城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應對

1、    城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應對    色理瑪 央拉摘 要：隨著融媒體時代的到來，城市廣播電視臺在發(fā)展的過程中受到了一定的沖擊，這并不利于城市廣播電視臺的順利發(fā)展。有關部門想要使城市廣播電視臺在融媒體時代占據(jù)優(yōu)勢，就必須要和融媒體時代融合發(fā)展，并采取措施解決在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的問題，使城市廣播電視臺能夠獲得人們的喜愛。本篇文章簡要介紹了城市廣播電視臺融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析了城市廣播融媒體發(fā)展需要重點關注的內(nèi)容，并提出了思考和應對措施，希望能夠促進城市廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：城市廣播電視臺;融媒體;發(fā)展;思考;應對：g229.24 ：a ：

2、2096-3866（2020）22-00-02城市廣播電視臺一般是指省會城市以及其他規(guī)劃中城市的廣播電視臺。新時代的到來，城市廣播電視臺中應用了有線技術和無線技術等，取得了一定的成績。但是，在城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的過程中不可避免出現(xiàn)了一些問題，和國外的城市廣播電視臺相比，并不占據(jù)優(yōu)勢，長此以往，這會限制我國城市廣播電視臺的發(fā)展。為此，有關部門必須要及時采取措施解決其中出現(xiàn)的問題，使城市廣播電視臺能夠可持續(xù)的發(fā)展。一、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展現(xiàn)狀（一）將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站相結合廣播電視臺有屬于自己的網(wǎng)站，并且這一網(wǎng)站屬于綜合性質，影響力比較高。但是，從現(xiàn)實情況來進行分析，城市廣播電視臺和網(wǎng)站的結

3、合只是表面的，對于廣播電視工作者來說，網(wǎng)絡只能夠為其提供撰寫稿件的資源和思路，并為網(wǎng)友提供服務，這并不利于網(wǎng)站發(fā)揮自身最大化的作用。（二）將廣播電視臺和網(wǎng)絡上的視頻、音頻相結合城市廣播電視臺有著自己專門的網(wǎng)站，可以在手機和電腦中進行呈現(xiàn)，對于節(jié)目進行制播或者是轉播，觀眾數(shù)量比較多1。城市廣播電視臺在確定自己的節(jié)目能夠在新媒體中進行傳播的同時，也和網(wǎng)站相結合，開創(chuàng)了一些新的欄目，比如群眾可以通過網(wǎng)絡來和當?shù)氐念I導進行交流，及時反映自己的意見。從當前的情況來進行分析，已經(jīng)實現(xiàn)了將廣播電視臺和報紙以及互聯(lián)網(wǎng)平臺相聯(lián)系這一目標。近些年來，城市廣播電視臺和制播相結合，獲得了較為理想的效果，展現(xiàn)出了廣播和

4、視頻的獨有優(yōu)勢，使節(jié)目更加的豐富多彩、生動形象。比如女神駕到這一節(jié)目，將廣播變成了視頻，可以借助于制播使人們獲得較好的視覺體驗，這使廣播節(jié)目包含了更為多樣的內(nèi)容，為廣播電視臺的發(fā)展提供了新的思路。（三）將廣播電視臺和社交平臺相聯(lián)系較為常見的社交平臺有微博、微信公眾號、微信群、qq群等。第一，根據(jù)相關資料調查分析，可以發(fā)現(xiàn)城市廣播電臺以及城市官網(wǎng)都有官方的微博賬號，并且具有大量的粉絲。這能夠有效地對于廣播電視臺進行宣傳。第二，借助于微信公眾號也能夠及時推動和廣播電視臺相關的信息，讓人們對其有充分的了解。第三，廣播電視臺的主持人和領導以及其他成員也會利用自己的微信號來進行推廣，讓更多人對于廣播電視

5、臺有一定的了解。第四，可以運用qq群來進行聯(lián)絡交流，一般網(wǎng)站對于qq群的使用比較多，但是缺乏有效管理，效果并不是非常理想2。二、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應對措施在思考城市廣播電視臺融媒體發(fā)展時，可以創(chuàng)設相關的情境來進行分析，比如說考慮到城市廣播電視臺融媒體發(fā)展較為經(jīng)典的情景，并立足于此創(chuàng)設專門的應用軟件，并借助于公眾號和互聯(lián)網(wǎng)來進行推廣，使新媒體在城市廣播電視臺融合發(fā)展的過程中發(fā)揮作用，推動城市廣播電視臺的長期發(fā)展。第一，可以運用視頻對于新聞信息進行直播。首先，將已經(jīng)規(guī)劃完成的新聞專題發(fā)布到軟件、微博和公眾號以及移動設備之中，這能夠有效地對于欄目進行宣傳。并且，將廣播電視臺要播放的節(jié)目

6、進行宣傳，在平臺播放已經(jīng)剪輯成功的視頻，并上傳一些還沒有剪輯的新聞案件相關圖片，使用戶能夠及時掌握信息。最終播放的節(jié)目順序和預覽的熱度有著較為緊密的聯(lián)系，對于一些雖然已經(jīng)完成剪輯工作但是觀看人數(shù)比較少的新聞訊息，可以僅僅只給少部分的群眾閱讀，不在廣播電視臺中進行播放3。其次，城市廣播電視臺不但可以借助于電視作為媒介傳播信息，還可以借助于手機、電腦來傳遞節(jié)目信息。近些年來，對于廣播電視臺傳播仍然以傳統(tǒng)的電視媒介作為主要渠道，伴隨著用戶數(shù)量的提升，可以借助于電視媒介、自媒體以及移動設施設備共同傳播。再次，在進行直播時，一般會運用前期頒布話題所搜集到的數(shù)據(jù)信息，并借助于字幕和群眾進行互動等多種方式，

7、使人們在觀看新聞節(jié)目的同時產(chǎn)生參與感。最后，可以借助于現(xiàn)代化的技術，比如在多個屏幕進行互動、分析用戶的行為等。了解用戶的喜好和資源，并為用戶提供平臺，使其能夠進行溝通，只有這樣才能使用戶愿意觀看新聞。第二，使道路情況可視化。首先，在對于節(jié)目進行制作的過程中，要考慮到需要投入的成本和能夠獲得的效率，并和交通部門進行合作，為人們提供出行視頻。其次，立足融媒體平臺來進行分析，可以將電臺中所播放的交通信息和移動設備中所搜集到的交通情況相聯(lián)系，不僅借助于城市廣播電視臺來發(fā)布出行情況，還可以運用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳輸音頻，并為用戶提供定制服務。目前，要將傳統(tǒng)模式下的城市廣播電視臺和互聯(lián)網(wǎng)進行合作，使人們享受到個性

8、化的交通信息服務。最后，在對于路況進行直播的過程中，可以借助于用戶的行為信息來搜集用戶出行的情況，并標出擁堵的地點，借助于軟件來了解目前的道路交通情況，并為用戶提供個性化的服務，合理的對于道路進行規(guī)劃4。在今后，對于道路情況的播報很可能會停止，但是還會存在較長的時間。在運用這一對策時，可以了解當?shù)厝藗儗τ诔霈F(xiàn)的需要，趁著如今尚未形成壟斷局面時，化被動為主動，和交通管理部門互利共贏，降低新媒體和傳統(tǒng)城市廣播電視臺的隔閡，分析用戶的行為，了解用戶的出行情況，為用戶提供更高質量的出行服務，使用戶愿意使用城市廣播電視臺的車載媒體。第三，可以為展會的開展提供服務，使用戶愿意加入其中。在展會尚未開始時，新

9、媒體可以為用戶提供預約的途徑，優(yōu)先報名的用戶可以享受一些福利待遇，并制作相關的地圖和表演表，使用戶對于展會有一定的了解，達成線上和線下互動的目標。除此之外，還可以在展會現(xiàn)場搜集用戶的信息資料，比如放置一個統(tǒng)一的二維碼在展會商家的四周，用戶只需要對于二維碼進行掃描，就能夠了解不同商家的信息，為之后借助于大數(shù)據(jù)搜集、匯總用戶的數(shù)據(jù)信息提供支持。除此之外，還可以對于展會進行直播，為一些想要參加會展，但是沒有時間前去的用戶提供觀看渠道，有針對性地進行宣傳，提升會展的知名度，使展會營銷能夠達成預期目標。三、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的重點第一，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，要將用戶作為重點，創(chuàng)建用戶平臺。立足于用戶來

10、對于問題進行分析，要明確用戶不僅僅是城市廣播電視臺融媒體的接受者，還能夠對于內(nèi)容進行制造?？梢詮挠脩舻南埠煤蜕瞄L之處進行溝通，并組成溝通群。在這個階段，可以邀請一些具有代表性、影響力較高的人群進行代言，和觀看群體產(chǎn)生聯(lián)系5。第二，采用多個途徑對于信息進行傳播，無論是借助于云技術還是雙屏和群眾進行溝通，都需要從多個渠道來進行傳播。在這一情況下，可以運用軟件來對于城市廣播電視進行推廣。第三，對于數(shù)據(jù)進行分析。在融媒體時代下，人們在進行購物、觀看視頻時都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)。在發(fā)展城市廣播電視臺融媒體進行發(fā)展的過程中，不但要搜集存儲大量和節(jié)目相關的數(shù)據(jù)來讓群眾進行選擇，更要對于群眾的行為數(shù)據(jù)進行分析，來推動城

11、市廣播電視臺融媒體的發(fā)展。第四，融媒體時代的道路，城市廣播電視臺不再是人們對于信息進行了解的唯一途徑，在這一情況下，城市廣播電視臺應該正確進行定位，和多個平臺進行合作，重新在媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢，比如可以和移動公司進行合作，與交通部門聯(lián)系來進行推廣等，除此之外，還應該與人們較為常用的生活繳費、餐飲等展開合作6。四、結語根據(jù)上文來進行分析，雖然不同的城市廣播電視臺由于所處的位置、當?shù)氐娘L土人情、文化底蘊和人們的喜好存在著較大的差異，在城市廣播融媒體發(fā)展的過程中需要具有針對性，但是城市廣播電視臺也存在著較多的共同點，有關部門應該及時采取措施，學習其他城市廣播電視臺或者是其他類型電視臺的經(jīng)驗，使城市廣播電視臺進一步的發(fā)展，滿足新時代人們對于媒體的需要。參考文獻：1王浩云，施東穎.融媒體時代背景下地方主流媒體輿論引導路徑探究以蘭州廣播電視臺為例j.蘭州文理學院學報（社會科學版），2020，36（1）：99-104.2解煒.關于推動媒體融合向縱深發(fā)展的思考以西安廣播電視臺創(chuàng)新實踐為例j.新聞戰(zhàn)線，2019（24）：80-83.3劉茜.“智慧化”浪潮下城市臺轉型升級路徑探析以成都廣播電視臺為例j.中國廣播電視學刊，2017（4）：103-105.4朱春陽，曾培倫.“單兵擴