城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、    城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)    色理瑪 央拉摘 要:隨著融媒體時(shí)代的到來(lái),城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中受到了一定的沖擊,這并不利于城市廣播電視臺(tái)的順利發(fā)展。有關(guān)部門(mén)想要使城市廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢(shì),就必須要和融媒體時(shí)代融合發(fā)展,并采取措施解決在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,使城市廣播電視臺(tái)能夠獲得人們的喜愛(ài)。本篇文章簡(jiǎn)要介紹了城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀,分析了城市廣播融媒體發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容,并提出了思考和應(yīng)對(duì)措施,希望能夠促進(jìn)城市廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞:城市廣播電視臺(tái);融媒體;發(fā)展;思考;應(yīng)對(duì):g229.24 :a :

2、2096-3866(2020)22-00-02城市廣播電視臺(tái)一般是指省會(huì)城市以及其他規(guī)劃中城市的廣播電視臺(tái)。新時(shí)代的到來(lái),城市廣播電視臺(tái)中應(yīng)用了有線技術(shù)和無(wú)線技術(shù)等,取得了一定的成績(jī)。但是,在城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的過(guò)程中不可避免出現(xiàn)了一些問(wèn)題,和國(guó)外的城市廣播電視臺(tái)相比,并不占據(jù)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)此以往,這會(huì)限制我國(guó)城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展。為此,有關(guān)部門(mén)必須要及時(shí)采取措施解決其中出現(xiàn)的問(wèn)題,使城市廣播電視臺(tái)能夠可持續(xù)的發(fā)展。一、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀(一)將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站相結(jié)合廣播電視臺(tái)有屬于自己的網(wǎng)站,并且這一網(wǎng)站屬于綜合性質(zhì),影響力比較高。但是,從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)進(jìn)行分析,城市廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站的結(jié)

3、合只是表面的,對(duì)于廣播電視工作者來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)只能夠?yàn)槠涮峁┳珜?xiě)稿件的資源和思路,并為網(wǎng)友提供服務(wù),這并不利于網(wǎng)站發(fā)揮自身最大化的作用。(二)將廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上的視頻、音頻相結(jié)合城市廣播電視臺(tái)有著自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站,可以在手機(jī)和電腦中進(jìn)行呈現(xiàn),對(duì)于節(jié)目進(jìn)行制播或者是轉(zhuǎn)播,觀眾數(shù)量比較多1。城市廣播電視臺(tái)在確定自己的節(jié)目能夠在新媒體中進(jìn)行傳播的同時(shí),也和網(wǎng)站相結(jié)合,開(kāi)創(chuàng)了一些新的欄目,比如群眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)和當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流,及時(shí)反映自己的意見(jiàn)。從當(dāng)前的情況來(lái)進(jìn)行分析,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將廣播電視臺(tái)和報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相聯(lián)系這一目標(biāo)。近些年來(lái),城市廣播電視臺(tái)和制播相結(jié)合,獲得了較為理想的效果,展現(xiàn)出了廣播和

4、視頻的獨(dú)有優(yōu)勢(shì),使節(jié)目更加的豐富多彩、生動(dòng)形象。比如女神駕到這一節(jié)目,將廣播變成了視頻,可以借助于制播使人們獲得較好的視覺(jué)體驗(yàn),這使廣播節(jié)目包含了更為多樣的內(nèi)容,為廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了新的思路。(三)將廣播電視臺(tái)和社交平臺(tái)相聯(lián)系較為常見(jiàn)的社交平臺(tái)有微博、微信公眾號(hào)、微信群、qq群等。第一,根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析,可以發(fā)現(xiàn)城市廣播電臺(tái)以及城市官網(wǎng)都有官方的微博賬號(hào),并且具有大量的粉絲。這能夠有效地對(duì)于廣播電視臺(tái)進(jìn)行宣傳。第二,借助于微信公眾號(hào)也能夠及時(shí)推動(dòng)和廣播電視臺(tái)相關(guān)的信息,讓人們對(duì)其有充分的了解。第三,廣播電視臺(tái)的主持人和領(lǐng)導(dǎo)以及其他成員也會(huì)利用自己的微信號(hào)來(lái)進(jìn)行推廣,讓更多人對(duì)于廣播電視

5、臺(tái)有一定的了解。第四,可以運(yùn)用qq群來(lái)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)交流,一般網(wǎng)站對(duì)于qq群的使用比較多,但是缺乏有效管理,效果并不是非常理想2。二、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)措施在思考城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展時(shí),可以創(chuàng)設(shè)相關(guān)的情境來(lái)進(jìn)行分析,比如說(shuō)考慮到城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展較為經(jīng)典的情景,并立足于此創(chuàng)設(shè)專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用軟件,并借助于公眾號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行推廣,使新媒體在城市廣播電視臺(tái)融合發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮作用,推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。第一,可以運(yùn)用視頻對(duì)于新聞信息進(jìn)行直播。首先,將已經(jīng)規(guī)劃完成的新聞專(zhuān)題發(fā)布到軟件、微博和公眾號(hào)以及移動(dòng)設(shè)備之中,這能夠有效地對(duì)于欄目進(jìn)行宣傳。并且,將廣播電視臺(tái)要播放的節(jié)目

6、進(jìn)行宣傳,在平臺(tái)播放已經(jīng)剪輯成功的視頻,并上傳一些還沒(méi)有剪輯的新聞案件相關(guān)圖片,使用戶(hù)能夠及時(shí)掌握信息。最終播放的節(jié)目順序和預(yù)覽的熱度有著較為緊密的聯(lián)系,對(duì)于一些雖然已經(jīng)完成剪輯工作但是觀看人數(shù)比較少的新聞?dòng)嵪ⅲ梢詢(xún)H僅只給少部分的群眾閱讀,不在廣播電視臺(tái)中進(jìn)行播放3。其次,城市廣播電視臺(tái)不但可以借助于電視作為媒介傳播信息,還可以借助于手機(jī)、電腦來(lái)傳遞節(jié)目信息。近些年來(lái),對(duì)于廣播電視臺(tái)傳播仍然以傳統(tǒng)的電視媒介作為主要渠道,伴隨著用戶(hù)數(shù)量的提升,可以借助于電視媒介、自媒體以及移動(dòng)設(shè)施設(shè)備共同傳播。再次,在進(jìn)行直播時(shí),一般會(huì)運(yùn)用前期頒布話(huà)題所搜集到的數(shù)據(jù)信息,并借助于字幕和群眾進(jìn)行互動(dòng)等多種方式,

7、使人們?cè)谟^看新聞節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生參與感。最后,可以借助于現(xiàn)代化的技術(shù),比如在多個(gè)屏幕進(jìn)行互動(dòng)、分析用戶(hù)的行為等。了解用戶(hù)的喜好和資源,并為用戶(hù)提供平臺(tái),使其能夠進(jìn)行溝通,只有這樣才能使用戶(hù)愿意觀看新聞。第二,使道路情況可視化。首先,在對(duì)于節(jié)目進(jìn)行制作的過(guò)程中,要考慮到需要投入的成本和能夠獲得的效率,并和交通部門(mén)進(jìn)行合作,為人們提供出行視頻。其次,立足融媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行分析,可以將電臺(tái)中所播放的交通信息和移動(dòng)設(shè)備中所搜集到的交通情況相聯(lián)系,不僅借助于城市廣播電視臺(tái)來(lái)發(fā)布出行情況,還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳輸音頻,并為用戶(hù)提供定制服務(wù)。目前,要將傳統(tǒng)模式下的城市廣播電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作,使人們享受到個(gè)性

8、化的交通信息服務(wù)。最后,在對(duì)于路況進(jìn)行直播的過(guò)程中,可以借助于用戶(hù)的行為信息來(lái)搜集用戶(hù)出行的情況,并標(biāo)出擁堵的地點(diǎn),借助于軟件來(lái)了解目前的道路交通情況,并為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù),合理的對(duì)于道路進(jìn)行規(guī)劃4。在今后,對(duì)于道路情況的播報(bào)很可能會(huì)停止,但是還會(huì)存在較長(zhǎng)的時(shí)間。在運(yùn)用這一對(duì)策時(shí),可以了解當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于出現(xiàn)的需要,趁著如今尚未形成壟斷局面時(shí),化被動(dòng)為主動(dòng),和交通管理部門(mén)互利共贏,降低新媒體和傳統(tǒng)城市廣播電視臺(tái)的隔閡,分析用戶(hù)的行為,了解用戶(hù)的出行情況,為用戶(hù)提供更高質(zhì)量的出行服務(wù),使用戶(hù)愿意使用城市廣播電視臺(tái)的車(chē)載媒體。第三,可以為展會(huì)的開(kāi)展提供服務(wù),使用戶(hù)愿意加入其中。在展會(huì)尚未開(kāi)始時(shí),新

9、媒體可以為用戶(hù)提供預(yù)約的途徑,優(yōu)先報(bào)名的用戶(hù)可以享受一些福利待遇,并制作相關(guān)的地圖和表演表,使用戶(hù)對(duì)于展會(huì)有一定的了解,達(dá)成線上和線下互動(dòng)的目標(biāo)。除此之外,還可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搜集用戶(hù)的信息資料,比如放置一個(gè)統(tǒng)一的二維碼在展會(huì)商家的四周,用戶(hù)只需要對(duì)于二維碼進(jìn)行掃描,就能夠了解不同商家的信息,為之后借助于大數(shù)據(jù)搜集、匯總用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息提供支持。除此之外,還可以對(duì)于展會(huì)進(jìn)行直播,為一些想要參加會(huì)展,但是沒(méi)有時(shí)間前去的用戶(hù)提供觀看渠道,有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳,提升會(huì)展的知名度,使展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)能夠達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。三、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的重點(diǎn)第一,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),要將用戶(hù)作為重點(diǎn),創(chuàng)建用戶(hù)平臺(tái)。立足于用戶(hù)來(lái)

10、對(duì)于問(wèn)題進(jìn)行分析,要明確用戶(hù)不僅僅是城市廣播電視臺(tái)融媒體的接受者,還能夠?qū)τ趦?nèi)容進(jìn)行制造??梢詮挠脩?hù)的喜好和擅長(zhǎng)之處進(jìn)行溝通,并組成溝通群。在這個(gè)階段,可以邀請(qǐng)一些具有代表性、影響力較高的人群進(jìn)行代言,和觀看群體產(chǎn)生聯(lián)系5。第二,采用多個(gè)途徑對(duì)于信息進(jìn)行傳播,無(wú)論是借助于云技術(shù)還是雙屏和群眾進(jìn)行溝通,都需要從多個(gè)渠道來(lái)進(jìn)行傳播。在這一情況下,可以運(yùn)用軟件來(lái)對(duì)于城市廣播電視進(jìn)行推廣。第三,對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在融媒體時(shí)代下,人們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物、觀看視頻時(shí)都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。在發(fā)展城市廣播電視臺(tái)融媒體進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中,不但要搜集存儲(chǔ)大量和節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)讓群眾進(jìn)行選擇,更要對(duì)于群眾的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,來(lái)推動(dòng)城

11、市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展。第四,融媒體時(shí)代的道路,城市廣播電視臺(tái)不再是人們對(duì)于信息進(jìn)行了解的唯一途徑,在這一情況下,城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該正確進(jìn)行定位,和多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作,重新在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),比如可以和移動(dòng)公司進(jìn)行合作,與交通部門(mén)聯(lián)系來(lái)進(jìn)行推廣等,除此之外,還應(yīng)該與人們較為常用的生活繳費(fèi)、餐飲等展開(kāi)合作6。四、結(jié)語(yǔ)根據(jù)上文來(lái)進(jìn)行分析,雖然不同的城市廣播電視臺(tái)由于所處的位置、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)和人們的喜好存在著較大的差異,在城市廣播融媒體發(fā)展的過(guò)程中需要具有針對(duì)性,但是城市廣播電視臺(tái)也存在著較多的共同點(diǎn),有關(guān)部門(mén)應(yīng)該及時(shí)采取措施,學(xué)習(xí)其他城市廣播電視臺(tái)或者是其他類(lèi)型電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn),使城市廣播電視臺(tái)進(jìn)一步的發(fā)展,滿(mǎn)足新時(shí)代人們對(duì)于媒體的需要。參考文獻(xiàn):1王浩云,施東穎.融媒體時(shí)代背景下地方主流媒體輿論引導(dǎo)路徑探究以蘭州廣播電視臺(tái)為例j.蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,36(1):99-104.2解煒.關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的思考以西安廣播電視臺(tái)創(chuàng)新實(shí)踐為例j.新聞戰(zhàn)線,2019(24):80-83.3劉茜.“智慧化”浪潮下城市臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑探析以成都廣播電視臺(tái)為例j.中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(4):103-105.4朱春陽(yáng),曾培倫.“單兵擴(kuò)

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