公司價值鏈分析,SWOT分析(伊利集團)（經(jīng)驗分析）

1、1聽風C學堂內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 伊利實業(yè)集團有限公司價值鏈分析 伊利實業(yè)集團有限公司價值鏈分析 伊利實業(yè)集團有限公司SWOT分析 伊利實業(yè)集團有限公司SWOT分析2聽風C學堂 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司(以下簡稱伊利集團)是中國乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、生產(chǎn)線最健全的企業(yè)，國家520重點工業(yè)企業(yè)之一。 1956年呼和浩特回民區(qū)成立養(yǎng)牛合作小組，擁有1160頭奶牛，日產(chǎn)牛奶700公斤，職工人數(shù)117名，這就是伊利集團的前身。1993年2月企業(yè)改制為伊利集團，6月14日伊利集團更名為“內(nèi)蒙古伊利實業(yè)股份有限公司”。1996年3月12日“伊利股份”在上交所掛

2、牌上市，成為全國乳品行業(yè)首家A股上市公司。1999年“伊利”商標被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”，在中國食品行業(yè)內(nèi)首家通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，榮獲“全國用戶滿意企業(yè)”和“質(zhì)量效益型企業(yè)”稱號。2000年9月伊利集團被國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評為“全國質(zhì)量管理先進企業(yè)”。 2002年伊利純牛奶獨家獲得質(zhì)量安全國家標準合格產(chǎn)品證書，液態(tài)奶事業(yè)部首先通過了國際食品行業(yè)中通行的HACCP管理體系認證。2003年冷飲事業(yè)部、奶粉事業(yè)部、原奶事業(yè)部通過“綠色通行證”。2005年7月成立酸奶事業(yè)部，產(chǎn)品包括7大系列90多個品種。2010年伊利集團品牌升級，重塑 “滋養(yǎng)生命活力”的品牌主張。

3、 2014年在荷蘭合作銀行發(fā)布2014全球乳業(yè)20強排名報告中，伊利集團名列全球乳業(yè)10強。3聽風C學堂支持活動 產(chǎn)品輸出 生產(chǎn)加工 營銷與銷售 服務(wù)主要活動 資產(chǎn)負債表 總結(jié)利潤4聽風C學堂支持活動 產(chǎn)品輸出 生產(chǎn)加工 營銷與銷售 服務(wù)主要活動 資產(chǎn)負債表 總結(jié)利潤5聽風C學堂股東大會研發(fā)部行政部人力資源部法律事務(wù)部資產(chǎn)管理部結(jié)算中心財務(wù)管理部公共關(guān)系部信息工程部監(jiān)事會董事會董事會秘書總裁奶粉事業(yè)部冷飲事業(yè)部酸奶事業(yè)部液態(tài)奶事業(yè)部原奶事業(yè)部6聽風C學堂（二）人才選拔人才觀：“四維一體”選拔模式：內(nèi)部為主、外部為輔 雙軌晉升機制：管理與技術(shù) 雙軌方向晉升機制 關(guān)鍵崗位：繼任計劃（一）管理理念選

4、 人：德才兼?zhèn)溆?人：汰弱留強，人盡其才育 人：以需育才績效考核：以績論效薪酬激勵：以崗定薪 （四）人才激勵 薪資體系：基本+績效 福利政策：法定福利+公司福利社會保險政策：五險一金（三）培訓與發(fā)展伊利創(chuàng)建伊利商學院創(chuàng)建伊利-利樂專業(yè)學院組建內(nèi)部培訓師隊伍總部-事業(yè)部-分子公司培訓HumanResource7聽風C學堂 國家520重點工業(yè)企業(yè)之一 農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、中國人民銀行、中國證券監(jiān)督管理委員會等8部委首批認定全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè) 第二批全國企事業(yè)專利試點乳制品企業(yè) 北京奧運會及上海世博會官方指定乳制品服務(wù)企業(yè)企業(yè)榮譽3級研發(fā)體系：產(chǎn)學研平臺+集團技術(shù)中心+事業(yè)

5、部技術(shù)研發(fā)部門研發(fā)設(shè)施齊全：伊利擁有5個中心試實驗室、1個中心檢驗實驗室、6個乳品檢測實驗室和1個檢定校準實驗室通過行業(yè)標準：ISO14001環(huán)境管理體系資格、ISO9002系列質(zhì)量控制體系、HACCP過程控制體系和標準、全過程、全方位、全員質(zhì)量管理體系發(fā)明專利豐碩：去年專利授權(quán)量達到1298項，發(fā)明專利授權(quán)率穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)首位研發(fā)能力 截止2015年1月1日，伊利職工總數(shù)為59178人從學歷來看，博士及以上學歷14人，研究生學歷478人，本科學歷13822人。從員工結(jié)構(gòu)來看，從事于技術(shù)研發(fā)的人員達到12416人。 隨著社會教育程度的提高，伊利集團在人才選拔，熱別是研發(fā)隊伍，最低要求為本科學歷研

6、發(fā)隊伍8聽風C學堂伊利三大優(yōu)質(zhì)草原牧場，天山大草原，呼倫貝爾大草原和錫林郭勒大草原科學的營養(yǎng)食譜，借助電子耳環(huán)跟蹤每頭奶牛信息，為每頭奶牛定制科學的營養(yǎng)套餐伊利匯集了世界各地的良種奶牛，如美國、新西蘭、澳大利亞荷斯坦牛獨特的“電子耳環(huán)” ，進行跟蹤完善的奶牛身份檔案和定期的“奶牛醫(yī)?！睓C制建設(shè)伊利擠奶站，實現(xiàn)自動化大批量擠奶。奶牛生產(chǎn)過程中建立了全封閉的監(jiān)控系統(tǒng)9聽風C學堂三聚氰胺事件給中國乳業(yè)帶來巨大信任危機。目前，伊利集團在30分鐘內(nèi)就能夠出具三聚氰胺、抗生素及農(nóng)藥殘留等項目的檢測數(shù)據(jù)，比過去的時間縮短了一半。在伊利，從原奶收購到產(chǎn)品出廠，需要完成的各項檢驗檢測指標累計達到899項，僅在原

7、奶環(huán)節(jié)，伊利就實現(xiàn)117項檢測標準，極大超過了國家規(guī)定檢測指標。以奶粉為例，出廠必檢項目有64項，加上風險監(jiān)測項目一共有108項，54項伊利自行檢測，54項第三方機構(gòu)檢測。10聽風C學堂11聽風C學堂（1）大客戶：集裝箱運輸（2）中小客戶：開創(chuàng)縣級市場（3）制定五定班列（定起點，定終點，定時間，定路線，定產(chǎn)品）；海洋運輸和分倉建立12聽風C學堂支持活動 產(chǎn)品輸出 生產(chǎn)加工 營銷 服務(wù)主要活動 資產(chǎn)負債表 總結(jié)利潤13聽風C學堂奶粉事業(yè)部：孕婦奶粉，嬰兒奶粉，兒童奶粉，學生奶粉，女生奶粉，中老年奶粉，全適用奶粉液態(tài)奶事業(yè)部：伊利QQ星成長奶，純牛奶，金典有機奶，谷粒多，優(yōu)酸乳，舒化奶，安慕希冷飲

8、事業(yè)部：冰工廠，巧樂茲，伊利牧場，意品，妙趣，柏豆集酸奶事業(yè)部：每益添，暢輕，伊利QQ星酸奶，大果粒，紅棗酸奶，低乳糖發(fā)酵奶原奶事業(yè)部14聽風C學堂15聽風C學堂 實行渠道下沉，分銷和直銷 終端渠道，沃爾瑪?shù)却罂蛻艉献骱土闶鄣晷】蛻?折價促銷 贈品促銷 特價促銷 文化促銷 產(chǎn)品高中低位價共存，奶粉以中高位價格為主，酸奶喝液態(tài)奶以中低價位為主，冷飲以中位價格為主 嚴抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品安全與品質(zhì) 實行差異化產(chǎn)品定位，服務(wù)各個群體產(chǎn)品價格渠道促銷（1）集團+規(guī)范化牧場園區(qū)，奶牛合作社，建立研發(fā)生產(chǎn)基地（3）渠道下沉，建設(shè)B2B，B2C和020模式，加快國內(nèi)外收購計劃（2）嚴把質(zhì)量關(guān)，打造三大品牌（

9、冷飲，液態(tài)，奶粉）16聽風C學堂滋養(yǎng)生命活力的理念成為全球最值得信賴的健康食品提供者品質(zhì)、效率、責任、合作服務(wù)消費者：真誠無限，建設(shè)呼叫中心和意見反饋服務(wù)上下游伙伴：上游金融扶持，形成上游為下游，直線職能的服務(wù)鏈服務(wù)重點合作伙伴：建立董事長信息直通平臺，檢驗報告，舉報渠道信息系統(tǒng)伊利內(nèi)部OA系統(tǒng)電子采購平臺系統(tǒng)17聽風C學堂支持活動 產(chǎn)品輸出 生產(chǎn)加工 營銷與銷售 服務(wù)主要活動 資產(chǎn)負債表 總結(jié)利潤18聽風C學堂2009/12/312,432,3551,577,80766,54181,18814,66166,5272010/12/312,966,4992,068,63160,56985,362

10、5,78679,5762011/12/313,745,1372,648,567174,601213,64230,398183,2442012/12/314,199,0692,950,495161,566208,67635,074173,6022013/12/314,777,8873,408,276265,901306,038-14,082320,1202014/12/315,395,9303,639,999438,969478,58961,935416,654營業(yè)收入(萬元)營業(yè)成本(萬元)營業(yè)利潤(萬元)利潤總額(萬元)所得稅費用(萬元)凈利潤(萬元)-1,000,00001,000,000

11、2,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000金額（萬元）19聽風C學堂2014/12/311,427,26251,302500,8252,100,1071,312,1343,949,4301,875,655191,6202,067,2741,882,1552013/12/31817,33534,009368,2901,646,7181,040,3993,287,7391,551,700104,7611,656,4611,631,2782012/12/31200,42028,930299,464620,730890,0341,981,5401,147

12、,79081,2521,229,042752,4982011/12/31392,11328,127330,959872,744702,6831,992,9501,286,57975,8241,362,403630,5472010/12/31334,17425,722258,365755,761559,0571,536,2321,019,85065,1791,085,029451,2042009/12/31411,34721,798183,565683,129510,9211,315,214903,74340,478944,220370,994貨幣資金(萬元)應(yīng)收賬款(萬元)存貨(萬元)流動資產(chǎn)合計(萬元)固定資產(chǎn)凈額(萬元)資產(chǎn)總計(萬元)流動負債合計(萬元)非流動負債合計(萬元)負債合計(萬元)所有者權(quán)益(或股東權(quán)益)合計(萬元)0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000金額（萬元）金額（萬元）20聽風C學堂1.流動資產(chǎn)比往年提高，公司的支付能力與變現(xiàn)能力增強。2009年-2014年，伊利流