電子商務(wù)案例分析課后題

1、1. 比較新浪、百度與窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)。新浪：主要冃標(biāo)客戶是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者和廣告主，推出新浪無(wú)線、新浪企 業(yè)服務(wù)、新浪電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，通過(guò)兼并那些規(guī)模比較小的、缺乏特色的門戶網(wǎng) 站，迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)。與其他網(wǎng)站相比，新浪推岀了新浪搜索(競(jìng)價(jià) 廣告)聯(lián)盟，此外，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了高市盈率，還推出了博客，更好的吸 引廣告。百度：作為全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于讓網(wǎng)民更便捷地 獲取信息，找到所求。用戶通過(guò)百度主頁(yè)，可以瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些 結(jié)果來(lái)自于百度超過(guò)數(shù)百億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。百度關(guān)鍵字廣告是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng) 的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。窄告網(wǎng)：窄告就是網(wǎng)絡(luò)

2、定向廣告，它能通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地, 按廣告主要求和設(shè)置，將廣告有針對(duì)地投放到三千多家網(wǎng)站目標(biāo)客戶而前。這種 新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式更加有效地節(jié)約了廣告成本，提升了廣告效率。按點(diǎn)擊付費(fèi), 最低0.20元，并且您可以根據(jù)需要設(shè)置每日最高消費(fèi)金額；2. 分析新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的主要業(yè)務(wù)1) 提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無(wú)線2) 提供web2.0服務(wù)以及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū)3) 提供搜索以及企業(yè)服務(wù)的新浪企業(yè)服務(wù)以及提供網(wǎng)上購(gòu)物的新浪 電子商務(wù)3. 分析百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式，并說(shuō)明其成功之處與不足百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式：百度的收入主要來(lái)自競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵字廣告收 入。百度采用按效果付費(fèi)，即按照企業(yè)帶來(lái)的

3、潛在客戶訪問(wèn)的數(shù)量來(lái)計(jì)費(fèi)的。百 度的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是指用戶為自己的網(wǎng)頁(yè)出資購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn) 擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。成功之處：當(dāng)檢索用戶恰好有購(gòu)買需求，而競(jìng)價(jià)排名企業(yè)所提供的商品或服 務(wù)滿足所需時(shí).競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果就成為檢索用戶與商業(yè)客戶的橋梁.節(jié)約了用戶 的時(shí)間成本，互惠互利。不足之處：1) 當(dāng)我們處于其他需求而使用搜索(非尋找供應(yīng)商)，競(jìng)價(jià)排名的廣 告不僅不會(huì)帶來(lái)任何價(jià)值，反而會(huì)降低搜索體驗(yàn)。2) 對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們主要是要讓那些潛在客戶點(diǎn)擊，但是不相關(guān) 的人員的點(diǎn)擊，會(huì)給廣告主帶來(lái)一定的付出成本的增加，從而降低商業(yè)價(jià)值。3) 由于競(jìng)價(jià)排名使得搜索引擎將岀價(jià)較高的企業(yè)網(wǎng)筮排在結(jié)果頁(yè)而

4、的最前而，而這些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與用戶所提交的檢索關(guān)鍵詞相關(guān)度并不一定成正比例。 這樣一來(lái)，檢索結(jié)果排名靠前的多為商品推廣信息，導(dǎo)致內(nèi)容相關(guān)度不高，容易 給檢索用戶對(duì)檢索結(jié)果的相關(guān)性、準(zhǔn)確性產(chǎn)生懷疑.最終影響了搜索引擎的公眾 形象。4. 分析窄告網(wǎng)的功能及其優(yōu)越性功能：先進(jìn)語(yǔ)義分析技術(shù),指定窄告面向的客戶區(qū)域、可以具體到地級(jí)城市、按企 業(yè)廣告預(yù)算，控制每天的窄告消費(fèi)。優(yōu)越性：傳播最廣的廣告：只要投放窄告，就意味著同時(shí)在全國(guó)三千多家網(wǎng)站做廣 告。最便宜的廣告：窄告按實(shí)際效果付費(fèi)，每次點(diǎn)擊低至2毛錢，不點(diǎn)擊，就是 在三千多家網(wǎng)站上免費(fèi)展示。同時(shí)，由于其獨(dú)特的鎖定目標(biāo)客戶的投放方式， 針對(duì)性極強(qiáng)，有效地避免了廣告浪費(fèi)，讓營(yíng)銷成本降低10倍！最可控的廣告：窄告作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，運(yùn)用了各種先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)，結(jié)合人性化的設(shè)計(jì)，用戶可以完全自己投放廣告，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)更多功能:發(fā)布最快的廣告：窄告的發(fā)布完全可以由窄告投放者自己控制，但窄告作為 一種對(duì)外的廣告，必須是嚴(yán)肅真實(shí)的，因此，窄告在正式發(fā)布到網(wǎng)上之前，需要 經(jīng)過(guò)審核，一經(jīng)審核，即在5分鐘內(nèi)馬上生效。應(yīng)用最廣的廣告：窄告作為一種網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅具備傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值, 同時(shí)由于其特有的投放方式、窄告還具備自己獨(dú)特的功能效應(yīng)！最受歡迎的廣告：窄告以文字鏈的形式發(fā)布在相關(guān)文章周