看標(biāo)識(shí)車-國外汽車品牌賞析復(fù)習(xí)進(jìn)程

1、看標(biāo)識(shí)看標(biāo)識(shí)(biozh)(biozh)車車- -國外汽車品牌賞析國外汽車品牌賞析A2A2銷售二部銷售二部 策劃科策劃科1第一頁，共68頁。 前言：前言： 在針對(duì)公司商標(biāo)的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，作為標(biāo)志性的圖案它的作用在針對(duì)公司商標(biāo)的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，作為標(biāo)志性的圖案它的作用(zuyng)(zuyng)是是舉足輕重的，公司的商標(biāo)會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生積極或消極影響。舉足輕重的，公司的商標(biāo)會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生積極或消極影響。 由此，展開我們的課件，看標(biāo)識(shí)車由此，展開我們的課件，看標(biāo)識(shí)車 2第二頁，共68頁。 3第三頁，共68頁。德國德國備注：所有品牌國籍備注：所有品牌國籍(guj)劃分都是以品牌發(fā)源地而區(qū)分確定劃分都是以

2、品牌發(fā)源地而區(qū)分確定4第四頁，共68頁。寶馬寶馬BMWBMW 寶馬公司創(chuàng)建于寶馬公司創(chuàng)建于19161916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。年，總部設(shè)在德國慕尼黑。8080年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球(qunqi)(qunqi)的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)。企業(yè)集團(tuán)。 B.M.W. B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，是巴伐利亞汽車制造廠的意思， BMW BMW還有一種內(nèi)在的含義還有一種內(nèi)在的含義BE MY WIFE BE MY WIFE

3、 ！就是說希望開！就是說希望開車的人會(huì)把寶馬的車當(dāng)作自己心愛的人一樣珍惜愛護(hù)！寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)車的人會(huì)把寶馬的車當(dāng)作自己心愛的人一樣珍惜愛護(hù)！寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的業(yè)的, ,因此標(biāo)志上的藍(lán)色為天空因此標(biāo)志上的藍(lán)色為天空, ,白色為螺旋槳。藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形白色為螺旋槳。藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形, ,同時(shí)也是公司所在地巴伐利同時(shí)也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。亞州的州徽。5第五頁，共68頁。奔馳奔馳Mercedes -BENZMercedes -BENZ從從18851885年戴姆勒年戴姆勒- -奔馳公司創(chuàng)始人之一，德國工程師卡爾奔馳公司創(chuàng)始人之一，德國工程師卡爾. .

4、本茨制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車，本茨制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車，到如今經(jīng)過了到如今經(jīng)過了100100多年多年(du nin)(du nin)，戴姆勒，戴姆勒- -奔馳汽車公司也已成為了全球著名汽車公司。奔馳汽車公司也已成為了全球著名汽車公司。 其品牌其品牌 “ “梅賽德斯梅賽德斯- -奔馳奔馳”， Mercedes Mercedes是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。其標(biāo)志是簡化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？諑硇腋！Ｆ錁?biāo)志是簡化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全

5、方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí)該車標(biāo)也意味在這顆吉祥之星（三領(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí)該車標(biāo)也意味在這顆吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔馳也將永遠(yuǎn)走在時(shí)代的最前沿叉星）的照耀下，奔馳也將永遠(yuǎn)走在時(shí)代的最前沿 。 6第六頁，共68頁。邁巴赫邁巴赫MaybachMaybach 超豪華品牌超豪華品牌-邁巴赫首創(chuàng)于二十世紀(jì)二十年代。被譽(yù)為邁巴赫首創(chuàng)于二十世紀(jì)二十年代。被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之王設(shè)計(jì)之王”的威廉的威廉. .邁巴赫邁巴赫(wilhelm (wilhelm maybach)maybach)不但是戴姆勒不但是戴姆勒- -奔馳公司奔馳公司( (梅賽德斯梅賽德

6、斯- -奔馳公司前身奔馳公司前身) )的三位主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，更是世界首輛的三位主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，更是世界首輛梅賽德斯梅賽德斯- -奔馳汽車的發(fā)明者之一奔馳汽車的發(fā)明者之一,1919,1919年，難舍汽車夢(mèng)想的威廉年，難舍汽車夢(mèng)想的威廉. .邁巴赫與其子卡爾邁巴赫與其子卡爾. .邁巴赫邁巴赫(carl (carl maybach)maybach)共同締造了共同締造了“邁巴赫邁巴赫”這一傳奇品牌這一傳奇品牌個(gè)象征著完美和昂貴的超豪華品牌個(gè)象征著完美和昂貴的超豪華品牌( (隸屬于奔馳隸屬于奔馳公司公司).).該品牌標(biāo)志由該品牌標(biāo)志由2 2個(gè)交叉的個(gè)交叉的m m，圍繞在一個(gè)球面三角形里組成。品牌創(chuàng)建伊始

7、的，圍繞在一個(gè)球面三角形里組成。品牌創(chuàng)建伊始的2 2個(gè)個(gè)m m代表的是代表的是maybach motorenbaumaybach motorenbau的縮寫的縮寫(suxi)(suxi)，而現(xiàn)在，而現(xiàn)在2 2個(gè)個(gè)m m代表的是代表的是maybach manufakturmaybach manufaktur的縮寫的縮寫(suxi)(suxi)。 7第七頁，共68頁。保時(shí)捷保時(shí)捷PORSCHEPORSCHE 保時(shí)捷創(chuàng)建于保時(shí)捷創(chuàng)建于19301930年，它與德國大眾汽車公司同年，它與德國大眾汽車公司同“父父”即德國的費(fèi)迪南即德國的費(fèi)迪南保時(shí)捷博士，是世界上知保時(shí)捷博士，是世界上知名度最高的高速汽車生

8、產(chǎn)商之一名度最高的高速汽車生產(chǎn)商之一 。其最知名的車型是。其最知名的車型是19631963年年9 9月亮相的月亮相的911911，它曾使競爭對(duì)手心碎不已，至今，它曾使競爭對(duì)手心碎不已，至今仍是保時(shí)捷的搖錢樹仍是保時(shí)捷的搖錢樹 。保時(shí)捷的英文車標(biāo)采用公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷的英文車標(biāo)采用公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾保時(shí)捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中的形市徽。商標(biāo)中的“STUTTCART”“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一

9、匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們商標(biāo)中的紅色象征人們(rn men)(rn men)的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，這一切組

10、成了一幅美麗的田園風(fēng)景畫，象征畫，這一切組成了一幅美麗的田園風(fēng)景畫，象征“保時(shí)捷保時(shí)捷”輝煌的過去和美好的未來。輝煌的過去和美好的未來。8第八頁，共68頁。大眾大眾Volkswagenwerk Volkswagenwerk 大眾汽車公司是一個(gè)在全世界許多國家都有生產(chǎn)廠的跨國巨型汽車集團(tuán)，其德文大眾汽車公司是一個(gè)在全世界許多國家都有生產(chǎn)廠的跨國巨型汽車集團(tuán)，其德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是德文，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母單詞中的兩個(gè)字母V V和和W W的疊

11、的疊合，并鑲嵌合，并鑲嵌(xingqin)(xingqin)在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌(xingqin)(xingqin)在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”“V”字，像是用中指和食指作出的字，像是用中指和食指作出的V V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必必勝勝- -必勝必勝- -必勝必勝. .9第九頁，共68頁。奧迪奧迪AudiAudi 奧迪的標(biāo)志來源于代表合并前的四家公司奧迪的標(biāo)志來源于代表合并前的四家公司奧迪（奧迪（AudiAudi）和霍希（）和霍希（HorchHor

12、ch）汽車公司、漫游者汽車）汽車公司、漫游者汽車公司（公司（WandererWanderer）以及）以及DKWDKW汽車公司，這四家汽車公司于汽車公司，這四家汽車公司于19321932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(Auto Union AG)(Auto Union AG)。標(biāo)志圖案是四個(gè)連環(huán)圓圈，有標(biāo)志圖案是四個(gè)連環(huán)圓圈，有“團(tuán)結(jié)就是力量團(tuán)結(jié)就是力量(l li(l ling)”ng)”的意味。半徑相等的四個(gè)緊扣著的圓環(huán)，象征的意味。半徑相等的四個(gè)緊扣著的圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系。（公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系。（19641964年奧迪成為大眾全資子

13、公司，但獨(dú)立運(yùn)營且主攻高端品年奧迪成為大眾全資子公司，但獨(dú)立運(yùn)營且主攻高端品牌牌 ）。）。10第十頁，共68頁。歐寶歐寶OPELOPEL 1862 1862年，亞當(dāng)年，亞當(dāng)歐寶（歐寶（Adan OpelAdan Opel）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機(jī)、自行）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機(jī)、自行車。車。18971897年開始生產(chǎn)汽車，年開始生產(chǎn)汽車，19241924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在德年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在德國廉價(jià)車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。另外，歐寶家庭可能對(duì)當(dāng)時(shí)國廉價(jià)車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。另外，歐寶家

14、庭可能對(duì)當(dāng)時(shí)(dngsh)(dngsh)的德國政府存在顧慮，于的德國政府存在顧慮，于19291929年將公年將公司司8080的股份賣給美國通用汽車公司。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司歐洲的一個(gè)窗口。的股份賣給美國通用汽車公司。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司歐洲的一個(gè)窗口。 商標(biāo)是由圖案和文字兩部分組成，文字商標(biāo)是由圖案和文字兩部分組成，文字”O(jiān)PEL“”O(jiān)PEL“是創(chuàng)始人的姓氏。圖案是代表公司的技術(shù)進(jìn)是創(chuàng)始人的姓氏。圖案是代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，歐寶公司永遠(yuǎn)充滿著生機(jī)與活步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)

15、馳電掣，歐寶公司永遠(yuǎn)充滿著生機(jī)與活力。力。11第十一頁，共68頁。英國英國(yn u)12第十二頁，共68頁。勞斯蘭斯勞斯蘭斯ROLLS-ROYCEROLLS-ROYCE19041904年的春天，磨坊主的兒子亨利年的春天，磨坊主的兒子亨利蘭斯與貴族出身的查利蘭斯與貴族出身的查利勞斯在一列火車上邂逅，兩人一勞斯在一列火車上邂逅，兩人一見如故，決定共同創(chuàng)辦勞斯蘭斯公司，生產(chǎn)屬于英國的高級(jí)汽車。該標(biāo)志圖案采用兩個(gè)見如故，決定共同創(chuàng)辦勞斯蘭斯公司，生產(chǎn)屬于英國的高級(jí)汽車。該標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”“R”重疊重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。在一起，象征著你中有我，我中有你

16、，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。 標(biāo)志除了雙標(biāo)志除了雙R R之外，還有著名之外，還有著名(zhmng)(zhmng)的飛人標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)的飛人標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，該標(biāo)志代表著人類的崇高理想和生活的欣狂之魂，并品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，該標(biāo)志代表著人類的崇高理想和生活的欣狂之魂，并將旅途視為至高無上的享受將旅途視為至高無上的享受( (現(xiàn)該品牌屬于寶馬集團(tuán)現(xiàn)該品牌屬于寶馬集團(tuán)) ) 。13第十三頁，共68頁。蓮花蓮花LOTUSLOTUS蓮花公司蓮花公司( (nn s) s)是英國人查普曼是英國人查普曼19

17、511951年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)跑車，由于規(guī)模小，在激烈的競爭中幾經(jīng)年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)跑車，由于規(guī)模小，在激烈的競爭中幾經(jīng)易手，現(xiàn)落戶到馬來西亞的寶騰汽車公司易手，現(xiàn)落戶到馬來西亞的寶騰汽車公司( (nn s) s)。其車標(biāo)是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，。其車標(biāo)是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有上面除了有“蓮花蓮花”（LOTUSLOTUS）字樣外，還以創(chuàng)始人查普曼姓名全稱）字樣外，還以創(chuàng)始人查普曼姓名全稱A AC CB BCHAPMANCHAPMAN）的四個(gè)英文字母）的四個(gè)英文字母“A“AC CB BC”C”疊加在一起而成。疊加在一起而成。14第十四頁，共68頁。捷豹捷

18、豹JAGUARJAGUAR捷豹又名美洲虎，香港人還稱捷豹又名美洲虎，香港人還稱“積架積架”，緣由英文，緣由英文JAGUARJAGUAR的音譯，它的汽車標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成一只縱身的音譯，它的汽車標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成一只縱身跳躍的美洲虎，造型生動(dòng)、形象簡練、動(dòng)感強(qiáng)烈，蘊(yùn)含著力量、節(jié)奏與勇猛。跳躍的美洲虎，造型生動(dòng)、形象簡練、動(dòng)感強(qiáng)烈，蘊(yùn)含著力量、節(jié)奏與勇猛。 捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韋爾姆在捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韋爾姆在19221922年創(chuàng)立的公司基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。美洲虎公司最初年創(chuàng)立的公司基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。美洲虎公司最初以以“天鵝天鵝”的品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)房車，后來在的品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)房車，后來在“優(yōu)雅優(yōu)雅(yu

19、 y)(yu y)、節(jié)奏、空間、節(jié)奏、空間”這一理念的指導(dǎo)下，從這一理念的指導(dǎo)下，從19351935年開始以捷豹的名稱生產(chǎn)高檔轎車。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的努力，捷豹在全球車迷中樹立了典雅高貴、紳士般年開始以捷豹的名稱生產(chǎn)高檔轎車。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的努力，捷豹在全球車迷中樹立了典雅高貴、紳士般的印象，由于其限量生產(chǎn)和品牌的含金量，使擁有一輛捷豹汽車已成為個(gè)人優(yōu)越地位和高雅品位的象征。的印象，由于其限量生產(chǎn)和品牌的含金量，使擁有一輛捷豹汽車已成為個(gè)人優(yōu)越地位和高雅品位的象征。（該品牌于（該品牌于19891989年被美國福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)豪華轎車的重要基地，后于年被美國福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)

20、豪華轎車的重要基地，后于20082008年年3 3月連同月連同路虎品牌一起被印度塔塔集團(tuán)收購路虎品牌一起被印度塔塔集團(tuán)收購 ） 15第十五頁，共68頁。賓利賓利BentleyBentley 天才工程師沃爾特天才工程師沃爾特歐文歐文本特利先生的賽車情結(jié)締造了賓利品牌。極盡本特利先生的賽車情結(jié)締造了賓利品牌。極盡(j jn)(j jn)奢華的內(nèi)飾和精良的手工奢華的內(nèi)飾和精良的手工制造工藝，確立了賓利與勞斯蘭斯樣的超豪華皇家風(fēng)范，但是賓利更注重車的運(yùn)動(dòng)性，有制造工藝，確立了賓利與勞斯蘭斯樣的超豪華皇家風(fēng)范，但是賓利更注重車的運(yùn)動(dòng)性，有“皇家運(yùn)動(dòng)員皇家運(yùn)動(dòng)員”之稱。之稱。 其其標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字

21、母標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B”“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著賓利公司在全球范圍內(nèi)的無為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著賓利公司在全球范圍內(nèi)的無限發(fā)展能力。限發(fā)展能力。(1998(1998年，賓利被大眾集團(tuán)收購年，賓利被大眾集團(tuán)收購) ) 16第十六頁，共68頁。阿斯頓阿斯頓馬丁馬丁ASTON MARTINASTON MARTIN 阿斯頓阿斯頓馬?。R?。ˋstonMartinAstonMartin）：英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠，建于）：英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠，建于19131913年，創(chuàng)始人是蘭昂內(nèi)爾年，創(chuàng)始人是蘭昂內(nèi)爾馬丁和羅伯馬丁和羅伯特特班福德。以生產(chǎn)

22、敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。其標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯班福德。以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。其標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺(chngc)(chngc)速度和遠(yuǎn)大的志向。（因造車耗資太大速度和遠(yuǎn)大的志向。（因造車耗資太大且限量生產(chǎn)，加上經(jīng)營不善，且限量生產(chǎn)，加上經(jīng)營不善，19871987年被美國福特公司收購，年被美國福特公司收購，0707年福特將其出售給了英國企業(yè)家年福特將其出售給了英國企業(yè)家David RichardsD

23、avid Richards所主掌所主掌的一家財(cái)團(tuán)的一家財(cái)團(tuán) ）。）。17第十七頁，共68頁。路虎路虎 Land Rover Land Rover 路虎公司從路虎公司從19481948年開始一直是英國軍隊(duì)輕型越野車的供應(yīng)商，并以四驅(qū)車而舉世聞名，年開始一直是英國軍隊(duì)輕型越野車的供應(yīng)商，并以四驅(qū)車而舉世聞名，自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)，是舉世公認(rèn)的權(quán)威自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)，是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車革新者。四驅(qū)車革新者。 其標(biāo)志中其標(biāo)志中RoverRover原是北歐的一個(gè)原是北歐的一個(gè)(y (y )勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，也代表著勇

24、敢善戰(zhàn)的海盜民族，也代表著路虎汽車的力量，耐久性與冒險(xiǎn)。（路虎汽車的力量，耐久性與冒險(xiǎn)。（0808年該品牌與捷豹一起被出售給印度塔塔集團(tuán)）年該品牌與捷豹一起被出售給印度塔塔集團(tuán)） 18第十八頁，共68頁。美國美國(mi u)19第十九頁，共68頁。凱迪拉克凱迪拉克 Cadillac Cadillac 建于建于19021902年，創(chuàng)建人是亨利年，創(chuàng)建人是亨利. .利蘭得，利蘭得，19091909年該公司加入通用汽車公司。年該公司加入通用汽車公司。 選用選用“凱迪拉克凱迪拉克”之名是為了向法國之名是為了向法國的皇家貴族、探險(xiǎn)家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼門斯凱迪拉克表示敬意，商標(biāo)圖形主要由冠和盾組

25、成。冠的皇家貴族、探險(xiǎn)家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼門斯凱迪拉克表示敬意，商標(biāo)圖形主要由冠和盾組成。冠象征著凱迪拉克家族的紋章。盾象征著凱迪拉克軍隊(duì)的英勇善戰(zhàn)。象征著凱迪拉克家族的紋章。盾象征著凱迪拉克軍隊(duì)的英勇善戰(zhàn)。 此標(biāo)志代表著凱迪拉克家族騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，以及比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華此標(biāo)志代表著凱迪拉克家族騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，以及比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華(hohu)(hohu)、氣派。（該品牌隸屬于通用旗下）氣派。（該品牌隸屬于通用旗下）20第二十頁，共68頁。悍馬悍馬 Hmmer Hmmer 1980 1980年年AMGAMG公司承接美國軍方的一宗軍車設(shè)計(jì)

26、任務(wù)公司承接美國軍方的一宗軍車設(shè)計(jì)任務(wù), ,設(shè)計(jì)出設(shè)計(jì)出HmmwvHmmwv越野軍用汽車。在越野軍用汽車。在19911991年的海灣戰(zhàn)爭中，悍馬了年的海灣戰(zhàn)爭中，悍馬了承擔(dān)人員和物資的運(yùn)輸、遂行反坦克、通信中繼、火炮牽引等多項(xiàng)任務(wù)等等。戰(zhàn)后，美國五角大樓公布題為波斯承擔(dān)人員和物資的運(yùn)輸、遂行反坦克、通信中繼、火炮牽引等多項(xiàng)任務(wù)等等。戰(zhàn)后，美國五角大樓公布題為波斯灣戰(zhàn)爭的勝利的最終報(bào)告中稱：灣戰(zhàn)爭的勝利的最終報(bào)告中稱：“悍馬滿足悍馬滿足(mnz)(mnz)了一切要求，或者說超出了人們的要求了一切要求，或者說超出了人們的要求顯示了極好的顯示了極好的越野機(jī)動(dòng)能力。越野機(jī)動(dòng)能力。 1992 1992借

27、助于在海灣戰(zhàn)爭中的優(yōu)異表現(xiàn)，借助于在海灣戰(zhàn)爭中的優(yōu)異表現(xiàn)，HMMWVHMMWV在戰(zhàn)場上英勇的形象廣受美國民眾的喜愛，于是第一輛民用悍馬面在戰(zhàn)場上英勇的形象廣受美國民眾的喜愛，于是第一輛民用悍馬面世，取名世，取名HummerHummer。由于其優(yōu)異的運(yùn)行性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽(yù)為。由于其優(yōu)異的運(yùn)行性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽(yù)為“越野車王越野車王”。（該品牌隸屬于通用旗下）。（該品牌隸屬于通用旗下）21第二十一頁，共68頁。別克(Buick) （通用旗下） 1903年5月19日，大衛(wèi) 別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司。1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴(kuò)大后

28、，別克部成為通用汽車公司的第二大部門,它要設(shè)計(jì)制造中檔家庭轎車。 別克（BUICK）商標(biāo)中那形似“三利劍(l jin)”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍(l jin)，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺；它表示別克采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。22第二十二頁，共68頁。 雪佛蘭雪佛蘭 Chevrolet Chevrolet 雪佛蘭（雪佛蘭（ChevroletChevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)）屬于通用汽車公司的一

29、個(gè)(y (y )分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)型跑車（如克爾維特之外，還生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)型跑車（如克爾維特Z06Z06），自），自19151915年雪佛蘭部生產(chǎn)出第一輛汽車起，年雪佛蘭部生產(chǎn)出第一輛汽車起，其產(chǎn)品銷量一直在美國名列前茅。其產(chǎn)品銷量一直在美國名列前茅。 該標(biāo)志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯該標(biāo)志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯雪佛蘭（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽雪佛蘭（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風(fēng)度。（隸屬于通用旗下）象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風(fēng)度。（隸屬于通用旗下）2

30、3第二十三頁，共68頁。旁蒂克PONTIAC 由愛德華.墨菲創(chuàng)建，它于1908年生產(chǎn)了一種4缸發(fā)動(dòng)機(jī)轎車，功率大，很有競爭力，因而得到了迅速的發(fā)展，同時(shí)引起了杜蘭特的注意（通用汽車王國締造者 ），通過會(huì)談，1909年其加入通用汽車公司，1932年正式使用旁蒂克汽車分部的名稱和商標(biāo)。 其車標(biāo)由字母和圖形兩部分組成。字母“PONTIAC”，取自美國密執(zhí)安州的一個(gè)地名：圖形車標(biāo)是帶十字標(biāo)記的箭頭。而十字形標(biāo)記，則表示旁蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神(jngshn)。（隸屬通用旗下）24第二十四頁，共68頁?？巳R斯勒克萊斯勒 Chrysle

31、r Chrysler 作為美國三大汽車公司作為美國三大汽車公司( (nn s) s)之一的克萊斯勒汽車公司之一的克萊斯勒汽車公司( (nn s) s)，創(chuàng)建于，創(chuàng)建于19121912年，是以沃年，是以沃爾特爾特克萊斯勒的姓氏命名的汽車公司克萊斯勒的姓氏命名的汽車公司( (nn s) s)。其銀色飛翔標(biāo)志和金色的克萊斯勒印章，標(biāo)志著。其銀色飛翔標(biāo)志和金色的克萊斯勒印章，標(biāo)志著其汽車工程與汽車設(shè)計(jì)不斷進(jìn)入嶄新的時(shí)代其汽車工程與汽車設(shè)計(jì)不斷進(jìn)入嶄新的時(shí)代 。25第二十五頁，共68頁。吉普 Jeep “jeep”名字來歷，已經(jīng)無法確切地考證，一種說法是：為了對(duì)付希特勒的閃電戰(zhàn)術(shù)，美國陸軍向美國至少13

32、5個(gè)廠家發(fā)出(fch)承制招標(biāo)，要求研制輪式輕型通用車輛。最后班塔姆公司第一個(gè)制出樣車送交政府審驗(yàn)，威力斯公司和福特公司基本上是抄襲班塔姆公司的樣車，在提交當(dāng)時(shí)代號(hào)為“GP”的樣車交到軍方試驗(yàn)車場時(shí)，管理車場的美國大兵按照習(xí)慣要給每一種試驗(yàn)車輛取一個(gè)綽號(hào)，所以就按GP的諧音取名為“Jeep”這種響亮的發(fā)音。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）26第二十六頁，共68頁。道奇道奇 DODGE DODGE道奇牌（道奇牌（DodgeDodge）轎車素以價(jià)廉和大眾化稱著）轎車素以價(jià)廉和大眾化稱著, , 頗受歡迎。創(chuàng)始人約翰頗受歡迎。創(chuàng)始人約翰道奇和霍勒斯道奇和霍勒斯道奇兄弟曾是亨道奇兄弟曾是亨利利福特的股東和董事福特

33、的股東和董事, , 他們的工廠起初為福特汽車他們的工廠起初為福特汽車(qch)(qch)生產(chǎn)零件。由于福特的成功生產(chǎn)零件。由于福特的成功, , 道奇兄弟亦因此道奇兄弟亦因此獲益獲益, , 并開始發(fā)展自已的公司并開始發(fā)展自已的公司, , 成為福特的對(duì)手。成為福特的對(duì)手。 “ “道奇道奇”文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”“Dodge”，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，在汽車，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，在汽車(qch)(qch)上使用小公羊、大公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)象征上使用小公羊、大公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)象征“道奇道奇”車強(qiáng)壯剽悍，善于決斗，表示道奇

34、部的產(chǎn)品車強(qiáng)壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實(shí)無華、美觀大方。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）樸實(shí)無華、美觀大方。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）27第二十七頁，共68頁。福特福特 Ford Ford 1903 1903年，亨利年，亨利 福特福特(Henry Ford)(Henry Ford)創(chuàng)建福特汽車公司，公司名稱取自創(chuàng)始人亨利創(chuàng)建福特汽車公司，公司名稱取自創(chuàng)始人亨利 福特福特(Henry Ford)(Henry Ford)的姓氏，憑著創(chuàng)始人亨利的姓氏，憑著創(chuàng)始人亨利福特福特“制造人人都買得起的汽車制造人人都買得起的汽車”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見，公司的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見，公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑后已經(jīng)是世界最大的

35、汽車企業(yè)之一。歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑后已經(jīng)是世界最大的汽車企業(yè)之一。 由于由于(yuy)(yuy)福特生前十分喜愛動(dòng)物，福特生前十分喜愛動(dòng)物， 所以在所以在19111911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利 福特的嗜福特的嗜好，就將英文好，就將英文“Ford”“Ford”設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。28第二十八頁，共68頁。野馬野馬 Mustang Mustang 野馬：經(jīng)典、酷與完美的美國勁車，其名字源自二戰(zhàn)時(shí)富有傳奇色彩的北美野馬：經(jīng)典、酷與完美的美國勁車，其名

36、字源自二戰(zhàn)時(shí)富有傳奇色彩的北美P51P51型野馬戰(zhàn)斗機(jī)。型野馬戰(zhàn)斗機(jī)。19641964年，如日中天年，如日中天的福特公司將眼睛瞄準(zhǔn)了那些二戰(zhàn)后成長起來的追求刺激的美國年輕人，為此的福特公司將眼睛瞄準(zhǔn)了那些二戰(zhàn)后成長起來的追求刺激的美國年輕人，為此(wi c)(wi c)，福特精心打造了外形大膽、，福特精心打造了外形大膽、發(fā)動(dòng)機(jī)中置的二門跑車，并將象征自由的野馬作為標(biāo)志。在價(jià)格相對(duì)低廉的同時(shí)動(dòng)力極其充沛，性能極其驚人。并迅發(fā)動(dòng)機(jī)中置的二門跑車，并將象征自由的野馬作為標(biāo)志。在價(jià)格相對(duì)低廉的同時(shí)動(dòng)力極其充沛，性能極其驚人。并迅速成為上世紀(jì)五六十年代出生的美國人童年的汽車夢(mèng)想。（隸屬福特旗下）速成為上

37、世紀(jì)五六十年代出生的美國人童年的汽車夢(mèng)想。（隸屬福特旗下）29第二十九頁，共68頁。林肯 LINCOLN 林肯(Lincoln)是福特汽車公司擁有的除“福特”外的第二個(gè)品牌，是亨利利蘭先生于1907年創(chuàng)立的，1922年，福特公司收買了以美國歷史上的著名總統(tǒng)林肯命名的林肯汽車公司，成立了林肯部，生產(chǎn)“林肯”牌高級(jí)華貴轎車。它是第一輛以總統(tǒng)的名字命名、為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無與倫比的舒適，自1939年美國富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)以來一直被白宮(BiGng)選為總統(tǒng)專車。 其標(biāo)志用林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車。鑲嵌在車頭正中長形圍繞的十字星，象征

38、著尊嚴(yán)和莊重，也喻示福特 林肯牌轎車光輝燦爛。（隸屬福特旗下）30第三十頁，共68頁。超級(jí)跑車超級(jí)跑車(po ch)王國王國-意大利意大利31第三十一頁，共68頁。菲亞特菲亞特 FIAT FIAT 世界著名汽車公司，由喬瓦尼世界著名汽車公司，由喬瓦尼. .阿涅利始建于阿涅利始建于18991899年年7 7月意大利都靈市，一戰(zhàn)期月意大利都靈市，一戰(zhàn)期間，大量的軍事訂貨間，大量的軍事訂貨(dng hu)(dng hu)使其獲得了巨額利潤。二戰(zhàn)前夕，菲亞特已成為產(chǎn)使其獲得了巨額利潤。二戰(zhàn)前夕，菲亞特已成為產(chǎn)銷一體化的壟斷集團(tuán)。二戰(zhàn)后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠銷一體化的壟斷集團(tuán)。二戰(zhàn)后，意大

39、利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“馬歇爾計(jì)劃馬歇爾計(jì)劃”使遭受重創(chuàng)的菲亞特公司迅速成長壯大，先后吞并了意大利多家汽車公司，包括法拉使遭受重創(chuàng)的菲亞特公司迅速成長壯大，先后吞并了意大利多家汽車公司，包括法拉利、藍(lán)旗亞、阿爾法利、藍(lán)旗亞、阿爾法羅米歐、瑪莎拉蒂等，從而形成今天占有意大利近羅米歐、瑪莎拉蒂等，從而形成今天占有意大利近41%41%的國民的國民生產(chǎn)總值的巨大規(guī)模生產(chǎn)總值的巨大規(guī)模 。 其標(biāo)志采用公司的全稱四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母其標(biāo)志采用公司的全稱四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母F.I.A.TF.I.A.T為商標(biāo)。為商標(biāo)。32第三十二頁，共68頁。法拉利法拉利 Ferrari Ferrari 法拉

40、利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的意大利生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的意大利生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于19291929年，創(chuàng)始人是世界賽車年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐法拉利。菲亞特公司擁有該公司法拉利。菲亞特公司擁有該公司5050股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立運(yùn)營。股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立運(yùn)營。 法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬，在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬，在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝飛

41、機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝(hu shn(hu shn) )后。該飛后。該飛行員的父母親行員的父母親-一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色（隸屬菲亞特集團(tuán)，但有足死了，馬就變成了黑顏色；而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色（隸屬菲亞特集團(tuán)，但有足夠自主權(quán)）。夠自主權(quán)）。 33第三十三頁，共68頁?，斏佻斏?Maserati Maserati 瑪莎拉蒂家族的四兄弟

42、早在瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在19141914年就在意大利的博洛尼亞（年就在意大利的博洛尼亞（BolognaBologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。最終由瑪莎）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。最終由瑪莎拉蒂家族創(chuàng)建于拉蒂家族創(chuàng)建于19261926年，是專門生產(chǎn)高級(jí)運(yùn)動(dòng)車的公司。其車型曾在歐洲賽場叱咤風(fēng)云，戰(zhàn)績卓著，在歐洲享年，是專門生產(chǎn)高級(jí)運(yùn)動(dòng)車的公司。其車型曾在歐洲賽場叱咤風(fēng)云，戰(zhàn)績卓著，在歐洲享有很高的知名度。有很高的知名度。 車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中放置的三叉戟標(biāo)志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中放置的三叉戟標(biāo)志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神

43、納普丘（普丘（NeptuneNeptune）手中的武器）手中的武器, ,它顯示出海神巨大無比的威力。該商標(biāo)它顯示出海神巨大無比的威力。該商標(biāo)(shngbio)(shngbio)表示表示 “ “瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂”牌汽車牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃, ,隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。（該品牌現(xiàn)屬菲亞特旗下）隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。（該品牌現(xiàn)屬菲亞特旗下） 34第三十四頁，共68頁。 藍(lán)旗亞藍(lán)旗亞 LANCIA LANCIA 1906 1906年，最初由賽車手維琴佐年，最初由賽車手維琴佐藍(lán)旗亞在都靈創(chuàng)辦，目前藍(lán)旗亞藍(lán)旗亞在都靈創(chuàng)辦，目前藍(lán)旗亞(LANC

44、IA)(LANCIA)是菲亞特集是菲亞特集團(tuán)旗下的品牌之一，初期以生產(chǎn)豪華轎車為主，后也逐漸涉及中小家庭用車。雖然目前藍(lán)團(tuán)旗下的品牌之一，初期以生產(chǎn)豪華轎車為主，后也逐漸涉及中小家庭用車。雖然目前藍(lán)旗亞車在中國并不多見，但作為意大利一個(gè)歷史悠久的著名品牌，它在世界汽車旗亞車在中國并不多見，但作為意大利一個(gè)歷史悠久的著名品牌，它在世界汽車(qch)(qch)市場占有重要的一席之地。市場占有重要的一席之地。 Lancia Lancia在意大語中的意思是在意大語中的意思是“長矛長矛”。藍(lán)旗亞的車標(biāo)以長矛作為畫面的主題，代表。藍(lán)旗亞的車標(biāo)以長矛作為畫面的主題，代表了企業(yè)奮斗的精神，加上旗幟上的公司英文

45、名稱，簡潔地體現(xiàn)了了企業(yè)奮斗的精神，加上旗幟上的公司英文名稱，簡潔地體現(xiàn)了“藍(lán)旗亞藍(lán)旗亞 ” ”的全部意義，的全部意義，表現(xiàn)出蘭西亞公司爭強(qiáng)好勝、勇于拼搏與創(chuàng)業(yè)的精神（隸屬菲亞特）。表現(xiàn)出蘭西亞公司爭強(qiáng)好勝、勇于拼搏與創(chuàng)業(yè)的精神（隸屬菲亞特）。 35第三十五頁，共68頁。阿爾法阿爾法羅密歐羅密歐 AlfaRomeo AlfaRomeo 1910 1910年年ALFAALFA公司是由一群賽車迷于米蘭的廢墟中建立起來的，從公司是由一群賽車迷于米蘭的廢墟中建立起來的，從19461946年起使用阿爾法年起使用阿爾法羅羅米歐的名稱，公司總部設(shè)在米蘭。該公司目標(biāo)就是生產(chǎn)高性能跑車米歐的名稱，公司總部設(shè)在米

46、蘭。該公司目標(biāo)就是生產(chǎn)高性能跑車(po ch)(po ch)以及跑車以及跑車(po (po ch)ch)化轎車，這些車是由意大利著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，有濃烈的意大利風(fēng)采、優(yōu)雅的造型和超群化轎車，這些車是由意大利著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，有濃烈的意大利風(fēng)采、優(yōu)雅的造型和超群的性能，在世界車壇上一直享有很高的聲譽(yù)。的性能，在世界車壇上一直享有很高的聲譽(yù)。 車徽標(biāo)志是沿用中世紀(jì)時(shí)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標(biāo)志左邊的十字部分來源于十車徽標(biāo)志是沿用中世紀(jì)時(shí)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標(biāo)志左邊的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜人的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征

47、的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜人的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的祖先擊退使城市人民遭受苦難的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇巨蛇”的傳說。這個(gè)標(biāo)志也是意大利米蘭市的市徽。（現(xiàn)雖為的傳說。這個(gè)標(biāo)志也是意大利米蘭市的市徽。（現(xiàn)雖為菲亞特的子公司，但仍保留它的商標(biāo)。菲亞特的子公司，但仍保留它的商標(biāo)。 ）36第三十六頁，共68頁。布加迪布加迪 Bugatti Bugatti 布加迪是世界布加迪是世界(shji)(shji)著名的老牌運(yùn)動(dòng)車品牌，著名的老牌運(yùn)動(dòng)車品牌，19091909年意大利人埃多爾年意大利人埃多爾布加迪布加迪（EttoreBugattiEttoreBugatti）在德國創(chuàng)建布加迪公

48、司，專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)跑車和超豪華轎車。布加迪的產(chǎn)品，做）在德國創(chuàng)建布加迪公司，專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)跑車和超豪華轎車。布加迪的產(chǎn)品，做工精湛，性能卓越，它的每一輛轎車都可譽(yù)為世界工精湛，性能卓越，它的每一輛轎車都可譽(yù)為世界(shji)(shji)名車，其車型在世界名車，其車型在世界(shji)(shji)多多個(gè)著名汽車博物館中可以看到。（備注：關(guān)于其國籍爭論較多，因其廠址地理位置隨國籍不斷有個(gè)著名汽車博物館中可以看到。（備注：關(guān)于其國籍爭論較多，因其廠址地理位置隨國籍不斷有變化，變化，1909-19181909-1918年在德國境內(nèi)；年在德國境內(nèi)；19191919年年-1956-1956年在法國境內(nèi)；年在法

49、國境內(nèi)；19911991年重新建廠后在意大利境內(nèi)年重新建廠后在意大利境內(nèi) ） 其商標(biāo)中的英文字母即布加迪，上部其商標(biāo)中的英文字母即布加迪，上部EBEB即為埃托爾即為埃托爾. .布加迪英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點(diǎn)布加迪英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點(diǎn)象征滾珠軸承，底色為紅色（現(xiàn)屬于大眾集團(tuán)）。象征滾珠軸承，底色為紅色（現(xiàn)屬于大眾集團(tuán)）。37第三十七頁，共68頁。蘭博基尼蘭博基尼LAMBORGHINILAMBORGHINI 意大利人蘭博基尼此人之前曾是法拉利的鐵桿車迷，他意大利人蘭博基尼此人之前曾是法拉利的鐵桿車迷，他19591959年還在制造拖拉機(jī)，同時(shí)還兼做空調(diào)和暖氣片。并用他生產(chǎn)拖拉機(jī)暖氣片

50、年還在制造拖拉機(jī)，同時(shí)還兼做空調(diào)和暖氣片。并用他生產(chǎn)拖拉機(jī)暖氣片空調(diào)賺來的錢買了四輛法拉利。某次蘭博基尼最喜歡的法拉利空調(diào)賺來的錢買了四輛法拉利。某次蘭博基尼最喜歡的法拉利250250出了故障，遂找法拉利跑車制造公司投訴變速箱問題，遭拒。氣憤之余蘭博出了故障，遂找法拉利跑車制造公司投訴變速箱問題，遭拒。氣憤之余蘭博基尼聲討法拉利之父基尼聲討法拉利之父恩佐法拉利（恩佐法拉利（Enzo FerrariEnzo Ferrari），恩佐法拉利的答復(fù)更絕：用不著一個(gè)做拖拉機(jī)的來告訴我如何制造跑車吧！生性孤），恩佐法拉利的答復(fù)更絕：用不著一個(gè)做拖拉機(jī)的來告訴我如何制造跑車吧！生性孤傲的蘭博基尼被自己所敬重

51、的人如此嘲弄，大怒變賣傲的蘭博基尼被自己所敬重的人如此嘲弄，大怒變賣(binmi)(binmi)了自己視若珍寶的四輛法拉利跑車并傾家蕩產(chǎn)，并在距離法拉利之都了自己視若珍寶的四輛法拉利跑車并傾家蕩產(chǎn)，并在距離法拉利之都ModenaModena僅僅1515公里的地方新建成立公里的地方新建成立“蘭博基尼跑車制造股份有限公司。由此在后期成就了挑戰(zhàn)極限、豪放不羈、咄咄逼人、卓越非凡的蘭博基尼品牌蘭博基尼跑車制造股份有限公司。由此在后期成就了挑戰(zhàn)極限、豪放不羈、咄咄逼人、卓越非凡的蘭博基尼品牌 。公司標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。也體現(xiàn)了蘭博基尼產(chǎn)品的特點(diǎn)公司標(biāo)志是一頭渾身充滿了力

52、氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。也體現(xiàn)了蘭博基尼產(chǎn)品的特點(diǎn)-大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。車頭和大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)都省去了公司名，只剩下一頭犟牛。（現(xiàn)歸屬奧迪公司車尾上的商標(biāo)都省去了公司名，只剩下一頭犟牛。（現(xiàn)歸屬奧迪公司 ）38第三十八頁，共68頁。帕加尼帕加尼 Pagani Pagani 1982 1982年，年，2626歲的阿根廷歲的阿根廷F3F3賽車設(shè)計(jì)師帕加尼仍默默無聞賽車設(shè)計(jì)師帕加尼仍默默無聞 。但他接受生命中的貴人，。但他接受生命中的貴人，5 5度度F1F1世世界冠軍范吉奧的建議：界冠軍范吉奧的建議：“ “ 若你想制造世界最美的車，沒別的選擇，一定要去意大利

53、的摩德納若你想制造世界最美的車，沒別的選擇，一定要去意大利的摩德納（ModenaModena）實(shí)）實(shí) 現(xiàn)夢(mèng)想，聽了這建議，帕加尼直奔摩德納城郊的超級(jí)跑車蘭博基尼公司，從組裝工現(xiàn)夢(mèng)想，聽了這建議，帕加尼直奔摩德納城郊的超級(jí)跑車蘭博基尼公司，從組裝工人人 干起，并不到干起，并不到1010年，最終成立自己的摩德納設(shè)計(jì)工作室（年，最終成立自己的摩德納設(shè)計(jì)工作室（ Modena Design Modena Design），并在范吉奧的鼎），并在范吉奧的鼎力相助下，順利獲得力相助下，順利獲得AMGAMG最頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)。且于最頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)。且于19991999年正式年正式(zhngsh)(zhngsh)推出時(shí)推

54、出時(shí)ZondaZonda。 在全球跑車市場中，在全球跑車市場中，PaganiPagani的名聲或許不像法拉利（的名聲或許不像法拉利（FerrariFerrari）擁有超高人氣，不過卻有一個(gè)共）擁有超高人氣，不過卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是兩家車廠同樣位于意大利超級(jí)跑車故鄉(xiāng)蒙德納（同點(diǎn)，那就是兩家車廠同樣位于意大利超級(jí)跑車故鄉(xiāng)蒙德納（ModenaModena），而且其全手工打造的超），而且其全手工打造的超級(jí)跑車足以媲美法拉利。級(jí)跑車足以媲美法拉利。 39第三十九頁，共68頁。法國法國(f u)40第四十頁，共68頁。標(biāo)致標(biāo)致 PEUGEOT PEUGEOT 法國最大的汽車集團(tuán)公司，創(chuàng)立于法國最大的汽車

55、集團(tuán)公司，創(chuàng)立于18901890年，創(chuàng)始人是阿爾芒年，創(chuàng)始人是阿爾芒標(biāo)致。標(biāo)致。19761976年標(biāo)致公司吞并年標(biāo)致公司吞并(tnbng)(tnbng)了法國歷史悠久的雪鐵龍公司。該集團(tuán)是一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機(jī)械加工、運(yùn)了法國歷史悠久的雪鐵龍公司。該集團(tuán)是一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)，總部在法國巴黎。輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)，總部在法國巴黎。 雄獅形象是標(biāo)致品牌的標(biāo)識(shí)，把企業(yè)與獅子所代表的靈活、力量、高貴等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起雄獅形象是標(biāo)致品牌的標(biāo)識(shí)，把企業(yè)與獅子所代表的靈活、力量、高貴等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來。來。41第四十一頁，共68頁。 雪鐵龍雪鐵

56、龍 Citroen Citroen 雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于19151915年，創(chuàng)始人是安德列年，創(chuàng)始人是安德列雪鐵龍雪鐵龍 ，主要，主要產(chǎn)品是小汽車、小客車及輕型載貨車，公司總部設(shè)在法國巴黎產(chǎn)品是小汽車、小客車及輕型載貨車，公司總部設(shè)在法國巴黎 由于雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人由于雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人(yng rn)(yng rn)字齒輪的兩對(duì)齒輪作為該字齒輪的兩對(duì)齒輪作為該公司標(biāo)志和車型商標(biāo)。（公司標(biāo)志和車型商標(biāo)。（19761976年，標(biāo)致集團(tuán)購買了雪鐵龍年，標(biāo)致集團(tuán)購買了雪鐵龍89.5%8

57、9.5%的股份，并組建了的股份，并組建了PSAPSA控股公司將控股公司將雪鐵龍和標(biāo)致合并雪鐵龍和標(biāo)致合并 ） 42第四十二頁，共68頁。雷諾雷諾 Renault Renault 1898 1898年，路易斯年，路易斯 雷諾三兄弟創(chuàng)建了雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，雷諾三兄弟創(chuàng)建了雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，也是法國第二大汽車公司，也是法國第二大汽車公司， 主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)有雷諾牌轎車、有雷諾牌轎車、 公務(wù)用車及運(yùn)動(dòng)車，還生產(chǎn)拖公務(wù)用車及運(yùn)動(dòng)車，還生產(chǎn)拖拉機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、機(jī)床、小型軍用發(fā)動(dòng)機(jī)、軸承、自行車、工業(yè)用橡膠等。拉機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)

58、械、機(jī)床、小型軍用發(fā)動(dòng)機(jī)、軸承、自行車、工業(yè)用橡膠等。 公司以創(chuàng)始人路易斯公司以創(chuàng)始人路易斯 雷諾（雷諾（Louis RenaultLouis Renault）的姓氏而命名）的姓氏而命名, ,圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。發(fā)展。43第四十三頁，共68頁。瑞典瑞典(ru din)44第四十四頁，共68頁。沃爾沃沃爾沃 VOLVO VOLVO 瑞典著名汽車品牌，創(chuàng)立于瑞典著名汽車品牌，創(chuàng)立于1924192

59、4年，中國又譯為富豪，以安全為頭等設(shè)計(jì)制造理念的品牌汽車，年，中國又譯為富豪，以安全為頭等設(shè)計(jì)制造理念的品牌汽車，沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)。沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)。 其商標(biāo)由圖標(biāo)和文字其商標(biāo)由圖標(biāo)和文字(wnz)(wnz)商標(biāo)兩部分組成。其圖形商標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的商標(biāo)兩部分組成。其圖形商標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭。文字箭頭。文字(wnz)(wnz)商標(biāo)商標(biāo)“VOLVO”“VOLVO”為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前

60、和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無量（現(xiàn)屬于福特旗下）。向前和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無量（現(xiàn)屬于福特旗下）。45第四十五頁，共68頁。薩博薩博SAABSAAB 也譯為也譯為“紳寶紳寶”，居于領(lǐng)先地位的歐洲高檔汽車品牌之一，居于領(lǐng)先地位的歐洲高檔汽車品牌之一， Saab Saab最初全稱為最初全稱為Svenska Svenska Aeroplan AktiebolagetAeroplan Aktiebolaget，即瑞典飛機(jī)公司，原先是一家軍用飛機(jī)制造公司。后來瑞典飛機(jī)有限公，即瑞典飛機(jī)公司，原先是一家軍用飛機(jī)制造公司。后來瑞典飛機(jī)有限公司合并了只生產(chǎn)載貨汽車的斯堪尼亞司合并了只生產(chǎn)載貨汽車的斯堪尼亞(SCAN