茶飲料需求狀況調(diào)查方案

1、茶飲料需求狀況調(diào)查方案一 . 調(diào)查的背景和目的隨著生活水平的提高，人們對于飲料的需求不在僅僅停留在可樂、雪碧、純凈水的需求上，越來越多的人更傾向于消費自然，健康的飲料。目前市場上的茶飲料可分為純茶、調(diào)味茶和奶茶三類，尤以調(diào)味紅茶和綠茶為主，像康師傅統(tǒng)一、娃哈哈、可口可樂等廠家就多以上述產(chǎn)品打主力。 茶飲料增長迅速， 隨著我國居民活水平的提高， 消費觀念的變化， 飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。 各種草本茶、 固體調(diào)味速溶茶新市場的啟動也說明了茶飲料市場的個性化趨勢。 而消費者對個性化產(chǎn)品需求的增長，也給新進入茶飲料市場的企業(yè)提供了發(fā)展空間。如今社會各界對茶飲料市場機會做了詳細的分

2、析得出的結(jié)果是:發(fā)現(xiàn)茶與中醫(yī)藥之間有著十分密切的關系，但茶葉的養(yǎng)生保健功能并沒有被完全開發(fā)！ 這也是現(xiàn)在市場上茶飲料所要面對的問題。因此這就要求企業(yè)從產(chǎn)品的口味、口感、及營養(yǎng)價值等方面進行改革，走差異道路。本項調(diào)查旨在：通過對茶飲料需求狀況的調(diào)查，為企業(yè)做出下一部的營銷策略提供一個依據(jù)。二 調(diào)查的內(nèi)容本項調(diào)查的具體內(nèi)容包括如下幾方面：消費者傾向于那種品牌的飲料消費者對茶飲料的口感有何偏好消費者喜歡那種包裝的飲料消費者對茶飲料口感的態(tài)度消費者的動機選擇茶飲料的價格一般在那個幅度你是從那里獲得茶飲料信息你一般在那里購買茶飲料三研究方法此次活動主要鎖定的地點是廣東白云學院西區(qū)，所要調(diào)查的對象是學生及

3、教師。 我們確立的本數(shù)是150 人，主要是按年齡層次和性別比例及結(jié)合各系的具體情況進行等額和隨機抽樣。以下就是我們將要調(diào)查所先建立的抽樣框：系別年級性別人數(shù)合計管理系大一男1010大二女1020電子系大一男1030大二女1040機電系大一男1050大二女1060經(jīng)濟系大一男1070大二女1080藝術(shù)系大一男1090大二女10100計算機系大一男10110大二女10120外語系大一男10130大二女10140合計140職位年齡性別人數(shù)老師25-30男530-40女5合計10四 調(diào)查進度表日期完成的作業(yè)備注全體組員在白云學院進行一次學生平均飲料消費量2005.5.5-2005.5.7的抽樣調(diào)查，在

4、總體6000學生中，抽取樣本數(shù)150 人，對抽樣方案的論證實施。2005.5.6-2005.5.8飲料調(diào)查問卷初稿設計2005.5.8-2005.5.10進行問卷測試為了防止學生對問卷問題產(chǎn)生傾向性的理解差異，對問卷進行修正，印刷。翟麗云負責抽樣， 蔡超權(quán)負做到認真準確2005.5.13-2005.5.15責召集和培訓訪問者， 李海蓮負責督導， 梁珊珊負責復查等工作。調(diào)查飲料工作實施， 訪問的對調(diào)查報告中消正確率提升以實地收集到費者提出的關鍵2005.5.15-2005.5.18的飲料情況數(shù)據(jù)錄入計算問題，作進一步調(diào)機，采用 Excel 進行編寫錄查，做好跟蹤服入程序。務。2005.5.19-2005.5.20撰寫調(diào)研報告時， 對飲料調(diào)查結(jié)果進行概括和表達。2005.5.25報告打印，提交報告五 調(diào)查問卷本次調(diào)查所使用的是入戶訪問的形式，由我公司按客戶要求設計，并經(jīng)客戶同意后實施。六本調(diào)查的結(jié)果形式為調(diào)查書面報告，內(nèi)容包括， ：引言、摘要、研究目的、研究方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論和建議以及附錄七個部分。交給客呼兩份書面報告材料。 - 七. 調(diào)查費用預算支出項目數(shù)量單價( 單位:金額 (元)備注元 )總體方案設計26001200費問卷印刷費1500.345訪問員勞務費_150差旅費