北交《市場營銷》在線作業(yè)二秋答案

1、 謀學網(wǎng)www.mouxu.om北交市場營銷在線作業(yè)二一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）1. （）指生產(chǎn)者居主導性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作. 生產(chǎn)觀念. 產(chǎn)品觀念. 推銷觀念. 營銷觀念正確答案：2. “我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念. 營銷觀念. 推銷觀念. 產(chǎn)品觀念. 生產(chǎn)觀念正確答案：3. 從銷售量方面看，生產(chǎn)批量少，消費者不了解，銷售量小，銷售增長率低，一般不超過10%，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段：. 導入期. 成長期. 成熟期. 衰退期正確答案：4. 影響分銷渠道選擇的因素主要有幾種. 6. 7. 8. 9正確答案：5.

2、假設(shè)有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費者群忠誠于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類消費者群屬于（）. 鐵桿忠誠者. 幾種品牌忠誠者. 轉(zhuǎn)移的忠誠者. 非忠誠者正確答案：6. 以下哪一個策略屬于投入其營銷策略：. 迅速撇油策略. 提高質(zhì)量策略. 樹立品牌形象策略. 調(diào)整產(chǎn)品價格策略正確答案：7. （）以整體營銷活動為手段，來創(chuàng)造使顧客滿意并達到企業(yè)目標的顧客導向的企業(yè)經(jīng)營哲學. 營銷觀念. 市場營銷觀念. 整體營銷觀念. 產(chǎn)品營銷觀念正確答案：8. （）是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變. 動機. 知覺. 感覺. 學習正確答案：9. 下列那個屬于需要層次的范疇. 僅能御寒的衣服. 寶馬跑車.

3、 豪華別墅. 汽水飲料正確答案：10. 以下哪一個不屬于心理定價策略. 整數(shù)定價策略. 聲望定價策略. 招徠定價策略. 折扣定價策略正確答案：11. 下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容. 戰(zhàn)略規(guī)劃. 分析營銷環(huán)境和市場. 進行營銷人員分配. 擬定營銷組合正確答案：12. 供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）. 賣主租憑. 供貨者租賃. 服務(wù)性租賃. 賣后租賃正確答案：13. （）是構(gòu)成消費者觀念偏好、道德標準、風俗習慣的基礎(chǔ)，是影響消費者欲望和購買行為重要因素。. 組織文化. 社會文化. 家庭文化. 風俗文化正確答案：14. 市場定位的順序，以

4、下正確的是：. 確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位. 鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位正確答案：15. （）是按照消費需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干子市場的過程。. 市場劃分. 市場細分. 市場分割. 市場整合正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）1. 企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時，必須對以下情況進行調(diào)查研究和分析后再作出決定(). 政治環(huán)境. 市場機會. 經(jīng)營風險. 資源條件. 消費者運動正確答案：2. 屬于營銷中介機構(gòu)的有 （ ）

5、. 供應(yīng)商. 中間商. 物流公司. 營銷服務(wù)機構(gòu). 財務(wù)中介正確答案：3. 下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（ ）. 大強. 大弱. 中強. 大中. 小中正確答案：4. 消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。. 動機. 態(tài)度. 信念. 學習. 知覺正確答案：5. 一個有效的企業(yè)任務(wù)報告書應(yīng)具備以下條件( ). 市場導向. 切實可行. 具體明確. 有一定彈性. 富鼓動性正確答案：6. 企業(yè)的分銷策略通常有（ ）. 密集分銷. 差異分銷. 無差異分銷. 選擇分銷. 獨家分銷正確答案：7. 市場營銷學根據(jù)購買者及其購買目的將市場劃分為（）。.

6、消費者市場. 中間商市場. 生產(chǎn)者市場. 國際市場. 政府市場正確答案：8. 消費者所生視的新產(chǎn)品的特性包括( ). 適用性. 復雜性. 明確性. 可試性. 相對優(yōu)越性正確答案：9. 一體化增長戰(zhàn)略的類型有(). 前向一體化. 后向一體化. 雙向一體化. 垂直一體化. 水平一體化正確答案：10. 下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（ ）. 小強. 大弱. 大中. 小中. 中弱正確答案：11. 企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標必須符合（ ）要求。. 先進性. 協(xié)調(diào)一致性. 現(xiàn)實性. 數(shù)量化. 層次性正確答案：12. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。. 輔助商

7、. 人口環(huán)境. 國際市場. 消費者收入. 政府公眾正確答案：13. 下列屬于消費者信息渠道商業(yè)來源的是（）。. 家庭. 消費者評審組織. 鄰居. 展覽. 推銷員正確答案：14. 影響倉庫位置選擇的主要因素有(). 運輸距離. 運輸量. 運輸費用. 運輸時間. 運輸方向正確答案：15. 一個有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備哪些條件（ ）。. 市場導向. 企業(yè)目標. 切實可行. 富鼓動性. 具體明確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）1. 市場補缺戰(zhàn)略的特點是進行包圍進攻。( ). 錯誤. 正確正確答案：2. 市場營銷組合是一個單一結(jié)構(gòu)。( ). 錯誤. 正確正確

8、答案：3. 處在投入期和成長期的新產(chǎn)品，市場營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中市場營銷；當產(chǎn)品進入成熟期后，市場競爭激烈，消費者需求日益多樣化，可改用差異市場營銷戰(zhàn)略以開拓新市插，滿足新需求，延長產(chǎn)品生命周期。( ). 錯誤. 正確正確答案：4. 在進行抽樣調(diào)查時，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準確性。( ). 錯誤. 正確正確答案：5. 公共關(guān)系的目標是塑造組織形象。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：6. 經(jīng)銷商是指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買賣過程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：7. 消費者往往是在外部刺激下認識

9、到需要的存在。( ). 錯誤. 正確正確答案：8. 市場重新定位，對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境，調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的。( ). 錯誤. 正確正確答案：9. 廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：10. 在市場抽樣調(diào)查中，若市場母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。 ( ). 錯誤. 正確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）1. 市場營銷學的學科特色不包括（）：. 經(jīng)驗性. 實際性. 特殊性. 藝術(shù)性正確答案：2. 下列哪一個屬于消費者市場的基本特征. 專業(yè)知識

10、充足. 專用性很強. 購買次數(shù)多. 市場狹窄正確答案：3. “我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念. 營銷觀念. 推銷觀念. 產(chǎn)品觀念. 生產(chǎn)觀念正確答案：4. 下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容. 戰(zhàn)略規(guī)劃. 分析營銷環(huán)境和市場. 進行營銷人員分配. 擬定營銷組合正確答案：5. （）是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變. 動機. 知覺. 感覺. 學習正確答案：6. 以下哪一個策略屬于投入其營銷策略：. 迅速撇油策略. 提高質(zhì)量策略. 樹立品牌形象策略. 調(diào)整產(chǎn)品價格策略正確答案：7. 下列那個屬于需要層次的范疇. 僅能御寒的衣服. 寶馬跑車. 豪華別墅. 汽水飲料正確答案：8. （）主要是

11、指企業(yè)的人力、物力、財力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、公關(guān)能力、競爭能力、應(yīng)變能力等. 企業(yè)能力. 企業(yè)素質(zhì). 企業(yè)實力. 企業(yè)資源正確答案：9. （）指想要得到某種具體滿足物的愿望. 需求. 愿望. 欲望. 需要正確答案：10. 以下哪一個不屬于心理定價策略. 整數(shù)定價策略. 聲望定價策略. 招徠定價策略. 折扣定價策略正確答案：11. （）是指營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。. 分銷. 促銷. 傳銷. 營銷正確答案：12. 影響分銷渠道選擇的因素主要有幾種. 6. 7. 8. 9正確答案：13. 按照收入

12、水平來細分市場和選擇目標市場，是屬于（）. 地理細分. 人口細分. 心理細分. 行為細分正確答案：14. 在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要作出的購買決策最少. 重購. 直接重購. 修正重購. 新購正確答案：15. 包裝的作用主要有幾個方面. 3. 4. 5. 6正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）1. 下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（ ）. 小強. 大弱. 大中. 小中. 中弱正確答案：2. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。. 輔助商. 人口環(huán)境. 國際市場. 消費者收入. 政府公眾正確答案：3. 一體化增長戰(zhàn)

13、略的類型有(). 前向一體化. 后向一體化. 雙向一體化. 垂直一體化. 水平一體化正確答案：4. 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）。. 出生率下降. 非家庭住戶增加. 人口流動性加大. 老齡化. 數(shù)量迅速增長正確答案：5. 企業(yè)的分銷策略通常有（ ）. 密集分銷. 差異分銷. 無差異分銷. 選擇分銷. 獨家分銷正確答案：6. 企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略(). 產(chǎn)品組合國際化. 擴大產(chǎn)品組合. 產(chǎn)品延伸. 縮減產(chǎn)品組合. 產(chǎn)品大類現(xiàn)代化正確答案：7. 消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。. 動機. 態(tài)度. 信念. 學習. 知覺正確答案：8.

14、下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“黃燈”，采取維持原來投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略。（ ）. 大強. 小強. 大中. 中中. 大弱正確答案：9. 根據(jù)消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類(). 公用品. 便利品. 選購品. 特殊品. 非渴求品正確答案：10. 一個有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備哪些條件（ ）。. 市場導向. 企業(yè)目標. 切實可行. 富鼓動性. 具體明確正確答案：11. 企業(yè)綠色市場營銷活動的主要內(nèi)容有（）。. 開發(fā)綠色產(chǎn)品. 環(huán)境保護. 爭取綠色標志. 采用綠色包裝. 傳播綠色文明正確答案：12. 影響倉庫位置選擇的主要因素有(). 運輸距離. 運輸量. 運輸費用. 運輸時

15、間. 運輸方向正確答案：13. 企業(yè)定價導向大體上有以下幾種( ). 成本導向. 需求導向. 批量導向. 競爭導向. 效益導向正確答案：14. 屬于營銷中介機構(gòu)的有 （ ）. 供應(yīng)商. 中間商. 物流公司. 營銷服務(wù)機構(gòu). 財務(wù)中介正確答案：15. 按每一個層次（購銷環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（ ）. 寬渠道. 窄渠道. 長渠道. 短渠道正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）1. 消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：2. 馬斯洛認為、各種需要是按從高級到低級的層次組織起來

16、的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實現(xiàn)是最低層次的需要。( ). 錯誤. 正確正確答案：3. 消費者需求和購買行為的差異性和同質(zhì)性,是市場細分的主要依據(jù)。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：4. 在進行抽樣調(diào)查時，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準確性。( ). 錯誤. 正確正確答案：5. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行差異市場營銷；反之，對于異質(zhì)產(chǎn)品，則應(yīng)實行無差異市場營銷或集中市場營銷。( ). 錯誤. 正確正確答案：6. 在市場抽樣調(diào)查中，若市場母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。 ( ). 錯誤. 正確正確答

17、案：7. 顧客需求的異質(zhì)性是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。( ). 錯誤. 正確正確答案：8. 公共關(guān)系的目標是塑造組織形象。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：9. 市場營銷者可以是賣主，也可以是買主。( ). 錯誤. 正確正確答案：10. 選擇目標市場，就是評選出一個或幾個細分的小市場，作為企業(yè)進軍的目標。（ ）. 錯誤. 正確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）1. 體育明、影視明星屬于（）. 首要群體. 次要群體. 厭惡群體. 向往群體正確答案：2. 供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）. 賣主租憑. 供貨者租

18、賃. 服務(wù)性租賃. 賣后租賃正確答案：3. 消費者購買一件貴重的、不常買的、有風險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時，消費者購買時需要有一個學習過程，最后決定購買，這類購買行為一般屬于（）. 復雜購買行為. 習慣性購買行為. 化解不協(xié)調(diào)購買行為. 尋求多樣化購買行為正確答案：4. 在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要作出的購買決策最多. 重購. 新購. 直接重購. 修正重購正確答案：5. （）指想要得到某種具體滿足物的愿望. 需求. 愿望. 欲望. 需要正確答案：6. “我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念. 營銷觀念. 推銷觀念. 產(chǎn)品觀念. 生產(chǎn)觀念正確答案：7. 購買行為形成過程的順序正確的是. 刺激 需

19、求 購買動機 購買行為. 需求 刺激 動機 行為. 動機 刺激 需求 行為. 刺激 動機 需求 行為正確答案：8. （）是按照消費需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干子市場的過程。. 市場劃分. 市場細分. 市場分割. 市場整合正確答案：9. 下列那個不屬于市場營銷學的研究對象：. 市場研究. 確定營銷對象. 企業(yè)營銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行. 進行市場調(diào)研正確答案：10. 包裝的作用主要有幾個方面. 3. 4. 5. 6正確答案：11. （）主要是指企業(yè)的人力、物力、財力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、公關(guān)能力、競爭能力、應(yīng)變能力等. 企業(yè)能力. 企業(yè)素質(zhì). 企業(yè)實力. 企業(yè)資源正確答案：12. 下列哪

20、一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容. 戰(zhàn)略規(guī)劃. 分析營銷環(huán)境和市場. 進行營銷人員分配. 擬定營銷組合正確答案：13. （）是所有實際和潛在購買者的集合。. 商場. 購物中心. 市場. 超市正確答案：14. （）是指營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。. 分銷. 促銷. 傳銷. 營銷正確答案：15. 影響分銷渠道選擇的因素主要有幾種. 6. 7. 8. 9正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）1. 下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“黃燈”，采取維持原來投

21、資水平的市場占有率的戰(zhàn)略。（ ）. 大強. 小強. 大中. 中中. 大弱正確答案：2. 下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（ ）. 小強. 大弱. 大中. 小中. 中弱正確答案：3. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。. 輔助商. 人口環(huán)境. 國際市場. 消費者收入. 政府公眾正確答案：4. 一體化增長戰(zhàn)略的類型有(). 前向一體化. 后向一體化. 雙向一體化. 垂直一體化. 水平一體化正確答案：5. 市場營銷學根據(jù)購買者及其購買目的將市場劃分為（）。. 消費者市場. 中間商市場. 生產(chǎn)者市場. 國際市場. 政府市場正確答案：6. 按每一個層次（購銷環(huán)節(jié)

22、）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（ ）. 寬渠道. 窄渠道. 長渠道. 短渠道正確答案：7. 影響消費者支出模式的因素有（）。. 經(jīng)濟環(huán)境. 消費者家庭所在地點. 家庭生命周期. 消費者收入. 社會文化環(huán)境正確答案：8. 影響倉庫位置選擇的主要因素有(). 運輸距離. 運輸量. 運輸費用. 運輸時間. 運輸方向正確答案：9. 消費者所生視的新產(chǎn)品的特性包括( ). 適用性. 復雜性. 明確性. 可試性. 相對優(yōu)越性正確答案：10. 下列哪些戰(zhàn)略類型的相對市場占有率較高（ ）。. 問號類. 現(xiàn)金牛類. 弱小的現(xiàn)金牛類. 明星類. 瘦狗類正確答案：11. 企業(yè)的分銷策略通常有（ ）.

23、密集分銷. 差異分銷. 無差異分銷. 選擇分銷. 獨家分銷正確答案：12. 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）。. 出生率下降. 非家庭住戶增加. 人口流動性加大. 老齡化. 數(shù)量迅速增長正確答案：13. 下列屬于消費者信息渠道商業(yè)來源的是（）。. 家庭. 消費者評審組織. 鄰居. 展覽. 推銷員正確答案：14. 消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。. 動機. 態(tài)度. 信念. 學習. 知覺正確答案：15. 在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有(). 市場規(guī)模. 市場增長速度. 國際中間商成本. 貿(mào)易費用. 競爭相對優(yōu)勢正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二三、判斷題（共

24、10 道試題，共 25 分。）1. 市場定位的實質(zhì)是取得目標市場的競爭優(yōu)勢。( ). 錯誤. 正確正確答案：2. 市場營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的，但是企業(yè)可以通過研究環(huán)境更好的適應(yīng)環(huán)境。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：3. 市場重新定位，對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境，調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的。( ). 錯誤. 正確正確答案：4. 在進行抽樣調(diào)查時，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準確性。( ). 錯誤. 正確正確答案：5. 顧客需求的異質(zhì)性是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。( ). 錯誤. 正確正確答案：6. 營業(yè)推廣是消費品營銷活動中最主要的促銷手段。( ). 錯誤. 正確正確答案：7. 經(jīng)銷商是指從事商

25、品交易業(yè)務(wù),在商品買賣過程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：8. 所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。( ). 錯誤. 正確正確答案：9. 在市場抽樣調(diào)查中，若市場母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：10. 廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動。（ ）. 錯誤. 正確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）1. 從消費者態(tài)度上看，了解后，積極要求購買，購買此產(chǎn)品成為時髦，購買者為經(jīng)濟條件優(yōu)越的人或年輕人，質(zhì)量和服務(wù)不是主要考慮

26、的問題，這些特點屬于產(chǎn)品生命周期的什么階段：. 導入期. 成長期. 成熟期. 衰退期正確答案：2. 下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容. 戰(zhàn)略規(guī)劃. 分析營銷環(huán)境和市場. 進行營銷人員分配. 擬定營銷組合正確答案：3. 在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要作出的購買決策最多. 重購. 新購. 直接重購. 修正重購正確答案：4. 市場定位的順序，以下正確的是：. 確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位. 鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位正確答案：5. 以下哪一個不屬于心理定價策略. 整數(shù)定價策略. 聲望定

27、價策略. 招徠定價策略. 折扣定價策略正確答案：6. 假設(shè)有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費者群忠誠于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類消費者群屬于（）. 鐵桿忠誠者. 幾種品牌忠誠者. 轉(zhuǎn)移的忠誠者. 非忠誠者正確答案：7. 下列屬于消費者市場細分的依據(jù)中人口變量的是（）. 生活方式. 家庭規(guī)模. 個性. 城市農(nóng)村正確答案：8. 美國市場營銷協(xié)會（M）的定義是：（）是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。. 商標. 名稱. 品牌. 標志正確答案：9. （）是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變. 動機.

28、知覺. 感覺. 學習正確答案：10. （）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風貌，包括價值標準、經(jīng)營哲學、管理制度、思想教育、行為準則、典禮儀式以及企業(yè)形象等. 企業(yè)形象. 企業(yè)哲學. 企業(yè)文化. 企業(yè)魅力正確答案：11. 生產(chǎn)者購買過程一般包括幾個階段. 5. 6. 7. 8正確答案：12. 供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）. 賣主租憑. 供貨者租賃. 服務(wù)性租賃. 賣后租賃正確答案：13. 市場營銷學的學科特色不包括（）：. 經(jīng)驗性. 實際性. 特殊性. 藝術(shù)性正確答案：14. 以下哪個不是市場細分的原因. 需求差

29、異性日益增強. 企業(yè)資源相對有限. 市場競爭廣泛存在. 消費者滿意度下降正確答案：15. （）是指營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。. 分銷. 促銷. 傳銷. 營銷正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）1. 影響倉庫位置選擇的主要因素有(). 運輸距離. 運輸量. 運輸費用. 運輸時間. 運輸方向正確答案：2. 加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式(). 來料加工. 來樣定制. 來件裝配. 進料加工. 補償貿(mào)易正確答案：3. 下列哪些戰(zhàn)略類型

30、的相對市場占有率較高（ ）。. 問號類. 現(xiàn)金牛類. 弱小的現(xiàn)金牛類. 明星類. 瘦狗類正確答案：4. 按每一個層次（購銷環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（ ）. 寬渠道. 窄渠道. 長渠道. 短渠道正確答案：5. 下列屬于消費者信息渠道商業(yè)來源的是（）。. 家庭. 消費者評審組織. 鄰居. 展覽. 推銷員正確答案：6. 企業(yè)綠色市場營銷活動的主要內(nèi)容有（）。. 開發(fā)綠色產(chǎn)品. 環(huán)境保護. 爭取綠色標志. 采用綠色包裝. 傳播綠色文明正確答案：7. 人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下幾大類(). 戰(zhàn)略決策. 組織決策. 管理決策. 目標決策. 控制決策正確答案：8. 放棄戰(zhàn)略適

31、用于（ ）的戰(zhàn)略單位。. 問號類. 弱小的現(xiàn)金牛類. 現(xiàn)金牛類. 明星類. 瘦狗類正確答案：9. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。. 輔助商. 人口環(huán)境. 國際市場. 消費者收入. 政府公眾正確答案：10. 市場營銷學根據(jù)購買者及其購買目的將市場劃分為（）。. 消費者市場. 中間商市場. 生產(chǎn)者市場. 國際市場. 政府市場正確答案：11. 影響消費者支出模式的因素有（）。. 經(jīng)濟環(huán)境. 消費者家庭所在地點. 家庭生命周期. 消費者收入. 社會文化環(huán)境正確答案：12. 消費者所生視的新產(chǎn)品的特性包括( ). 適用性. 復雜性. 明確性. 可試性. 相對優(yōu)越性正確答案：13. 下列哪些地帶的行業(yè)

32、吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（ ）. 大強. 大弱. 中強. 大中. 小中正確答案：14. 企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時，必須對以下情況進行調(diào)查研究和分析后再作出決定(). 政治環(huán)境. 市場機會. 經(jīng)營風險. 資源條件. 消費者運動正確答案：15. 一個有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備哪些條件（ ）。. 市場導向. 企業(yè)目標. 切實可行. 富鼓動性. 具體明確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）1. 市場利基者的主要策略是擴大市場占有率。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：2. 市場重新定位，對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境，調(diào)整市場

33、營銷戰(zhàn)略是必不可少的。( ). 錯誤. 正確正確答案：3. 廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：4. 市場補缺戰(zhàn)略的特點是進行包圍進攻。( ). 錯誤. 正確正確答案：5. 因為價格是商品價值的表現(xiàn)形式,因此決定商品價格的唯一因素是價值。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：6. 選擇目標市場，就是評選出一個或幾個細分的小市場，作為企業(yè)進軍的目標。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：7. 市場細分是選擇目標市場的目的和歸宿。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：8. 公共關(guān)系的目標是塑造組織形象。（ ）. 錯誤. 正確正確答案：9. 經(jīng)銷商是指從事商品交易

34、業(yè)務(wù),在商品買賣過程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。 ( ). 錯誤. 正確正確答案：10. 消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。（ ）. 錯誤. 正確正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）1. 包裝的作用主要有幾個方面. 3. 4. 5. 6正確答案：2. 從成本上看，避免積壓，價格很低，甚至低于成本，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段：. 導入期. 成長期. 成熟期. 衰退期正確答案：3. （）是按照消費需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干子市場的過程。. 市場劃分. 市場細分. 市場分割. 市場整合正確答案：4. 生產(chǎn)者購買

35、過程一般包括幾個階段. 5. 6. 7. 8正確答案：5. （）指生產(chǎn)者居主導性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作. 生產(chǎn)觀念. 產(chǎn)品觀念. 推銷觀念. 營銷觀念正確答案：6. 影響分銷渠道選擇的因素主要有幾種. 6. 7. 8. 9正確答案：7. （）指想要得到某種具體滿足物的愿望. 需求. 愿望. 欲望. 需要正確答案：8. 消費者購買一件貴重的、不常買的、有風險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時，消費者購買時需要有一個學習過程，最后決定購買，這類購買行為一般屬于（）. 復雜購買行為. 習慣性購買行為. 化解不協(xié)調(diào)購買行為. 尋求多樣化購買行為正確答案：9. （）是所

36、有實際和潛在購買者的集合。. 商場. 購物中心. 市場. 超市正確答案：10. （）是指營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。. 分銷. 促銷. 傳銷. 營銷正確答案：11. “我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念. 營銷觀念. 推銷觀念. 產(chǎn)品觀念. 生產(chǎn)觀念正確答案：12. 美國市場營銷協(xié)會（M）的定義是：（）是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。. 商標. 名稱. 品牌. 標志正確答案：13. 供貨者為了取得資金

37、，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）. 賣主租憑. 供貨者租賃. 服務(wù)性租賃. 賣后租賃正確答案：14. 購買行為形成過程的順序正確的是. 刺激 需求 購買動機 購買行為. 需求 刺激 動機 行為. 動機 刺激 需求 行為. 刺激 動機 需求 行為正確答案：15. 市場定位的順序，以下正確的是：. 確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位. 鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色. 樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位正確答案： 北交市場營銷在線作業(yè)二二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）1. 一個有效的企業(yè)任務(wù)報告書應(yīng)具備以下條件( ). 市場導向. 切實可行. 具體明確. 有一定彈性. 富鼓動性正確答案：2. 消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。. 動機. 態(tài)度. 信念. 學習. 知覺正確答案：3. 在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有(). 市場規(guī)模. 市場增長速度. 國際中間商成本. 貿(mào)易費用. 競爭相對優(yōu)勢正確答案：4. 加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式(). 來料加工. 來樣定制. 來件裝配. 進料加工. 補償貿(mào)易正確答案：5. 市場營銷學根據(jù)購買者及其購買目的將市場劃分為（）。. 消費者市場. 中間商市場. 生產(chǎn)者市場. 國際市場.