【贊助方案】CCTV春節(jié)特別節(jié)目走進(jìn)資陽(yáng)

1、cctv-7cctv-7春節(jié)特別節(jié)目“走進(jìn)資陽(yáng)”春節(jié)特別節(jié)目“走進(jìn)資陽(yáng)”贊贊 助助 方方 案案一、項(xiàng)目介紹為宣傳四川省資陽(yáng)市建市以來(lái)所取得的政治經(jīng)濟(jì)文化成果，展示當(dāng)?shù)厣詈裎幕攘Γ醒腚娨暸_(tái)軍營(yíng)大舞臺(tái)欄目組攜“央視”眾明星于 2012 年 1 月 18 日走進(jìn)資陽(yáng)，舉辦 cctv-7春節(jié)特別節(jié)目“走進(jìn)資陽(yáng)”大型電視晚會(huì)。本臺(tái)晚會(huì)將匯集眾多港、臺(tái)和大陸當(dāng)紅明星，已確定的有羅大佑、許茹蕓等一線明星。為制造晚會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，增加晚會(huì)的吸引力，屆時(shí)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有一位神秘的演出嘉賓與你相約資陽(yáng)， 同唱謳歌資陽(yáng)的歌曲。 晚會(huì)的基調(diào)為祥和、 大氣、 喜慶， 充分融入資陽(yáng)元素和節(jié)日元素，讓晚會(huì)成為一場(chǎng)軍民大聯(lián)歡。龐

2、大的明星陣容，頂級(jí)的燈光、舞臺(tái)、音響效果，激情四射的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與您共享一場(chǎng)歡樂盛典！二、媒體發(fā)布策略1、企業(yè)回報(bào)本次晚會(huì)信息投放以電視媒體（中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、資陽(yáng)電視臺(tái)） 、平面媒體（華西都市報(bào)、資陽(yáng)日?qǐng)?bào)） 、網(wǎng)絡(luò)媒體（騰訊大成網(wǎng)、資陽(yáng)網(wǎng)）等主流媒體全方位投放宣傳，贊助企業(yè)在以上媒體均有宣傳展示。資陽(yáng)當(dāng)?shù)貦?quán)威報(bào)紙媒體發(fā)布合計(jì)不少于 4 個(gè)整版的報(bào)紙廣告以及其他廣告形式，廣告中均體現(xiàn)贊助企業(yè)單位名稱和logo。2、戶外廣告本次晚會(huì)制作不少于 10 塊戶外彩色大牌噴繪以及路牌廣告， 重點(diǎn)突出企業(yè)名稱和 logo。 演出當(dāng)?shù)鼐佬麄鬈囮?duì)等宣傳活動(dòng)均體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和 logo。企業(yè)可自行制作相

3、關(guān)信息的廣告資料，在企業(yè)公司或營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行張貼、懸掛、發(fā)放等。三、贊助及回報(bào)標(biāo)準(zhǔn)1、a 類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)冠名單位贊助金額：120 萬(wàn)【相關(guān)回報(bào)】（1.1） 享受本次晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)；（1.2） 冠名單位的主要領(lǐng)導(dǎo)將以本次晚會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)名義， 出席組委會(huì)對(duì)本次晚會(huì)的相關(guān)宣傳活動(dòng)；（1.3） 演出時(shí)，冠名單位主要領(lǐng)導(dǎo)與省、市級(jí)部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一并在主席臺(tái)區(qū)域就坐， 冠名單位可在演出前進(jìn)行企業(yè)品牌或產(chǎn)品推銷活動(dòng)；晚會(huì)結(jié)束后，將出席組委會(huì)組織的答謝宴，與明星合影聯(lián)歡；（1.4） 冠名單位獲贈(zèng) 200 張內(nèi)場(chǎng)或互動(dòng)區(qū)門票，組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出， 并在演出場(chǎng)地全方位立體化宣傳贊助單位；（1.

4、5） 組委會(huì)的所有媒體宣傳上均醒目出現(xiàn)冠名單位名稱； 晚會(huì)預(yù)告片也將出現(xiàn)冠名單位名稱；（1.6） 冠名單位可享有演出現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)左右兩側(cè)廣告位各一塊， 演出外場(chǎng)升空氣球 8 個(gè)；（1.7） 本次晚會(huì)在央視播出時(shí)， 共計(jì)播出外景插片 3 段， 共 6 分鐘。冠名單位享有一次外景拍攝機(jī)會(huì)， 制作一段共 2 分鐘外景插片，用于企業(yè)宣傳；（1.8） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 50 套，用于宣傳和收藏；（1.9） 涉及本次晚會(huì)的所有宣傳如 dn 單 10 萬(wàn)份、海報(bào) 1000 份、紀(jì)念畫冊(cè) 1000 本、報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全方位投放宣傳冠名企業(yè)，并體現(xiàn)企業(yè)名稱及 logo；（1.10）及其

5、他相關(guān)合理回報(bào)。2、b 類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)協(xié)辦單位贊助金額：50 萬(wàn)【相關(guān)回報(bào)】（2.1） 享受本次晚會(huì)“協(xié)辦單位”稱謂權(quán)；（2.2） 協(xié)辦單位的主要領(lǐng)導(dǎo)將以本次晚會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)名義，出席組委會(huì)對(duì)本次晚會(huì)的相關(guān)宣傳活動(dòng)；（2.3） 演出時(shí)，協(xié)辦單位主要領(lǐng)導(dǎo)與省、市級(jí)部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一并在主席臺(tái)區(qū)域就坐，冠名單位可在演出前進(jìn)行企業(yè)品牌或產(chǎn)品推銷活動(dòng)；晚會(huì)結(jié)束后，將出席組委會(huì)組織的答謝宴，與明星合影聯(lián)歡；（2.4） 組委會(huì)所有宣傳媒體上均重點(diǎn)突出協(xié)辦單位名稱；（2.5） 協(xié)辦單位獲贈(zèng) 100 張內(nèi)場(chǎng)或互動(dòng)區(qū)門票，組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出，并在演出場(chǎng)地全方位立體化宣傳贊助單位；（2.6） 協(xié)

6、辦單位可享有演出現(xiàn)場(chǎng)看臺(tái)左右兩側(cè)廣告位各一塊，演出外場(chǎng)升空氣球 4 個(gè)；（2.7） 協(xié)辦單位可享有演出 dvd 光盤 20 套， 用于宣傳和收藏；（2.8） 涉及本次晚會(huì)的所有宣傳如 dn 單 10 萬(wàn)份、海報(bào) 1000份、紀(jì)念畫冊(cè)1000 本、報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全方位投放宣傳冠名企業(yè)，并體現(xiàn)企業(yè)名稱及 logo；（2.9） 及其他相關(guān)合理回報(bào)。3、c 類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)指定品牌贊助金額：20 萬(wàn)【相關(guān)回報(bào)】（3.1） 贊助單位享有本次晚會(huì)“指定產(chǎn)品”稱謂權(quán)；（3.2） 指定品牌的主要領(lǐng)導(dǎo)出席晚會(huì)，與省、市級(jí)部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起觀看晚會(huì)；晚會(huì)結(jié)束后，將出席組委會(huì)組織的答謝宴，與明星合

7、影聯(lián)歡；（3.3） 組委會(huì)對(duì)指定品牌頒發(fā)榮譽(yù)牌匾；（3.4） 指定品牌獲贈(zèng) 80 張看臺(tái)一層門票，可組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出；（3.5） 組委會(huì)的所有媒體宣傳上均署名指定產(chǎn)品名稱；（3.6） 享有演出外場(chǎng)升空氣球 2 個(gè)；體育館外場(chǎng)標(biāo)語(yǔ) 2 條；享有演出內(nèi)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)廣告位一塊；（3.7） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 20 套， 用于宣傳和收藏；（3.8） 及其他相關(guān)合理回報(bào)。4、d 類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)特別鳴謝單位贊助金額：10 萬(wàn)【相關(guān)回報(bào)】（4.1）企業(yè)享有本次晚會(huì)“特別鳴謝單位”稱謂權(quán)；（4.2）贊助企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席晚會(huì)，與省、市級(jí)部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起觀看晚會(huì)；（4.3） 組

8、委會(huì)對(duì)特別鳴謝單位頒發(fā)榮譽(yù)牌匾；（4.4） 指定品牌獲贈(zèng) 20 張看臺(tái)一層門票，可組織方陣、身穿企業(yè)統(tǒng)一服裝觀看演出；（4.5） 組委會(huì)的所有媒體宣傳上均署名特別鳴謝單位名稱；（4.6） 享有演出外場(chǎng)升空氣球 2 個(gè)；享有演出內(nèi)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)廣告位一塊；（4.7） 冠名單位可享有演出 dvd 光盤 10 套， 用于宣傳和收藏；（4.8） 及其他相關(guān)合理回報(bào)。資陽(yáng)建國(guó)汽車柯斯達(dá)品牌資陽(yáng)建國(guó)汽車柯斯達(dá)品牌特別參與方案特別參與方案一、活動(dòng)背景：借助演唱會(huì)這一娛樂溝通方式，建國(guó)汽車及柯斯達(dá)品牌希望能利用此機(jī)會(huì)，在場(chǎng)內(nèi)，場(chǎng)外，媒體進(jìn)行一次全面的汽車文化傳播。二、活動(dòng)目標(biāo)：1、借助演唱會(huì)進(jìn)一步推廣建國(guó)汽車在資陽(yáng)的

9、知名度， 讓廣大受眾對(duì)建國(guó)汽車所倡導(dǎo)的營(yíng)銷理念認(rèn)同，加強(qiáng)對(duì)其代理品牌的認(rèn)知2、借助文化傳播手段,與柯斯達(dá)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。三、目標(biāo)受眾：1、資陽(yáng)建國(guó)汽車的客戶群及潛在客戶群；2、近兩個(gè)月內(nèi)，資陽(yáng)、簡(jiǎn)陽(yáng)、樂至、安岳地區(qū)內(nèi)購(gòu)買斯柯達(dá)汽車的車主3、資陽(yáng)、簡(jiǎn)陽(yáng)、樂至、安岳及周邊媒體四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：1、建國(guó)及斯柯達(dá)歌迷車隊(duì)：演唱會(huì)當(dāng)天，組織100 個(gè)斯柯達(dá)車主開斯柯達(dá)車組成斯柯達(dá)車隊(duì)， 安排車隊(duì)集體前往觀看比賽， 車身張貼品牌宣傳車身貼， 利用車隊(duì)車身作為傳播介質(zhì)， 以此制造社會(huì)新聞點(diǎn)。2、斯柯達(dá)車主專用停車區(qū)：在場(chǎng)館外圍設(shè)立斯柯達(dá)車主專用停車區(qū)，并有身著建國(guó)及斯柯達(dá)文化衫的專業(yè)引導(dǎo)員

10、， 負(fù)責(zé)斯柯達(dá)車主的停車，100 輛斯柯達(dá)車集中順序擺放，在解決觀看演唱會(huì)斯柯達(dá)車主當(dāng)天停車難問題的同時(shí)，形成壯觀的景象，并能夠制造社會(huì)新聞點(diǎn)。3、斯柯達(dá)車展示區(qū)：（1）位置：體育館最主要的入口，人流量最大；（2） 基本描述： 設(shè)置斯柯達(dá)車展示區(qū)， 擺放 3 輛最新款斯柯達(dá)車，現(xiàn)場(chǎng)有建國(guó)及斯柯達(dá)宣傳片播放。（3）演唱會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置：內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)懸掛以晚會(huì)明星為主、斯柯達(dá)車為背景的垂幅；坐席外立面拉橫幅，分別為“斯柯達(dá)羅大佑歌迷團(tuán)、建國(guó)汽車許茹蕓歌迷團(tuán)”。制作“建國(guó)斯柯達(dá)”字樣發(fā)光牌，組織車主等人跟唱，以及揮動(dòng)發(fā)光牌，增加參與感及營(yíng)造氣氛。（4）建國(guó)汽車-斯柯達(dá)文化長(zhǎng)廊：在演唱會(huì)前夕，歌迷在外場(chǎng)等待期間，設(shè)立斯柯達(dá)休閑廊，利用電視墻、斯柯達(dá)品牌介紹、建國(guó)汽車歷次活動(dòng)回顧等內(nèi)容噴繪制作，圍成文化休閑廊，為等待的歌迷及車主提供休閑文化場(chǎng)所， 利用電視墻、大屏幕、噴繪背板等對(duì)汽車文化進(jìn)行宣傳。五、傳播策略：1、在活動(dòng)前期、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及后期采取不同的宣傳形式，挖掘新聞熱點(diǎn)，創(chuàng)造傳播機(jī)會(huì)2、采用新聞、圖片新聞、電視新聞、專訪、市場(chǎng)評(píng)述等不同形式，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。3、 以有社會(huì)影響力的都市類大眾媒體、 汽車專業(yè)媒體、 時(shí)尚媒體、電視媒體作為選擇重點(diǎn)， 同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上、 線下的全方位傳播。六、媒體策略：1、區(qū)域