啤酒廣告策劃書范文

1、啤酒廣告策劃書范文名稱：萬一啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：風(fēng)采有限廣告公司策劃人：付蓮撰稿人：付蓮?fù)瓿扇掌冢?xx 年 121) 前言：隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，萬一啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，萬一啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些.當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，萬一啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒依然是最容易接受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾入

2、啤酒市場并占有一席之地2、市場背景： (1) 據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有 80%90%的青年朋友喜歡喝啤酒 ;(2) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng) ;因為萬一啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時預(yù)計市場的起始日期( 普及 25%)速度的來臨。2、商業(yè)機會： (1)xx年開入始進(jìn)消費者市場，消費規(guī)模受挫甚 (2)xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8 月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時，并不是長久的因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。3、市場成長： (1) 純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受(2) 青島啤酒問市得到許多朋

3、友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的(3) 萬一啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。4、消費這接受性： (1) 消費者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2) 味道太濃太淡消費都不喜歡 (3) 導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。3、商品分析： (1) 用途、 (1) 、5060 歲的男性：每天一瓶啤酒 、故作飲料。 (2) 、1845 歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。2、命名： (2) 原名：提高商品的知名度，(2) 中文名：萬一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計4、顏色：與天空相接淡藍(lán)5、口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大

4、眾口味 6、容量：與青島相仿500cm7、價格：零售價定位：300 之零售進(jìn)價： 2.80元、中盤價 2.50 元 廠價 2.30 元(5) 預(yù)故利之間、 a 開發(fā)期餓：貨本： 10%廣告 30% 利息5% 費用 18%純利 5%b 成長期：或本15% 利息 5%費用 18% 純利 7%4、市場分析1、設(shè)定對象： (1)1845 ：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。 (2)5060 歲：每天一瓶故作飲料。2、市場預(yù)估： (1) 導(dǎo)入期市場量：以 1845 歲的青少年為目標(biāo)，其中 30%中等的消費者 105 萬人成上 30%=31.5 萬人(2) 成長期市場量：加上 5060 歲老年朋友為目標(biāo)110 萬人成上 30%加上 25 萬人 =58 萬人(3) 銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即xx 成上 5%=1000(2 月 )10000 成上 40%成上 9=36000( 瓶 )年度以： 100 加 36000=37000( 瓶)4、競爭環(huán)境(1) 廠牌 a 青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。 b 純生的味道太淡了而且口感也不是很好(2