房地產策劃成都國天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案17624打包PPT

1、開園推廣策略執(zhí)行方案開園推廣策略執(zhí)行方案01正本。正本。國色天鄉(xiāng)主題游樂項目國色天鄉(xiāng)主題游樂項目 首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個旅游項目。首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個旅游項目。 地產是什么？沒有人比置信更知道。地產是什么？沒有人比置信更知道。 但但“旅游旅游”是什么？是什么？“旅游旅游”不僅僅是二個字不僅僅是二個字 而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險等的巨大消而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險等的巨大消 費類別，在八小時時間之外的所有業(yè)余時間的活動。其費類別，在八小時時間之外的所有業(yè)余時間的活動。其 營銷要整合的資源涵蓋：營銷要整合的資源涵蓋：娛樂娛樂交通交通餐飲餐飲住宿住宿 購物等多方面。購物

2、等多方面。主題游樂是什么主題游樂是什么 是夢工場是夢工場。主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁 接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者 游者釋放激情的消費所需！游者釋放激情的消費所需！？國色天鄉(xiāng)體驗游樂是什么國色天鄉(xiāng)體驗游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復合式主題樂園項目國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復合式主題樂園項目, ,從娛從娛樂導向、主題場館、體驗式消費、互動式游樂、時尚樂導向、主題場館、體驗式消費、互動式游樂、時尚街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗，以顛街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗，以顛覆性和刺激

3、性的主題游樂定位，打造中國一流的主題覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題樂園品牌。樂園品牌。？ 傳遞游樂氛圍和感覺傳遞游樂氛圍和感覺, ,即項目的游樂體驗價值；即項目的游樂體驗價值； 依據項目的游樂特征依據項目的游樂特征( (生態(tài)生態(tài)、文化文化、場館、體驗式、場館、體驗式消費、互動游樂消費、互動游樂等等) )進行主題歸納進行主題歸納, ,形成完整的旅游系統(tǒng)形成完整的旅游系統(tǒng)，為一為一級理念進行全方位支撐。級理念進行全方位支撐。一級理念一級理念二級理念二級理念游樂游樂品牌建設的兩個層次品牌建設的兩個層次1.1. 理念基礎理念基礎一級理念：中國主題樂園革命之作一級理念：中國主題樂園革命之

4、作二級理念：同步國際的全新互動樂園二級理念：同步國際的全新互動樂園 ！ 國際風尚街區(qū)的休閑樂園國際風尚街區(qū)的休閑樂園! ! 生態(tài)觀光旅游的體驗樂園！生態(tài)觀光旅游的體驗樂園！ 365365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園天演藝狂歡娛樂的慶典樂園! !國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃生態(tài)觀光文化生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際建筑文化國際街區(qū)文化國際街區(qū)文化 項目規(guī)模價值項目規(guī)模價值前沿互動游樂前沿互動游樂 演藝娛樂價值演藝娛樂價值游樂服務價值游樂服務價值品牌發(fā)展愿景品牌發(fā)展愿景國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃2 2、形象傳播價值鏈、形象傳播價值鏈首要目標顧客群：成都的家庭、個

5、人、團體等首要目標顧客群：成都的家庭、個人、團體等次要目標顧客群：成都周邊、四川境內的游客次要目標顧客群：成都周邊、四川境內的游客廣義目標顧客群：來自境內外的旅行團、游客廣義目標顧客群：來自境內外的旅行團、游客成都成都 四川四川 西南地區(qū)西南地區(qū) 境外境外境內境內3.3.目標顧客群定位目標顧客群定位國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃4 4、形象傳播口號、形象傳播口號給你一個新世界，讓你忘記全世界給你一個新世界，讓你忘記全世界! ! 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃02索利。索利。主題游樂經濟主題游樂經濟如何索利最大化關鍵在三把鎖游樂產業(yè)價值游樂產業(yè)價值品牌運營關系

6、品牌利益品牌利益市場領導市場領導商家利益商家利益贏利回報贏利回報消費利益消費利益過程滿足過程滿足項目價值解構游樂市場，只有第一，沒有第二游樂市場，只有第一，沒有第二!在吃喝玩樂的消費基礎上，突出原創(chuàng)性主題，在吃喝玩樂的消費基礎上，突出原創(chuàng)性主題，形成游樂結構豐富、體量巨大的集群游樂形象形成游樂結構豐富、體量巨大的集群游樂形象 。建立建立 “ “我是第我是第 1”1”的絕對體驗價值的絕對體驗價值成都人一定來成都人一定來外地人喜歡來外地人喜歡來外國人愿意來外國人愿意來明明 星星瘦瘦 狗狗金金 牛牛嬰嬰 兒兒震撼、創(chuàng)意、形象類項目 機會大、前景好，增長類項目成熟、厚利的大眾群項目價值低、基礎類項目體

7、驗設計體驗設計節(jié)奏設計節(jié)奏設計消費設計消費設計必須要設計必須要設計! 知名旅游知名旅游目的地目的地 觀 光 大體量大體量 大價值大價值 購 物 娛 樂 休 閑 美 食中中國國主主題題游游樂樂名名片片項目整體功能目標項目整體功能目標所以園區(qū)的所有游樂活動皆圍繞所以園區(qū)的所有游樂活動皆圍繞“體驗體驗”來進行，讓游客真來進行，讓游客真正參與感受到他們人生體驗的正參與感受到他們人生體驗的“空白點空白點”，并提供戲劇化的，并提供戲劇化的情景渲染。情景渲染。關于【體驗】設計關于【體驗】設計 項目是舞臺項目是舞臺游樂是道具游樂是道具服務是情節(jié)服務是情節(jié)游客是角色游客是角色體驗游樂是一出戲體驗游樂是一出戲體驗

8、是每個人在特定的情景中，獲取感官享受和心靈體會的過程。體驗是每個人在特定的情景中，獲取感官享受和心靈體會的過程。體驗經濟：是經營者以創(chuàng)造性的體驗建立與消費者之間的一種新型體驗經濟：是經營者以創(chuàng)造性的體驗建立與消費者之間的一種新型價值鏈接。價值鏈接。普通餐廳與硬石音樂餐廳普通餐廳與硬石音樂餐廳硬石餐廳是音樂精神的堡壘。全球各大城市都開有連鎖，珍貴的明星紀念品是這家餐廳的特色，收藏品包括著名搖滾歌手用過的吉它，穿過的衣服和他們的金唱片獎等等。很多藏品都有輝煌的歷史背景。我們見證過：我們見證過：這種服裝造型，絕對讓人瞠目結舌這種服裝造型，絕對讓人瞠目結舌!服裝造型展示館，值得一逛服裝造型展示館，值得

9、一逛!我們認為：我們認為：廁所體驗，絕對讓人大開眼界廁所體驗，絕對讓人大開眼界廁所體驗，也能讓大家大開眼界廁所體驗，也能讓大家大開眼界我們崇尚：我們崇尚：這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力!我們堅信：我們堅信：這是板凳文化，坐過的人都不會忘記這是板凳文化，坐過的人都不會忘記我們經歷過：我們經歷過：這種科技光電文化，體驗過的人都很憧憬這種科技光電文化，體驗過的人都很憧憬本設計目的在于把最具人氣的游樂內容，與游人精力、情緒相本設計目的在于把最具人氣的游樂內容，與游人精力、情緒相結合，作出最合理的時間計劃：有結合，作出最合理的時間計劃：有“瘋狂瘋狂”高潮；有高潮；有“夢

10、幻夢幻”沉醉；有沉醉；有“寧靜寧靜”休憩休憩關于【節(jié)奏】設計關于【節(jié)奏】設計 “消費消費”設計，即是整體的游樂經濟生意設計，因體驗而設計，即是整體的游樂經濟生意設計，因體驗而產生沖動，因沖動而創(chuàng)造消費！游人產生沖動，因沖動而創(chuàng)造消費！游人“吃、住、行、游、吃、住、行、游、娛、購娛、購”的消費收入，與項目的游樂規(guī)劃、設計等緊密相的消費收入，與項目的游樂規(guī)劃、設計等緊密相關。消費細節(jié)的設計，特別強調通過對關。消費細節(jié)的設計，特別強調通過對“預定預定”行為的設行為的設定，來把握定，來把握“沖動沖動”！制造！制造“消費消費”! !關于【消費】設計關于【消費】設計 門票類消費門票類消費一票、二游、三餐、

11、四購。門一票、二游、三餐、四購。門票是最常規(guī)的收入，光盤、明票是最常規(guī)的收入，光盤、明信片、畫冊、照片、木片等；信片、畫冊、照片、木片等；講解導游消費講解導游消費交通工具類消費交通工具類消費設置觀光車、巡園小火設置觀光車、巡園小火車、觀光船、剛朵拉、車、觀光船、剛朵拉、家庭自行車等家庭自行車等多多一種交通工具，多一一種交通工具，多一個收入點個收入點 游樂設施類消費游樂設施類消費按設施使用收費，按時按設施使用收費，按時間、按場次數兩種方式間、按場次數兩種方式收費；收費； 歌舞演藝類消費歌舞演藝類消費按門票收費，也可與餐按門票收費，也可與餐飲結合形成風情餐、飲結合形成風情餐、歌舞宴，按座位收費；歌

12、舞宴，按座位收費；還可延展出包場收費、還可延展出包場收費、合影收費、服裝留影合影收費、服裝留影收費、聯合表演收費收費、聯合表演收費等；等；體驗制作類消費體驗制作類消費以特色技術或專有設施以特色技術或專有設施為依托，為游客制作紀為依托，為游客制作紀念禮品：如肖像制作、念禮品：如肖像制作、木刻制作、泥人制作、木刻制作、泥人制作、個人體恤衫等；個人體恤衫等；體驗參與類消費體驗參與類消費依托七國風情場館設施，進行兌換幸運幣的營利活動：祈福、依托七國風情場館設施，進行兌換幸運幣的營利活動：祈福、卜卦、募捐等收入；卜卦、募捐等收入；特色餐飲類消費特色餐飲類消費餐飲是旅游利潤的主要餐飲是旅游利潤的主要來源之

13、一，包括特色地來源之一，包括特色地方餐飲、各同風情餐方餐飲、各同風情餐飲、主題餐館、宴會餐飲、主題餐館、宴會餐廳、婚慶餐會等。廳、婚慶餐會等。風情購物類消費風情購物類消費包括特色購物點、購物包括特色購物點、購物街、專業(yè)街、專業(yè)shoppingshopping店店等；通過商業(yè)購物街區(qū)等；通過商業(yè)購物街區(qū)獲取商鋪收益或租金收獲取商鋪收益或租金收益；益；特色康體類消費特色康體類消費通過場館設施的具體特色，開展劃船、騎馬、拓展等各類型項通過場館設施的具體特色，開展劃船、騎馬、拓展等各類型項目，消費方式比較明確；目，消費方式比較明確；商務會議類消費商務會議類消費各類規(guī)模、檔次不等各類規(guī)模、檔次不等的會議

14、、展覽等商務的會議、展覽等商務消費收入；消費收入； 休閑洗浴類消費休閑洗浴類消費結合日本館，形成花浴結合日本館，形成花浴藥浴蒸汽浴桑拿藥浴蒸汽浴桑拿按摩按摩spa美容美容美發(fā)美體；以及藥美發(fā)美體；以及藥膳、花卉、長壽餐、養(yǎng)膳、花卉、長壽餐、養(yǎng)生餐等消費內容。生餐等消費內容。特色住宿類消費特色住宿類消費a a：天：天 鄉(xiāng)鄉(xiāng) 客客 棧棧b : b : 特色風情住宿特色風情住宿春江花韻可建春江花韻可建 “ “花農人家、花花農人家、花屋花塢屋花塢”，作為住宿補充方式；，作為住宿補充方式；c: c: 戶外露營戶外露營設立森林露營，收取帳篷、木設立森林露營，收取帳篷、木屋、樹屋、船屋等租賃、游樂、屋、樹屋

15、、船屋等租賃、游樂、野餐等多項費用；野餐等多項費用；主題產品是主題游樂產業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品主題產品是主題游樂產業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播的全過程。國色天鄉(xiāng)可與影視媒體企業(yè)、玩具牌包裝、品牌傳播的全過程。國色天鄉(xiāng)可與影視媒體企業(yè)、玩具商、服裝商等合作開發(fā)，通過指定經銷形式出售商、服裝商等合作開發(fā)，通過指定經銷形式出售“國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng)”主主題系列產品，包括有主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等。題系列產品，包括有主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等。 國色天鄉(xiāng)主題產品消費國色天鄉(xiāng)主題產品消費 利用報紙與網絡媒體廣泛開展利用報紙與網絡媒體廣泛開展“吉祥物征名

16、吉祥物征名”活動，并對外公布活動，并對外公布吉祥物生日、性別、血型、星座以及性格喜好等擬人化信息，并吉祥物生日、性別、血型、星座以及性格喜好等擬人化信息，并設立相關獎項以吸引市場關注。設立相關獎項以吸引市場關注。活動目的：充分拓展國色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場的廣泛活動目的：充分拓展國色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場的廣泛關注，制造新聞話題，實施事件營銷。關注，制造新聞話題，實施事件營銷。 國色天鄉(xiāng)樂園國色天鄉(xiāng)樂園 吉祥物征名活動吉祥物征名活動國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng)“視覺產業(yè)視覺產業(yè)”開發(fā)鏈開發(fā)鏈 建立國色天鄉(xiāng)的建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標識聽覺標識” “” “我想去桂林我想去桂林”，音樂聽覺類包，音樂聽

17、覺類包裝讓旅游項目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國色裝讓旅游項目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國色天鄉(xiāng)的天鄉(xiāng)的“聽覺標識聽覺標識”，可實現很廣范圍的項目呤頌傳播。，可實現很廣范圍的項目呤頌傳播。國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng)“聽覺產業(yè)聽覺產業(yè)”開發(fā)鏈開發(fā)鏈一次成音卡系列：一次成音卡系列：一次成音，不可再錄，不可一次成音，不可再錄，不可消除，可重復播放。如：人生第一次成證卡、真消除，可重復播放。如：人生第一次成證卡、真音傳情卡、節(jié)日賀卡等；音傳情卡、節(jié)日賀卡等；相關衍生產品開發(fā)：相關衍生產品開發(fā)：聘請知名音樂人創(chuàng)作國色聘請知名音樂人創(chuàng)作國色天鄉(xiāng)樂園主題歌天鄉(xiāng)樂園主題歌;mp3、mp4、紀念

18、式小收音，、紀念式小收音，建立國色天鄉(xiāng)的獨有標識，建立國色天鄉(xiāng)的獨有標識， 讓項目實現更廣范讓項目實現更廣范圍的項目傳播。圍的項目傳播。故事書和故事書和cd國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng)“味覺產業(yè)味覺產業(yè)”開發(fā)鏈開發(fā)鏈將國色天鄉(xiāng)將國色天鄉(xiāng)“食品類產品食品類產品”進行品牌包進行品牌包裝。使之具有典型的項目符號特征，裝。使之具有典型的項目符號特征，味味覺化包裝在特定環(huán)境下可成為影響游客覺化包裝在特定環(huán)境下可成為影響游客購買決策的重要因素之一。購買決策的重要因素之一。棒棒糖棒棒糖設立婚宴、婚慶餐會設立婚宴、婚慶餐會建立婚慶植樹合歡園建立婚慶植樹合歡園利用婚慶拍攝基地和生態(tài)利用婚慶拍攝基地和生態(tài)示范區(qū)優(yōu)勢，辟出示范

19、區(qū)優(yōu)勢，辟出“合歡合歡樹園樹園”，開展種植婚慶樹，開展種植婚慶樹活動，按合歡樹類收費；活動，按合歡樹類收費； 國色天鄉(xiāng)婚慶產業(yè)鏈消費國色天鄉(xiāng)婚慶產業(yè)鏈消費 特色演藝劇目表演消費特色演藝劇目表演消費安排定時專門表演的特色旅游項目，包括馬戲、斗獸、海安排定時專門表演的特色旅游項目，包括馬戲、斗獸、海外風情、音樂會、電影、篝火晚會、焰火晚會、狂歡節(jié)活外風情、音樂會、電影、篝火晚會、焰火晚會、狂歡節(jié)活動等；動等；可利用資源可利用資源特色劇目的操作可參考特色劇目的操作可參考金沙金沙模式，通過可整合資源，達模式，通過可整合資源，達成成 國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng) 劇目的獨有品牌產權，并推進全國巡演的實施劇目的獨有品

20、牌產權，并推進全國巡演的實施一個出色的故事或劇本一個出色的故事或劇本 知名導演執(zhí)導知名導演執(zhí)導豪華明星陣容豪華明星陣容華麗的背景及舞美華麗的背景及舞美魏明倫等名作家、名劇作家魏明倫等名作家、名劇作家 知名演員知名演員 賣座因素賣座因素 國色天鄉(xiāng)主題劇目的設想國色天鄉(xiāng)主題劇目的設想將國色天鄉(xiāng)運用到服裝、背景、將國色天鄉(xiāng)運用到服裝、背景、道具等各方面道具等各方面張藝謀、馮小剛或李少紅等張藝謀、馮小剛或李少紅等擅長大型歷史劇的名導擅長大型歷史劇的名導03推廣。推廣。國色天鄉(xiāng)樂園國色天鄉(xiāng)樂園鋪定基礎招商先行集中引爆盛大開園持續(xù)體驗10月11月12月07年1月02月03月 開園開園推廣階段圖示推廣階段圖

21、示價值深挖體驗發(fā)掘推廣沖刺一語驚人一語驚人牌山倒海牌山倒海星風作浪星風作浪有的放矢有的放矢服員遼闊服員遼闊五步連環(huán)技五步連環(huán)技! 開園開園推廣戰(zhàn)術安排推廣戰(zhàn)術安排。1一語驚人一語驚人五步連環(huán)技五步連環(huán)技高手作勢就是作市場影響力高手作勢就是作市場影響力! !影響力對項目的運作有至關重要的作用影響力對項目的運作有至關重要的作用 如何做勢成了項目組絞盡腦汁的課題如何做勢成了項目組絞盡腦汁的課題低手做事低手做事中手做市中手做市高手做勢高手做勢作項目的影響力，其實就是作項目的影響力，其實就是發(fā)動一場人人參與的游樂戰(zhàn)爭發(fā)動一場人人參與的游樂戰(zhàn)爭! !這個戰(zhàn)爭需要一個口實這個戰(zhàn)爭需要一個口實一場革命一場革命

22、! !一場體驗的革命一場體驗的革命! !2牌山倒海牌山倒海五步連環(huán)技五步連環(huán)技再看看 我們的表現手法不茍同潮流,就是最強烈的與眾不同！10 11 12 01 0210 11 12 01 02目標任務：目標任務：項目總體形象樹立，市場高位亮相。針對項目總體形象樹立，市場高位亮相。針對 游樂消費的文化游樂消費的文化 高度，進行定位傳達。高度，進行定位傳達。階段主題階段主題：給成都，來場體驗革命給成都，來場體驗革命! !渠道整合：渠道整合：【推廣第一波：市場高位亮相期【推廣第一波：市場高位亮相期】戶外廣告戶外廣告 報刊廣告報刊廣告 電視廣告電視廣告 雜志廣告雜志廣告網絡廣告網絡廣告 公交廣告公交廣告

23、 電臺廣告電臺廣告 旅游網站旅游網站目標任務：目標任務：全面解構項目集大成者的全面解構項目集大成者的“體驗游樂體驗游樂”形象，闡明國色天形象，闡明國色天 鄉(xiāng)游什么？樂什么？好吃好耍在哪里？鄉(xiāng)游什么？樂什么？好吃好耍在哪里？階段主題：階段主題：國色天鄉(xiāng)，國色天鄉(xiāng)，365365天天happyhappy11 12 01 0211 12 01 02渠道整合：渠道整合：戶外廣告戶外廣告 報刊廣告報刊廣告 電視廣告電視廣告 雜志廣告雜志廣告網絡廣告網絡廣告 公交廣告公交廣告 電臺廣告電臺廣告 旅游網站旅游網站【推廣第二波：全面爆破體驗游樂價值【推廣第二波：全面爆破體驗游樂價值】目標任務：目標任務：持續(xù)進行

24、持續(xù)進行1.271.27開園信息傳播，高調闡明開園信息傳播，高調闡明“體驗游樂的革命體驗游樂的革命時時 刻即將到來刻即將到來”! !階段主題：階段主題：國色天鄉(xiāng)，即將盛大開園國色天鄉(xiāng)，即將盛大開園! !渠道整合：渠道整合：戶外廣告戶外廣告 報刊廣告報刊廣告 電視廣告電視廣告 雜志廣告雜志廣告網絡廣告網絡廣告 公交廣告公交廣告 電臺廣告電臺廣告 旅游網站旅游網站【推廣第三波：開園倒計時火線預告【推廣第三波：開園倒計時火線預告】11 12 01 0211 12 01 02 3星風作浪星風作浪五步連環(huán)技五步連環(huán)技借助韓國三星愛寶樂園的資源，舉行中國歌星與韓國明星的歌友大賽，為借助韓國三星愛寶樂園的資

25、源，舉行中國歌星與韓國明星的歌友大賽，為1.271.27開園暖場。開園暖場。國色天鄉(xiāng)。中韓明星歌會國色天鄉(xiāng)。中韓明星歌會 娛樂娛樂“星星”事件，為開園暖場事件，為開園暖場 3星風作浪星風作浪五步連環(huán)技五步連環(huán)技國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大環(huán)園自行大賽賽”。與環(huán)法賽路線設計同理，可將國色天鄉(xiāng)的美景全部收掠。與環(huán)法賽路線設計同理，可將國色天鄉(xiāng)的美景全部收掠。1 1月月1 1日，成都首屆日，成都首屆“國色天鄉(xiāng)國色天鄉(xiāng)”環(huán)環(huán)園園大賽。大賽。 娛樂娛樂“星星”事件，為開園暖場事件，為開園暖場蔡依林，陶蔡依林，陶喆喆作

26、為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與9999對新人一起，進對新人一起，進行現場行現場“今天我要嫁給你今天我要嫁給你”mvmv的翻版再演的翻版再演1 1月月1 1日：日：“蔡依林，陶蔡依林，陶喆喆”婚禮婚禮cosplaycosplay 娛樂娛樂“星星”事件，為開園暖場事件，為開園暖場節(jié)事活動是旅游品牌傳播的利器，運用節(jié)事活動傳播品牌和匯聚旅游人節(jié)事活動是旅游品牌傳播的利器，運用節(jié)事活動傳播品牌和匯聚旅游人氣，達成氣，達成“5252周周周精精彩彩周周周精精彩彩,365,365天天天快快樂樂天天天快快樂樂”的局面。的局面。與各駐蓉使館接洽合作，針對不同節(jié)慶節(jié)點，開展法、日、

27、德、等國 際性風情文化活動，制造市場關注亮點。各節(jié)慶節(jié)點、周末假日的主題活動安排應極力避免雷同化，力爭做到每次活動主題鮮明，極具市場號召力；與主流媒體形成信息互動，不斷制造社會亮點新聞，形成長線 的品牌 傳播聯動。 國色天鄉(xiāng)樂園國色天鄉(xiāng)樂園 園區(qū)節(jié)事活動園區(qū)節(jié)事活動4有的放矢有的放矢五步連環(huán)技五步連環(huán)技整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊 分眾傳播，有的放矢；分眾傳播，有的放矢； 立體互動，八面玲瓏；立體互動，八面玲瓏； 環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進。環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進。幸運幸運5252商標榜：商標榜：將項目將項目logologo列入央視列入央視“幸運幸運52”52”

28、幸運商標榜。幸運商標榜。搭搭 建在全國的項目形象。建在全國的項目形象。其他電視渠道：其他電視渠道：以新聞、廣告或專欄方式在黃金時段滾動播出。以新聞、廣告或專欄方式在黃金時段滾動播出。 成都電視臺成都電視臺3333頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視電視媒體電視媒體建議載體：建議載體：fm94.6 fm94.6 飛揚之聲飛揚之聲 fm102.6 fm102.6 城市之音城市之音 fm91.4 fm91.4 交通電臺交通電臺 fm89.4 fm89.4 四川經濟四川經濟( (羅小鋼羅小鋼) ) fm101.7 fm101.7 岷江音樂岷江音樂投播時段投播時段：在上下班高峰時期滾動播

29、放在上下班高峰時期滾動播放信息傳遞：信息傳遞： 電臺媒體電臺媒體在各大旅游網站在各大旅游網站( (四川旅游四川旅游網、西部旅游網、中國旅網、西部旅游網、中國旅游網、新浪旅游、網易旅游網、新浪旅游、網易旅游游) )和門戶網站上建立鏈和門戶網站上建立鏈接，項目形象通過網絡直接，項目形象通過網絡直接展現，使更多人群的認接展現，使更多人群的認同和接受國色天香的體驗同和接受國色天香的體驗游樂價值。游樂價值。網絡媒體網絡媒體利用利用qqqq平臺，針對性實施互動宣傳：將吉祥物設置為平臺，針對性實施互動宣傳：將吉祥物設置為qqqq皮膚；為皮膚；為qqqq寵寵物提供物提供“國色天鄉(xiāng)樂園國色天鄉(xiāng)樂園”的虛擬食品；

30、為的虛擬食品；為“寵物寵物”增加名為增加名為“國色天鄉(xiāng)樂國色天鄉(xiāng)樂園園”的新奇技能；設計以的新奇技能；設計以“國色天鄉(xiāng)樂園國色天鄉(xiāng)樂園”命名的虛擬場景，供用戶在其命名的虛擬場景，供用戶在其中訓練寵物等互動方式。中訓練寵物等互動方式。qqqq用戶網絡互動宣傳用戶網絡互動宣傳1 1、在博客網站上刊發(fā)項目廣告、在博客網站上刊發(fā)項目廣告2 2、刊發(fā)項目主題文章、刊發(fā)項目主題文章3 3、打造博客團隊、打造博客團隊網絡博客網絡博客低成本滲透營銷。低成本滲透營銷。形式：通過短信方式展開。形式：通過短信方式展開。內容：向手機用戶進行國色天鄉(xiāng)休閑內容和內容：向手機用戶進行國色天鄉(xiāng)休閑內容和“1 1”開園等直接開

31、園等直接 的廣告宣傳外，同時采取互動性活動，如答題贈禮品、抽獎等的廣告宣傳外，同時采取互動性活動，如答題贈禮品、抽獎等 方式，來吸引關注入群。方式，來吸引關注入群。目的：制造輿論焦點，聚集人氣效應。目的：制造輿論焦點，聚集人氣效應。時間：時間：1212月上旬開始至月上旬開始至0101月期間月期間短信平臺短信平臺 專有渠道推廣專有渠道推廣院校旅行社院校旅行社 針對大、中小學校、旅行社等潛力對象進行專項推廣，是旅游項目不針對大、中小學校、旅行社等潛力對象進行專項推廣，是旅游項目不 可忽略的渠道?？珊雎缘那馈?專有渠道推廣專有渠道推廣團體獎勵旅游團體獎勵旅游 針對潛力公司開展，獎勵旅游是商務旅游的

32、分支，具有凝聚企業(yè)針對潛力公司開展，獎勵旅游是商務旅游的分支，具有凝聚企業(yè) 文化、文化、 激勵員工的作用，是成熟市場利潤比較高的等推廣方式。激勵員工的作用，是成熟市場利潤比較高的等推廣方式。組織人員，身著吉祥物服裝，每到組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來回走動周末就在鬧市區(qū)來回走動。在春熙路設置在春熙路設置“歡樂宣言板歡樂宣言板”，用，用印有印有l(wèi)ogologo的便簽請過往的行人寫下的便簽請過往的行人寫下自己的快樂宣言。自己的快樂宣言。 夜晚在鬧市區(qū)放七彩孔明燈，讓夜晚在鬧市區(qū)放七彩孔明燈，讓大眾留下刻骨銘心的浪漫記憶。大眾留下刻骨銘心的浪漫記憶。5服員廣闊服員廣闊五步連環(huán)技五步連

33、環(huán)技學學購購娛娛吃吃住住行行游游旅游品牌傳播系統(tǒng)的最后步驟：通過游樂過程的改進建議和投訴處理等，建立游客與品牌主體之間的互動關系。我們相信，國色天鄉(xiāng)和迪斯尼一樣，園區(qū)就是“辦公室”，70的主管上班都在園內走動，不是在監(jiān)工，而是觀察和了解游客反應，收集利于改善經營的信息。 游客是裁判，更是教練和宣傳員。游客是裁判，更是教練和宣傳員。到過國色天鄉(xiāng)的人，會被國色天鄉(xiāng)的到過國色天鄉(xiāng)的人，會被國色天鄉(xiāng)的“體驗游樂體驗游樂”所折服，所折服，更會被置信的更會被置信的“體驗服務體驗服務”所折服。所折服。下次再來，必然可期。下次再來，必然可期。影響力不是全部，只是國色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。影響力不是全部，只是國色天

34、鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。后期的持續(xù)蓄能和持續(xù)爆破，是一個漫長的過程。后期的持續(xù)蓄能和持續(xù)爆破，是一個漫長的過程。可喜的是，我們已經開始了可喜的是，我們已經開始了thanks中林佳湖enjoy lake 開盤推廣方案【開啟蔚藍理想】一、活動目的【市場前提】*周邊競爭對手爭相年前開盤，我們目前需將積累的近600多戶 意向客戶轉化為準客戶，及時截流?！净顒幽康摹?元旦活動，旨在開發(fā)新老客戶資源，展示中林佳湖的魅力， 并讓產品與消費者之間充分發(fā)生互動， *通過在中林錦苑的活動，以成功的項目凸現中林的品牌承諾 及實力，給消費者以信心； *開盤當日慶典，旨在渲染慶典氛圍，重點是客戶辦理大定手 續(xù)。二、元旦活動主旨

35、【主題】開啟蔚藍理想開啟蔚藍理想 中林新年慶典中林新年慶典 *活動以展示佳湖魅力為主，緣自“一灣蔚藍 自然是家”的主題形 象訴求，考慮將產品的特點：水主題園林、休閑自然國際的新 生活方式展示出來，讓消費者對產品充分了解，全面營造佳湖品 質形象，以打動消費者； *將佳湖未來生活場景以及產品的高品位通過現場活動及其它方式 體現，讓人們提前體驗佳湖不一樣的生活。三、活動安排 開啟蔚藍理想 中林新年慶典 蔚藍生活一：“開啟蔚藍理想”長卷新年寄語大行動 蔚藍生活二：國際流行住宅形態(tài)之水景住宅藝術講座美國泛亞易道 蔚藍生活三：人與自然的親密游戲（水岸生活） 蔚藍生活四：蔚藍風情diy手藝坊 蔚藍生活五：中

36、林賀年紅酒嘉年華 四、活動細節(jié)【蔚藍生活一】：“開啟蔚藍理想”長卷新年寄語大行動 地點：中林錦苑小區(qū)大門口或商業(yè)街； 核心：*為人們提供一個展示未來希望的契機，用對生活的美好愿望開啟中林慶典的序幕； *群眾參與效應容易被帶動，烘托現場慶典氛圍，并具有社會意義。 方式：錦苑門口的百米藍色布卷的鋪設，現場提供彩色油性筆，讓到場的每個人涂寫出對新一年 的希望，讓整條布卷形成繽紛的藍色海洋。 【蔚藍生活二】：國際流行住宅形態(tài)之水景住宅藝術講座美國泛亞易道 地點：中心區(qū)園林地帶； 核心：*置身于錦苑的園林中，在自然的環(huán)境中國際大師與消費者面對面，極具親和力； *將面對面的主題放大到國際性流行時態(tài)，及理想

37、人居環(huán)境。旨在讓消費者開拓眼界，增 長知識，同時由易道將落實于昆明實地的中林佳湖的設計人文理念剖析給大家，讓買家 對于產品有充分的了解。 方式：*易道的外籍主設計師現場與消費者面對面，通過圖片的展示，及解說的方式，與消費者 輕松交流。 【蔚藍生活三】：人與自然的親密游戲（水岸生活） 地點：水墻或噴泉處； 核心：*全面展現水景住宅的生態(tài)，人性化一面，建立人們對于佳湖的獨特印象， 讓人們提前進入體驗時代，通過游戲體驗70%的親水率帶給人們如何不一樣的生活！ 方式：*游戲模擬居住水岸生活中，與自然界的動、植物的對話； *由幻燈片打出各種水邊植物的圖片，請參與者選出選項中的正確答案，并可詳細獲得該 植

38、物的特性說明，答對者可獲得精美禮品一份。 *模擬各種鳥類的鳴叫聲，同樣請參與者選出選項中的正確答案，并可獲獎。 【蔚藍生活四】：蔚藍風情diy手藝坊 地點：商業(yè)街； 核心：*將水景藍色文化徹底打透，讓人們積極參與到創(chuàng)造的過程，并留下深刻印象； *展現中林文化的年輕、創(chuàng)造的一面。 方式：*以“蔚藍風情”為主題的水岸手工藝品的制作，由開發(fā)商提供相關的制作工具、原材料。 由參與者親自構思、制作、完成。所設計作品可參加“中林蔚藍理想”創(chuàng)意品的評比，參 與者及獲獎者都可獲得禮品； *原料提示：石子、木板、蘆葦、麻繩、碎布片、顏料； *將商業(yè)步行街變成diy手藝一條街。 【蔚藍生活五】：中林賀年紅酒嘉年華

39、 地點：中林錦苑會所大堂； 核心：*讓錦苑及佳湖新老業(yè)主歡聚一堂，答謝業(yè)主一直的支持，也希望新的一年此情長青； *開啟老客戶資源，用強大的老業(yè)主信任感建立人們對于佳湖的認可。 方式：*高雅、尊貴的氛圍，讓業(yè)主們充分體會到作為中林的一份子的非凡身份感受； *建議啟動中林vip金、銀會員，成功介紹客戶是成為會員的前提，會員能享 受到各商家相應的貴賓待遇。五、流程安排【時間】：2003年1月1日【地點】：中林錦苑 am：9：30 慶典開幕 “開啟蔚藍理想”長卷新年寄語大行動； am：10：00 國際流行住宅形態(tài)之水景住宅藝術講座； am：9：30 -12：00 人與自然的親密游戲/每隔15分鐘一次； 蔚藍風情diy手藝坊一直開放； pm：2：304：30 人與自然的親密游戲/每隔15分鐘一次； 蔚藍風情diy手藝坊一直開放； pm：7：309：30 中林賀年紅酒嘉年華 六、現場包裝 1 【活動分區(qū)】 1、水景住宅藝術講座 2 2、人與自然的親密游戲 3、中林賀年紅酒嘉年華 3 4、蔚藍風情diy手藝