛力的領(lǐng)域積極投資。學(xué)科專門化出版模式最具代表性的是麻省理工學(xué)院出版社，該出版社提出在小范圍學(xué)科領(lǐng)域集中書目“我們選擇了六個領(lǐng)域，這會成為我們的核心出版項目” 6。麻省理工學(xué)院出版社是學(xué)科專門化出版轉(zhuǎn)變成功的早期行動者，如今它已經(jīng)被一些出版社當(dāng)作典型來效仿。但是，這種轉(zhuǎn)變

7、在大學(xué)出版領(lǐng)域是一個非常復(fù)雜、動蕩的過程，并非所有的出版社都參與了這種轉(zhuǎn)變。因此，學(xué)科專門化出版依然是一個十分具有爭議性的話題。 2.出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化的變革 美國學(xué)術(shù)出版機構(gòu)已經(jīng)處于深刻變革的陣痛中。在廣泛的學(xué)科領(lǐng)域建立高質(zhì)量學(xué)術(shù)書目的學(xué)術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化，逐漸讓路于一種市場意識文化。質(zhì)量問題并未被忽視讓質(zhì)量在市場的圣壇前犧牲是對這一領(lǐng)域的過度簡化7。但是，只有在新書項目具有銷售潛力和財政允許的情況下，質(zhì)量問題才能從各個方面得到完善。市場意識的重要性也日益滲透到學(xué)術(shù)專著出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化，編輯在日常工作中不得不更多地考慮市場因素。 學(xué)術(shù)出版總是與觀念、市場、文化、商業(yè)有關(guān)，學(xué)術(shù)

8、專著銷量的下滑迫使學(xué)術(shù)出版商正視過去不曾面對的市場問題：當(dāng)圖書館市場萎縮、主要的學(xué)術(shù)專著銷量嚴(yán)重下滑時，一個出版機構(gòu)如何繼續(xù)運行？這是學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域在最近幾十年里必須努力思考的核心問題。一些學(xué)術(shù)出版商認(rèn)識到，學(xué)術(shù)出版只有不同于嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)出版才能夠得以生存。這種觀點基本上自相矛盾：作為學(xué)術(shù)出版商，只有能夠而且愿意超越學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，并為不同的市場出版不同種類的圖書，才有可能生存下來3.書目多樣化和領(lǐng)域遷移 為應(yīng)對學(xué)術(shù)專著銷量下滑，美國學(xué)術(shù)出版商嘗試用多種方式建立不同于傳統(tǒng)專著出版領(lǐng)域的項目，這種方式可以描述為書目多樣化。書目多樣化的目的是從學(xué)術(shù)專著中轉(zhuǎn)移收支差額，以確保出版商不再把圖

9、書館市場作為唯一的收入來源。如果出版商決策得當(dāng)，因圖書館市場萎縮造成的損失就可以依靠毗鄰領(lǐng)域出版的成功得到彌補。 （1）書目多樣化 學(xué)術(shù)出版商支持書目多樣化基于兩個因素。一個是經(jīng)濟因素，通過擴展在相鄰出版領(lǐng)域的活動，有可能將出版從學(xué)術(shù)專著出版中轉(zhuǎn)移至其他類型的出版，追求更高的單位銷量和收益。另外一個因素即書目的構(gòu)建8。對于大學(xué)出版社來說，書目多樣化本身就是一個值得追求的目標(biāo)。書目多樣化的吸引力顯而易見，但也存在風(fēng)險。在市場堅挺和擴展時期，依靠遷移到新領(lǐng)域的方式，學(xué)術(shù)出版商也許能夠創(chuàng)造增長點，但是當(dāng)市場縮小時，出版商就會處在一個非常危險的領(lǐng)域。就像是一種能達到支撐出版機構(gòu)財政

10、狀況并彌補學(xué)術(shù)專著銷量下降的策略，突然滑入一塊沼澤地9。 （2）退出學(xué)科領(lǐng)域 美國大學(xué)出版社追求書目多樣化的同時，仍在繼續(xù)出版學(xué)術(shù)著作畢竟這是其職責(zé)的一部分，但是商業(yè)學(xué)術(shù)出版社不愿受困于學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域。如果學(xué)術(shù)專著的銷量下滑到不能承受的程度，商業(yè)出版商將會放棄學(xué)術(shù)出版項目，甚至?xí)跇O端的情況下退出該領(lǐng)域。正如一位高級經(jīng)理人所說：“我們必須經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變。此刻我們已有的業(yè)務(wù)無法運作，除非我們經(jīng)營完全不同的業(yè)務(wù)，否則將身處險境?！?0 這種停止出版學(xué)術(shù)專著和重新調(diào)整機構(gòu)以適應(yīng)其他出版領(lǐng)域的決策，需要長遠(yuǎn)的目光，也需要付出代價。作為學(xué)術(shù)出版商，放棄學(xué)術(shù)專著出版，冒著聲譽

11、受損和與學(xué)術(shù)機構(gòu)逐漸疏遠(yuǎn)的風(fēng)險，完全是為了改善出版社的財政狀況，但是卻破壞了企業(yè)的象征性資本，從而使出版社陷入危險之中。 （3）領(lǐng)域遷移 對于學(xué)術(shù)出版來說，當(dāng)出版商從領(lǐng)域內(nèi)戰(zhàn)略性退出時，是否預(yù)示著學(xué)術(shù)專著出版即將讓位？是否標(biāo)志著一個更為復(fù)雜的領(lǐng)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移？相對來說，領(lǐng)域遷移導(dǎo)致該領(lǐng)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，而非摧毀該領(lǐng)域1。主要的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變有以下三個方面。 第一，學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域正在被邊緣化。在美國，學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域的出版商數(shù)量銳減，仍在該領(lǐng)域活動的出版商則試圖通過書目多樣化的政策減少出版專著的數(shù)量。大學(xué)出版社仍熱衷于專著出版，這是因為其肩負(fù)教育的責(zé)任與使命。隨著學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域

12、被邊緣化，有潛力的專著資源會積極尋找出版商，仍留在這一領(lǐng)域的出版商會承受更大的壓力。 第二，和學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域相比，學(xué)術(shù)出版商們遷移進入的領(lǐng)域日益擁擠，因為越來越多的出版商通過向更有利的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移來彌補專著銷量下降所帶來的損失。目標(biāo)領(lǐng)域的競爭會更加激烈，而且競爭不僅僅存在于新進入的學(xué)術(shù)出版商之間，也存在于新到者和已在者之間。 第三，學(xué)術(shù)出版商和學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者之間的關(guān)系變得越來越緊張。出版商在領(lǐng)域遷移的驅(qū)動下偏離其原有的軌道，甚至與學(xué)者的目標(biāo)和利益產(chǎn)生直接沖突。當(dāng)專著出版的困境迫使學(xué)術(shù)出版商嘗試減少甚至停止專著出版業(yè)務(wù)，并重新調(diào)整在其他領(lǐng)域的行為時，學(xué)者們出版原創(chuàng)著作的難度會越

13、來越大，他們的挫敗感和失望情緒也將日益增加。 三、美國學(xué)術(shù)專著出版變革的影響及展望 自1990年以來，美國學(xué)術(shù)專著的銷量明顯下降，這主要是由圖書館市場萎縮導(dǎo)致。一些商業(yè)學(xué)術(shù)出版商不受制度約束，隨即退出學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域。而大學(xué)出版社卻始終堅守在這一出版領(lǐng)域，一方面是因為這是他們教育使命中的核心部分，另一方面是因為學(xué)術(shù)界的認(rèn)證體系使得他們無法從中輕易脫身。學(xué)術(shù)專著出版已經(jīng)成為一種嚴(yán)重的財政負(fù)擔(dān)，出版商要持續(xù)出版專著就必須拓展書目品種。這種跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的邏輯推導(dǎo)出一個自相矛盾的結(jié)論，即學(xué)術(shù)出版商若要繼續(xù)在學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域生存，就必須能夠超越該領(lǐng)域的界限。 1.學(xué)術(shù)專著出版的根

14、本轉(zhuǎn)變關(guān)系到學(xué)科的本質(zhì)及發(fā)展 圖書館市場的萎縮導(dǎo)致學(xué)術(shù)專著出版領(lǐng)域的變遷，這種變遷不僅影響學(xué)術(shù)出版商，同時也影響學(xué)術(shù)界本身。學(xué)術(shù)界依賴于學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，把它作為學(xué)術(shù)專著的主要傳播途徑和專業(yè)認(rèn)證的核心機制，學(xué)術(shù)專著出版的根本轉(zhuǎn)變對學(xué)科的影響潛在而深遠(yuǎn)。如果學(xué)術(shù)出版商有組織地從沒有繼續(xù)存在價值的學(xué)科或分支領(lǐng)域中退出，那么，這些領(lǐng)域中的青年學(xué)者將來如何發(fā)表自己的作品？新的想法如何呈現(xiàn)？新的發(fā)展又如何形成？在許多人文科學(xué)和社會科學(xué)中，圖書在學(xué)者之間的溝通中仍然扮演著十分重要的角色。圖書是學(xué)者辯論的焦點，是教學(xué)和研究的重要參考，同時也是學(xué)科進步的關(guān)鍵1。所以，學(xué)術(shù)專著出版情況的根本性轉(zhuǎn)變，關(guān)系到每一個關(guān)心學(xué)科的本質(zhì)、活力及未來發(fā)展的人。 2.學(xué)術(shù)界、圖書館、大學(xué)出版社母體機構(gòu)應(yīng)該合力支持學(xué)術(shù)專著出版的發(fā)展 學(xué)術(shù)專著出版的未來與三個因素息息相關(guān)，即學(xué)術(shù)界、圖書館、大學(xué)出版社母體機構(gòu)。當(dāng)大學(xué)圖書館有足夠的采購經(jīng)費使學(xué)術(shù)專著出版有利可圖時，諸如為何出版某種作品等問題也就無須再被提及。但是，隨著支撐這一機制的母體機構(gòu)的經(jīng)濟狀況不斷惡化，學(xué)術(shù)界必須反思，要如何獲得資金支持？學(xué)術(shù)界必須認(rèn)識到，即使圖書館市場萎縮，也仍然要繼續(xù)出版學(xué)術(shù)專著的主要原因并非為了職稱評