Jeep_大切諾基戶外廣告策劃實施計劃方案

1、下載可編輯Jeep大切諾基戶外廣告策劃方案策劃時間： 2014/9/18-2014/9/30投放時間： 2014/10/28-2015/10/28一、品牌簡介世界上第一輛 Jeep 越野車是 1941 年在二戰(zhàn)中為滿足美軍軍需生產(chǎn)的。 至今已具有 73 年歷史。戴姆勒克萊斯勒公司作為 Jeep 的鼻祖，單獨擁有這一注冊商標。因此“不是所有吉普都叫 Jeep”。Jeep 主要車型有大切諾基、牧馬人、指南者、自由客。大切諾基： 2013 年 6 月 3 日，備受期待的“ 8X7史上最強豪華 SUV”進全新 2014 款大切諾基正式上市。 售價從 58 萬至 120 萬左右，共有 5 款車型與消費者

2、見面， 3.6L 舒適導(dǎo)航版、 3.6L 豪華導(dǎo)航版、 3.6L 旗艦尊崇版、 5.7L 旗艦尊崇版，以及 6.4L SRT8車型。除了強大的產(chǎn)品實力,進口全新大切諾基此次極具競爭力的價格矩陣，刷新了豪華SUV各級別的綜合價值標桿。2014 款大切諾基 3.6L 旗艦尊崇版首次在同級產(chǎn)品中，采用最大面積的采用了豪華真皮材質(zhì)包裹，比其他豪華品牌用料更高級的NaturalPlus 真皮材質(zhì)作為座椅包裹和奢侈品級絨面纖維材質(zhì)的頂棚包裹，更有Harman Kardon 19 揚聲器頂級音響。 滿足高端市場更加多元和細分化的用車需求。從綜合性能、 配置和做工來看，在豪華 SUV各個價格區(qū)間內(nèi)， 進口全新

3、大切諾基的售價都擁有顯著的優(yōu)勢，具備成為高端豪華 SUV首選車型的巨大潛力。創(chuàng)意來源：在廣告創(chuàng)意中經(jīng)典的“用信仰決定自己的人生， 用膽魄做回真正的自己， 用經(jīng)歷創(chuàng)造獨一無二的我，和獨一無二的你?！睍r刻打動著每個受眾的內(nèi)心，使.專業(yè) .整理 .下載可編輯Jeep 大切諾基這個品牌價值深深的觸動著每個人的購買神經(jīng)，無不為創(chuàng)意的力量而感嘆！ Jeep 無疑是最受世人尊敬的品牌，其自誕生之日起就創(chuàng)造的無數(shù)傳奇毋容置疑。也正是由于天賦的傳奇歷史和響亮易記的發(fā)音，讓不少人將Jeep視為 SUV 的代名詞?？梢哉f是宿命使然，其間發(fā)生的點滴故事更是留世人無限遐想和評論的空間。廣告詞： 不是所有的經(jīng)典，都是傳奇

4、；不是所有的釋懷，都是自由；因為，不是所有的 jeep 都是 jeep ！大切諾基廣告詞： 用你的經(jīng)歷，定義自己。一、市場與消費分析（一）、Jeep SUV 中國業(yè)務(wù)概況2011 年，我國 SUV的市場高速發(fā)展，產(chǎn)銷為133.8 萬輛，同比增長103.38%。2012 年， SUV市場需求旺盛，增長明顯，全年產(chǎn)銷完成160.26 萬輛，同比增長16.78%，SUV占乘用車總量比重同比繼續(xù)提高，對乘用車整體增長起著重要的作用。2013 年， 18 月份，國內(nèi)的 SUV累積生產(chǎn) 135.88 萬輛，累積增長30.27%。.專業(yè) .整理 .下載可編輯（二）、消費者分析在消費者不斷認同SUV的情況下，

5、良好的舒適性和通過性是最基本的條件，人們開始追求更為專業(yè)的SUV。城市 SUV和硬派 SUV就應(yīng)運而生，這是人們對 SUV的細分。Jeep 的大切諾基售價在58 萬 120 萬左右之間。主要消費者為私營企業(yè)業(yè)主、中高收入白領(lǐng)、城市精英及越野愛好者。綜合分析，目標客戶年齡在28 45 歲之間。該城市群體的經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，收入穩(wěn)定。性格優(yōu)秀，沉穩(wěn)，敢于追求不一樣的生活方式，熱愛旅行，喜歡冒險且收入穩(wěn)定。對于這個群體，年收入在20 萬 80 萬之間。喜愛 Jeep 大切若基粗狂的風(fēng)格，追求一種美式的獨特生活。二、廣告與銷售分析（一）、舊有的廣告與效果評估作為 Jeep70 周年“沒有故事，不成人生”

6、Campaign主體內(nèi)容的三個大型戶外平面廣告人生篇湯輝篇劉再篇，從發(fā)布伊始就獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，被大眾和專業(yè)媒體超過上百篇的報道、轉(zhuǎn)載，在 2011 年的各大廣告獎上屢獲豐收。單純從制作上看， 這一系列片最多也就是又一制作精良的戶外平面廣告， 其創(chuàng)意傳播的溝通元還沒有凸顯。 當整個案例赫然于眼前， 在一個 “不是所有的吉普都叫 Jeep”的系列平面廣告和一支“沒有故事，不成人生”的前奏后，尋找 Jeep 背后的人生故事成為整個戰(zhàn)役的“溝通元” ，調(diào)動了消費者參與品牌故事的“協(xié)同創(chuàng)意”，傳播戰(zhàn)役轉(zhuǎn)向了 Jeep 用戶和粉絲共同挖掘 Jeep 人生故事。讓湯輝和劉再的故事在 Jeep 族和愛

7、Jeep 族之間不脛而走，傳播效果之佳自不用說。我認為在選出湯輝和劉再兩個典型故事大獲成功之后，Jeep 的“沒有故事，不成人生”的戰(zhàn)役其實才剛剛開始。而此案嘗試與Jeep 擁有者和粉絲的“協(xié)同創(chuàng)意”還有更大的空間。.專業(yè) .整理 .下載可編輯（二）、主要品牌競爭對手目標市場指向 SUV，Q7、凱迪拉克 SRX、沃爾沃 XC60、等車型將是大切諾基3.0L 車型的主要競爭對手。戶外廣告圖對比：奧迪 Q7 VS 大切諾基VS奧迪 Q7這張廣告圖充分的體現(xiàn)了車身的靈動感，使車體較為完整的展現(xiàn)，光影的效果表達了一種未來的科技感和時尚感，與奧迪 Q7的性能完整的貼合，但是整幅畫面缺少一個突出的重點。

8、反觀大切諾基， 暗紅色與黑色的搭配顯現(xiàn)一種低調(diào)而神秘的感覺，在受眾的潛意識下埋下探究的心理因素， 大切諾基區(qū)別于 Jeep 的其它車型最大辨識點便是車頭， 此張廣告圖充分的展示了車頭特點， 最大限度的表現(xiàn)出應(yīng)該有的細節(jié)， 完美的契合了大切諾基的創(chuàng)意， 點睛之筆的廣告語更是暗示無論你是誰，大切諾基都將會是你心之所向。沃爾沃 XC60 VS 大切諾基VS這兩張廣告圖同樣是想表達新推出的車型特點，相比之下，大切諾基這張圖的信.專業(yè) .整理 .下載可編輯息量更為豐富，色彩的掌控更加的到位，作為戶外廣告，無論是以何種形式，突出、醒目、抓人眼球無疑使成功的第一步，有了視覺上接收的信息，受眾才會更加愿意去了

9、解， 去調(diào)動其他感官去體會。 相比之下兩張圖無論是信息的表述還是色彩的搭配，大切諾基這張都是更勝一籌， 體現(xiàn)了這款車型的大氣與低調(diào)的奢華的氣質(zhì)。背后彩色的云朵更象征著大切諾基的豐富的顏色選擇， 可以給予不同的你不同的驚喜。凱迪拉克 SRX VS 大切諾基VS一張好的戶外廣告圖不僅僅只限于圖片， 還因該有相應(yīng)的文字搭配。 這兩張戶外廣告圖各有優(yōu)缺點。 他們的共同點都是以人物配車作為主要的表達方式， 不同的是 Jeep 選擇的是男士，而卡迪拉克選擇的是女士。雖然說美女配好車總是能廣泛的額引起人們的關(guān)注， 卻忽視了本質(zhì)。 卡迪拉克 SRX和大切諾基外形豪邁并且排量相對較高，據(jù)統(tǒng)計，購買這兩款車型的受

10、眾群 98%都是男士，大切諾基更是有“男人的車”的稱號，因此，在這點上，大切諾基更為切合此車型的性能。不同點則是大切諾基配有文字， 在一定的程度上更為清晰的展示了車型的細節(jié)部分，讓受眾有更好的了解，不足則是文字過多，使畫面顯得太滿。三、戶外廣告策劃1、 廣告目標 ：通過戶外廣告進一步擴大Jeep 大切諾基的影響力，讓更多趨向于Jeep 大切諾基的人群變?yōu)橹覍嵪M者。2、 投放的戶外廣告形式：.專業(yè) .整理 .下載可編輯地鐵廣告、樓頂廣告、機場廣告。3、 廣告規(guī)格、時長及路段：（ 1）：地鐵廣告：十二封燈箱廣告價格： S 級路段 49800/ 塊 A+ 級路段 39800/ 塊 A+ 級路段 2

11、9800/ 塊A 級路段 19800/ 塊 （注：每塊 4 周時長）。時長： 6 個月塊數(shù)： 12 塊路段：地鐵 2 號線 循禮門站（S 級）循禮門是軌道交通 2 號線和 1 號線的換乘站， 人流量大，且循禮門是較為繁華的中心地區(qū)，鏈接江漢路步行街，中山公園，武漢廣場等人群眾多地區(qū)的樞紐。所以在此站投放廣告可以盡可能多的被受眾人群所看到，加深受眾對Jeep 大切諾基的印象及潛在認知。地鐵 2 號線 洪山廣場站（S 級）洪山廣場是軌道交通 2 號線和 4 號線的換乘站， 來往行人多，洪山廣場處于商業(yè)繁華區(qū)，交通便利?？梢宰畲蠓秶谋皇鼙娛煜ぃ?加強對 Jeep 大切諾基的認識。與受眾接觸的時間較

12、長，接觸頻次高，視覺距離近。能更好的傳播信息，通過良.專業(yè) .整理 .下載可編輯好的視覺效果讓Jeep 大切諾基完美的呈現(xiàn)在受眾面前，對于塑造良好的廣告形象有很大的推進作用。效果圖：（ 2）：樓頂廣告：三面翻樓頂廣告.專業(yè) .整理 .下載可編輯規(guī)格： 30 米× 6 米× 3 面=共 540 平方米價格：萬 / 年市場價： 135 萬 / 年位置：江漢路水塔大洋百貨對面江漢路無疑是人流量大的中心繁華商圈，在江漢路有各種飲食，娛樂、等活動可以滿足人們?nèi)粘５纳願蕵?。此路段的三面翻樓頂廣告正面對，站和大洋百貨，可以給予受眾極強的視覺沖擊力。三面翻的三面都做Jeep 的廣告可以再

13、不同的方面有所展示，無論是整體的車身，還是內(nèi)部細節(jié)。能有效的傳遞出 Jeep 大切諾基所想傳遞給受眾的信息， 三面翻的效果更能從多方面展現(xiàn) Jeep 大切諾基的性能優(yōu)勢，對于有優(yōu)質(zhì)戶外表現(xiàn)的 Jeep 大切諾基來說，是最佳的表現(xiàn)形式，能將其優(yōu)點展現(xiàn)，淋漓盡致，讓受眾能夠在有限的時間和限制下最多的接受到信息。強烈的視覺沖擊效果能更好的被受眾所記憶，從而留下印象，產(chǎn)生好奇心理，激發(fā)潛在受眾群體的購買欲望。效果圖：第一面：.專業(yè) .整理 .下載可編輯第二面：第三面：.專業(yè) .整理 .下載可編輯（ 3）：機場廣告：立式特型燈箱廣告價格： 19800/ 塊 /4 周時長： 6 個月塊數(shù)： 8 塊（ 4&

14、#215; 2）位置：機場國內(nèi)機場、國際機場機場有龐大的受眾優(yōu)勢， 無論是外出商務(wù)還是旅行， 飛機已是人們首選的交通工具，成功人士更是以高頻率出現(xiàn)在機場， 這無疑是于消費人群的完美契合。 龐大的客流量保證了機場廣告的高覆蓋率。 并且旅客在機場逗留的時間較長， 能讓廣大受眾更好的更仔細的觀察機場內(nèi)的廣告更能全面有效地接收廣告所傳遞的信息，使廣告所傳遞的 Jeep 大切諾基的信息在受眾中留下更深刻的印象。 51%的飛機旅客表示他們在安檢前 30 分鐘就已經(jīng)到達機場了。 68%的旅客表示他們會花30 分鐘以上的時間來等候登機。旅客平均在機場滯留的時間為90.73 分鐘。機場旅客的平均年齡在 35.85 歲，男性旅客占到了旅客總?cè)藬?shù)的 56.4%。35 歲正 處于人生事業(yè)和家庭的上升期， 正是人生事業(yè)有所成就的時期， 多數(shù)國機場旅客中， 30 歲 50 歲的旅客占到旅客總?cè)藬?shù)的 50%。這個年齡階段的人通常是一個社會的中流砥柱。 能讓這部分受眾清楚的了解并對 Jeep 大切諾基感興趣會給 Jeep.專業(yè) .整理